Intro
Google's beslissing om uitgevers van websites "makers" te noemen heeft tot discussie en kritiek geleid. Deze keuze weerspiegelt bredere veranderingen in digitale marketing en de behoefte aan aanpassingsvermogen in een steeds veranderend landschap. Roger Montti van SEJ onderzoekt de beweegredenen van Google en benadrukt hoe belangrijk het is om op de hoogte te blijven van taalkundige en technologische verschuivingen.
Evolutie van terminologie in digitale marketing
Het debat begon toen een tweet kritiek uitte op Google's gebruik van de term "makers" in plaats van "uitgevers" of "bedrijven", met de suggestie dat het de rol van bedrijven achter websites verkleint. In reactie hierop legde Google's SearchLiaison uit dat de verschuiving naar "makers" deel uitmaakt van een bredere trend van veranderende terminologie om veranderende tijden en inclusiviteit te weerspiegelen.
In het verleden gebruikte Google termen als "webmasters", die minder relevant zijn geworden nu het digitale landschap is uitgebreid met een breed scala aan contentmakers. De term "webmasters" werd vooral geassocieerd met een technisch publiek, waardoor mensen zonder technische expertise die toch inhoud voor het web maakten, werden uitgesloten.
De inclusieve keuze van "scheppers
Google's gebruik van "makers" is bedoeld als een meer inclusieve term die een breed scala aan individuen en entiteiten omvat die betrokken zijn bij het produceren van webinhoud. Deze groep omvat SEO's, bedrijven, content marketeers en traditionele uitgevers, maar ook een groeiend aantal individuen die zich identificeren als content creators. De term dient als vangnet om te voorkomen dat een segment van deze diverse gemeenschap wordt uitgesloten.
SearchLiaison legt uit: "In het verleden zeiden we 'webmasters' en dat spreekt niet echt veel mensen aan die er belang bij hebben om in de zoekresultaten te verschijnen. Dat is deels de reden waarom we al jaren meer 'makers' zeggen, hoewel niet exclusief."
De vloeiende aard van digitale marketing
Deze verandering in terminologie weerspiegelt ook de voorbijgaande aard van trends en praktijken in digitale marketing. Het landschap wordt voortdurend veranderd door nieuwe technologieën en veranderend consumentengedrag. Producten als ringtones domineerden bijvoorbeeld ooit affiliate marketing, maar zijn inmiddels verouderd. Op dezelfde manier zorgt de opkomst van AI momenteel voor grote veranderingen in contentcreatie en SEO-strategieën.
Google's keuze om "makers" te gebruiken onderstreept het belang van flexibiliteit en aanpassingsvermogen in digitale marketing. Naarmate de branche zich ontwikkelt, moeten ook de taal en de kaders die we gebruiken om de branche te beschrijven veranderen. Dit aanpassingsvermogen helpt ervoor te zorgen dat de berichtgeving van Google relevant en toegankelijk blijft voor alle personen en organisaties die betrokken zijn bij het maken en optimaliseren van webinhoud.
Conclusie: Verandering in digitale marketing omarmen
De term "makers" betekent meer dan alleen een semantische verschuiving; het is een erkenning van de diverse en evoluerende aard van het digitale landschap. Door deze term te gebruiken, wil Google iedereen die betrokken is bij het maken van content opnemen, van individuele bloggers tot grootschalige uitgevers. Deze inclusiviteit is cruciaal nu de grenzen tussen de verschillende rollen in digitale marketing blijven vervagen.
Naarmate technologie en consumentengedrag veranderen, moet ook de taal die we gebruiken veranderen. De digitale marketingindustrie moet flexibel blijven en veranderingen in terminologie, technologie en best practices omarmen. Deze flexibiliteit helpt professionals niet alleen om actueel te blijven, maar zorgt er ook voor dat ze effectief kunnen navigeren in de dynamische wereld van het creëren en optimaliseren van digitale content.
