Soorten branding en de rol van een goed logo in je brandingstrategie

Intro

Met 5,5 miljoen bedrijven die alleen al in het afgelopen jaar zijn gestart, is het belangrijker dan ooit om je te onderscheiden van je concurrenten. De basis van het opbouwen van een merk ligt in zorgvuldige planning en uitvoering. Van het definiëren van de merkstrategie en -identiteit tot het implementeren van robuuste marketingtactieken, elk aspect speelt een cruciale rol bij het vormen van de perceptie van het merk in de hoofden van de consumenten.

In dit artikel ontrafelen we de verschillende soorten branding, zoals corporate, personal, product, geographic en service branding. We zullen ook de cruciale rol van logo's onderzoeken in het creëren van een duurzaam en betrouwbaar merkimago, een sleutelfactor in het stimuleren van succes en groei in de huidige concurrerende markt.

Een merk bouwen: De basis

Het opbouwen van een merk houdt in:

• Strategie: Wat, waar, hoe en aan wie wil je je merkboodschap overbrengen?
• Identiteit: Hoe je basisconcepten in de praktijk brengt, zoals met kleuren, logo's, merkboodschappen en meer.
• Marketing: Deze richt zich op het targeten van verschillende sociale mediaplatforms en het toewijzen van reclamebudgetten.

De eerste stap bij het bouwen van een merk is het identificeren van je doelgroep, bijvoorbeeld door het creëren van een buyer's persona. Het is een ruwe schets van de ideale lead die je ook gaat verkopen. Een merkpersona moet betrekking hebben op inkomen, geslacht, locatie, productgebruik, enz.

Onderzoek je concurrentie om hun sterke punten te evenaren en in te spelen op zwakke punten zoals onaangeboorde sectoren of inefficiënties in de markt. Gebruik tools voor trefwoordonderzoek om onderwerpen en onderwerpen te identificeren waarop uw concurrenten zich moeten richten.

Creëer een missieverklaring die vastlegt wat je merk wil bereiken, in lijn met je bedrijfsplannen en waarden. Ontwikkel een merkstem en -persoonlijkheid die doorklinkt in alle activiteiten van het merk, van productpagina's tot e-mails en sociale-mediaprofielen. De vijf basispersoonlijkheden van een merk die je kunt overwegen zijn:

• Oprechtheid
• Verfijning
• Opwinding
• Bekwaamheid
• Robuustheid

Voor een merknaam kun je inspirerende figuren gebruiken zoals Nike (een godin uit de Griekse mythologie), verzonnen woorden zoals Adidas, of woordcombinaties zoals Facebook. Overweeg de volgende strategieën om je merk onder de aandacht te brengen:

• Ontwerp een geweldig logo en plaats het overal
• Ontwikkel een beknopte, betekenisvolle, memorabele tagline die de essentie van je merk weergeeft.
• Integreer het in elk bedrijfsaspect, zoals wat je verkoper draagt of hoe je de telefoon beantwoordt.
• Schrijf je merkboodschap op en zorg ervoor dat elke werknemer de kenmerken van het merk kent.
• Creëer merkstandaarden voor je marketingmaterialen door middel van standaard logoplaatsingen, kleurenschema's en lettertypen.

De rol van een logo in je merkstrategie

Een logo is een symbool met tekst, afbeeldingen en kleuren dat wordt gebruikt om een merk of product te identificeren. Wanneer een logo doeltreffend wordt gebruikt, fungeert het als de voorhoede van je bedrijf en helpt het je publiek om zich je identiteit en waarden te herinneren. Je logo dient als de eerste introductie van je merk aan consumenten, en helpt je om een positieve eerste indruk te creëren. Als je eenmaal hun interesse hebt gewekt, is de kans groter dat ze tot aankoop overgaan.

Een goed ontworpen logo kan je een concurrentievoordeel geven door een unieke identiteit voor je bedrijf te creëren en je te helpen je te onderscheiden van concurrenten, waardoor je meer kansen krijgt om je bedrijf te laten groeien. Een succesvol logo vertaalt de waarden en boodschap van een merk in een visuele taal en trekt consumenten aan die resoneren met de waarden van je merk, zoals medeleven, verbondenheid of liefde. Het spreekt consumenten aan die dezelfde waarden delen.

In online en offline zakelijke ondernemingen is een sterke marketingstrategie essentieel om klanten aan te trekken door je producten en diensten effectief te presenteren op platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter. Je logo verschijnt overal waar je merknaam wordt genoemd, waardoor het een belangrijk element in marketing is. Een goed ontworpen logo kan gedenkwaardig zijn, klanten helpen je merk te herinneren en het is een zeer effectieve manier om de verkoop te stimuleren.

De soorten branding

Uw logo en branding variëren per project. Professionele websiteontwerpers en marketingexperts, zoals die van Bizango, kunnen ervoor zorgen dat uw digitale aanwezigheid en marketing uw merkrichtlijnen op samenhangende wijze weerspiegelen. Laten we de soorten branding eens diepgaand bespreken:

1. Bedrijfsbranding

Corporate branding richt zich op het bedrijf als geheel en omvat alle aspecten, zoals werknemers, diensten en producten. Het richt zich op de waardepropositie en unique selling points (USP) van het bedrijf en hoe je die communiceert naar het publiek en klanten. Het helpt je om zakenpartners, investeerders en goed presterende kandidaten aan te trekken.

2. Persoonlijke branding

Personal branding verschilt van een persoonlijk imago en geeft weer hoe individuen zichzelf profileren. Het wordt meestal gebruikt door affiliate marketeers, freelancers en influencers. Het is bedoeld om een publiek aan te trekken dat ze willen bereiken en je kunt het opbouwen door middel van ontmoetingen, posts op sociale media en meer.

3. Product branding

Product branding wordt gedaan voor afzonderlijke productlijnen omdat verschillende producten verschillende voordelen, prijspunten en eindgebruikers in gedachten hebben. Overweeg een concurrentieanalyse uit te voeren om te zien hoe je concurrenten vergelijkbare producten op de markt brengen.

Onderscheidende productbranding helpt bij identificatie; klanten herkennen je product gemakkelijk tussen lookalikes. Uitbreiden naar een nieuwe productcategorie of markt wordt gemakkelijker omdat het geloofwaardigheid opbouwt voor je nieuwe product. Sterke productbranding kan toetredingsdrempels opwerpen door andere bedrijven te ontmoedigen om jouw niche te betreden, waardoor je minder op prijs hoeft te concurreren.

4. Geografische branding

Geografische branding is ideaal voor de toeristische sector. Het richt zich op klanten en consumenten in je gebied en de kenmerken van de regio als verkoopargumenten om mensen aan te trekken naar een staat, stad of dorp of om lokale inwoners aan te trekken door een gemeenschapsgevoel op te bouwen. Voor een succesvolle geografische branding kan het interessant zijn om een beroemde attractie, bezienswaardigheid of standbeeld in je logo op te nemen.

5. Service branding

Service branding is vergelijkbaar met product branding omdat je je richt op één bedrijfsaspect. Toch is het uitdagender om te creëren omdat je geen fysiek of tastbaar item hebt zoals het product of de verpakking. Je moet vertrouwen opwekken door iets te branding wat klanten niet kunnen zien, waarbij je je richt op het gevoel en de ervaring die je potentiële klanten biedt door middel van je service om hun problemen op te lossen. Een aangepaste tagline en logo, contact met klanten via podcasts, blogs en video's en een robuuste online aanwezigheid helpen bij effectieve branding van diensten.

6. Online branding

Online branding of branding op het internet verwijst naar de manier waarop je bedrijf online wordt gepositioneerd. Voorbeelden hiervan zijn het publiceren van blogs, het bouwen van een website, online adverteren en aanwezigheid in de sociale media. Je moet aandacht besteden aan:

• Je pagina Over ons versterken
• Een buyer's persona creëren om de juiste doelgroep te bereiken
• Creëer de stijl van je merk, waaronder consistentie, het verhaal, de missie, doelen, het kleurenpalet, het logo en meer.
• Werk samen met invloeden om nieuwe doelgroepen te bereiken en verkoopkansen te vergroten.

7. Offline branding

Offline branding gebeurt buiten het web om en ondanks de digitale revolutie is het een geweldige manier om je producten en merk te promoten. Offline branding verschilt niet veel van online branding; het is de manier waarop je je waarden, logo's en andere visuele middelen gebruikt die een verschil maken buiten de digitale kanalen om. Het bepaalt hoe je je werk publiceert:

• Billboards
• Evenement banners
• Mediaplaatsingen
• Visitekaartjes uitdelen
• Flyers en brochures
• Koude gesprekken
• Persberichten
• Zittende lunches organiseren met leads of klanten

8. Co-Branding

Co-branding houdt in dat verschillende merknamen worden gebruikt voor een dienst of goed als onderdeel van een partnerschap of strategische alliantie. Het kan ook voorkomen door fusies of bedrijfsovernames. Meestal zijn er minstens twee bedrijven bij betrokken en is het de bedoeling om hun bekendheid, marktsterkte en positieve associatie te combineren om klanten te overtuigen om tegen een hogere prijs bij hen te kopen. Enkele succesvolle voorbeelden van co-branding zijn:

• Uber & Spotify
• GoPro & Red Bull
• Nike & Apple
• Starbucks & Spotify

9. Retail branding

Retailbranding is erop gericht om een sterk winkelgevoel op te bouwen bij klanten door middel van de lay-out van de winkel, de sfeer, de klantenservice en de ondersteuning na verkoop. Het zorgt voor een gedenkwaardige winkelervaring. Je kunt je merk in de winkel integreren door:

• Merksignalisatie gebruiken
• De juiste verlichting
• Muziek afspelen
• Logo opnemen en merkkleuren gebruiken
• Aandacht voor de geur
• Productverpakking en -displays

10. Activistische branding

Activist branding of merkactivisme, of "conscious branding", wordt gedreven door rechtvaardigheid en houdt zich bezig met de problemen van de maatschappij. Het is wat het betekent om een "waardegedreven" bedrijf te zijn. Merken kunnen zich aansluiten bij sociale of milieukwesties, bewegingen of oorzaken om te pleiten voor positieve veranderingen door middel van vrijwilligerswerk, geldinzamelingscampagnes en meer.

Rebranding begrijpen

We weten dat consistentie cruciaal is voor merkbetrokkenheid en -stabiliteit op de lange termijn, maar blijf niet vasthouden aan strategieën die niet werken. Rebranding kan praktisch zijn om een nieuw publiek aan te trekken of bestaande klanten aan te spreken.

Je kunt je logo veranderen en je tone of voice, kleurenschema en doelgroep naar eigen inzicht aanpassen. Je moet het zorgvuldig testen door feedback van je bestaande klanten te verzamelen voordat je het implementeert om hun reacties en meningen te peilen. Je kunt een rebranding overwegen wanneer:

• Je bedrijfsmodel is drastisch veranderd
• Je branche is geëvolueerd met meer concurrenten
• Je merkidentiteit vindt geen weerklank bij je doelgroep
• Het heeft negatieve associaties ervaren
• Het is niet in staat een voorsprong te nemen op concurrenten
• Je wilt internationaal uitbreiden
• Wanneer u wordt geconfronteerd met handelsmerkproblemen of juridische uitdagingen
• Het is niet in staat om bedrijfswaarden te communiceren
• Merk mist consistentie in visuele identiteit

Eindnoot

In de zakenwereld, met zijn felle concurrentie en cruciale eerste indrukken, kan strategische branding je bedrijf naar onderscheidend vermogen leiden. Van corporate tot persoonlijk, van product tot geografisch en van service tot co-branding initiatieven, elk type branding dient verschillende doelen bij het creëren van de identiteit van een merk en het aanspreken van het doelpubliek. Een logo is ook een essentieel instrument in je merkontwikkeling. Het fungeert als het gezicht van je merk en als marketingkracht, het bevordert herkenning en vertrouwen, het stimuleert het geheugen en het stimuleert de verkoop. Het bouwen van een merk omvat een nauwgezette strategie, identiteitsontwikkeling en marketingtactieken om een blijvende impact te creëren in de hoofden van de consumenten.