Hoe maak je een ecommerce-onderwerpcluster?

Intro

Het ontwikkelen van een strategie voor de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je e-commerce website is een van de verschillende sleutels tot succes in online verkoop, ongeacht welke producten je verkoopt. Om de SEO van je online winkel naar een hoger niveau te tillen, is de kunst van het maken van onderwerpclusters je geheime wapen!

In dit artikel leggen we uit wat topic clusters zijn, welke voordelen ze bieden voor e-commerce sites en hoe je in een paar stappen je eigen e-commerce topic cluster kunt maken.

Onderwerp clusters: Definitie en voordelen van e-commerce

Een onderwerpcluster is een raamwerk voor contentstrategie waarbij een enkele "pijler"-pagina een hoofdonderwerp behandelt en meerdere gerelateerde "cluster"-pagina's zich richten op specifieke subonderwerpen. Deze clusterpagina's linken terug naar de pijlerpagina, waardoor zowel de gebruikersnavigatie als de SEO van de website wordt verbeterd door de inhoud rond gerelateerde thema's te structureren.

Als eigenaar van een online winkel zul je merken dat onderwerpclusters een belangrijke rol kunnen spelen in het versterken van je SEO-strategie voor e-commerce, omdat ze de volgende voordelen bieden:

• verbeterde relevantie in je niche,
• mogelijkheden om je te onderscheiden van de concurrentie,
• verschijnen in de zoekresultaten voor nieuwe zoekwoorden,
• optimalisatie van uw gebruik van long-tail zoekwoorden,
• versterkte interne links,
• de huidige ranglijst verbeterd,
• meer mensen die je online winkel bezoeken, en
• toegenomen productverkoop.

Met een goed geïmplementeerde onderwerpclusterstrategie kun je de autoriteit van je merk in je vakgebied vergroten, je zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren en het vertrouwen van je bestaande en potentiële klanten versterken!

Een ecommerce-onderwerpcluster maken in 7 stappen

1. Bepaal je hoofdonderwerp

De eerste stap bij het maken van een ecommerce-onderwerpcluster is beslissen wat je hoofdthema wordt, zodat je je hoofdpagina kunt maken. Deze hoofdpagina richt zich meestal op de meest gezochte gebruikersvragen en richt zich op concurrerende zoekwoorden met een hoog zoekvolume.

Merk op dat je best een onderwerp kiest dat breed genoeg is om voldoende gerelateerde vragen en intenties te genereren, en vermijd al te gespecialiseerde onderwerpen. Je kunt je onderwerpcluster structureren rond verschillende soorten inhoud op je webwinkel, zoals een productpagina, productcategoriepagina, winkelgids of blog.

Als je bijvoorbeeld kunstbenodigdheden verkoopt, kun je besluiten om een productcategoriepagina te maken die zich richt op "aquarelleren" als pijlerpagina.

2. Zoeken naar verwante zoekintenties

Zodra je een hoofdonderwerp hebt gekozen voor je onderwerpcluster, moet je op zoek gaan naar zoekintenties die betrekking hebben op dit hoofdonderwerp.

Deze intenties zijn de nevenvragen die mensen stellen over je hoofdonderwerp, meestal beginnend met wie, wat, waarom, wanneer, waar en hoe. Om je te helpen bij het vinden van verwante zoekintenties om op te nemen in je onderwerpcluster, staan er verschillende hulpmiddelen tot je beschikking.

Als je bijvoorbeeld het voorbeeld van aquarelleren gebruikt, kun je deze term in de zoekbalk van Google typen en zien welke vragen er verschijnen in het gedeelte "Mensen stellen ook vragen" op de pagina.

Je kunt ook gebruikmaken van de Suggest-functie van Google door een van de vraagwoorden en je zoekwoord in de zoekbalk te typen en te kijken welke voorspellende tekst tevoorschijn komt.

Om te bepalen welke zoekopdrachten waarschijnlijk het nuttigst zijn voor je onderwerpcluster, aarzel dan niet om tools voor zoekwoordenonderzoek te gebruiken zoals Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, de Free Keyword Generator van Ahrefs, enz. Op basis van je analyse, zoekvolumes, concurrentie en je specifieke doelen kun je bepalen hoeveel pagina's je moet maken voor je onderwerpcluster, waarbij je in gedachten moet houden dat het doel is om alleen inhoud te maken die daadwerkelijk van waarde is voor je publiek.

3. Gerelateerde onderwerpen vinden

Als je nu ontdekt dat de resultaten van de vorige stap te smal zijn of dat je veel pagina's moet maken voor je onderwerpcluster omdat er vrij veel concurrentie is voor het trefwoord van je pijlerpagina, dan moet je zoeken naar extra onderwerpen die verband houden met je hoofdonderwerp.

Om nog eens terug te komen op het voorbeeld van aquarelleren: de onderwerpen die erbij horen zijn bijvoorbeeld canvas, penselen, tekenen, bloemen, schetsboek, landschappen, portretten, enzovoort.

Een gemakkelijke manier om verwante onderwerpen te vinden is door gewoon te zoeken naar je hoofdonderwerp op Google en door de resultaten te bladeren. Nadat je een paar ideeën hebt opgedaan voor verwante onderwerpen, kun je de hierboven genoemde tools op dezelfde manier gebruiken om te zoeken naar nieuwe verwante zoekintenties (bijv. "waar maak je verfkwasten mee schoon", "hoe schilder je landschappen", "wat is het beste schetsboek", enz.)

4. Structureer je onderwerponderzoek

Je kunt je kansen op succes met je ecommerce-onderwerpcluster vergroten door van organisatie een prioriteit te maken tijdens het brainstormen en het structureren van je onderwerponderzoek.

Voel je vrij om dit te doen op de manier die voor jou het beste werkt, of dat nu betekent dat je je ideeën opschrijft met pen en papier, een spreadsheet maakt in Google Sheets of Microsoft Excel, of zelfs fancy wordt met een Canva-sjabloon.

Een hulpmiddel dat bijzonder handig is voor deze taak is MindMeister, een oplossing waarmee je online mindmaps kunt maken om je ideeën beter te visualiseren. Met deze eenvoudig te gebruiken tool kun je de verschillende zoekintenties die je hebt gevonden bijhouden en die voor je hoofdonderwerp scheiden van die voor verwante onderwerpen.

5. Interne links toevoegen

Intern linken is cruciaal bij het ontwikkelen van een onderwerpcluster, vertegenwoordigd door de verbindingen tussen verschillende inhoudsstukken op je site. Dit omvat het toevoegen van links van subonderwerppagina's terug naar de pijlerpagina, evenals links naar andere gerelateerde subonderwerpen indien relevant, waardoor een hecht netwerk ontstaat dat de SEO en gebruikersnavigatie bevordert.

Effectief intern linken zorgt voor de distributie van PageRank - of "link juice" - waarbij de kracht die aan elke pagina binnen het cluster wordt geleverd, wordt gemaximaliseerd. Merk op dat PageRank fundamenteel is voor de algoritmen van Google en dient als maatstaf voor het relatieve belang van een pagina.

6. Creëer uw inhoud

Je bent nu klaar om aan de slag te gaan met het maken van de inhoud voor de verschillende pagina's van je onderwerpcluster, waarbij je SEO natuurlijk nog steeds voorop moet staan!

Als het aankomt op het produceren van SEO-vriendelijke pagina's voor uw e-commercesite, probeer dan inhoud te maken die uitgebreid ingaat op de zoekwoorden van uw doelgroep en deze termen op natuurlijke wijze opneemt in titels, koppen en in de tekst. Zorg er daarnaast voor dat uw blogartikelen goed gestructureerd zijn en gebruik kopteksten om tekst op te breken en het lezen te vergemakkelijken.

U kunt de zichtbaarheid in zoekresultaten verbeteren door metatags en beschrijvingen te optimaliseren om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren. Zoals eerder opgemerkt, is het opnemen van interne links cruciaal voor gerelateerde inhoud om de sitenavigatie te verbeteren en het aantal bekeken pagina's te verhogen.

Het is ook belangrijk om te controleren of uw inhoud mobielvriendelijk is en snel laadt, omdat deze factoren ook invloed hebben op SEO-rankings. Tot slot, als uw pagina's afbeeldingen bevatten, zorg er dan voor dat deze ook geoptimaliseerd zijn.

7. Publiceer je onderwerpcluster

Als je inhoud hebt gemaakt, is het tijd om je ecommerce-onderwerpcluster te publiceren en je inhoud met de wereld te delen.

Je kunt ervoor kiezen om eerst je pijlerpagina te publiceren en dan achtereenvolgens de gerelateerde subonderwerpen, maar als je alle inhoud die je klaar hebt voor gebruik op hetzelfde moment publiceert, bespaar je de hoofdpijn van het bijwerken van je interne links bij elke nieuwe lading posts.

Vergeet niet om elk stuk te promoten via sociale media en e-mailnieuwsbrieven om verkeer en betrokkenheid te stimuleren. Zorg er vervolgens voor dat je voortdurend de prestatiecijfers controleert, zoals paginaweergaves en bouncepercentages, en pas je inhoud en links aan op basis van inzichten om de algehele effectiviteit van je onderwerpcluster te optimaliseren.