Hoe SEO Segmentatie inzetten

Intro

SEO is niet langer alleen een functietitel; het is onderdeel geworden van ieders taakomschrijving

Dat zegt Rand Fishkin van audience research softwarebedrijf SparkToro. En hij heeft een punt. Iedereen moet SEO op de voorgrond houden, ongeacht zijn of haar gespecialiseerde rol.

Dit artikel onderzoekt hoe u SEO-segmentatie kunt gebruiken om uw merk vooruit te helpen. We bekijken wat SEO-segmentatie is en stellen een paar manieren voor om de implementatie ervan te benaderen.

Waarom SEO-segmentatie gebruiken?

Tegenwoordig is de juiste SEO een even fundamenteel onderdeel van de dagelijkse werkzaamheden als het hebben van speciale zakelijke telefoonnummers of het uitvoeren van marktonderzoek.

Zoveel zelfs dat het steeds moeilijker wordt om je van de concurrentie te onderscheiden. Iedereen wil zijn zoekzichtbaarheid perfectioneren, en het volstaat niet langer om vast te houden aan een basisaanpak.

Met zoveel bedrijven die hetzelfde doel nastreven, hoe bereikt u een concurrentievoordeel via SEO best practices?

Het antwoord: SEO segmentatie.

SEO segmentatie verwijst naar het proces van boren in het detail van hoe uw SEO presteert en welke impact het heeft op uw bedrijf. Het gaat om het opsplitsen van uw gegevens in onderdelen die u vervolgens groepeert, afhankelijk van de door u gekozen statistieken.

Welke statistieken u kiest, hangt af van wat u met de gegevens wilt doen. Idealiter bent u op zoek naar nieuwe inzichten die u kunt terugkoppelen naar uw SEO-beleid om uw zoekzichtbaarheid een impuls te geven.

Soms voelt het implementeren van SEO van topkwaliteit een beetje als het najagen van een bewegend doel. Zodra je denkt dat je er bent, veranderen de regels en lijkt het alsof je nooit helemaal op je bestemming aankomt.

Dat is niet erg. Het zoeklandschap is zo dynamisch dat er voortdurend eb en vloed is in termen van verkeer, conversiepercentages en algemene rankings. En natuurlijk verandert het algoritme ook regelmatig. SEO-professionals werken voortdurend hun kennis bij over hoe ze de best mogelijke resultaten kunnen bereiken.

(Afbeelding afkomstig van ranktracker.com)

Toch kan het gebruik van SEO-segmentatie u een voorsprong geven in deze nooit eindigende race. Het gebruik van tools zoals de Ranktracker web audit is een geschikte plek om te beginnen. Dit geeft u een diepere kennis van hoe uw website als geheel presteert als het gaat om SEO.

Maar dat is nog maar het begin. Laten we wat dieper duiken in hoe we het proces van SEO-segmentatie moeten aanpakken.

Het SEO-segmentatieproces

U bent waarschijnlijk al bekend met het concept van klantsegmentatieanalyse. Hierbij verdeelt u uw klantenbestand in groepen op basis van kenmerken zoals demografische, geografische of gedragsmatige overeenkomsten. Vervolgens analyseert u uw gegevens aan de hand van deze segmenten om uw klanten beter te kunnen benaderen.

SEO-segmentatie gaat in dezelfde richting. Het idee is om uit te zoeken welke SEO-tactieken goed werken en welke voor verbetering vatbaar zijn. De procedure kan worden opgesplitst in vier stappen:

Stap 1: Bepaal en selecteer de onderdelen waarop u zich wilt concentreren. Uw keuze hier moet worden geleid door het algemene doel van het project, bijv. het maximaliseren van conversies of het optimaliseren van productpagina's.

Stap 2: Bepaal de overeenkomsten tussen de door u geselecteerde elementen. Zo kunt u analyses uitvoeren op verschillende subgroepen van de componenten waarmee u werkt.

Stap 3: Maak groepen en analyseer ze.

Stap 4: Onderneem actie naar aanleiding van uw inzichten. Bedenk dat SEO-segmentatie een doorlopend en iteratief proces is. Wat u leert zal niet alleen uw huidige prestaties verbeteren, maar u ook helpen bij de volgende keer.

Dit lijkt misschien een ingewikkelde procedure, maar gelukkig kunnen de beste SEO-tools die er zijn helpen om alles veel eenvoudiger te maken.

(Afbeelding afkomstig van ranktracker.com)

Laten we zeggen dat u wilt bekijken hoe u scoort op de door u gekozen trefwoorden. Als u voor een grote aanpak kiest, kan het gebeuren dat het resulterende overzicht de details vertroebelt. Bijvoorbeeld, kijken naar organische en betaalde zoekgegevens voor uw site zal u niet helpen begrijpen welke kleine veranderingen in de keyword implementatie de prestaties beïnvloeden.

Daarvoor moet u zich op een meer gedetailleerd niveau begeven. Een rank tracker tool kan u helpen de onderdelen te selecteren die u wilt benadrukken voor segmentatie. Vervolgens kunt u ze sorteren in subgroepen die echt zinvol zijn.

Laten we eens kijken welke keuzes u kunt maken, afhankelijk van uw doelstellingen.

Soorten segmentering

Het selecteren van elementen voor groepering kan op vele manieren effectief zijn. Met alle beschikbare analysegegevens wordt u eigenlijk alleen beperkt door uw fantasie. U kunt kijken naar trefwoorden, individuele pagina's, statistieken en onderwerpen, of uw site vergelijken met die van uw concurrenten.

Toch zijn er een paar standaard manieren om hiermee om te gaan die beproefd zijn. Nieuwkomers in het concept van SEO-segmentatie zullen er waarschijnlijk ten minste enkele nuttig vinden.

Branded vs. non-branded keywords

Een merk trefwoord is een trefwoord dat de naam van uw bedrijf of merk bevat, terwijl een niet-merk trefwoord dat niet doet. Bijvoorbeeld, als u op zoek bent naar een nieuwe cloud PBX-oplossing voor uw bedrijf, zou u kunnen zoeken naar een van de volgende:

• Cloud-centrale
• Gehoste telefooncentrale
• VoIP-communicatiesysteem

Dit zijn allemaal voorbeelden van relevante niet-merkgebonden zoekwoorden. Als u echter een specifieke leverancier in gedachten hebt, zoekt u misschien op naam naar dat bedrijf. Daarom is het een standaardpraktijk om te proberen voor beide soorten zoekwoorden te scoren - om potentiële klanten uit beide richtingen aan te trekken.

Het is algemeen bekend dat merkgebonden en niet-merkgebonden zoekwoorden verschillend presteren. Branded keywords zijn van nature specifieker, dus zoeken er minder mensen op dan op de meer generieke non-branded keywords.

(Beeldbron: Unsplash)

Het is daarom logisch dat het gemakkelijker is om hoger te scoren voor merkzoekwoorden. Ze zijn over het algemeen stabieler, in die zin dat hun positie niet veel verandert. Aan de andere kant zullen niet-merkgebonden zoekwoorden vaak een hoger zoekvolume hebben, maar veel moeilijker zijn om voor te ranken.

Het is cruciaal om deze twee soorten zoekwoorden tijdens uw segmentatie in twee afzonderlijke groepen op te splitsen. Anders kunnen de subtiele maar cruciale verschillen in hun prestaties gemakkelijk verborgen blijven.

Zoekvolume

Om echt grip te krijgen op wat er gebeurt met uw SEO, is het ook van vitaal belang om hoog-volume en laag-volume zoekwoorden op te splitsen. Zoekwoorden met een hoog volume zijn erg in trek en als gevolg daarvan heb je meer concurrentie om er goed voor te scoren.

Op trefwoorden met een lager volume wordt minder vaak gezocht, maar het is minder waarschijnlijk dat ze als focus worden gekozen, dus als u ze wel kiest, is er minder concurrentie. Dit type trefwoord staat ook bekend als een "long-tail" trefwoord, want als u een grafiek tekent van het zoekvolume ten opzichte van het conversiepercentage voor verschillende trefwoorden, verspreiden de trefwoorden met een laag volume zich langs een "long tail" naar rechts als het conversiepercentage toeneemt.

Neem alle zoekwoorden waarop u wilt scoren en verdeel ze in groepen met hoog en laag volume. Als uw website bijzonder groot is en u zich richt op een groot aantal zoekwoorden, overweeg dan om ook een derde "medium-volume" groep toe te voegen. Definieer de groepen op basis van het zoekvolume per maand.

Sleutelwoord context

Bij het overwegen van de verschillende soorten SEO is het van vitaal belang om de trefwoordcontext niet uit het oog te verliezen.

Als we ons voorbeeld van zakelijke communicatiemiddelen herhalen, zouden we trefwoorden kunnen segmenteren in categorieën per onderwerp, zoals dit:

Customer engagement: cloud contact center, AI contact center, AI sales tools

Zakelijke communicatie: zakelijke telefoonsystemen, gehoste PBX, VoIP-communicatiesysteem

Diensten voor kleine bedrijven: telefoontools voor kleine bedrijven, cloud-tools voor kleine bedrijven

(Beeldbron: Unsplash)

Het maken van segmenten die gebaseerd zijn op categorieën als deze is een uitstekende aanpak om vast te stellen hoe elk segment presteert in zoekmachines. Wanneer nieuwe inhoud of backlinks worden toegevoegd of bestaande inhoud wordt gewijzigd, hebt u dan een betrouwbare manier om het effect van deze wijzigingen op uw website te zien.

Andere mogelijkheden

Er kunnen specifieke vragen zijn waarop u een antwoord wilt vinden en die een andere aanpak vereisen. Tools zoals Google My Business-software kunnen u helpen bepalen welke richting u moet inslaan. Hier zijn enkele specifieke voorbeelden.

Geografie: Als u internationaal opereert, is deze essentieel. Weten hoe uw SEO presteert in verschillende regio's, landen of talen is cruciaal voor succes.

Apparaat: Afhankelijk van uw doelmarkt, kan het zeer nuttig zijn om te weten hoe uw keyword prestaties variëren naargelang de potentiële klant een desktop of mobiel apparaat gebruikt. Zo kunt u op de juiste manier optimaliseren.

Site patronen: Als u segmenteert naar paginatype (bv. productpagina vs. landingspagina), geeft dit u belangrijke inzichten in welke delen van uw site verbetering behoeven.

Vind uw concurrentievoordeel door segmentatie

Hoe dieper u in uw gegevens duikt, hoe meer inzicht u zult krijgen. Experimenteer met verschillende segmentatiecategorieën. Elk bedrijf is anders, en de beste aanpak voor u werkt misschien niet voor een andere organisatie.

Toch is SEO-segmentatie een onmisbaar hulpmiddel om uw optimalisatieprocessen te verbeteren en de zichtbaarheid van uw merk in de zoekresultaten te vergroten. Zodra u deze technieken begint toe te passen, zult u zich afvragen hoe u ooit zonder hebt gekund!