Maak van uw website een magneet voor toptalent

Intro

Menselijk talent is een van de belangrijkste factoren die het verschil maken tussen een echt succesvol bedrijf en in het beste geval een middelmatig bedrijf. Het aantrekken en behouden van getalenteerde, gemotiveerde professionals is de sleutel tot een gestage groei en ontwikkeling van het bedrijf. Maar om geschikte professionals aan te trekken die de waarden van het bedrijf delen, moet een bedrijf voldoen aan hun eisen, die vandaag de dag verder gaan dan compensatiepakketten.

Momenteel onderzoekt ongeveer 70% van de kandidaten een bedrijf voordat ze hun cv opsturen. Ongeveer de helft van deze professionals analyseert verschillende bronnen, waaronder sociale mediaprofielen van het bedrijf en andere beschikbare kanalen, maar de website is altijd het eerste wat ze bekijken en de enige kans die een merk heeft om die eerste indruk te maken. Een bedrijfswebsite is letterlijk het gezicht van het bedrijf, een publieke verklaring die de kernwaarden uitdraagt en de belangrijkste voordelen opsomt om bij dit team te werken en niet bij een ander.

Hieronder staan enkele van de meest effectieve tips om een bedrijfswebsite dit doel te laten dienen, waardoor deze uiteindelijk een echte magneet wordt voor gelijkgestemde professionals.

Bedrijfscultuur en voordelen onder de aandacht brengen

Alles, van merkkleuren en -afbeeldingen tot informatieve teksten op een bedrijfswebsite, moet duidelijk de waarden, visie en langetermijndoelen van het bedrijf weergeven. Er zijn meerdere manieren om dit te bereiken, maar de meest effectieve strategieën voor de meeste bedrijven zijn de volgende:

• Benadruk de mogelijkheid van loopbaanontwikkeling, met duidelijke carrièrepaden voor verschillende beroepen;
• Benadruk DEI-praktijken (diversiteit, gelijkheid, inclusie) omdat veel jonge professionals een bijzonder punt van inclusiviteit maken;
• Overweeg om getuigenissen van werknemers op te nemen of neem de tijd om je personeel voor te stellen, zodat kandidaten een idee hebben met wie ze zullen werken.

Houd de carrièrepagina up-to-date

Als je kiest voor een speciale carrièrepagina met relevante vacatures, is het belangrijk om deze pagina regelmatig bij te werken en alle gesloten vacatures te verwijderen. Als een bepaalde vacature al te lang openstaat, is het verstandig om deze opnieuw te plaatsen of in ieder geval de beschrijving bij te werken zodat de vacature er niet 'oudbakken' uitziet. Niets is zo ontmoedigend als een schijnbaar aanlokkelijke vacature die al maanden niet kan worden afgesloten. Immers, als niemand de baan wil, rijst de vraag hoe goed het aanbod werkelijk is - en hoe redelijk de verwachtingen van de werkgever zijn.

Vervolgens moeten alle openstaande vacatures worden voorzien van duidelijke beschrijvingen. Het vermelden van de vereiste vaardigheden, eerdere ervaring, opleiding en andere verwachtingen, samen met een opsomming van specifieke functieverantwoordelijkheden, is al een goede filter om ongeschikte kandidaten eruit te filteren. Dit bespaart zowel de recruiters als de kandidaten tijd.

De aanvraagprocedure vereenvoudigen

Vaak is het zinvol om kandidaten rechtstreeks vanaf een bedrijfswebsite te laten solliciteren, omdat dit het hele proces aanzienlijk kan vereenvoudigen - als de website natuurlijk goed geoptimaliseerd is. Om te beginnen:

• Zorg ervoor dat de sollicitatiepagina gemakkelijk toegankelijk is vanuit de vacaturebeschrijving;
• Voer bij het gebruik van toepassingsformulieren alle nodige tests uit om probleemloos te kunnen werken;
• Om verwarring met meerdere vacatures te voorkomen, moet het gemakkelijk zijn om aan te geven op welke vacature de kandidaat solliciteert;
• Overweeg om een chatbot of een andere virtuele assistent toe te voegen om veelgestelde vragen van kandidaten te beantwoorden en het sollicitatieproces nog verder te vereenvoudigen.

Het belangrijkste is dat je de navigatie op je website eenvoudig en duidelijk houdt, want een verwarrende, onlogische website kan een grote afknapper zijn voor kandidaten, ongeacht hun technische ervaring.

Voortdurend investeren in SEO

Zoekmachine optimalisatie gaat niet alleen over hoge Google rankings - ook al is dat het eerste en meest voor de hand liggende doel. Toch is schone en nette SEO, beginnend met korte, leesbare linkadressen tot regelmatige website-updates die het gemakkelijk maken om alle benodigde pagina's te vinden en er doorheen te navigeren, een zekere manier om een zeer professionele indruk over te brengen. Natuurlijk is het het beste om een SEO specialist in te huren, omdat het regelmatig onderhouden van de site veel tijd en moeite kost.

Voor kleinere bedrijven is het ook zinvol om te beginnen met een parttime SEO-manager op afstand - gelukkig waren hybride en externe werkmodellen al gebruikelijk op dit gebied voordat ze 'mainstream' werden in andere professionele sferen. Kleine bedrijven die nog geen toegewijde SEO-manager hebben, zouden het ook zelf kunnen doen, maar in dat geval is het belangrijk om speciale aandacht te besteden aan:

• Mobiele optimalisatie omdat dat de manier is waarop de meeste gebruikers tegenwoordig websites bezoeken;
• Beveiligingsprotocollen en link SEO omdat goed gestructureerde links een professionele indruk maken;
• Het gebruik van gestructureerde gegevens voor hogere rankings in Google en goede Rich Results Tests.

Overweeg een blog

Een blog kan ook een waardevolle toevoeging zijn aan het SEO- en merkbeleid van het bedrijf. Ten eerste is het regelmatig bijwerken van een website met nieuwe inhoud een zekere manier om omhoog te blijven klimmen op de Google rangladder. Ten tweede kan het plaatsen van kwalitatieve, informatieve inhoud, inclusief niet-merkgebonden inhoud, een bedrijf positioneren als expert op zijn gebied en regelmatig verkeer naar de website leiden. Houd er rekening mee dat het runnen van een blog veel werk is dat constante aandacht en samenwerking vereist van huidige collega's of schrijvers op afstand. Maar het blijft een investering die zich op de lange termijn altijd terugbetaalt.

Neem een proactieve wervingsaanpak

Een goed afgestelde website die toptalent aantrekt is een must voor elk bedrijf, maar het is onverstandig om actieve werving volledig te negeren, wat verder gaat dan het plaatsen van een vacature op relevante vacaturebanken. Aangezien ongeveer 70% van de wereldwijde beroepsbevolking bestaat uit passieve kandidaten die niet actief op zoek zijn naar een andere baan, is het aan de recruiters om dat kostbare talent te vinden en aan zich te binden. De voor de hand liggende aanpak is regelmatig netwerken op LinkedIn en gespecialiseerde platformen voor specifieke sectoren of vacatures. Dit is een continue investering die regelmatig 'onderhoud' vereist, en HR moet netwerken zeker bovenaan hun to-do lijstje houden.

In noodgevallen, dat wil zeggen bij vacatures die zo snel mogelijk vervuld moeten worden, is er een snellere maar even effectieve oplossing. Professionele contactdatabases zoals SignalHire ondersteunen bulk- en individuele zoekopdrachten op naam, branche, beroep, ervaringsjaren en andere aanpasbare parameters, waardoor ze onmisbaar zijn om in contact te komen met passieve kandidaten over de hele wereld.

Meerdere online kanalen benutten

Hoewel een website de eerste stap is in het opbouwen van de identiteit van een bedrijf, kan het niet de laatste zijn. We hebben al gezegd dat veel kandidaten een potentiële werkgever via meerdere platforms onderzoeken, dus het is belangrijk om aanwezig te zijn op relevante social media sites en andere professionele bronnen die van toepassing zijn op jouw branche. Er is geen universele formule voor hoeveel kanalen je moet gebruiken, omdat alles afhangt van de specifieke bedrijfsomstandigheden en de hoeveelheid mankracht die een bedrijf heeft. Het onderhouden van een sociale aanwezigheid en het beheren van public relations vereist immers constant werk.

Dus hoe groter de schaal van de promotie, hoe meer mensen een bedrijf nodig heeft om toezicht te houden op die netwerken, blogs en andere platforms. Voor een startend bedrijf is het verstandig om klein te beginnen - met een website en 2-3 branchespecifieke sociale sites. Later, als het bedrijf groeit, is het redelijk om de sociale inspanningen verder uit te breiden - maar alleen nadat je een solide aanwezigheid hebt opgebouwd op de eerste kanalen.

Onderschat tot slot nooit de kracht van een positieve kandidaatervaring. In alle zakelijke interacties met kandidaten is het belangrijk om te streven naar de best mogelijke indruk. Zelfs als een bepaalde sollicitant niet geschikt is gebleken voor een bepaalde vacature, betekent dit niet dat dezelfde professional niet perfect zal zijn voor een andere vacature ergens onderweg. Zelfs als dat niet zo is, is de professionele wereld van vandaag onderling verbonden en hebben kandidaten de neiging om hun sollicitatieervaringen met collega's te delen. En omdat het tegenwoordig zo snel gaat, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat alle sollicitanten alleen maar goede dingen over uw bedrijf te zeggen hebben.