Sitelinks: Maximaliseer uw SERP's onroerend goed voor een betere zichtbaarheid

Intro

Organische sitelinks behoren tot de meest voorkomende zoekfuncties. Ze verschenen voor het eerst in 2005 en vertegenwoordigen links naar andere pagina's onder hetzelfde zoekresultaat als de hoofdpagina. Hun doel is om te navigeren naar de meest prominente bestemmingspagina's die gerelateerd zijn aan het hoofdresultaat van de SERP.

Hoewel organische sitelinks het meest prominent zijn voor zoekopdrachten naar merkwoorden, omdat hiermee snel naar belangrijke secties van de website kan worden genavigeerd, verschijnen ze meestal ook voor informatieve zoekwoorden.

Sitelinks typen

Sitelinks hebben sinds 2005 een lange weg afgelegd en zijn geëvolueerd om op een aantal verschillende manieren te worden weergegeven. Met name Google past regelmatig organische sitelinks aan, afhankelijk van de manier waarop gebruikers ermee omgaan. Het aantal of het uiterlijk van organische sitelinks verandert voortdurend om tegemoet te komen aan de steeds relevantere zoekresultaten van gebruikers.

Organische sitelinks

Om toegang te krijgen tot een organische sitelink kun je het beste een zoekopdracht met een merknaam invoeren. In dit geval gebruiken zoekmachines en Google in het bijzonder de merknaam als anker, waardoor er een reeks extra sitelinks direct onder de hoofdlandingspagina wordt weergegeven. Zoals je zou verwachten betekent een set dat er meerdere sitelinks zijn en het aantal sitelinks kan variëren van 1 tot 6 extra links.

Het kan ook belangrijk zijn om te vermelden dat hun uiterlijk verschilt voor mobiele en desktopversies van Google Zoeken en dat ze alleen verschijnen in het bovenste zoekresultaat.

Organische sitelinks

In tegenstelling tot de eenvoudige organische sitelinks, kunnen de organische eenregelige sitelinks verschijnen bij verschillende typen zoekopdrachten, niet alleen bij zoekopdrachten met een merknaam. Ook is het typische grootste aantal sitelinks 4, maar dit is niet zonder enkele variaties van sitelinks die een hoger aantal weergeven. In het algemeen leiden de eenregelige sitelinks naar andere relevante pagina's op de website, of in sommige gevallen springen ze rechtstreeks naar delen van dezelfde pagina, met behulp van een zogenaamde fragmentlink (#).

Op bijzonder gezaghebbende websites zoals Wikipedia kunnen deze eenregelige sitelinks andere vormen aannemen, zoals sliders die een groter aantal sitelinks omvatten. Sommige kunnen ook miniaturen van afbeeldingen bevatten.

Organische zoekvak sitelinks

Met een sitelink in een zoekvak kunnen gebruikers rechtstreeks op de website zoeken. Deze is alleen aanwezig voor merkzoektermen, meestal op bijzonder grote websites en wordt in het geval van Google automatisch toegevoegd.

Er moet echter worden opgemerkt dat deze SERP-functie kan worden beïnvloed door gestructureerde gegevens over zoekbox sitelinks toe te voegen aan je homepage. Hoewel wordt aangenomen dat Google hierdoor je website beter begrijpt, is er geen bewijs dat Google dit ook daadwerkelijk oppikt en een zoekbox sitelink naar je merk toevoegt onder SERP's voor merkzoekwoorden.

Het is ook de moeite waard om te vermelden dat verschillende sitelinks niet altijd afzonderlijk werken. Het is niet ongewoon om combinaties van sitelinks onder hetzelfde zoekresultaat te zien.

Sitelinks voordelen

Een van de belangrijkste voordelen van organische sitelinks is dat ze de SERP-ruimte die je merk inneemt maximaliseren. Op desktop betekent dit dat er vier tot vijf keer meer SERP real-estate wordt gegeven aan je merk, terwijl het op mobiel kan betekenen dat je SERP-resultaat het hele zichtbare scherm in beslag neemt. Als gevolg hiervan kan en zal het vergroten van de SERP real-estate door middel van organische sitelinks je click-through-rate verhogen.

Ze brengen ook het voordeel met zich mee dat je merk opvalt tussen de andere concurrenten in de SERP's. Voor zoekopdrachten naar merken is dit tenslotte een van de doelen - meer zoekresultaten bieden van het merk waarop is gezocht en die links netjes groeperen.

Sitelinks brengen ook het extra voordeel met zich mee dat gebruikers uw inhoud sneller te zien krijgen, waardoor ze een voorproefje krijgen van wat ze op de echte website kunnen vinden.

Sitelinks Optimalisatie

Er is namelijk geen manier om je sitelinks direct in SERP's te programmeren. Hoewel het in het verleden mogelijk was om sitelinks te degraderen in Google Search Console, is dit niet langer een optie, waardoor SEO-experts hun toevlucht moeten nemen tot andere maatregelen om hun verschijning in SERP's te beïnvloeden.

Er zijn dus een aantal dingen die je zelf in de hand moet houden om te beïnvloeden of en welke sitelinks worden weergegeven in organische SERP's:

• Site structuur: De websitestructuur speelt namelijk een cruciale rol, met name in welke sitelinks worden weergegeven voor elke landingspagina in SERPs. Afhankelijk van je URL-structuur kun je verschillende sitelinks in SERP's zien verschijnen. Als je een goed gedefinieerde website-architectuur hebt, kan het voor zoekmachines zoals Google eenvoudiger zijn om je sitelinks te selecteren. Als je daarentegen een platte websitestructuur hebt, kunnen zoekmachines, waarvan Google niet de laatste is, uiteindelijk op andere factoren vertrouwen om te bepalen welke sitelinks worden weergegeven, zoals bijvoorbeeld de interactie van gebruikers met de website.
• Intern linken: Een andere factor die bepaalt welke sitelinks worden weergegeven in organische SERP's is de manier waarop je pagina's intern linkt en hun ankertekst. Er is bijvoorbeeld één interne linkmethode die bijzonder nuttig is voor het beïnvloeden van organische sitelinks en dat zijn breadcrumbs, omdat ze een vrij krachtige indicator zijn van de websitestructuur. Dit zijn echter niet de enige interne links die de organische sitelinks direct kunnen weergeven in SERPs. Andere zijn navigatiekoppelingen en onsite koppelingen. Het is misschien ook het vermelden waard dat Google rekening houdt met het aantal interne links die naar een pagina leiden bij de beslissing of deze wordt weergegeven onder organische sitelinks.
• Noindex pagina's: Hoewel dit geen populaire methode is en ook niet algemeen wordt aanbevolen, worden noindexpagina's, zoals je zou verwachten, niet weergegeven in organische sitelinks.
• Sitelinks zoekvak: Zoals eerder vermeld kan deze SERP-functie worden beïnvloed door gestructureerde gegevens over zoekbox sitelinks toe te voegen aan je homepage, ook al is er geen bewijs dat Google dit ook echt oppikt en een zoekbox sitelink toevoegt aan je merk onder SERP's. Een interessante wending is echter dat als je een sitelink zoekvak wilt verwijderen, je dit kunt doen door een tag aan je homepage toe te voegen: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: In gevallen waarin een zoekopdracht wordt uitgevoerd in een andere taal, kunnen hreflang-tags zoekmachines, waaronder Google, helpen relevante sitelinks weer te geven op basis van taal- en landvoorkeuren die ze dragen.
• Koppen: In de iets zeldzamere gevallen waarin organische sitelinks naar bepaalde secties van een landingspagina leiden, worden deze sitelinks meestal sterk beïnvloed door de koppen zelf.
• Inhoudsopgave: Inhoudsopgaven geven een overzicht van de inhoud op de pagina, dus net als koppen kunnen ze organische sitelinks in zoekmachines zoals Gooogle beïnvloeden om te bepalen welke aanvullende sitelinks worden weergegeven in organische SERP's.
• Organische zoekopdrachten: Hoewel dit op geen enkele manier is bevestigd, hebben sommige SEO-spelers gemerkt dat er een correlatie kan zijn tussen de organische zoekopdrachten die de landingspagina heeft ontvangen en de weergegeven sitelinks. Dit is met name relevant voor zoekopdrachten gekoppeld aan zoektermen. Dus aangezien Google geïnteresseerd is in het eerder tonen van relevante zoekresultaten, kunnen ze proberen te "raden" wat de zoekintentie is en een extra aantal organische vermeldingen op de website weergeven via organische sitelinks.
• Signalen van gebruikers: Zoals eerder vermeld, kunnen gebruikerssignalen ook een rol spelen bij het bepalen welke organische sitelinks verschijnen voor welke zoekwoorden. Als gebruikers bijvoorbeeld uiteindelijk op een bepaalde pagina terechtkomen die afwijkt van de rankingpagina, kan dit een indicator zijn van relevantie voor dat specifieke trefwoord. Het zou dus geen verrassing zijn dat Google of andere zoekmachines geïnteresseerd zouden zijn om die landingspagina's eerder te tonen. Dit blijft echter ook een onbevestigde factor.

Conclusie

Sitelinks zijn een geweldige manier om uw SERP real-estate te maximaliseren en uw klanten opties te bieden om relevante pagina's op uw website eerder in hun besluitvormingscyclus te bereiken, rechtstreeks vanuit de organische SERPs. Hoewel Google zelf stelt dat "sitelinks geautomatiseerd zijn" en website-eigenaren slechts beperkte invloed kunnen uitoefenen, kun je wel een aantal dingen doen om ze te beïnvloeden:

• Ervoor zorgen dat je op de eerste plaats komt voor je zoekterm
• Ervoor zorgen dat de titels en koppen van je pagina informatief, relevant en compact zijn
• Het creëren van logische websitestructuren, zowel via URL-taxonomieën als via interne linkstructuur
• Gemakkelijk navigeerbare websites maken die gebruikers in staat stellen relevante pagina's te openen vanuit andere relevante pagina's
• De ankertekst van je interne links optimaliseren zodat ze beknopt zijn en relevant voor de pagina's waar ze naar verwijzen
• Zoveel mogelijk herhaling in je inhoud vermijden