Hoe uw SEO-strategie aanpassen aan veranderingen in het Google-algoritme

Intro

De digitale markt is dynamisch en onvoorspelbaar. Er vinden honderden veranderingen plaats voor het gemak van klanten. Aan de andere kant kan de enorme hoeveelheid vooruitgang soms te veel zijn voor bedrijven om bij te houden, en Google is daarop geen uitzondering. Het platform werkt zijn zoekalgoritmen voortdurend bij om de meest waardevolle resultaten te bieden.

Je website zal hier standaard de impact van voelen. De zichtbaarheid van je website zal aanzienlijk veranderen. U moet uw SEO-strategie gaandeweg aanpassen. Dit artikel gaat precies daarover. Lees verder voor zes tips om uw SEO-strategie aan te passen aan de steeds veranderende algoritmen van Google:

1. Het doel van algoritmewijzigingen begrijpen

Om met een algoritmewijziging om te gaan, moet je eerst begrijpen _waarom _het algoritme veranderd is. Het primaire doel van algoritmewijzigingen is het verbeteren van de gebruikerservaring. Wanneer uw klanten naar een zoekopdracht zoeken, zorgt Google ervoor dat ze de meest relevante en betrouwbare resultaten krijgen. De updates zullen vaak gericht zijn op het belonen van betrouwbare sites van hoge kwaliteit. Ondertussen zullen sites met een slechte gebruikerservaring waarschijnlijk worden bestraft.

U moet het doel van algoritmewijzigingen begrijpen, zodat u uw inhoud en systeem dienovereenkomstig kunt bijwerken. Hier zijn drie factoren waar Google algoritmewijzigingen zich op richten en wat je eraan kunt doen:

• Kwaliteit van inhoud: Google-updates geven voorrang aan de kwaliteit van de inhoud. De Panda Update 2011 was bijvoorbeeld gericht op inhoud van lage kwaliteit en bestrafte de sites. Je moet je bestaande inhoud blijven controleren om hier bovenop te blijven zitten. Voeg nieuwe inzichten toe en werk oude artikelen bij. Zorg ervoor dat je website geen dunne inhoud heeft die geen duidelijk doel dient. Op deze manier kun je hoger scoren na een algoritmewijziging met betrekking tot de kwaliteit van de inhoud.
• Gebruikerservaring (UX): Updates zoals Core Web Vitals omvatten statistieken voor de laadsnelheid van pagina's, interactiviteit en visuele stabiliteit. Als u zich wilt aanpassen aan een algoritmewijziging om UX te verbeteren, moet u ervoor zorgen dat uw website snelle laadtijden heeft. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om gebieden te identificeren die voor verbetering vatbaar zijn. Zorg ervoor dat je website responsief is op alle apparaten, vooral mobiele telefoons. Analyseer ten slotte de lay-out en het ontwerp van je pagina. Streef naar een duidelijke navigatie en intuïtieve lay-out om wrijving te verminderen. Dit zal het aantal bounces verminderen en je ranking verhogen.
• E-A-T: Dit staat voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Updates zoals Medic (2018) richten zich op websites om ervoor te zorgen dat alleen experts inhoud produceren. Ze werken er ook aan om ervoor te zorgen dat alleen vertrouwde websites het publiceren. De updates richten zich voornamelijk op de gezondheids-, financiële en juridische sectoren. Verkeerde informatie in deze aspecten kan dodelijke gevolgen hebben, dus Google werkt eraan om dit te voorkomen.

Je moet ervoor zorgen dat kijkers je website beschouwen als een niche of een autoriteit in je branche. Publiceer alleen inhoud die is geschreven door experts in het vakgebied. Voeg biografieën en referenties van auteurs toe om hun ervaring te laten zien. Toon ook getuigenissen van klanten en vermijd misleidende praktijken. Dit zal uw site helpen zich aan te passen aan veranderingen die gericht zijn op vertrouwen en autoriteit.

2. Blijf op de hoogte van updates

Google geeft niet altijd details over elke update. Hoewel er af en toe algemene informatie over grote updates wordt vrijgegeven, kun je het beste de officiële communicatie in de gaten houden, zoals de Google Search Central Blog of het Twitter-account. Zo kom je niet voor verrassingen te staan door veranderende statistieken en kun je op tijd met een plan komen.

U kunt zich abonneren op SEO-gerichte branchewebsites zoals Search Engine Journal of Moz. Deze websites vertellen u alles wat u moet weten over de updates. U krijgt ook deskundige analyses en tips die u kunt gebruiken om uw SEO-strategie bij te werken. U kunt zich abonneren op hun nieuwsbrieven en updates rechtstreeks in uw inbox ontvangen. Zo blijft u altijd op de hoogte.

Gebruik daarnaast SEO monitoring tools zoals Ranktracker's Rank Tracker tool en Google Search Console. Hiermee kunt u uw prestaties regelmatig controleren. Ze informeren u over eventuele veranderingen in de prestaties en updates die daarvoor verantwoordelijk kunnen zijn, zodat u uw strategie kunt aanpassen met realtime inzichten en gegevens.

3. Controleer uw inhoud regelmatig

Voer om de paar maanden een inhoudscontrole uit om de kwaliteit en prestaties van je inhoud te beoordelen. Zoals we hierboven al hebben vermeld, geven de algoritmen van Google prioriteit aan de kwaliteit van de inhoud. U moet ervoor zorgen dat uw inhoud is afgestemd op de behoeften van de gebruiker en de zoekintentie. Bekijk uw site en stel uzelf de volgende vragen:

• Is de inhoud uitgebreid en informatief?
• Is het gemakkelijk te lezen en te organiseren?
• Biedt je inhoud een unieke waarde in vergelijking met je concurrenten?
• Richt je je op de meest relevante zoekwoorden?
• Gebruikt u multimedia om de gebruikerservaring te verbeteren?
• Zijn er fouten of misleidende informatie?

Door dit te doen kun je gebieden identificeren waar je inhoud niet waardevol is. Je kunt die gebieden dan aanpassen voordat de algoritmewijziging je ranking verlaagt. Door inhoud bij te werken zodat deze beter aansluit bij de intentie van de gebruiker, kun je algoritme-updates voorblijven die de voorkeur geven aan hoogwaardige, relevante en gebruikersvriendelijke inhoud. Als u er bovendien voor zorgt dat uw inhoud uniek en foutloos is en geoptimaliseerd is voor multimedia, kunt u de betrokkenheid van gebruikers verbeteren. Hierdoor zult u zich aanpassen aan de toegenomen focus van Google op gebruikerservaring en inhoudkwaliteit.

4. Werk met een SEO-bureau

Foto met dank aan Unsplash

Aanpassen aan frequente algoritmewijzigingen kan overweldigend zijn, vooral als je een grote website hebt. De algoritmes vereisen een meer hands-on aanpak met voortdurende controle omdat ze complexer worden. In deze gevallen is het het beste om samen te werken met een SEO-bureau om de veranderingen voor te blijven. Hierdoor komt er veel ruimte en tijd vrij voor andere bedrijfsactiviteiten en kunt u uw concurrenten achter u laten.

Een van de voordelen van SEO bureaus is dat je er een kunt vinden die gespecialiseerd is in jouw branche. Als voorbeeld, laten we zeggen dat je in e-commerce werkt. Je kunt kiezen voor een SEO bureau met Shopify specialisatie. Shopify heeft unieke e-commerce systemen, zoals productpagina's, beoordelingssystemen en afrekenprocessen. Je bureau heeft technische kennis over hoe algoritme-updates deze gebieden beïnvloeden. Het zal je Shopify winkel optimaliseren voor de laatste wijzigingen, waardoor je rankings verbeteren.

Met deze expertise kunt u zich richten op de groei van uw online bedrijf en de SEO-technieken overlaten aan het bureau. Hierdoor kunt u uitstekend presteren in alle aspecten van uw bedrijf. SEO-bureaus hebben ook toegang tot hoogwaardige tools die u zich misschien niet kunt veroorloven. Deze kunnen uw rankings verbeteren en u helpen de concurrentie voor te blijven.

5. Focus op het bouwen van kwalitatieve Backlinks

Backlinks zijn een hoeksteen van SEO. Er heeft echter een verschuiving plaatsgevonden in de eisen die Google stelt aan backlinks. Waar Google voorheen de nadruk legde op het aantal backlinks, richt Google zich nu op de kwaliteit en relevantie van uw links. Dit betekent dat het opbouwen van relaties met websites die relevant zijn voor de branche nu belangrijker is dan ooit. Netwerk en leg connecties om backlinks te verdienen via samenwerkingen en wederzijdse partnerschappen. Google zal deze backlinks waarderen omdat ze afkomstig zijn van betrouwbare bronnen. Bijgevolg kunt u uw site een aanzienlijke boost geven.

Je moet je richten op relevante inhoud voor gerenommeerde blogs in je niche om kwalitatieve backlinks te verdienen. Je kunt ze ook op natuurlijke wijze verdienen door mee te werken aan bijvoorbeeld interviews. Zorg er echter wel voor dat deze backlinks afkomstig zijn van gezaghebbende sites binnen je branche. Spammy websites met weinig autoriteit zullen je ranking verslechteren. De niche moet ook betrekking hebben op je site, want Google geeft prioriteit aan de relevantie van backlinks.

Vermijd daarnaast black-hat-link-buildingtechnieken. Deze omvatten het kopen van backlinks of deelname aan linkfarms (netwerken van websites die alleen bestaan om links uit te wisselen). Google zal deze processen detecteren en je onmiddellijk straffen, dus geef de voorkeur aan white-hat strategieën. Deze zijn ethisch en richten zich op het opbouwen van natuurlijke en betrouwbare links. Controleer ook je backlinkprofiel om je site te beschermen tegen schadelijke backlinks.

6. Controleer voortdurend je prestaties

Foto met dank aan Unsplash

Het aanpassen van uw SEO-strategie is een doorlopend proces. Als je eenmaal een update hebt gemaakt, zorg er dan voor dat je bijhoudt hoe de verandering je website beïnvloedt. Maakt het gebruikers blij of jaagt het verkeer weg? Gebruik tools zoals Google Analytics om zoekwoordwijzigingen en organisch verkeer in de gaten te houden. Als het verkeer daalt, geeft dit duidelijk aan dat je strategie verder moet worden aangepast. Op dezelfde manier kun je beoordelen welke zoekwoorden het goed doen en welke niet. Als je deze statistieken kent, kun je goed geïnformeerde beslissingen nemen om je site te verbeteren.

U moet het gebruikersgedrag op uw site evalueren. Kijk naar het bouncepercentage, de gemiddelde sessieduur en de pagina's per sessie. Deze geven u inzicht in hoe gebruikers omgaan met uw inhoud. Zo kunt u aanpassingen doen die aansluiten bij uw klanten.

Onthoud dat je dit allemaal doet om meer conversies te krijgen. Dit kunnen productverkopen, leadgeneratie en wat al niet meer zijn. Gebruik Google Analytics om conversiepercentages te controleren. Je gebruikerservaring is niet goed genoeg als deze percentages niet verbeteren.

Zorg ervoor dat je je strategie regelmatig bijstelt. Naast algoritme-updates zullen er nog veel meer veranderingen zijn. Seizoentrends en het industrielandschap zullen bijvoorbeeld uw SEO-prestaties beïnvloeden, dus u moet verschillende tactieken testen en kijken wat voor u werkt. Houd in gedachten dat wat vandaag werkt, morgen misschien niet meer werkt, dus pas u aan terwijl u bezig bent en kijk wat het beste werkt voor uw publiek.

Je kunt ook de prestaties van je concurrenten in de gaten houden en deze als benchmark gebruiken. Gebruik tools voor concurrentieanalyse om hun strategie beter te begrijpen. Vervolgens kun je jouw aanpak verbeteren.

Eindnoot

Google's focus op gebruikerstevredenheid zal zich blijven ontwikkelen, dus het is cruciaal om je SEO-strategie hierop aan te passen. Lees de bovenstaande tips om dat te doen en hoog in de rankings te blijven. Vergeet niet dat aanpassingsvermogen de sleutel is tot het beheren van een succesvolle SEO-campagne.