Top 5 meest voorkomende technische SEO-problemen en hoe ze op te lossen

Intro

Drieënnegentig procent van de online ervaringen begint met zoekmachines. Bij retail shoppers gebruikt meer dan 80 procent zoekmachines voordat ze iets kopen. Deze cijfers bewijzen alleen maar de onmisbaarheid van zoekmachine optimalisatie (SEO) voor het online succes van uw bedrijf.

Dit is geweldig als u al gebruik maakt van SEO, maar u moet weten dat dit geen one-shot deal is. Uw campagne kan perfect op punt beginnen en toch plat op zijn gezicht landen bij uw volgende site-audit.

Bijvoorbeeld, u wilt ranken voor de term drug rehab marketing. U had verschillende soorten inhoud gemaakt en gebruikte het als een van uw sleutelzinnen. Je had zelfs video's gemaakt met beschrijvingen die de term gebruikten. In het begin liet uw handige ranking tracker zien dat u op de eerste pagina's van zoekmachines kwam. Na verloop van tijd daalde dit echter totdat uw inhoud afgleed naar de tweede en derde pagina van de zoekresultaten.

Hoewel veel factoren een rol kunnen spelen, zijn constante zoekmachine-updates de meest voorkomende boosdoeners. Google staat vooral bekend om zijn veranderende algoritmen, dus het is altijd verstandig om van tijd tot tijd een diagnose te stellen. Anders kunnen problemen ontstaan door regelrechte fouten in uw technische optimalisatie. Wanneer dit gebeurt, heeft u de hulp nodig van een bureau dat SEO-diensten aanbie dt als u die nog niet heeft. Dit kan u meer geld kosten, vooral als u al problemen ondervindt.

Technische SEO vs. Pagina SEO

De meeste mensen denken bij SEO aan trefwoorden, backlinking, metabeschrijvingen, metatags, enz. Hoewel ze niet helemaal ongelijk hebben, kijken ze maar naar één kant van de medaille: pagina SEO. Aan de andere kant, helemaal achteraan, is er technische SEO. Dit is waar de kritische actie plaatsvindt.

Technische SEO is waar u de indexeerbaarheid en crawlability van uw site bepaalt, of eenvoudigweg uw potentiële ranking in de zoekresultaten. Het is de ruggengraat van uw SEO-campagne. Als u het niet goed doet, zal bijna niets dat u kunt doen voor uw pagina SEO er toe doen.

Vijf veelvoorkomende technische SEO-problemen en hoe ze op te lossen

(Afbeelding door Myriam Jessier op Unsplash)

Terwijl u werkt aan uw technische SEO, moet u altijd letten op fouten die uw zoekresultaten mogelijk tegenhouden. Er kunnen er talloze zijn, maar laten we beginnen met de vijf meest voorkomende problemen.

Geen SSL-codering

Met ongeveer 52 miljoen datalekken alleen al in het tweede kwartaal van 2022, kan het belang van websitebeveiliging niet worden overschat. Cyberaanvallen hebben een negatieve invloed op de SEO van een website, en het oplossen van de problemen vereist meestal een hele zak met trucs. U kunt echter beginnen met een SSL-certificaat.

SSL staat voor Secure Sockets Layer, een protocol dat gegevens tussen een server en een cliënt versleutelt. Een SSL-certificaat is een digitale garantie van de authenticiteit van een bepaalde server. Het betekent ook dat gegevens die uw website binnenkomen en verlaten worden gecodeerd of gecodeerd om ongeoorloofd gebruik te voorkomen.

Typ gewoon uw domeinnaam in Google Chrome om te controleren of uw website beveiligd is. Als uw site onversleuteld is, toont Google een waarschuwing "niet veilig" in de browser.

Een andere manier om dit te controleren is door uw domeinnaam in de adresbalk te typen. Uw site is veilig als u links naast een slotje "HTTPS" ziet staan. "HTTPS" staat voor Hypertext Transfer Protocol Secure, een verificatiemethode die SSL combineert met HTTP, een ander webbeveiligingsprotocol.

De kwestie aanpakken

Om uw website te versleutelen, moet u een SSL-certificaat aanvragen bij een certificeringsinstantie, en het op uw website implementeren. Zo doet u dat:

Bereid de juiste informatie voor.

U hebt eerst een uniek IP-adres nodig voor elk SSL-certificaat dat u wilt. Er zijn verschillende soorten certificaten die u kunt kopen. U kunt bijvoorbeeld een basis domein validatie krijgen, wat het goedkoopste is.

Als u meerdere domeinen bezit, kunt u validatie voor meerdere domeinen krijgen, waarbij u tot honderd domeinen met één certificaat beschermt. Hoe dan ook, vergeet niet dat u alleen specifieke pagina's van elke website of alle pagina's kunt versleutelen.

Merk op dat de CA ook het WHOIS-record van de door u opgegeven domeinnaam zal controleren. Zorg ervoor dat u deze controle vooraf uitvoert om eventuele verouderde informatie bij te werken.

Als u streeft naar een certificaat met hoge zekerheid, kan de CA ook in overheidsdatabases graven om uw bedrijf te verifiëren. Ze kunnen u ook vragen om kopieën van uw bedrijfsregistratiedocumenten.

Kies een CA.

Als u uw onderzoek doet, zult u wereldwijd tientallen CA's vinden. Natuurlijk wilt u gaan voor degene die een uitstekende reputatie heeft en past bij uw budget en doelstellingen.

Dien een verzoek in bij de door u gekozen CA.

Het eerste wat u moet doen is een Certificate Signing Request genereren op uw webserver. Zodra u dat heeft, kunt u een SSL-certificaat aanvragen bij de door u gekozen CA. Zij zullen dan uw certificaat uitgeven op basis van uw CSR-gegevens. (U kunt uw host vragen u te helpen bij het genereren van een CSR).

Koop uw SSL-certificaat en wacht op validatie.

Zodra u een CSR hebt gegenereerd, kunt u uw SSL-certificaat kopen via de website van uw gekozen CA. U moet echter wachten op hun validatie voordat u het certificaat implementeert. Afhankelijk van het type certificaat dat u koopt, kan dit enkele uren tot enkele dagen duren.

Installeer uw SSL-certificaat op uw website.

De installatie van uw SSL-certificaat hangt af van het besturingssysteem van uw webserver. Ook hier kunt u hulp vragen aan uw webhost.

Afwezige of verkeerd geconfigureerde robots

Robots.txt-bestanden vertellen zoekmachine-crawlers welke URL's op uw website toegankelijk zijn. Het doel is niet om te voorkomen dat pagina's worden gecrawld, maar eerder om overmatige verzoeken op uw site te stoppen. Desalniettemin zijn robots.txt-bestanden cruciaal voor het verkrijgen van organisch verkeer, en u moet eventuele fouten zo snel mogelijk aanpakken.

Om te weten of u robotproblemen hebt, typt u de URL van uw website in met "/robots.txt" in de adresbalk. Een resultaat met de tekst "User-agent: * Disallow: /" wijst op een probleem.

De kwestie aanpakken

U kunt problemen met robots snel oplossen door ze bij te werken. Zo zouden ze eruit moeten zien:

Alleen door Google doorzoekbaar

User-agent: Googlebot Toestaan: /

Kruipbaar door alle zoekmachines

User-agent: * Toestaan: /

Met Google Search Console kunt u deze wijzigingen offline testen. Zodra u er zeker van bent, kunt u ze toepassen op uw live robots.txt-bestanden.

Langzaam ladende pagina's

Langzaam ladende webpagina's kunnen ervoor zorgen dat uw bezoekers wegklikken, wat leidt tot gemiste verkoopkansen. In het algemeen zorgen ze voor een slechte gebruikerservaring, wat zich vertaalt in lagere zoekresultaten. Om de snelheid van uw site te kennen, kunt u Google PageSpeed Insights gebruiken of een andere website die voor dat doel is gemaakt.

De kwestie aanpakken

Er zijn veel dingen die u kunt doen om een traag ladende website te verhelpen. U kunt uw afbeeldingen comprimeren, redirects vermijden wanneer dat niet nodig is, en uw pagina's cachen.

Het inschakelen van browser caching is een ander ding dat u kunt doen, net als het minimaliseren van uw CSS, JavaScript en HTML. Minimaliseren betekent het verwijderen van overbodige of onbelangrijke gegevens zonder de dynamiek tussen de browser en de bron te beïnvloeden.

Voorbeelden van dingen die u kunt verwijderen zijn codecommentaar en ongebruikte codes. Ook het gebruik van gestripte variabelen en functienamen kan de snelheid van uw site aanzienlijk verhogen.

Dubbele inhoud

U hebt dubbele inhoud wanneer ten minste één pagina op uw website toegankelijk is via verschillende URL's. Misschien gebruikt u een blogsysteem dat automatisch verschillende URL's opslaat wanneer u hetzelfde bericht in verschillende secties plaatst.

Misschien wilt u dat uw website toegankelijk is op meerdere soorten apparaten. Vandaar dat je een URL hebt voor niet-mobiel, een andere voor mobiel, en nog een andere voor AMP's (accelerated mobile pages).

Hoe dan ook, dubbele inhoud schaadt uw SEO. Het verwart zoekmachines en weerhoudt hen ervan de juiste inhoud aan uw doelgroep te bieden.

De kwestie aanpakken

Er is maar één doel bij het oplossen van inhoudsduplicatie: specificeren welke van de "duplicaten" de hoofdpagina is. Dit proces staat bekend als canonicalisatie, en er zijn drie manieren om dit te doen.

301 omleiding

Laten we beginnen met de klassieke 301-redirect, waarbij gebruikers van de duplicaatpagina worden omgeleid naar de hoofdpagina. Eén ding dat u kunt doen met potentieel hoog scorende pagina's is de inhoud ervan samenvoegen tot de hoofdpagina. Er is dan geen paginaconcurrentie, en deze hoofdpagina zal zelfs hoger scoren in relevantie en populariteit. Het resultaat is een hogere potentiële pagerank.

Rel="canonical"

De functie van het rel="canonical" attribuut is om zoekmachines te vertellen een bepaalde pagina te behandelen als een kopie van de hoofdpagina. Alles wat de ranking van die kopie beïnvloedt, moet worden overgedragen naar de hoofdpagina.

Rel="canonical" is een stukje code dat wordt toegevoegd aan het hoofdgedeelte van de HTML van elk duplicaat en ziet er ongeveer zo uit:

<head>...[bestaande code]...<link href="URL van uw hoofdpagina" rel="canonical" />...[een andere bestaande code]...</head>

Google Search Console

De eenvoudigste methode om inhoudsduplicatie op te lossen is het gebruik van Google Search Console. Ga gewoon naar de website en volg de instructies voor het instellen van uw voorkeursdomein. Als optie kunt u aangeven of Googlebot verschillende URL's uniek moet crawlen, afhankelijk van de parameters die u instelt.

Beide kunnen afzonderlijk of samen werken, rekening houdend met uw URL-structuur en waarom u dubbele inhoud hebt. Het probleem met Google Search Console is dat alle regels die u instelt alleen werken voor Google en niet voor andere zoekmachines.

Afwezige of gebroken ALT-tags

Alt-tags helpen zoekmachines bij het identificeren van afbeeldingen op uw website. Meer dan dat, ze maken uw pagina's meer kans om geïndexeerd te worden wanneer mensen zoeken naar iets wat u kunt aanbieden. Net als een traag ladende pagina kunnen problemen met alt-tags dus gemiste SEO- en verkoopkansen betekenen. Bovendien verbeteren alt-tags de gebruikerservaring voor mensen die uw webpagina's bekijken met een schermlezer.

De kwestie aanpakken

Alt-tags repareren is bijna net zo eenvoudig als ze toevoegen. Het is ook een van de vele redenen om regelmatig SEO-audits uit te voeren. Met SEO-audits kunt u problemen met alt-tags direct opsporen en corrigeren, of ze nu kapot zijn of niet bestaan. Het proces hangt af van uw platform, maar het is vaak zo eenvoudig als het typen van tekst die de afbeelding beschrijft.

Uw technische SEO begrijpen en oppoetsen

(Afbeelding door Oleksandr Pidvalnyi op Pexels)

Solide technische SEO is de sleutel tot een succesvolle SEO-campagne. Elke ontwikkelaar weet dit uit zijn hoofd, maar u zou dit ook moeten weten. Als website-eigenaar moet u bovenop de zaken blijven zitten, inclusief fouten in uw technische SEO.

U hoeft de correcties niet zelf uit te voeren, maar het is goed om te begrijpen wat er gebeurt. Dat is ook een goede reden om een positieve relatie met uw ontwikkelaar te hebben. U kunt uw go-to bronnen hebben, van podcasts tot e-books tot ranking tracker tools. Maar samenwerken met uw ontwikkelaar kan een levenslange leerervaring zijn. Wie weet heeft u er in de toekomst niet eens een nodig.