Intro
Gefeliciteerd! Je bent voor het eerst in de spannende wereld van Local SEO gedoken. Je hebt je Google Mijn Bedrijf-vermelding geclaimd, je website geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten en zelfs een beetje aan online reputatiemanagement gedaan. Maar na al deze inspanningen rijst er een cruciale vraag: hoe weet u of het werkt?
Hier worden website analytics je geheime wapen. Vergeet het najagen van ijdele statistieken zoals websiteverkeer of social media likes. Lokale SEO analytics gaan over begrijpen wat echt belangrijk is - het aantrekken van gekwalificeerde leads en deze omzetten in loyale klanten voor je lokale bedrijf.
Uw lokale SEO doelen definiëren
Neem een stap terug voordat u de afgrond induikt. Wat zijn je specifieke lokale SEO-doelen?
Hier zijn een paar veelvoorkomende doelstellingen voor lokale bedrijven:
- Websiteverkeer stimuleren: Trek meer bezoekers naar je website, vooral uit je omgeving.
- Meer telefoongesprekken en contactformulierinzendingen: Moedig potentiële klanten aan om rechtstreeks contact op te nemen.
- Meer voetgangersverkeer: Zorg dat mensen door je deuren lopen.
- Lokale zoekresultaten verbeteren: Beklim de lokale Google zoekresultaten voor relevante zoekwoorden.
- Online beoordelingen genereren: Moedig tevreden klanten aan om positieve online feedback achter te laten.
Zodra je je doelen hebt geïdentificeerd, ben je beter in staat om de juiste analysetools te kiezen en de gegevens die ze opleveren te interpreteren.
Uw lokale SEO Analytics Toolkit
Er is een schat aan gratis en betaalde analysetools beschikbaar, maar voor lokale SEO springen een paar belangrijke spelers eruit:
- Google Search Console: Deze gratis tool van Google biedt waardevolle inzichten in de zoekprestaties van je website. Bekijk voor welke zoekwoorden je ranking is, identificeer crawlfouten die de zichtbaarheid kunnen belemmeren en analyseer backlinks naar je website - allemaal cruciale elementen voor lokaal SEO-succes.
- Google Mijn Bedrijfsinzichten: Duik diep in de gegevens van uw Google Mijn Bedrijf-vermelding. Volg hoeveel mensen zoeken naar uw bedrijfsnaam, uw foto's bekijken of een routebeschrijving aanvragen. Analyseer deze statistieken om te begrijpen hoe het lokale publiek omgaat met uw online aanwezigheid.
- Website Analytics (Google Analytics): Deze gratis en krachtige tool geeft een uitgebreid beeld van het verkeer op je website. Identificeer welke pagina's lokale bezoekers aantrekken, volg conversies zoals telefoongesprekken of contactformulierinzendingen en krijg waardevolle inzichten in het gebruikersgedrag op je website.
Wat bijhouden voor lokaal SEO-succes
Laten we nu de puntjes op de i zetten. Hier is een overzicht van de belangrijkste statistieken die je moet bijhouden voor lokaal SEO-succes:
- Lokale trefwoordranglijst: Controleer uw ranking voor relevante zoekwoorden met een lokale zoekintentie. Tools zoals Google Search Console of betaalde tools voor het bijhouden van trefwoorden kunnen u helpen om uw lokale positie in de ranglijst bij te houden.
- Bronnen van websiteverkeer: Waar komen de bezoekers van je website vandaan? Analyseer de verkeersbronnen in je websiteanalyse om te zien hoeveel verkeer organisch is (zoekmachineresultaten) en hoeveel afkomstig is van lokale adreslijsten of sociale media. Dit helpt je te begrijpen welke kanalen het meest effectief zijn in het aantrekken van lokale klanten.
- Opsplitsing organisch zoekverkeer: Als je eenmaal weet dat je organisch verkeer krijgt, ga dan dieper. Onderzoek in je website analytics welke zoekwoorden mensen gebruiken om je website te vinden. Dit kan verborgen kansen onthullen en je helpen je lokale SEO-strategie te verfijnen.
- Lokale acties: Dit gedeelte van Google My Business Insights houdt bij welke acties gebruikers ondernemen met betrekking tot uw vermelding, zoals een routebeschrijving aanvragen, bellen of uw website bezoeken. Deze acties zijn allemaal positieve indicatoren van lokale klantbetrokkenheid.
- Website Conversies: Dit is waar het rubber de weg ontmoet. Houd conversies bij die belangrijk zijn voor uw bedrijf, zoals telefoongesprekken die via uw website worden geïnitieerd, contactformulierinzendingen of online boekingen. Deze statistieken laten zien of uw lokale SEO-inspanningen zich vertalen naar daadwerkelijke klantinteracties.
Inzichten omzetten in strategieën door gegevens bruikbaar te maken voor actie
Website analytics zijn krachtig, maar ze zijn slechts zo waardevol als de acties die u onderneemt op basis van de gegevens. Dus wat doet u met al deze informatie?
Zo zet je lokale SEO-gegevens om in bruikbare strategieën:
- Ga door met wat werkt: Als u goed scoort voor specifieke lokale zoekwoorden, overweeg dan om meer inhoud te maken die gericht is op vergelijkbare termen.
- Optimaliseer slecht presterende pagina's: Hebben jullie laaggeklasseerde pagina's met lokale relevantie? Verbeter hun inhoud en zorg ervoor dat ze geoptimaliseerd zijn voor relevante lokale zoekwoorden en zoekintentie.
- Richt u op nieuwe lokale zoekwoorden: Identificeer op basis van uw websiteanalyse zoekwoorden met lokale zoekintentie waar potentiële klanten actief naar zoeken en creëer gerichte inhoud om uw ranking voor deze termen te verbeteren.
- Lokaliseer je contentstrategie: Praat niet alleen over je diensten - laat je lokale expertise zien! Neem stadsspecifieke informatie op, benadruk lokale partnerschappen en laat getuigenissen zien van tevreden lokale klanten.
- Focus op conversies: Analytics kunnen gebieden onthullen waar je website de bal laat vallen op het gebied van conversies. Als je bijvoorbeeld veel verkeer ziet maar weinig telefoontjes, optimaliseer dan je contactgegevens voor mobiele apparaten en zorg ervoor dat ze op elke pagina gemakkelijk toegankelijk zijn.
- Omarm de kracht van recensies: Positieve online beoordelingen zijn goud waard voor lokale SEO. Houd bij hoeveel beoordelingen je ontvangt en analyseer het sentiment. Reageer snel op zowel positieve als negatieve recensies en laat zo zien dat je klanttevredenheid belangrijk vindt.
- Ga mee met de mobiele revolutie: Steeds meer lokale zoekopdrachten worden uitgevoerd op mobiele apparaten. Gebruik je website analytics om te zien hoe mobiele gebruikers omgaan met je website. Zorg ervoor dat je website mobielvriendelijk is en overweeg functies toe te voegen zoals click-to-call knoppen om het lokale klanten gemakkelijk te maken contact met je op te nemen.
- Ga verder dan Website Analytics: Leef niet in een analytics silo. Combineer websitegegevens met offline conversies om een holistisch beeld te krijgen van uw lokale SEO succes. Volg promoties in de winkel of pieken in het voetgangersverkeer die kunnen correleren met online marketinginspanningen.
Metriek volgen in de tijd
Lokale SEO is een marathon, geen sprint. De echte kracht van website analytics ligt in het bijhouden van statistieken over een langere periode. Hierdoor kunt u langetermijntrends identificeren, de effectiviteit meten van SEO-veranderingen die u hebt geïmplementeerd en uw strategie dienovereenkomstig aanpassen.
Omarm de leercurve
Laat je niet ontmoedigen als gegevensanalyse in het begin overweldigend aanvoelt. Er zijn veel gratis en betaalde bronnen beschikbaar om je te helpen website analytics te begrijpen en te vertalen naar bruikbare inzichten. Het belangrijkste is om klein te beginnen, een paar belangrijke statistieken consistent bij te houden en geleidelijk uw kennisbasis uit te breiden.
Verder gaan dan cijfers
Hoewel websiteanalyses waardevolle kwantitatieve gegevens opleveren, mag je de kwalitatieve kant van de vergelijking niet verwaarlozen. Overweeg om klantenenquêtes of feedbackformulieren op uw website te zetten om meer inzicht te krijgen in hun behoeften en ervaringen. Dit kan gebieden blootleggen waar je verwachtingen overtroffen worden of hiaten in je klantenservice identificeren die conversies in de weg staan.
Een lokaal SEO-droomteam samenstellen
Voor grotere bedrijven met toegewijde marketingteams kun je overwegen samen te werken met een Australisch SEO-bureau zoals Local Digital. Hun expertise kan u helpen complexe gegevens te interpreteren, technische SEO-problemen op uw website te identificeren en een uitgebreide lokale SEO-strategie te ontwikkelen op basis van uw specifieke doelen en doelgroep.
Lokale SEO buiten je website
Vergeet niet dat je website slechts één stukje van de lokale SEO-puzzel is. Volg en analyseer de prestaties van uw lokale vermeldingen op platforms zoals Google Mijn Bedrijf, Yelp en branchespecifieke directory's. Controleer hoeveel weergaven uw vermeldingen ontvangen en hoe gebruikers ermee omgaan (zoals klikken op uw website of een routebeschrijving aanvragen) en reageer snel op vragen of beoordelingen die op deze platforms worden achtergelaten.
De toekomst van lokale SEO analytics
De wereld van lokale SEO analytics is voortdurend in ontwikkeling. Blijf op de hoogte van de nieuwste trends en tools. Voice search wordt bijvoorbeeld steeds populairder, vooral voor lokale zoekopdrachten. Overweeg om voice search-gerelateerde zoekwoorden bij te houden en de inhoud van uw website te optimaliseren met zoekopdrachten in natuurlijke taal in gedachten. Aangezien sociale mediaplatforms steeds meer lokale zoekfuncties integreren, kunt u bovendien onderzoeken hoe u sociale media-analyses kunt gebruiken om te begrijpen hoe lokale doelgroepen uw merk ontdekken en ermee interageren.
De afhaalmaaltijd
Website analytics zijn geen wondermiddel, maar ze zijn een krachtig hulpmiddel in je lokale SEO arsenaal. Door de juiste statistieken bij te houden en inzichten om te zetten in actie, kun je gegevensgestuurde beslissingen nemen die je online aanwezigheid optimaliseren, meer gekwalificeerde leads aantrekken en uiteindelijk websitebezoekers veranderen in loyale klanten voor je lokale bedrijf.
Onthoud dat lokale SEO een doorlopend proces is. Door consequent uw analyses te controleren, uw strategieën te verfijnen en een datagestuurde aanpak te omarmen, kunt u ervoor zorgen dat uw lokale bedrijf floreert in het steeds veranderende digitale landschap. Dus, omarm de kracht van analytics, volg wat het belangrijkst is en zie hoe uw lokale SEO succesverhaal zich ontvouwt.
