Media-exposure maximaliseren: strategieën om uw merk in het nieuws te houden

Intro

Genoemd worden in gerenommeerde mediakanalen kan je merk aanzienlijke exposure geven. Als je hier goed gebruik van maakt, kan één enkele vermelding een enorme impact hebben. Maar veel bedrijven hebben moeite om de vaart erin te houden.

Bedenk dat volgens een rapport van Isarta 53% van de journalisten 50 of meer pitches per week ontvangt en 23% 100 of meer. Je kunt niet verwachten dat je pitches altijd goed worden ontvangen. Niet als koude e-mailpitches een gemiddelde open rate van 44% hebben.

Het goede nieuws is dat als je eenmaal een voet tussen de deur hebt gekregen met die eerste functie, het veel gemakkelijker is om de vermeldingen te laten stromen.

In dit artikel laten we je zien hoe je dat kunt doen. Hier zijn een paar tactieken om van één vermelding in de media er veel te maken!

1. Deel de vermelding opnieuw op je eigen mediakanalen

Gepubliceerd worden in een nieuwsblad, vooral een gerenommeerd blad, kan garant staan voor veel views. Maar dat is niet alles.

U kunt de waarde van deze blootstelling eenvoudig verhogen door de inhoud te delen via uw eigen mediakanalen, zoals uw website of blog, sociale media-accounts en e-mailnieuwsbrieven.

Raihan Masroor, oprichter en CEO van Your Doctors Online, legt uit hoe het opnieuw delen van een mediavermelding meerdere voordelen kan bieden. Volgens haar is "een mediavermelding slechts het begin. Het opnieuw delen van mediafuncties via uw kanalen is een slimme manier om hun waarde te verhogen. Niet alleen zorgt het opnieuw delen van de content voor meer exposure, maar dit is ook geweldig voor SEO, omdat je backlinks genereert voor de content."

Wanneer u het originele verhaal op sociale media plaatst, tag dan de journalist en het mediakanaal dat het verhaal heeft gepubliceerd om de betrokkenheid te vergroten. Zorg er ook voor dat u deze tips voor het maken van inhoud voor sociale media toepast.

2. Bouw sterke relaties op met journalisten

Na een artikel kun je het beste een bedankmail sturen naar de journalist om je waardering te uiten. Dit soort kleine gebaren kunnen je relatie met hen versterken en de weg vrijmaken voor toekomstige samenwerking.

Rob Gold, VP Marketing Communications bij Intermedia, verwoordt het als volgt: "In de zakenwereld is het opbouwen van sterke relaties net zo belangrijk als elk ander element. Als je wilt dat journalisten herhaaldelijk aandacht aan je merk besteden, voorzie ze dan van waardevolle inzichten, exclusieve gegevens of unieke perspectieven op de branche voordat je om publiciteit vraagt. Het is geen baanbrekend idee, maar het werkt wel."

Door hun werk te ondersteunen buiten je artikel om, weet je zeker dat ze aan je denken als ze een expert nodig hebben. Naast het sturen van een bedankmail, kun je commentaar geven op hun artikelen, hun werk delen en alle nuttige informatie die je hebt vrijwillig aanbieden, zelfs als dit niet noodzakelijkerwijs leidt tot promotie voor jouw merk.

3. Zoek nieuwe invalshoeken voor vervolgverhalen

Nieuwswaardige trends en gebeurtenissen hebben de neiging om te evolueren. Een zekere manier om in de schijnwerpers te blijven staan is door jezelf te positioneren als een bron van frisse kijk op en nieuws over deze trends.

Edward White, hoofd groei bij beehiiv, zegt: "Net als in de financiële wereld zorgen consistente follow-ups voor een samengesteld rendement. Een manier om dit te doen is door vervolgverhalen voor te stellen over je oorspronkelijke functie. Dit kunnen succesverhalen, recente casestudy's of updates over je bedrijf of branche in het algemeen zijn."

Als je oorspronkelijke artikel bijvoorbeeld ging over de lancering van een nieuw product, raden we je aan om een vervolg te geven met een succesverhaal over de prestaties van het product op de markt of een casestudy over de ervaring van een klant met het product.

4. Gedachtegoed opbouwen

Erkend worden als expert in je vakgebied is een geweldige manier om de aandacht van journalisten te trekken. Het is veel gemakkelijker om je verhalen gepubliceerd te krijgen als journalisten je geloofwaardig vinden. Je kunt beginnen met thought leadership.

Je kunt gastartikelen schrijven voor gerenommeerde websites in de sector om je kennis te delen en meer mensen te bereiken of deelnemen aan paneldiscussies, webinars, podcasts enzovoort om je expertise te laten zien.

Lees voor meer ideeën deze gids voor soorten PR-inhoud die je zullen helpen om je bedrijfsdoelen te bereiken.

5. Jezelf profileren als een betrouwbare expert en bron

Eén manier om je geloofwaardigheid te vergroten is door thought leadership op te bouwen, maar dat is niet alles. Je kunt je ook aanmelden bij platforms als HARO (Help a Reporter Out) of Qwoted, waar journalisten op zoek gaan naar meningen van experts.

Om op te vallen als een solide bron op deze sites, maak je een mediakit met je biografie, eerdere vermeldingen in de media en expertisegebieden.

Media-aandacht kan je autoriteit versterken, maar geloofwaardigheid komt voort uit inhoud. Als je gegevens, casestudy's of inzichten biedt die voortkomen uit echte ervaringen, word je de expert bij uitstek van een journalist en onderscheid je je van de talloze merken die alleen maar op zoek zijn naar een artikel.

De belangrijkste afleiding hier is dat als je journalisten benadert, probeer te beginnen met inzichten of waardevolle gegevens die je verhaal de moeite waard maken om te publiceren.

6. Blijf actief op sociale media en PR-netwerken

Het leiden van en deelnemen aan discussies in de sector op sociale platforms zoals LinkedIn en Twitter is een goede manier om media-aandacht te trekken. Maar actief zijn in deze ruimtes betekent meer dan alleen regelmatig iets posten.

Actief blijven op sociale media kan ook inhouden dat je andere dingen doet, zoals reageren op reacties, inhoud van anderen delen en deelnemen aan relevante discussies.

Dit vergroot je kansen om opgemerkt te worden en in toekomstige verhalen aan bod te komen.

7. Plan voor de lange termijn

Mediadekking vereist, net als kunst, zowel inspiratie als strategie. Een langetermijnaanpak die authenticiteit benadrukt is een duurzame manier om je merk in de schijnwerpers te houden, in plaats van een voorbijgaande trend te zijn."

Je kunt ook overwegen om samen te werken met een PR-professional of -bureau om een schema op te stellen en te beheren voor het benaderen van media om je inspanningen consistent te houden.

Een professioneel bureau zal ook helpen door mediatrends bij te houden en je aanpak aan te passen om relevant te blijven.

Slotwoord

Een vermelding in de media in een top outlet is geweldig, maar je moet dit alleen zien als het begin. De echte beloningen liggen in het consistent opgemerkt worden.

Door de tips die we hebben gedeeld toe te passen, kunt u die eerste vermelding omzetten in regelmatige, voortdurende aandacht. Bekijk voor meer PR-succes tips onze gids met de beste tips voor het opbouwen van een succesvolle PR-campagne.