Key Opinion Leaders voor SEO? 4 SERP-score strategieën zonder linkbuilding

Intro

De voortdurende strijd om een hogere positie in zoekmachines te krijgen gaat door in 2024. Voor veel bedrijven begint en eindigt de strijd om een top SEP-score met het opbouwen van backlinks. Hoewel het verkrijgen van externe links helpt om de autoriteit en zichtbaarheid van de site te vergroten, kunnen bedrijven die zich alleen richten op het verkrijgen van linkpartnerschappen hun SEO-strategie zien verzwakken.

Met meer linkbuildingpartnerschappen en -pakketten die de SEO-scene domineren dan ooit tevoren, wordt het steeds moeilijker om organische backlinks voor je bedrijf te krijgen.

Vooral voor kleinere bedrijven kan het in je eentje vormgeven van je SEO-strategie rondom linkbuilding meer moeite kosten dan het waard is.

Met dat in gedachten hebben we ons verdiept in de statistieken achter linkbuildingtrends in 2024 en een lijst samengesteld met SERP-strategiealternatieven voor degenen die hun SEO-strategie willen versterken.

Is traditionele linkbuilding te concurrerend geworden?

Voor sommigen heeft linkbuilding zijn charme verloren. Wat ooit een methode was om een backlink te verkrijgen van een gerenommeerde website die graag linkte naar waardevolle inhoud, is uitgegroeid tot een overvloed aan linkfabrieken, ABC-partnerschappen en outsourcing van bureaus.

Linkbuilding gaat minder over het maken en delen van actuele inhoud en meer over het scoren van een plaats op de site met de hoogste ranking, relevant of niet.

Het eenvoudigweg verkrijgen van links is nu zo belangrijk geworden voor opkomende bedrijven dat ze meer dan $300 per backlink betalen als de plaatsing hen wat verkeer oplevert.

In 2024 gelooft maar liefst 41% van de bedrijven dat alleen al linkbuilding het moeilijkste aspect van SEO is.

(Afbeelding Bron: Dirigent)

Het proces van succesvolle linkbuilding vereist nu het opbouwen van voortdurende relaties met merken, het aanbieden van SEO-verhogende diensten in ruil en natuurlijk veel handmatig bereik.

Linkbuilding slokt je eigen tijd op of je portemonnee als je het uitbesteedt aan SEO-professionals.

De vraag is of je je backlinkstrategie kunt vervangen door een nieuwe SERP-scoreversterker. Hoewel we niet zouden voorstellen om linkbuilding helemaal af te schaffen, zijn er misschien een paar nieuwe manieren waarop je ze kunt verwerven zonder traditionele methoden te gebruiken.

Zijn er andere manieren om je SERP-score op te bouwen?

Er zijn veel methoden die je kunt gebruiken om je SERP-score te verhogen. Hoewel linkbuilding ook een essentieel onderdeel is, hoeft het voor kleinere bedrijven niet voorop te staan in een succesvolle strategie.

"Laten we het onderwerp verschuiven van linkbuilding naar autoriteit. Dat is het gesprek dat bedrijven zouden moeten voeren," zegt Alisa Scharf, directeur SEO bij Seer Interactive.

Met dat in gedachten zijn hier vier manieren om je SERP-score te verhogen zonder linkpartnerschappen aan te gaan.

Een sitereputatie opbouwen met behulp van belangrijke opinieleiders

Belangrijke opinieleiders, ook bekend als KOL's, zijn invloedrijke figuren die verkeer voor een website genereren. Het overbruggen van de kloof tussen een influencer en een actuele expert kan helpen om organische backlinks, verkeer en on-page engagement voor een website te krijgen door er alleen maar in voor te komen.

Op dezelfde manier werkend als een influencer op Instagram, helpen KOL's de zichtbaarheid van het merk te vergroten en kunnen ze gemakkelijk de koers van je SEO-strategie bepalen.

Hier zijn een paar manieren waarop je een KOL kunt gebruiken om je SERP-score te verbeteren:

• Deelbare inhoud creëren: KOL's zijn vaak een grote naam binnen uw branche en onder uw consumenten. Het creëren van content met hun naam, quote of foto zal waarschijnlijk worden gedeeld op andere concurrerende websites, sociale feeds en meer, wat weer off-page backlinks oplevert.
• Site autoriteit verhogen: Als uw website in verband wordt gebracht met een KOL die bekend staat om zijn baanbrekend onderzoek en zijn vocale kracht binnen uw gemeenschap, wordt uw merk ook gezien als een thought leader en een gezaghebbende speler binnen de branche.
• Hybride beïnvloeding: Een KOL is een hybride influencer. Ze hebben een briljant expertiseniveau dat je kunt gebruiken in je content, maar ze zijn ook bekende gezichten, waardoor ze de perfecte persoon zijn om je content te delen op hun sociale feeds.

Belangrijke opinieleiders komen ook vaker voor dan je denkt. De sleutel hier is om te zoeken naar de pioniers binnen jouw branche die actief onderzoek publiceren, lezingen geven en stijgen in de sociale rangen.

Optimaliseren voor mobiele toegankelijkheid

Google is een mobile-first ranking engine in 2024. Nu mobiele gebruikers meer dan 50% van alle online zoekers uitmaken, is het geen verrassing dat hun ervaring op je website belangrijk is.

"Traditioneel gebruikt Google desktopcrawlers om pagina's te rangschikken. Dit betekent dat het rankingsysteem alleen de desktopversie van een website bekijkt om de gebruikerservaring, inhoud en relevantie voor een zoekopdracht te beoordelen. Dit veroorzaakte problemen voor mobiele gebruikers in gevallen waarin de inhoud en het ontwerp niet overeenkwamen met de mobiele en desktopversies van websites," zegt Summit Ghimire, de oprichter van SEO Agency Outpace. "Google crawlt nu eerst de mobiele versie van de website om de inhoud en het ontwerp te evalueren en de relevantie te bepalen voor talrijke zoekopdrachten. Met deze aanpak wil Google de discrepanties tussen mobiele zoekopdrachten corrigeren."

Het belangrijkste is om je website mobielvriendelijk te maken door de lay-out en navigatie van je pagina's te vereenvoudigen en je zoekwoorden te optimaliseren voor mobiele zoekers. Nu meer dan 88% van de mobiele zoekopdrachten betrekking heeft op een trefwoord 'in de buurt' of een lokaal onderwerp, is het tijd om te optimaliseren voor lokale betrokkenheid als je je mobiele indexering wilt verbeteren.

(Afbeelding Bron: Search Engine Watch)

"Mobile-first indexering heeft een directe invloed op hoe je website scoort en hoeveel organisch verkeer er via je website stroomt. Met mobile-first indexing heb je de kans om in contact te komen met nog meer mensen die actief naar je bedrijf zoeken op een mobiel apparaat. Omdat het algoritme verschuift in de richting van een mobielvriendelijk systeem, moet je misschien een paar zaken oplossen om de rankings te verbeteren," vervolgt Ghimire.

Maar hoewel je bij het opstellen van je SEO-strategie rekening moet houden met mobiele optimalisatie, moet je er ook voor zorgen dat je altijd op de uitkijk staat voor nieuwe zoektrends, zoals de nieuwe introductie van 'vocal search'.

Voeg Schema Markup toe aan uw On-Page SEO-strategie

Een andere manier om je SERP-score te verbeteren zonder actief aan linkbuilding te doen, is door een Schema-markup toe te voegen aan je on-page strategie.

Voor degenen die niet weten hoe een Schema-markup werkt, is dit de definitie van Schema.org:

"De meeste webmasters zijn bekend met HTML-tags op hun pagina's. Gewoonlijk vertellen HTML-tags de browser hoe de informatie in de tag moet worden weergegeven. Bijvoorbeeld, <h1>Avatar</h1> vertelt de browser om de tekststring 'Avatar' weer te geven in een heading 1-formaat. De HTML-tag geeft echter geen informatie over wat die tekststring betekent - 'Avatar' kan verwijzen naar de enorm succesvolle 3D-film, of het kan verwijzen naar een type profielfoto - en dit kan het voor zoekmachines moeilijker maken om op intelligente wijze relevante inhoud weer te geven aan een gebruiker."

Schema staat ook wel bekend als een verzameling microdata en gestructureerde gegevenstags die in de HTML-code van uw webpagina worden ingevoegd om meer informatie te geven over de inhoud op de site.

Hierdoor kan Google de inhoud van je pagina beter begrijpen en deze in de relevante categorie plaatsen. Dit is nog belangrijker door de opkomst van voice search. Wanneer gebruikers een zoekopdracht geven met hun stem, zal Google, naarmate het meer informatie heeft over uw inhoud, deze sneller crawlen en gebruiken als een passend antwoord voor een gebruiker.

Ten tweede maakt een Schema-markup je SERP-lijsten twee keer zo zichtbaar door een rich snippet in te voegen onder de titel van de lijst. Dit verhoogt op zijn beurt je kansen om te scoren voor een specifieke zin en helpt consumenten om je vermelding snel op te merken in een zoekresultaat.

Evergreen thematische autoriteit prioriteit geven

Wist je dat meer dan 40% van de marketeers gelooft dat alleen contentmarketing de makkelijkste methode is om passieve links te genereren?

Hoewel het bouwen van nieuwe links essentieel is voor SEO-succes, is soms de meer passieve benadering van linkbuilding het meest succesvol.

Als een van de enige overgebleven white-hat SEO-benaderingen is het opbouwen van actuele autoriteit een geweldige manier om de reputatie van uw bedrijf organisch te verhogen. Dit proces bestaat uit het op natuurlijke wijze verdienen van links door uzelf te vestigen als een actuele leider met uw inhoud.

De sleutel hier is om de go-to bron te worden voor een bepaald onderwerp/industrie. Om dit te doen, moet je ofwel een niche-onderwerp vinden met weinig concurrentie of iets populairs vanuit een nieuwe invalshoek benaderen. Op deze manier, wanneer mensen zoeken naar jouw gekozen onderwerp, ben jij de thought leader die bovenaan de zoekresultaten verschijnt.

Beter nog, als andere publicaties in de toekomst een soortgelijk stuk schrijven, is de kans groot dat er naar je wordt verwezen en dat er een link naar je wordt opgenomen zonder dat je een partnerschap met de publicatie hoeft aan te gaan.

Kies voor een altijd groen onderwerp of een long-tail trefwoord om te domineren. Op deze manier zal je artikel nog vele jaren relevant zijn en zal het je blijvende links opleveren.

Hoe je voor blijvend SERP-succes kunt zorgen

De wereld van SEO verandert voortdurend, dus het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends als je voortdurend SERP-succes wilt.

Hoewel linkbuilding een grote rol zal spelen in de toekomst van zoekmachinestrategieën, zou het niet de enige tactiek moeten zijn die online bedrijven gebruiken. Prioriteit geven aan actuele autoriteit, mobiele optimalisatie en het gebruik van belangrijke opinieleiders dragen allemaal bij aan het opbouwen van zowel backlinks als bedrijfsreputatie.

Om uw SERP-score te zien stijgen, moeten bedrijven al hun SEO-inspanningen combineren voor een overwinnend resultaat in een concurrerende zoekmarkt.