De rol van gebruikerservaring (UX) in SERP-rankings

Intro

Het bereiken van een prominente plaats op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) in de hyperconcurrerende digitale omgeving van vandaag de dag vereist strategieën die verder gaan dan de oude optimalisatiemethoden. De algoritmes die worden gebruikt door de populairste zoekmachines, met name Google, worden steeds complexer en als gevolg daarvan leggen de belangrijkste zoekmachines geleidelijk meer nadruk op het belang van gebruikerservaring (UX) als een primair rankingelement. Dit verschuivende paradigma benadrukt de noodzaak voor bedrijven om hun strategieën aan te passen en user experience (UX) in de voorhoede te plaatsen van de planning en uitvoering van hun digitale initiatieven. Dit artikel gaat dieper in op het verband tussen gebruikerservaring (UX) en rankings op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP), belicht de verschillende manieren waarop deze twee factoren elkaar kruisen en benadrukt hoe tools zoals Ranktracker belangrijk kunnen zijn om bedrijven te helpen nauwkeurig en efficiënt door dit complexe domein te navigeren.

Bron

1. De evolutie naar gebruikersgerichtheid:

Tegenwoordig hechten zoekmachines meer belang aan gebruikersgerichte indicatoren dan aan traditionele maatstaven. Websites die gebruikers een ongecompliceerde navigatie bieden, hun vragen beantwoorden en een probleemloos bezoek leveren, krijgen een hogere ranking in zoekmachines. Deze nieuw ontwikkelde algoritmen wekken de indruk dat de robuustheid van de SEO van een website direct gekoppeld is aan het kaliber van de gebruikerservaring die de website biedt. Bovendien, wanneer bedrijven met elkaar concurreren om de digitale omgevingen te domineren, zijn degenen die hun strategieën ontwikkelen met de eindgebruikers in gedachten degenen die succes op de lange termijn zullen vinden en hun rivalen voor zullen blijven.

Voorbeeld: Een uitstekend voorbeeld van een gebruikersgericht ontwerp is de officiële website van Apple. Deze heeft een gestroomlijnd uiterlijk met een strak ontwerp, eenvoudige navigatie en responsieve pagina's, wat ervoor zorgt dat bezoekers productinformatie eenvoudig kunnen ontdekken en begrijpen.

2. Core Web Vitals: De nieuwe gouden standaard:

Graham Grieve, oprichter van A1 SEO, zegt: "Het is onmogelijk om het belang van Core Web Vitals te overschatten in het licht van Google's recente stap naar bepaalde UX-kenmerken. Websites die zich aan deze parameters houden, kunnen hiervan profiteren. Ze bieden bezoekers niet alleen een uitzonderlijke ervaring, maar zijn ook in lijn met wat Google beschouwt als een website van hoge kwaliteit. Het begrijpen van deze basisprincipes en het optimaliseren van je site hiervoor zal een essentieel onderdeel worden van elke SEO-strategie nu Google steeds meer nadruk blijft leggen op deze factoren."

Voorbeeld: The New York Speeds concentreerde zich op het verbeteren van haar Core Web Vitals, wat leidde tot een toename van 12% in organisch verkeer als gevolg van verbeterde laadsnelheden van pagina's en meer betrokkenheid van gebruikers.

3. De drie pijlers van Core Web Vitals:

Lieu Dang, Marketing Manager, Ling App legt uit: "De Core Web Vitals bestaan in totaal uit drie verschillende indicatoren. Elke indicator belicht een essentieel onderdeel van de gebruikerservaring, variërend van laadtijden en interactie tot visuele consistentie en consistentie in het algemeen. Toch werken deze metingen niet los van elkaar. Ze vullen elkaar aan om een compleet beeld te geven van de conditie van een site. De beheersing van deze metingen wordt steeds belangrijker voor bedrijven die digitale uitmuntendheid nastreven, omdat het de deur opent naar een responsieve, aantrekkelijke en consistente online aanwezigheid."

Voorbeeld: De e-commerce krachtpatser Shopify legt een sterke nadruk op elk van de drie pijlers en zorgt ervoor dat hun website snel laadt (met behulp van Largest Contentful Paint), snel interactief is (met behulp van First Input Delay) en zijn visuele stabiliteit behoudt (met behulp van Cumulative Layout Shift) gedurende de hele klantervaring.

4. Ontcijferen waarom UX integraal is voor SEO:

"Gebruikerservaring kan worden gezien als het kloppende hart van een website", zegt Jeff Romero, oprichter van Octiv Digital. "Een betere gebruikerservaring resulteert in langere sitebezoeken, minder bouncepercentages en een grotere betrokkenheid, die allemaal als positieve indicaties worden beschouwd door zoekmachines. Wanneer al deze aspecten samenkomen, versterken ze de legitimiteit van een website in de ogen van zoekalgoritmen, wat uiteindelijk leidt tot hogere rangen. Buiten het domein van algoritmes is een robuuste gebruikerservaring ook een getuigenis van de toewijding van een bedrijf aan zijn publiek, wat zich op zijn beurt vertaalt in loyaliteit, vertrouwen en conversies."

Voorbeeld: Het herontwerp van het platform dat Airbnb implementeerde, waarbij de nadruk werd gelegd op duidelijke CTA's en eenvoudig zoeken, leidde tot een hogere gebruikersbetrokkenheid en als gevolg daarvan tot een aanzienlijke verbetering van hun organische zoekzichtbaarheid.

5. Mobiele optimalisatie: Een absolute noodzaak:

Bron

Tegenwoordig vindt een aanzienlijk deel van de webinteracties plaats wanneer de gebruiker in beweging is. In het digitale consumptiepatroon hebben mobiele apparaten een overheersende plaats ingenomen. Websites die niet zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten lopen het risico een aanzienlijk deel van hun lezerspubliek van zich te vervreemden. Bovendien, omdat Google zich beweegt in de richting van mobile-first indexing, gaat het bij mobiele optimalisatie niet langer alleen maar om het bereiken van een publiek; het gaat er in de eerste plaats om zichtbaar te zijn. In zijn meest basale vorm vormt mobiele optimalisatie de verbinding tussen het heden en de toekomst van digitale interacties.

Voorbeeld: Dankzij de gestroomlijnde mobiele interface van Amazon, die in combinatie met de bliksemsnelle laadtijden en gebruiksvriendelijke betaalmethoden van het bedrijf, het voor de overgrote meerderheid van de klanten mogelijk maakt om zonder problemen aankopen te doen via hun mobiele telefoon.

6. Toegankelijkheid en inclusiviteit omarmen:

Diego Cardini, oprichter van The Drum Ninja benadrukt: "In deze tijd van toenemende toegankelijkheid van het internet mag niemand achterblijven. Een inclusieve website zorgt ervoor dat alle gebruikers, ongeacht hun fysieke of cognitieve beperkingen, het web ten volle kunnen ervaren. Dit streven naar toegankelijkheid is niet alleen een morele noodzaak; het is ook gunstig voor het bedrijfsleven. Een toegankelijke website trekt een groter publiek aan, wat door zoekmachines wordt opgemerkt en beloond. Dit verbindt gebruikerservaring (UX) en zoekmachineoptimalisatie (SEO) met elkaar."

Voorbeeld: De primaire website van Microsoft heeft toegankelijkheidsfuncties zoals een modus met hoog contrast en schermlezeroptimalisatie. Deze elementen maken de website bruikbaar voor mensen met een visuele beperking en zorgen ervoor dat de website een breder publiek bereikt.

7. De noodzaak van websitebeveiliging:

Bron

Shannon Coventry, Marketing Manager bij First Vehicle Leasing: "Het vertrouwenselement dat ten grondslag ligt aan de digitale vertrouwensvergelijking is veiligheid. Websites die een hoge prioriteit geven aan de veiligheid van hun gebruikers zullen eerder vertrouwd worden in deze tijd waarin datalekken en andere vormen van cybercriminaliteit steeds vaker voorkomen. Dit vertrouwen is essentieel voor zowel het behoud van gebruikers als zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachines zijn huiverig voor onveilige websites; als er geen adequate beveiligingsmaatregelen zijn, lopen zelfs de meest gebruikersgerichte websites het risico om te worden weggemoffeld in de zoekresultaten."

Voorbeeld: Om ervoor te zorgen dat gebruikers hen kunnen vertrouwen en dat hun gegevens beschermd zijn, ontwikkelen financiële instellingen zoals Bank of America strenge beveiligingsmaatregelen. Deze protocollen omvatten HTTPS en twee-factor authenticatie.

8. UX-principes samenvoegen met SEO-strategie:

Mark McShane, Electrical Training Manager bij Skills Training Group legt uit: "Een synergetische digitale strategie kan worden geproduceerd door UX en SEO samen te brengen. Terwijl SEO zichtbaarheid garandeert, garandeert gebruikerservaring zowel retentie als betrokkenheid. Deze onderling verbonden disciplines creëren, wanneer ze synchroon worden uitgevoerd, een opwaartse spiraal: superieure gebruikerservaring leidt tot verbeterde zoekmachineoptimalisatie, die op haar beurt verkeer genereert, wat de vraag naar een uitstekende gebruikerservaring verder versterkt. Als merken langdurig succes willen boeken in digitale media, moeten ze deze lastige evenwichtsoefening perfectioneren."

Voorbeeld: HubSpot, een top inbound marketing tool, mengt substantieel blogmateriaal met een gebruiksvriendelijk ontwerp. Dit maximaliseert de betrokkenheid van de gebruiker en verhoogt tegelijkertijd de zichtbaarheid bij zoekmachines.

9. Ranktracker: Navigeren door UX-gedreven SEO:

Tools zoals Ranktracker schijnen als gidslichten in het complexe doolhof van digitale metingen. Het maakt het voor bedrijven mogelijk om hun plannen nauwkeurig aan te passen omdat het een granulair perspectief biedt van de prestaties en trends van zoekwoorden. Ongeacht hoe zoekomgevingen in de loop der tijd veranderen, kunnen bedrijven hun flexibiliteit, reactievermogen en gebruikersgerichte focus behouden met behulp van Ranktracker's vermogen om moeiteloos UX-veranderingen te integreren op basis van real-time gegevens.

Voorbeeld: Een buurtcafé dat zijn online zichtbaarheid wilde vergroten, gebruikte Ranktracker om problemen met de gebruikerservaring te ontdekken en op te lossen die van invloed waren op de trefwoordrangschikking. Als gevolg daarvan zag het café een toename van 25% in de hoeveelheid lokaal zoekverkeer die het ontving.

10. Voortdurend leren en aanpassen:

Derek Bruce, directeur Eerste Hulp Trainingen bij Glasgow First Aid Courses zegt: " In de wereld van digitale technologie is stilstaan hetzelfde als achteruitgaan. Merken moeten ervoor zorgen dat ze altijd een stap voor zijn op veranderend gebruikersgedrag en zich ontwikkelende technologieën. Dit houdt niet alleen in dat ze bekend moeten zijn met de meest effectieve UX- en SEO-technieken die er nu zijn, maar ook dat ze moeten kunnen anticiperen op komende verschuivingen. Een toewijding aan levenslange educatie zorgt ervoor dat de merken van een bedrijf actueel blijven, weerklank vinden en klaar zijn om te profiteren van nieuwe mogelijkheden zodra die zich voordoen."

Voorbeeld: Om consumenten een gepersonaliseerde en foutloze streamingervaring te bieden, verbetert Netflix voortdurend zowel zijn algoritme als zijn gebruikersinterface. Dit wordt gedaan als reactie op de veranderende consumptiegewoonten van de gebruikers.

11. Het belang van inhoud Relevantie en kwaliteit:

Bron

Hoewel technologische aspecten zoals laadtijden en mobiele responsiviteit uiterst belangrijk zijn, blijft inhoud de boventoon voeren. De gebruikersintentie kan worden bevredigd met relevante inhoud van hoge kwaliteit, die bezoekers aanmoedigt om langer op de site te blijven en meer te participeren. Wanneer bezoekers sterk reageren op een stuk informatie, krijgen zoekmachines sterke aanwijzingen dat de website in kwestie gezaghebbend en relevant is. In deze tijd, waarin valse informatie met de snelheid van het licht kan reizen, is het belangrijker dan ooit om te controleren of de inhoud die u aanbiedt nauwkeurig en betrouwbaar is. In combinatie met een gebruikerservaring die eenvoudig te navigeren is, kan de aantrekkingskracht van een website aanzienlijk worden vergroot, zowel voor mensen als voor zoekmachines.

Voorbeeld: De website van de Mayo Clinic valt op door de gerenommeerde en uitgebreide gezondheidsgerelateerde informatie die het biedt, waardoor het een go-to bron wordt en goede SERP-rankings krijgt.

12. Visueel ontwerp en de invloed ervan op betrokkenheid:

Matt Magnante, Hoofd Marketing bij FitnessVolt benadrukt: "De esthetische waarde van een website mag nooit worden onderschat. Het creëren van een intuïtieve en onopvallende gebruikerservaring is de kern van een goed ontwerp; esthetiek is slechts één aspect van wat een goed ontwerp is. Belangrijke factoren in de navigatie en het behoud van de gebruiker zijn onder andere kleur, lettertype en spatiëring. Een website die doordacht is ontworpen kan de mentale belasting verlichten, waardoor het veel gemakkelijker wordt om informatie op te nemen. Het verband tussen gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie wordt verder benadrukt door het feit dat visueel aantrekkelijke websites doorgaans een hogere gebruikersbetrokkenheid hebben."

Voorbeeld: Behance, een platform ontwikkeld door Adobe, is een goed voorbeeld van hoe esthetisch design krachtig kan zijn omdat de visuele portfolio's van het platform verantwoordelijk zijn voor een hoge mate van gebruikersbetrokkenheid en retentie.

13. De rol van sociale signalen in SERP-rankings:

["De rol van sociale signalen in SERP-rankings: "](images/image5.png ""De rol van sociale signalen in SERP-rankings: "")

Bron

De invloed van sociale media kan niet worden genegeerd binnen de context van de onderling verbonden digitale wereld van vandaag. Betrokkenheid bij sociale mediasites zoals Facebook, Twitter of LinkedIn, zoals delen, 'vind ik leuk' en commentaar, kan een indirecte invloed hebben op de rangschikking op de resultatenpagina van zoekmachines. Een actieve sociale aanwezigheid kan de autoriteit van het domein versterken, de zichtbaarheid van het merk bevorderen en bezoekers trekken, ook al hanteren zoekmachines deze elementen niet als fundamentele overwegingen voor ranking. De digitale bekendheid van een website kan omhooggeschoten worden door een krachtige social media-strategie te koppelen aan een uitstekende gebruikerservaring (UX).

Voorbeeld: De verspreiding van de 'Ice Bucket Challenge' over sociale mediaplatforms leidde tot een toename van het websiteverkeer voor de ALS Association, wat op zijn beurt leidde tot een toename van de zichtbaarheid van de vereniging in zoekmachines.

14. Voice Search-optimalisatie en de toekomst van UX:

Het optimaliseren van gebruikerservaringen voor spraakgestuurde zoekopdrachten wordt steeds belangrijker nu spraakassistenten en slimme speakers steeds meer gemeengoed worden in huishoudens. Spraakopdrachten zijn van nature uniek; ze zijn vaak meer conversatiegericht en vereisen antwoorden die beknopt en relevant zijn. Deze groeiende gebruikersgroep kan worden bediend door websites die zijn geoptimaliseerd voor spraakgestuurde zoekopdrachten en die gestructureerde gegevens, conversatie-inhoud en snelle laadtijden bevatten. Dit illustreert de steeds veranderende aard van user experience design in het digitale tijdperk.

Voorbeeld: Domino's Pizza heeft spraakbestellingen toegevoegd aan zijn app als reactie op het groeiende aantal klanten dat liever spraakopdrachten gebruikt dan de meer conventionele methode van zoeken.

15. De synergie tussen gebruikersfeedback en SERP-verbeteringen:

Rhodes Perry, eigenaar van IceBike, legt uit: "De consumenten zelf zijn de beste mensen om verbeteringen in de gebruikerservaring aan te brengen. Het gebruik van tools zoals feedbackformulieren, polls of gebruikerstests kan nuttige inzichten opleveren in gebieden waar verbeteringen mogelijk zijn. Door deze directe feedback kunnen bedrijven hun digitale diensten beter afstemmen op de behoeften van hun klanten. Verbeterde rankings op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP) zijn een direct gevolg van het feit dat zoekmachines upgrades waarbij de gebruiker centraal staat herkennen en belonen."

Voorbeeld: Dropbox zal gebruikers binnen de applicatie periodiek aansporen om feedback te geven over zijn diensten. Het bedrijf ondernam actie op basis van deze feedback, wat niet alleen resulteerde in een verbeterd product, maar ook in een verbeterde gebruikerservaring en hogere zoekresultaten.

Conclusie:

Kortom, naarmate het digitale tapijt dichter wordt, raken de draden van gebruikerservaring en zoekmachineoptimalisatie steeds meer met elkaar verstrengeld. Het feit dat gebruikerservaring een rol speelt bij het bepalen van de positie van een website op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) bewijst dat de toekomst van het web in het teken zal staan van de behoeften van de gebruikers. Bedrijven hebben nu de middelen om dit complexe landschap te doorkruisen, dankzij oplossingen zoals Ranktracker, die niet alleen hun voortbestaan verzekert, maar hen ook positioneert om te slagen in deze snel voortschrijdende digitale wereld.