Hoe TikTok op de juiste manier te gebruiken voor uw marketingstrategie

Intro

Elke vorm van marketingstrategie vereist een beetje voorbereiding, vooral als u van plan bent middelen te besteden aan de onderneming. Je moet ROI zien, of Return On Investment, met wat voor outreach je ook doet. Het niveau van ROI kan variëren. Op zijn minst moet je quitte spelen; maar als dat alles is wat je doet, is marketing outreach minder dan effectief.

Het zal allemaal afhangen van de schaal. Warner Brothers spendeerde $ 100.000.000 aan marketing voor de hitfilm Inception, die $ 160.000.000 kostte om te maken, en $ 836.800.000 opbracht aan de kassa. Dus voor een totale uitgave van $260.000.000 bracht de film een winst op van $576.800.000 na productie- en marketingkosten.

De miljoenen die aan de productie van de film werden besteed, worden niet meegerekend in de ROI van de marketing, dus eigenlijk kan je zeggen dat er een ROI-verhouding van 1 op 8,368 was in dat scenario. In feite kwam Inception marketing neer op 1 deel uitgaven, 7.368 delen winst. Dat is een goede ROI. Sommige films spenderen honderd miljoen aan marketing en verdubbelen amper hun geld op de buitenlandse markt.

Goede marketing geeft een sterkere ROI. Toch moet de marketing die je doet voor je producten of diensten wel passen bij de producten of diensten zelf. Sociale media zijn wat dat betreft een prima outreach; er is veel flexibiliteit in presentatiemogelijkheden. TikTok is hier momenteel trending. Daarom gaan we in dit artikel specifiek in op tien manieren om met TikTok een betere ROI te behalen.

Merkkanalen zijn de sleutel

Ten eerste moet je een TikTok kanaal opzetten dat is ontworpen om je merk goed te laten zien. Dit kanaal moet een focus op entertainment hebben, waar we verderop in deze lijst op in zullen gaan. Je moet consistent zijn. Je kanaal moet de cultuur van je merk weerspiegelen, en het moet de relevante TikTok demografie aanspreken.

Zie het zo: als je product een frisdrank zou zijn, zou je die frisdrank anders aan gamers verkopen dan precies hetzelfde product aan advocaten, maar het merk zelf zou niet veranderen. Het is het verschil tussen het dragen van een trui bij een sportevenement, en een pak en stropdas op kantoor. De kleren die je draagt veranderen, maar je blijft dezelfde.

De manier waarop je je merk presenteert verschuift, maar het merk blijft hetzelfde. Dus je branded TikTok-kanaal moet content bevatten die niet botst met wie je bent en wat je merk doet, maar die tegelijkertijd het beoogde publiek aanspreekt.

Hashtags trechteren content naar wisselende gebruikers

Zodra je een kanaal hebt samengesteld en je regelmatig content produceert, is de volgende stap om je zichtbaarheid te verzekeren, en daarvoor wil je de juiste hashtags gebruiken. Er zijn een half miljard actieve maandelijkse gebruikers op TikTok, en hier zijn enkele van de beste hashtags om hen te betrekken vanaf juni, 2021.

Het zit zo: welke hashtags je gebruikt, hangt af van wat er trending is. Verschillende dingen zijn van invloed op trending hashtags. Welke tijd van het jaar is het? Waar is uw bedrijf gevestigd, en waar bevinden zich de belangrijkste klanten van uw bedrijf? Wat is er in het nieuws, en wat zijn concurrenten van plan?

Maak er een gewoonte van om hashtags elke maand of zo bij te werken zodat ze relevant zijn, zoals geadviseerd door uw marketingadviseur. Elke video die u produceert zou een handvol relevante hashtags moeten hebben. U kunt ook zoekopdrachten in zoekmachines uitvoeren om te zien wat over het algemeen trending is.

Raadpleging van marketinggroepen om je te helpen hashtags aan te passen aan je publiek, producten en wat momenteel trending is op TikTok is een geweldige manier om tijd en geld te besparen bij het relevant houden van hashtags in het algemeen, niet alleen met TikTok-je bent waarschijnlijk al bezig met marketing via meerdere social media-platforms.

TikTok-inhoud is opgebouwd rond entertainment

Marketing is niet de raison d'etre van TikTok; het is niet hun doel van bestaan. TikTok is om te verbinden, het is voor entertainment, het is voor plezier. Het is een primair kanaal voor tieners om met elkaar in contact te komen, en je zult zien dat een groot deel van de bijbehorende content afkomstig is van jongeren tussen de 14 en 19 jaar.

Als uw bedrijf is opgebouwd rond levensverzekeringen, dan zal het gebruik van TikTok marketing vereisen, niet naar de kinderen zelf, maar naar de ouders via de kinderen. Het idee zou zijn om tieners te dwingen hun ouders te vragen naar gerelateerde producten of diensten.

Dus wat je produceert zou een grappige kleine commercial kunnen zijn waarin tieners die zonder ouderlijke hulp leven, te maken krijgen met de nalatenschap in de nasleep van de slechte voorbereiding van hun ouders. De tieners die je probeert te bereiken zouden dan, zogezegd, de inhoud bekijken, naar mama en papa gaan en een gesprek hebben over dit concept. De tieners worden surrogaatverkopers voor je merk.

Zeker, dit is een magere hypothetische; de meeste levensverzekeringsmaatschappijen gaan adverteren voor andere demografische groepen - maar je begrijpt het punt. Net als bij het pak en de trui analogie eerder, moet u de uitrusting van het lichaam van uw merk afstemmen op de gelegenheid. Wat u ook produceert, het moet uiteindelijk vermakelijk zijn. Dus wees grappig, wees ontzagwekkend, en wees interessant.

Begrijp wie je bereikt: Jongere demografie

Hierop werd al eerder gezinspeeld. Het primaire publiek van TikTok zijn tieners. De meesten van hen zijn 14+, en ze hebben de neiging om veel humoristische dansvideo's te maken. Veel tekst, veel uitleg, veel dingen die tieners misschien "saai" vinden, zullen uiteindelijk tegen je merk werken. Je moet spannend, boeiend, interessant en kijkbaar zijn met wat je ook doet.

Contentproductie uitbesteden aan influencers is een goed idee, dat is een punt waar we verderop in deze lijst op in zullen gaan. Als je je eigen content produceert, wil je de nadruk leggen op entertainment en vervolgens je merk promoten. Je zou zelfs een prachtige, emotioneel boeiende video kunnen ontwerpen die als het ware "geproduceerd is door 'Jouw Merk' ".

Maak Visuele Inhoud met Interessante Fotografische Technieken

Een deel van interessant, meeslepend, boeiend, en uiteindelijk effectief zijn als een TikTok marketeer zal video's, foto's, en andere arrangementen omvatten die volledig gebruik maken van esthetisch verhogende visuele effecten. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze Facetune app voor Bokeh-effect foto's. Als je niet bekend bent, dit is in wezen een scherptediepte techniek.

In een notendop verwijst scherptediepte naar het onderwerp van een foto en zijn achtergrond. Als je een foto ziet met een kristalheldere persoon vooraan en in het midden, en een wazige achtergrond, dan is dat een scherptediepte-effect. Vroeger veroorzaakte de manier waarop je de lens van een camera scherpstelde dit effect.

Met nieuwe apps die het "bokeh-effect" mogelijk maken, kun je hetzelfde resultaat bereiken zonder dat je daarvoor speciale vaardigheden nodig hebt om foto's te maken. Zelfs als je niet bijzonder bedreven bent in traditionele fotografietechnieken, krijg je met een app als die in de hyperlink hetzelfde effect. Aan het eind van de dag, heb je meer ROI voor minder investering.

In plaats van veel geld uit te geven aan een dure fotografische techniek die door een ervaren fotograaf wordt toegepast, koop je gewoon een app en je bent klaar om te gaan.

Maak Visuele Inhoud Met Interessante](vlinders.jpg) (Bron: pixabay)

Ontdek Succesvolle TikTok Marketing Van Bekende Bedrijven

Kijk wat soortgelijke bedrijven doen. Een paar succesvolle merken op TikTok zijn nu Duolingo, Ryanair, BBC Education, Chipotle, en Gymshark. Kijk naar de foto's en video's die ze maken. Is er een crossover met jouw merk?

Als ze iets doen dat past bij de "merkstem" van uw bedrijf, integreer het. Als ze iets niet doen wat voor u zou werken, maar wat voor hen wel werkt, zoek dan uit waarom en of u vergelijkbare resultaten kunt bereiken met een andere aanpak.

Adverteren werkt nog steeds op TikTok, de verzadiging is nog niet toegeslagen

Instagram, Twitter, en Facebook zijn een beetje "gespeeld", als het ware, als het gaat om reclame verzadiging. Omdat ze aan de top van de sociale media berg, hebben een verscheidenheid van marketeers gemaakt deze outreach wegen sleutel tot hun reclame-strategieën in het algemeen. Ondertussen is TikTok nog steeds een beetje het "wilde westen", als het ware.

TikTok is nog niet volledig verzadigd met advertenties, wat betekent dat gebruikers eerder geneigd zijn om marketinginhoud te bekijken zonder te vermoeden dat iemand hen iets probeert te verkopen. Houd dat dus zo door de nadruk op entertainment te leggen. Dit zal de conversie in het algemeen ten goede komen, omdat het de betrokkenheid bij je inhoud verhoogt.

Verhoogde betrokkenheid leidt tot verhoogde bekendheid. Bewustwording is het bovenste segment van de "sales funnel". Daarna volgt overweging, gevolgd door conversie. Als u inhoud gemakkelijk toegankelijk maakt, zal dat helpen.

Samenwerking tussen influencers is de sleutel tot effectieve zichtbaarheid

Een zeer effectieve manier om betrokkenheid te bevorderen is het samenwerken met populaire influencers op TikTok. Instagram doet dit al jaren. Ze vinden profielen die veel verkeer hebben en betalen die influencers om hun producten te adverteren. Je moet hier slim mee omgaan. Er zijn verschillende manieren om deze tactiek te benaderen.

Aan de ene kant, kun je zorgvuldig uitlijnen wat TikTok influencers precies moeten doen. Vertel ze wat ze moeten zeggen, hoe ze het moeten zeggen, en geef ze een algemeen profiel van je merk om te verkennen. Maar houd in gedachten, sommige van de meest populaire TikTok influencers zijn tieners, en ze hebben misschien niet het vermogen om iets ingewikkelds te begrijpen, zelfs als ze het proberen.

Dus een andere aanpak is hen gewoon betalen om uw merk hier en daar te vermelden, op manieren die natuurlijk aanvoelen en niet geforceerd zijn. U kunt hen gratis producten sturen om te recenseren, of hen vragen om wat u verkoopt in hun video's te laten zien. Het belangrijkste hier is dat je de TikTok-influencer niet te veel wilt controleren, anders zullen ze besluiten niet met je samen te werken.

Daarentegen, als je ze genoeg betaalt, verdwijnt dit probleem, maar je moet slim genoeg zijn om de beloning af te stemmen op de bijbehorende marketingimpact. Vertel de "TikToker" ook niet wat je cijfers zijn, anders zullen ze uiteindelijk meer geld vragen, en je zult gedwongen worden om te betalen als ze invloedrijk genoeg zijn.

Start een Hashtag-uitdaging voor een product of dienst

Een geweldig idee om influencer marketing te combineren met je eigen kanaal is de hashtag challenge. Herinner je je de #IceBucketChallenge? Mensen dumpten een emmer ijskoud water op zichzelf als een middel om bewustzijn te creëren voor een bepaalde medische aandoening. Welnu, u kunt soortgelijke uitdagingen voor uw producten of diensten initiëren.

Er zijn een paar verschillende manieren om dit aan te pakken, zoals bij alle suggesties op deze lijst. Je zou een uitdaging kunnen hebben waarbij je producten of diensten specifiek worden gebruikt op de manier waarvoor ze bedoeld zijn, of waarbij ze op een nevenmanier worden gebruikt die niets te maken heeft met het beoogde gebruik. Vergeet niet dat slechte publiciteit niet bestaat, en je hebt te maken met tieners.

Wat doen tieners graag? Ze houden ervan grenzen te verleggen en dingen te gebruiken op manieren waarvoor ze misschien niet bedoeld waren. Wees veilig, en ga geen gevaarlijke uitdagingen aan. De #TidePodChallenge was een giftige uitdaging die gevaarlijk was voor veel tieners, en die door de sociale media werd verspreid ten nadele van de sociale media-industrie, tieners en adverteerders.

Zoiets wil je niet doen. Maar misschien verkoop je waterdichte sokken, en je uitdaging houdt in dat tieners in een emmer ijswater moeten gaan staan met die sokken aan. Nogmaals, we hebben het hier over een hypothetische situatie. Je moet fantasierijk zijn. Voor de beste resultaten moet het een uitdaging zijn waar tieners bij betrokken zijn, en die influencers makkelijk en veilig kunnen doen.

Ice Bucket challange - Initieer een product of dienst Hashtag uitdaging](challange.jpg) (Bron: pixabay)

Houd zorgvuldig gegevens bij om te verschuiven als dat nodig is

Tijdens het hele proces van TikTok-marketing is het erg belangrijk om cijfers bij te houden, zodat je weet wat werkt, wat niet werkt, wat je moet repareren en hoe je het moet repareren. Houd in gedachten dat naarmate sociale media en gedecentraliseerde infrastructuur prominenter worden in de moderne samenleving, dat wat het ene jaar werkt het volgende jaar volledig ineffectief kan zijn. Solide marketing kan verschuiven als dat nodig is.

Overleg met experts om te zien wat voor soort verschuivingen het beste zijn voor uw bedrijf. Bepaal Key Performance Indicators (KPI's) om te zien welke strategieën effectief zijn, en welke strategieën u geen dienst bewijzen. Wijs een bepaald bedrag aan budget toe voor experimentele outreach. Weeg de kosten voor influencers en video's zorgvuldig af.

Wees klaar om de manier waarop je TikTok-marketing benadert op elk moment te veranderen. Het is ook de moeite waard om op te merken dat sommige merken zich specifiek met tieners bezighouden en dat inzichten die je uit TikTok-marketing haalt, kunnen worden toegepast op het merk als geheel. Het shirt dat een fan tijdens de wedstrijd draagt, wordt ook gedragen door de speler op het veld.

Misschien heeft je merk meer te maken met het veld dan met kantoor en is de manier waarop je het kleedt effectiever met stylings die op het veld zijn gebaseerd dan met stylings die zijn ontworpen voor kantoorwerk. Dat is een analogie, maar je ziet wat hier wordt gezegd. De gegevens zullen aan het licht brengen welke bewegingen het beste zijn, en welke niet meer werken zoals u ze nodig hebt.

Meest effectief gebruik maken van TikTok potentieel

Het is heel belangrijk om al je outreach via TikTok goed bij te houden. Hashtag-uitdagingen kunnen zeer effectief zijn bij het genereren van bewustzijn, ze moeten alleen op de juiste manier worden benaderd, en dat kan heel goed onderzoek inhouden. Samenwerken met succesvolle TikTok influencers heeft veel zin, consultants kunnen je helpen de beste influencers voor je merk te kiezen.

Aangezien TikTok nog niet verzadigd is met marketing, kun je die realiteit in je voordeel spelen; probeer content te ontwerpen die niet het gevoel geeft dat het kijkers uitnodigt om iets te kopen of zich ergens voor aan te melden. Kijk ook naar wat bedrijven doen op het gebied van succesvolle TikTok marketing om je als het ware in de juiste richting te wijzen met betrekking tot bijbehorende social media marketing.

Visueel interessante inhoud met behulp van technieken zoals het Bokeh-effect kan heel nuttig zijn, het afstemmen van inhoud op specifieke demografische groepen is de sleutel, het opbouwen van bereik om onderhoudend te zijn is zeer verstandig, hashtags helpen algoritmen uw inhoud organisch te promoten, en het ontwerpen van kanalen rond uw merk specifiek is een integraal onderdeel van het succes in het algemeen.

Dit is slechts het topje van de ijsberg wat betreft best practices voor TikTok-marketing. Raadpleging door outreachbureaus kan ook zeer nuttig zijn. Hopelijk helpen deze ideeën je op zijn minst bij het ontwikkelen van een succesvolle TikTok-marketingcampagne die duurzame en winstgevende ROI voor je merk oplevert.