Intro
Gary Illyes van Google deelde onlangs zijn inzichten over hoe kleine websites kunnen concurreren met giganten als Reddit, Amazon en andere websites met grote merken. Zijn advies, dat werd gedeeld tijdens een YouTube-interview, biedt waardevolle strategieën voor kleinere sites die succes willen boeken op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
Inzicht in dominantie van grote merken
Gary Illyes ging in op het aloude probleem van grote merken die de SERP's domineren en legde uit dat dit een terugkerende trend is in de SEO-geschiedenis. Historisch gezien werden websites als About.com gezien als dominant, net zoals Reddit en Amazon dat vandaag de dag zijn. Deze cyclus herhaalt zich elke paar jaar met verschillende merken die de topposities innemen.
Belangrijkste punten uit het interview met Gary Illyes:
1. Historische context:
-
De perceptie van bepaalde merken die de SERP's domineren verandert na verloop van tijd. Wat ooit Amazon of About.com was, is nu Reddit.
-
Deze trend illustreert dat het SEO-landschap dynamisch is, met mogelijkheden voor verandering.
2. Concurreren met grote merken:
-
Kleine sites hebben consequent manieren gevonden om grotere sites te overtreffen door te innoveren en effectieve strategieën te implementeren.
-
De keuze is tussen wachten tot anderen succesvolle strategieën vinden of deze strategieën zelf uitproberen.
3. Strategische benaderingen:
-
Empathische marketing: Door gebruik te maken van empathische marketingstrategieën kunnen kleine sites de gebruikers aanspreken en effectief concurreren.
-
Innovatie en flexibiliteit: Kleine sites moeten hun flexibiliteit benutten om te experimenteren met nieuwe strategieën die grotere merken misschien niet snel zullen overnemen vanwege bureaucratische beperkingen.
4. Long Tail Trefwoorden:
-
In tegenstelling tot sommige misvattingen, worden long tail zoekwoorden niet gedefinieerd door hun lengte, maar door hun zeldzaamheid in zoekopdrachten.
-
Er is een aanzienlijk verkeerspotentieel als je je richt op long tail zoekwoorden, omdat deze minder concurrerend zijn.
5. Relevantie opbouwen:
-
Door je in eerste instantie te richten op long tail zoekwoorden kun je de relevantie van een site in een bepaalde niche vaststellen.
-
Na verloop van tijd kan deze strategie verkeer genereren en bewustzijn creëren, wat uiteindelijk helpt om te scoren voor meer concurrerende trefwoorden.
6. De superkracht van kleine sites:
-
Snelheid en durf: Kleine sites kunnen snel handelen en doortastende beslissingen nemen zonder de bureaucratische lagen die grotere organisaties afremmen.
-
Innovatieve inhoud: Het produceren van unieke inhoud van hoge kwaliteit die grote merken misschien over het hoofd zien, kan ook een belangrijk voordeel zijn.
Praktische strategieën voor kleine websites
1. Identificeer en richt je op niche-zoekwoorden:
- Gebruik tools zoals Google Keyword Planner en SEMrush om minder concurrerende zoekwoorden met een hoog potentieel te vinden die relevant zijn voor je niche.
2. Creëer unieke inhoud van hoge kwaliteit:
- Richt je op het produceren van inhoud die unieke waarde, diepgaande inzichten en een persoonlijke benadering biedt die grote merken misschien missen.
3. Maak gebruik van sociale media en maatschappelijke betrokkenheid:
- Zorg voor een sterke aanwezigheid op sociale media en ga de dialoog aan met je publiek om verkeer te genereren en een loyale community op te bouwen.
4. Optimaliseer voor gebruikerservaring:
- Zorg ervoor dat je website gebruiksvriendelijk en mobiel geoptimaliseerd is en een naadloze ervaring biedt om bezoekers betrokken te houden.
5. Bewaken en aanpassen:
- Houd je prestaties voortdurend bij met analysetools en wees klaar om je strategie aan te passen op basis van wat het beste werkt.
Conclusie
Kleine sites kunnen wel degelijk concurreren met grote merken als Reddit en Amazon door gebruik te maken van hun flexibiliteit, zich te richten op long tail zoekwoorden en innovatieve marketingstrategieën toe te passen. Door zich te richten op unieke inhoud van hoge kwaliteit en te optimaliseren voor gebruikerservaring, kunnen kleine sites hun eigen plek veroveren in het competitieve landschap van zoekmachineresultaten.
