De toekomst van SEO: Hoe voorop te blijven in een post-Chat GPT-wereld

Intro

De release van Chat-GPT heeft de contentmarketingbranche op zijn grondvesten doen schudden en de gevolgen ervan hebben schokgolven veroorzaakt in het hele digitale landschap.

Generatieve AI wordt al steeds meer toegepast in de digitale marketingindustrie. Ten eerste kan het binnen enkele seconden artikelen van hoge kwaliteit creëren met minimale menselijke tussenkomst.

Afbeelding Bron: Reddit

Ten tweede automatiseert het veel taken in SEO, waardoor sommige professionals op de rand van de werkloosheid belanden.

Als klap op de vuurpijl hebben grote zoekmachines, zoals Google en Bing, soortgelijke producten ontwikkeld om een aandeel te hebben in het volgende grote project.

Zeg hallo tegen de nieuwe Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Afbeelding bron

In een gesloten interview met Godwin Oluponmile, content copywriter en strateeg, wees hij erop dat SEO een ruimte is die voortdurend in ontwikkeling is. En daar ben ik het mee eens. Het is niet nodig om op je hoede te zijn voor recente of aankomende updates, omdat dit alleen maar vooruitgang in de branche betekent.

Hoewel 30% van de marketeers denkt dat AI in de komende vijf jaar een negatieve invloed zal hebben op search, moeten we deze ontwrichtende verandering juist omarmen. Marketingprofessionals en SEO-experts moeten leren hoe generatieve AI en andere ontwikkelingen in hun voordeel kunnen worden gebruikt.

Laten we ontdekken hoe.

1. Clusteren van gebruikersintenties

Zoekintentie is de krachtbron van SEO. Het is altijd een kernonderdeel geweest van de centrale strategie van Google. En als je begrijpt hoe dit werkt, ben je altijd klaar voor succes, met of zonder AI.

Google gebruikt een geavanceerder systeem (natuurlijke taalverwerking, NLP en machine-leersystemen) om de intentie achter zoekopdrachten te begrijpen. En naarmate de technologie voortschrijdt, zullen deze systemen nog beter worden in het leveren van nauwkeurige zoekresultaten.

Zoekintentie is in dit nieuwe tijdperk de trefwoordgerichte benadering ontstegen. Niet dat trefwoorden er niet meer toe doen - volgens Timothy Warren van de merkenfamilie Helium ligt de toekomst van het domineren van de SERP's in op entiteiten gebaseerde SEO. Of wat we content resonantie zouden kunnen noemen.

In dit geval zoeken de bots van zoekmachines niet naar trefwoorden die relevant zijn voor zoekopdrachten. In plaats daarvan worden ze getraind om de meest nauwkeurige zoekresultaten te genereren door de intentie van de gebruiker en de context met elkaar te verbinden. Deze entiteit kan een persoon, plaats of ding zijn met een onderscheidende webidentiteit.

Entiteiten vormen intentieclusters en stellen merken in staat om zich te richten op alle gerelateerde informatie over die entiteit om op de SERP's te komen. Vergeleken met zoekwoorden richt het zich op het hele concept achter een zoekopdracht.

Afbeelding bron

Hoe helpt dit je SEO te verbeteren?

Creëer een klantgerichte strategie:

Chat-GPT en andere grote taalmodellen kunnen verschillende soorten inhoud creëren, maar ze kunnen je inhoud niet zo structureren dat de nuances van je klanten worden aangesproken zoals jij dat doet.

Elk bedrijf is uniek en de manier waarop je de pijnpunten van je klanten aanpakt verschilt.

Begrijp ook dat de inhoud die AI zal verslaan, zwaar geïnvesteerd is in gebruikers.

Emma Moorman, marketing services product director bij Informa Tech, deelde in haar presentatie op het Content Marketing World evenement in 2023 hoe gepersonaliseerde content het kooptraject gemakkelijk maakt en cruciaal is voor het verhogen van de conversieratio.

Daar ben ik het mee eens.

Gepersonaliseerde content houdt rekening met de verschillende uitdagingen waarmee uw lezers in elke fase van de marketingfunnel worden geconfronteerd, zodat de content aanvoelt alsof deze voor hen is gemaakt. Deze vorm van "content empathie" verbetert niet alleen de SEO-prestaties; het onderwijst uw klanten of potentiële klanten meer en kan de bottom-line inkomsten verhogen.

Richt je op zoekwoorden met aankoopintentie

Buyer intent zoekwoorden zijn de zoektermen die webzoekers gebruiken wanneer ze een aankoop willen doen. Ze zijn van vitaal belang omdat ze leads die klaar zijn om te kopen naar uw website leiden.

Hoe doe je dit?

In de vorige Search 2.0 was het noodzakelijk om een aparte pagina te maken voor elk trefwoord in je cluster. Maar deze Search 3.0 vereist een meer gestroomlijnde, smalle aanpak.

Het maakt niet uit of je webpagina de exacte trefwoorden bevat die in de zoekopdracht worden gebruikt. Het kan goed scoren op de SERP's als het relevant is op basis van de relatie tussen entiteiten.

Stel dat een gebruiker zoekt naar 'de beste smartphone voor fotografie en contentcreatie'.

In het vorige Search 2.0 scanden de bots van zoekmachines webpagina's om de pagina's met deze zoekwoorden te rangschikken.

Maar in Search 3.0 proberen de bots de intentie achter de zoekopdracht te begrijpen om accurate en waardevolle informatie te geven over 'smartphones' en hun fotografische mogelijkheden.

Dus inhoud die niet specifiek het trefwoord 'de beste smartphone voor fotografie en het maken van inhoud' bevat, zal waarschijnlijk nog steeds goed scoren op de SERP's zolang deze contextueel relevant is voor de zoekopdracht en er ook uitgebreide inhoud over biedt.

Timothy adviseert merken en contentmakers om over te stappen op het maken van uitgebreidere content die tegemoet komt aan de eerste en potentiële zoekopdrachten van gebruikers in plaats van smal gefocuste artikelen.

Productgerichte inhoud zal de SERP's domineren:

Als je dat nog niet hebt gedaan, is het tijd om de functies van je product in je inhoud te verweven.

Productgerichte content is geen infomercial. Het is ook niet verkoop-achtig.

Het is jouw product of dienst positioneren als de beste oplossing voor het probleem van je lezer door te laten zien hoe het hen helpt.

Kijk eens naar RankTracker's diepgaande gids over on-page SEO. Merk op hoe ze het product (en de waarde ervan) in de inhoud verweven zonder te koop te zijn - het maakt in feite deel uit van de inhoud.

Ze zijn niet de enigen die dit doen. Kijk eens naar dit artikel van SEMrush. Ik vind het geweldig hoe ze verschillende functies van hun platform gebruiken om gebruikers te laten zien hoe ze zoekwoordonderzoek kunnen doen:

Deze vorm van middle-of-the-funnel en bottom-of-the-funnel content verhoogt de conversie. Waarom? Het geeft uit de eerste hand inzicht in wat je product kan doen.

2. Zoeken zonder klikken

Als je nog nooit van deze term hebt gehoord, lees je hier wat het betekent.

Zero-click zoekopdrachten zijn zoekopdrachten van gebruikers die op de resultatenpagina's worden beantwoord. Dit omvat featured snippets, rijke schema's, grafieken, enz.

Bijvoorbeeld:

Alleen al in december 2022 waren meer dan 25% van alle zoekopdrachten op mobiele apparaten zero-click zoekopdrachten. En met LLM's (grote taalmodellen) in opkomst, zal dit aantal de komende jaren naar verwachting alleen maar toenemen.

Afbeelding bron

Dit komt neer op de vraag: wat heeft het voor zin om je website te optimaliseren voor zoekmachines als er geen verkeer naar je site komt?

Dit is wat je kunt doen:

Optimaliseer eerst voor gebruikers:

Ik herhaal dit nog een keer omdat het het enige aas is dat werkt.

Gebruikerservaring moet je primaire strategie zijn omdat Google (en ook andere zoekmachines) steeds verfijnder worden in het evalueren van statistieken over gebruikersbetrokkenheid.

Laten we eens kijken naar een use case:

• Als mensen actief zoeken naar 'Hoe koop ik een iPhone 15' en uw site waardevolle, informatieve inhoud over dit onderwerp biedt
• En als uw site een laag bouncepercentage heeft (wat betekent dat gebruikers veel tijd doorbrengen op uw pagina) en andere positieve tekenen van betrokkenheid

...Google kan dit interpreteren als een teken van autoriteit (in uw niche) en betrouwbaarheid (het valideren van de kwaliteit van uw inhoud op basis van gebruikersbetrokkenheid), wat leidt tot betere zoekresultaten.

Waar het op neerkomt is het creëren van inhoud van hoge kwaliteit, intuïtieve navigatie, duidelijke call-to-action en andere UX-tactieken die gebruikers aanmoedigen om door te klikken.

Creëer vernieuwende inhoud:

Zoals ik hierboven al aangaf, ga verder dan het herhalen van bestaande artikelen op de SERP's en creëer uitgebreidere en meeromvattende inhoud die zich richt op bestaande en potentiële zoekopdrachten van gebruikers.

Kelvin Indig, Growth Advisor en angel investor legt uit dat AI twee dingen niet kan repliceren: ervaring en expertise (tenminste nu nog niet). WIE de inhoud creëert is al essentieel, maar kan in de toekomst nog belangrijker worden. Sommige KMO's zijn bijvoorbeeld zo diep verbonden met een onderwerp dat geen machine hen kan vervangen, zoals Tim Ferriss over zelfverbetering. Of David Ogilvy als je het over copywriting hebt.

Gebruik Schema-markup voor e-commercesites

Als je een eCommerce-site hebt of producten in welke vorm dan ook op je site verkoopt, gebruik dan schema-markup om de zichtbaarheid van je productinformatie op de resultatenpagina's te verbeteren om doorklikken aan te moedigen. Neem vitale gegevens op zoals productwaarderingen, prijzen, beschikbaarheid en beoordelingen.

Schema-markering helpt de bots van zoekmachines om de inhoud van je pagina te begrijpen en deze op een meer gestructureerde en 'rijke' manier weer te geven.

En ook al converteren de zoekers niet direct, door bovenaan te staan bij featured snippets vergroot je je merkimpressies. Daar profiteert je merk op de lange termijn van.

3. Spraak- en visuele zoekopdrachten zijn het volgende grote ding

Spraakassistenten zoals Alexa, Siri en Google Assistant hebben het mensen heel gemakkelijk gemaakt om aankopen te doen, online informatie te vinden en verschillende taken uit te voeren.

In 2022 gebruikten meer dan 123 miljoen mensen spraakassistenten om online informatie te vinden. Dit aantal zal naar verwachting groeien tot 8,4 miljard in 2024. Is dit mogelijk? Ja. Uit een onderzoek blijkt dat er maandelijks meer dan 1 miljard zoekopdrachten met spraak worden uitgevoerd. En met het aantal mobiele gebruikers dat dagelijks toeneemt, kunnen we zeggen dat voice search in de toekomst steeds populairder zal worden.

Visueel zoeken, een veel minder populaire manier van zoeken, maakt gebruik van AI om mensen te helpen online te zoeken via levensechte afbeeldingen in plaats van tekst.

Afbeelding bron

Merken die verschijnen als resultaat van deze zoekopdrachten kunnen veel verkeer krijgen en, als ze geluk hebben, potentiële betalende klanten.

Dit is een enorme kans voor marketeers en bedrijfseigenaren om hun strategieën aan te passen aan het veranderende consumentengedrag. Het beste aan deze zoekopdrachten is dat ze minder druk zijn en je helpen om snel door de ruis van de online markt heen te breken, wat leidt tot snellere aankoopbeslissingen voor je publiek.

Hoe kunnen marketeers zichzelf positioneren?

Vind de vragen waar uw klanten naar zoeken

Gebruik tools zoals Answer the Public en Google's 'Mensen vragen ook' sectie om de exacte gesprekszinnen te vinden die je publiek gebruikt om online te zoeken.

Als je je inhoud optimaliseert voor deze long-tail zoekwoorden, vergroot je de kans dat je wordt weergegeven in featured snippets voor een zoekopdracht op basis van spraak.

Kernvitaliteiten van het web verbeteren

De belangrijkste webfactoren zijn een verzameling statistieken die Google gebruikt om de gebruikerservaring op uw site te meten op basis van laadsnelheid, interactiviteit en visuele stabiliteit.

Afbeelding bron

In detail meten deze meetgegevens:

• Hoe snel een gebruiker de belangrijkste inhoud van een site vindt (LCP)
• Hoe snel kan een gebruiker interageren met die site (FID)
• De stabiliteit van de lay-out van de locatie in de loop der tijd (CLS)

Google bevestigt dat elke website die de drempel voor de drie statistieken haalt, hoog zal scoren op de SERP's:

Uw belangrijkste webvitalen optimaliseren:

• Implementeer caching op uw site om het laden van de website te verminderen
• Verwijder renderblokkerende bronnen en verwijder ongebruikte CSS of scripts
• Gebruik een content delivery network (CDN) om je content wereldwijd te delen
• Gebruik de juiste webhosting voor uw site
• Gebruik mobiel-eerste indexering bij het ontwerpen van je site
• Controleer uw site regelmatig op beveiligingsproblemen
• Bekijk je pagina's handmatig op verschillende apparaten om te weten hoe interstitials je UX kunnen beïnvloeden

Optimaliseren voor lokale zoekopdrachten

Lokale SEO is de nieuwe goudmijn.

Het is een kans om effectief te concurreren met andere giganten in uw branche. Dit komt omdat moderne consumenten gemak willen. Ze geven de voorkeur aan bedrijven die dichtbij zijn en meer aan hun behoeften voldoen dan aan een groot merk buiten hun buurt.

Uit onderzoek van Google blijkt dat 76% van de mensen die iets zoeken op hun mobiel of in de buurt het bedrijf dezelfde dag nog bezoeken. Zoekopdrachten naar 'winkel bij mij in de buurt' zijn tussen 2017 en 2019 met 250% gegroeid.

Dus als je een lokaal publiek bedient, heb je geluk! Enkele strategieën die je zullen helpen om te schalen zijn:

Mobiele SEO

Hier zijn wat interessante statistieken. Meer dan 30% van alle mobiele zoekopdrachten zijn gebaseerd op locatie. Als je niet optimaliseert voor mobiel, kun je veel verkeer mislopen.

En nu het aantal mobiele gebruikers dagelijks toeneemt, is het hebben van een goed geoptimaliseerde mobiele website niet langer optioneel. Het is noodzakelijk.

Dit brengt ons bij de volgende...

Maak gebruik van hyperlokale targeting

Het beste aan lokale SEO is dat je je kunt richten op specifieke geografische gebieden tot op buurtniveau. Dit type publiek heeft een hoge aankoopintentie, dus het is gemakkelijker om ze te laten converteren.

Om dit te laten werken, moet je ervoor zorgen dat je Google Mijn Bedrijf-profielvermelding (GMB) correct en actueel is. Google Maps toont vaak resultaten voor zoekopdrachten 'bij mij in de buurt' op basis van relevantie, afstand, prominentie en gebruikersvoorkeuren.

Als je GMB-profiel goed is geoptimaliseerd, heb je een grotere kans om bovenaan de SERP's te komen voor je primaire zoekwoord.

Gebruik ook hyperlokale reclame om je te richten op klanten in de buurt met een hoge aankoopintentie. Geofencing is ook een uitstekende hyperlokale marketingtool om uw bedrijf te adverteren bij klanten in de buurt die geïnteresseerd zijn in uw product.

AR en VR gebruiken om de gebruikerservaring te verbeteren

Augmented reality is een verbeterde, interactieve ervaring die digitale elementen mengt met de echte wereld, waardoor een gemengde realiteit ontstaat. Virtuele realiteit daarentegen creëert een gesimuleerde, meeslepende, door de computer gegenereerde omgeving waarmee gebruikers kunnen interageren.

Het integreren van deze twee technologieën (vooral als eigenaar van een e-commercebedrijf) in je marketingstrategie kan een revolutie teweegbrengen in de manier waarop gebruikers met je site omgaan.

Neem bijvoorbeeld Snapchat. Via de AR-lenzen en -filters van Snapchat kunnen gebruikers make-up uitproberen, hun gezichtsstructuur veranderen en kleding virtueel dragen, zodat ze deze producten bij zichzelf kunnen zien voordat ze een aankoop doen.

Snapchat

VR kan ook een driedimensionale ervaring bieden voor gebruikers om zich onder te dompelen in een virtuele replica van een fysieke omgeving en producten te verkennen zoals in de echte wereld.

Het komt erop neer dat zowel AR als VR krachtige technologieën zijn die kunnen worden gebruikt om gepersonaliseerde, holistische gebruikerservaringen te leveren, en elk bedrijf dat in de toekomst relevant wil blijven, moet deze innovaties proactief omarmen.

Lees meer over de toekomst van UX.

4. Offpage Ranking Factoren worden belangrijker

Nu we steeds meer naar een toekomst met AI toegaan, zal het bijna onmogelijk worden om door mensen geschreven content te scheiden van de AI-tegenhanger.

Ryan Law, de voormalige VP van Animalz, legt dit samenhangender uit:

De enige oplossing is om gebruik te maken van factoren die onmogelijk na te maken zijn door LLM's, ML en AI-technologie:

• Real-life enquêtes uitvoeren om de pijnpunten van gebruikers te begrijpen
• Genereer een standpunt van een materiedeskundige over een bepaald onderwerp
• Inhoud voor thought leadership creëren
• Ervaringen uit het echte leven delen

Voor alle mens-tot-mens bedrijven betekent dit:

Geloofwaardigheid opbouwen

Als merk - groot of klein - is er geen beter moment om je unique selling point in te zetten dan nu.

Want in de nieuwe wereld van SEO is het 'WIE' wat telt en niet altijd hoe je het doet. Ken je het cliché nog dat mensen niet kopen wat je doet, maar hoe je het doet? Dat geldt nog steeds.

• Gebruik storytellingtechnieken om een band met je merk op te bouwen en actief te delen HOE jij hun beste oplossing bent.
• Hoogwaardige, productgerichte thought-leadership-artikelen maken die specifiek inspelen op de behoeften van je doelgroep
• Wees menselijk. Deel door gebruikers gegenereerde content, klantbeoordelingen, beleidswijzigingen, evenementen, enz.

Bedenk ook dat het opbouwen van een merk een langzaam proces is, maar wel de beste ROI oplevert. Denk aan bekende namen als Apple, Samsung, Coca-Cola, enz. Ze zijn allemaal het resultaat van uitstekende branding.

Stel een team samen van experts uit de sector

Het is een extra voordeel om een bekende expert te zijn.

Dit komt omdat experts een doorgelichte industriekennis hebben met ervaring uit de eerste hand, en door hen in je team te hebben verhoog je de geloofwaardigheid van je bedrijf.

Hergebruik content voor omnichannel marketing.

Het hergebruiken van content in verschillende formaten is een andere manier om je contentmarketinginspanningen effectief te kanaliseren. In plaats van voortdurend nieuwe content te produceren, kun je door content te distribueren meer doelgroepen bereiken via verschillende platforms.

Godwin benadrukt dit door te zeggen dat marketeers een enorme ontwikkeling in contentdistributiestrategieën en optimalisatietechnieken kunnen verwachten.

En zoals Ross Simmonds, expert op het gebied van contentdistributie, het zegt: content is niet langer koning. Distributie is dat wel.

5. Zoekmachine zal risicovolle inhoud belonen

In de nieuwe wereld van SEO is goed zijn niet langer genoeg. Ryan Law legt uit dat 'risicovolle inhoud - alles wat afwijkt van de bestaande zoekresultaten in termen van focus of opinie - een mechanisme heeft om beloond te worden'.

Hij adviseert marketeers om hiermee rekening te houden in hun contentstrategie:

• Meer uitgebreide, uitgebreide inhoud schrijven die de lezers diepgaande waarde biedt
• Daag de bekende informatie uit met een andere mening. Kijk uit naar hiaten in de top-inhoud en vul ze op
• Zoek de niet-ondersteunde intentie en pak die aan. Speur online gemeenschappen af en voer enquêtes uit om diep in de problemen van uw klanten te duiken
• Voeg deskundige citaten toe van KMO's zoals deze

6. Ga verder dan de SERP's

In plaats van te proberen de eerste plek op de SERP's te bemachtigen, kun je beter andere aspecten van het vergroten van de zichtbaarheid van je merk onderzoeken.

Volgens een onderzoek gebruikt ongeveer 82% van de gebruikers tussen 18 en 64 zoekmachines. Hierdoor blijft 18% onbenut verkeer via alternatieve middelen.

Diversifieer je digitale marketinginspanningen om een nog breder publiek te bereiken. Dit is hoe.

Focus op merkgroei

Het bouwen van een sterk merk gaat verder dan het creëren van content op zoekmachines. Het gaat om het opbouwen van een loyaal klantenbestand dat kan leiden tot groei op de lange termijn. Als we bijvoorbeeld SEMRush horen, denken we aan SEO. Hetzelfde geldt voor Ahrefs.

Dus voordat je begint met SEO, marketing of andere buzz-campagnes:

• Verwoord duidelijk je merk en boodschappen
• Ontwikkel vervolgens een moderne, marketinggerichte, up-to-date website
• Creëer merkconsistentie op sociale media

Exclusieve inhoud voor de gemeenschap maken

Creëer een diepere band met je publiek door community-exclusieve content te creëren. Dit kan via webinars, privégroepen, e-maillijsten of speciale content releases op sociale media.

AI inzetten voor verbeterde gebruikerservaring

We leven in een tijdperk waarin klantervaring cruciaal is voor bedrijfsgroei. Veel bedrijven maken gebruik van AI om inzicht te krijgen in de voorkeuren van klanten en hun strategieën daarop af te stemmen.

Godwin wijst erop dat

Kunstmatige intelligentie zal in de 21e eeuw een nieuwe dynamiek van virtuele verstrekking inluiden. Zoekmachines streven ernaar om mee te gaan met de onvermijdelijke opkomst, vandaar de verwoede passie van Google.

Conclusie

Tot nu toe is generatieve AI in search fascinerend en tot nadenken stemmend tegelijk.

Velen geloven dat AI niemand is komen vervangen, behalve degenen die deze ontwrichtende technologie niet gebruiken.

Ik kan alleen maar zeggen dat AI iteratief is. Elke nieuwe update die wordt vrijgegeven aan het publiek is bijna twee keer zo krachtig als de vorige en opent de mogelijkheden van wat we kunnen verwachten. Open AI's Chat-GPT 4, Google's SGE en Microsoft Bing AI chatbots zijn nog maar het topje van de ijsberg.

Welke andere renaissance kunnen we verwachten?