Hoe schrijf je een efficiënte Power Page die de verkoop stimuleert?

Intro

WordPress websites zien er natuurlijker uit met blogpostpagina's. Geen wonder:

WordPress begon zijn reis als blogplatform; of je het nu zakelijk of privé gebruikt, de kans is groot dat je berichten schrijft om producten/diensten te promoten, verhalen te vertellen of het nieuws te delen.

Maar wat als ik je vertel dat er een instrument in WordPress is dat landingspagina's en blogpostpagina's overtreft in prestaties? Het is een power page.

In dit artikel help ik je bij het maken van een speciale power pagina op je WordPress website en leg ik je uit welke content je daarop moet publiceren voor maximale resultaten.

Wat is een Power Page?

De power page is een aparte pagina op je WordPress website met de inhoud die je maakt om de SERPs van Google te winnen en zo hoog mogelijk te scoren.

Brian Dean van Backlinko is een bekende ambassadeur van het concept van de power page:

Hij is de auteur van de Skyscraper Technique, een strategie voor het creëren van inhoud waarbij je relevante inhoud met een hoge ranking vindt, de zwakke punten ervan onderzoekt en een beter stuk inhoud op je website ontwikkelt om de bestaande inhoud te overtreffen.

Let op:

Bij een power page gaat het niet alleen om topposities in Google en het hoge verkeer dat de pagina zal krijgen vanwege die hoge posities in de SERP's. Je ontwerpt de pagina om viraal te gaan en tonnen natuurlijke backlinks en sociale shares te krijgen. Je ontwerpt hem om viraal te gaan en tonnen natuurlijke backlinks en social media shares te krijgen.

Meer dan dat:

Een power page gaat over het publiceren van 10x content, d.w.z. content die tien keer beter is dan de content die momenteel de zoekresultaten voor een bepaald trefwoord of onderwerp aanvoert.

Om een lang verhaal kort te maken, een power page is het meest uitgebreide en overtuigende materiaal over het onderwerp online. Het is een pagina die natuurlijke backlinks en shares zal blijven genereren, uitstekende gedragsgegevens zal laten zien en een uitstekende conversie zal opleveren.

Waarom je een Power Page in WordPress nodig hebt

Een goed ontworpen power page op je WordPress website helpt de volgende problemen op te lossen:

1. Verkeer. Dankzij de hoge posities die dergelijke inhoud krijgt van zoekmachines, zal je power page omhoog schieten in organisch verkeer. Aangezien de inhoud zeer informatief is en dus rijk aan LSI-woorden om de context te dekken en aan verschillende zoekintenties te voldoen, zal hij ook scoren op long-tail zoekwoorden. Sociale media, backlinks van andere websites en bladwijzers die gebruikers gebruiken om je geweldige inhoud op te slaan en er nog eens naar terug te keren, zijn ook belangrijke verkeersbronnen.
2. Autoriteit. Een power page is je kans om een reputatie op te bouwen als expert in je niche. Het helpt bij bewustwording, vertrouwen en loyaliteit, waardoor bezoekers uiteindelijk worden omgezet in volgers en klanten.
3. SEO bonussen. Krachtige pagina's krijgen tonnen natuurlijke backlinks, waardoor het verkeer en de reputatie van je website een boost krijgen. Bovendien beïnvloeden dergelijke uitgebreide en kwalitatief hoogwaardige pagina's de verblijftijd en het bouncepercentage, die ook cruciaal zijn voor het succes van je WordPress website.
4. Buzz. Krachtpagina's genereren niet alleen "likes" en shares op sociale media, maar ze betrekken gebruikers ook bij discussies: Reacties in WordPress, groepen en pagina's op sociale media en nicheforums creëren allemaal buzz, oftewel een positief achtergrondgeluid rond je merk.

Stap voor stap een Power Page maken in WordPress

En nu naar de praktijk:

Hieronder vind je vijf stappen voor het maken van een power page in WordPress voor geweldige zichtbaarheid, verkeer en conversie.

1 - De pagina's, thema's en sjablonen begrijpen

Overweeg eerst het verschil tussen een WordPress blogbericht en een WordPress pagina. Hoewel je misschien wilt dat een blogartikel je power page wordt, is het beter om het als een aparte pagina op je website te organiseren.

Hier is het belangrijk om te controleren of je gekozen thema en sjablonen voor WordPress ontwerp je in staat stellen om een pagina zo te maken dat hij er krachtig uitziet.

• Voldoet het visuele uiterlijk aan je doel?
• Kun je met het thema inhoudsblokken, aanmeldingsknoppen voor nieuwsbrieven of wat dan ook toevoegen?

Afhankelijk van de inhoud die je op je WordPress power page publiceert, moet je ervoor zorgen dat je thema er visueel bij past.

Het is de moeite waard om onderzoek te doen en testpagina's te maken voor je website voordat je een thema kiest. Zorg ervoor dat je alle wijzigingen kunt aanbrengen: kleur, typografie, visuele inhoud, verschillende inhoudsblokken en meer. Je hebt een WordPress-thema nodig dat vooraf ontworpen maar volledig aanpasbare sjablonen voor afzonderlijke pagina's biedt.

Als je de opties van je thema wilt uitbreiden, kan een WordPress paginabouwer je helpen. Deze wordt geleverd met vooraf ontworpen secties en drag-and-drop opties om een pagina te ontwerpen zoals jij dat wilt.

2 - Maak een nieuwe pagina in je WordPress Paneel

Zodra je een geschikt thema hebt voor je toekomstige power page, ga je naar je WordPress-paneel en stel je het in:

Zorg ervoor dat je het als een aparte pagina toevoegt en niet als een blogbericht op je website. Ga daarvoor naar Pagina's in je Dashboard en klik op de knop Nieuwe toevoegen. Je hoeft het niet meteen te publiceren als je daar (nog) uitgebreide en SEO-vriendelijke inhoud moet plaatsen.

Houd er rekening mee dat WordPress je nieuwste inhoud standaard op een startpagina weergeeft. Aangezien je een statische pagina moet instellen om je startpagina, blogpagina en blogberichten te scheiden, moet je aandacht besteden aan het gedeelte "Je startpagina weergeven" en klikken op de optie "Een statische pagina " om je power page te scheiden.

Je vindt deze optie in Instellingen --> Lezen.

Klik na het instellen op Wijzigingen opslaan.

3 - Zorg ervoor dat je krachtige inhoud hebt om daar te plaatsen

Nu is het tijd om inhoud te schrijven voor je WordPress power page. Om het beste en meest uitgebreide materiaal over het onderwerp te schrijven, moet je begrijpen wat het zo maakt in de ogen van gebruikers en zoekmachine crawlers.

Zorg er dus voor dat je inhoud voor een power page de volgende ingrediënten heeft:

1) Informatieve waarde

Power pages zijn super informatief en beantwoorden alle vragen die een gebruiker over het onderwerp kan hebben. Een goed voorbeeld is Brian Dean's hub over contentmarketing:

Deze publicatie bevat zoveel praktische informatie dat iedereen zichzelf na het lezen ervan als inhoudsdeskundige zal beschouwen.

Diepgang van de inhoud en aandacht voor details zijn de belangrijkste kenmerken van krachtige pagina's. Je kunt tonnen woorden schrijven, maar zulke inhoud wordt geen krachtige pagina als hij oppervlakkig is. Lezers geven niets om het aantal woorden; ze hebben informatieve inhoud met toegevoegde waarde nodig.

2) Deskundigheid

Zijn er informatieve maar niet-deskundige publicaties? Inderdaad, sommige vragen kunnen prima door niet-experts worden beantwoord: Hun onderzoeks- en schrijfvaardigheden volstaan om een uitgebreide en waardevolle long read te schrijven.

Maar het is niet genoeg om een lezer te verrassen (of zelfs te verbazen!).

Je hebt uitzonderlijke expertise nodig om een power page te maken. Het is de kennis die voor een gemiddeld persoon onmogelijk of moeilijk te verkrijgen is, maar die nodig is om een probleem op te lossen. De expertise van een auteur van een power page moet iemand zonder opleiding helpen om iets moeilijks moeiteloos te doen.

3) Autoriteit

Je publicatie heeft meer kans om een power page te worden als je deze publiceert op een gezaghebbende website:

Het ligt voor de hand dat een gebruiker de inhoud van, laten we zeggen, Torque eerder zal vertrouwen dan een nieuw gemaakte WordPress website met een lage domeinrating en weinig verkeer. De inhoud van een onbekende bedrijfswebsite of een nieuwe blog van een freelance specialist maakt hier minder kans. Mensen twijfelen aan de betrouwbaarheid van de gegevens en vertrouwen een onbekende bron niet.

Betekent dit dat je inhoud geen kans heeft om viraal te gaan als je website niet super populair is?

Nee, dat is niet zo.

Contentmarketing helpt Davids om Goliaths te verslaan: Creëer en publiceer regelmatig diepgaande inhoud in je niche, investeer in de promotie ervan - en je zult opvallen.

4) Emoties

Zoals gezegd, een power page maakt lezers enthousiast. Het roept emoties op en zet het publiek aan tot actie: de publicatie opnieuw posten, de auteur bedanken of lid worden van de groep van de uitgever op sociale media.

Maar dit is de clou:

Een emotionele reactie is moeilijk te voorspellen en te modelleren. Niemand weet zeker wat de gemiddelde gebruiker zal verrassen. Algoritmes werken hier niet, dus je kunt alleen maar aannemen wat je beoogde lezer emotioneel zal raken.

Dus:

Laten we eens kijken naar de onderdelen en kwaliteiten die een WordPress pagina emotioneel aantrekkelijk maken: informatieve waarde, deskundigheid, goed maatwerk (meer daarover hieronder) en uitstekende promotie.

4 - Aanpassen voor geweldige resultaten

Het gaat om ontwerp, lay-out, typografie, aanpasbaarheid en andere factoren die inhoud leesbaar en visueel aantrekkelijk maken. Als alle andere dingen gelijk blijven, heeft een goed ontworpen pagina die prettig en gemakkelijk te lezen is meer kans om een krachtige pagina te worden.

Zo kun je een power page aanpassen.

Hoewel het standaard uiterlijk afhankelijk is van je WordPress thema, kun je de bijbehorende plugins gebruiken om snel een mooi ontworpen pagina te maken (een lay-out, inhoud, paginastructuur, meta, grootte van de uitgelichte afbeelding en meer).

Ga naar het beheerpaneel van je WordPress en controleer de functie Uiterlijk --> Aanpassen om te zien wat je met je thema kunt wijzigen (verbergen of weergeven, toevoegen of verwijderen, enz.):

Of overweeg WordPress page builders en volledige website customizers om je gepubliceerde inhoud te ontwerpen zoals jij dat wilt. Ze zijn gebruiksvriendelijk en vereisen geen specifieke vaardigheden om elk aspect van je website aan te passen.

5 - Controleer alles en klik op "Publiceren".

Zodra je tevreden bent met de inhoud en het ontwerp van je WordPress power page, klik je op Publiceren en begin je met het promoten ervan voor nog betere viraliteit en algemene resultaten.

Ja, het is moeilijk te voorspellen of een bepaalde pagina krachtig zal zijn. Het publiek kan onverschillig blijven voor zelfs de meest gedetailleerde handleiding met de perfecte lay-out op de gezaghebbende website, maar enthousiast worden van een artikel op een kleine, persoonlijke blog die is ontworpen met een standaardsjabloon.

Maar dat betekent niet dat je geen power page kunt plannen.

De algemene regels en patronen werken vaak: maak deskundige inhoud, publiceer deze bij legitieme en betrouwbare bronnen, pas je pagina aan en optimaliseer deze en versterk de prestaties met de juiste promotie.

Afhaalmaaltijden

Denk bij het maken van een WordPress power page aan de belangrijkste kenmerken die deze moet hebben:

• Informatieve waarde
• Expertise
• Autoriteit: zowel de website als de reputatie van de auteur
• Bruikbaarheid: inhoudsstructuur, ontwerp en algemene visuele prestaties voor betere leesbaarheid
• Emotionele reactie: Laat lezers "Wow!" zeggen.
• Efficiënte promotie

En onthoud dat er nu eenmaal dingen gebeuren. Het volgen van de regels is geen garantie voor succes, en omgekeerd: je pagina kan de lucht in schieten, zelfs als je één of een paar van de bovenstaande ingrediënten mist. Richt je gewoon op informatieve waarde en praktisch advies - en je publiek zal je vinden.