Hoe gedragssignalen de tevredenheid van gebruikers en rankings beïnvloeden

Intro

Naast zoekwoorden en backlinks vertrouwen zoekmachines steeds meer op gedragssignalen om te begrijpen hoe goed inhoud voldoet aan de behoeften van gebruikers. Door te kijken naar statistieken zoals verblijftijd, doorklikpercentages en sessiediepte kunnen zoekmachines de kwaliteit en relevantie van een pagina afleiden. Deze signalen helpen ervoor te zorgen dat de beste antwoorden bovenaan komen te staan en belonen sites die hun publiek consequent betrekken en tevreden stellen.

Hieronder bespreken we de belangrijkste zoeksignalen op gedrag en hoe u hiervoor kunt optimaliseren.

1. SERP-verblijftijd (tijd die wordt doorgebracht nadat er is geklikt)

Wat het is: De wachttijd meet hoe lang een gebruiker op een pagina blijft nadat hij erop heeft geklikt in de zoekresultaten, voordat hij terugkeert naar de SERP of de pagina verlaat.

Waarom het belangrijk is:

• Kwaliteitsindicator: Een langere verblijftijd suggereert dat de pagina waardevolle, relevante informatie biedt.
• Minder afhakers: Gebruikers aanmoedigen om te blijven en te verkennen laat zoekmachines zien dat uw pagina aan de intentie voldoet.

Hoe te verbeteren:

• Schrijf boeiende introducties die snel antwoord geven op vragen van gebruikers.
• Gebruik duidelijke kopjes, opsommingstekens en visuals om de interesse vast te houden.

2. Terugkerende bezoekers via organisch zoeken

Wat het is: terugkerende bezoekers zijn gebruikers die je inhoud vinden via zoekopdrachten en later terugkomen voor meer, vaak via zoekopdrachten van merken of bladwijzers.

Waarom het belangrijk is:

• Merkbekendheid: Frequente terugkerende bezoeken geven aan dat gebruikers uw site vertrouwen en waarderen.
• Indirecte autoriteit: Gebruikers die terugkomen kunnen na verloop van tijd bijdragen aan positieve gebruikerssignalen.

Hoe te verbeteren:

• Zorg voor consistente, actuele inhoud van hoge kwaliteit.
• Stimuleer inschrijvingen of follow-ups via nieuwsbrieven en sociale media.

3. Aantal bekeken pagina's per sessie

Wat het is: Paginabezoeken per sessie meet hoeveel pagina's een gebruiker bezoekt tijdens een enkele sessie.

Waarom het belangrijk is:

• Diepte van betrokkenheid: Meer bekeken pagina's geven aan dat gebruikers gerelateerde, nuttige bronnen op uw site vinden.
• Interne linkwaarde: Goed gestructureerde interne links kunnen gebruikers de weg wijzen naar meer inhoud.

Hoe te verbeteren:

• Neem relevante interne links op in de inhoud.
• Maak hub-pagina's die linken naar gedetailleerde artikelen over gerelateerde subonderwerpen.

4. Aantal klikken op interne links

Wat het is: Klikken op interne links laat zien dat gebruikers verder kijken dan de eerste pagina, aangetrokken door verleidelijke ankerteksten en relevante onderwerpen.

Waarom het belangrijk is:

• Relevantie van inhoud: Gebruikers die interne links volgen, suggereren dat je interne verwijzingen nuttig en contextueel relevant zijn.
• Verbeterde navigatie op de site: Effectief linken kan gebruikers helpen efficiënter oplossingen te vinden.

Hoe te verbeteren:

• Gebruik beschrijvende ankertekst die rijk is aan trefwoorden.
• Link naar diepere bronnen die dieper ingaan op zoekopdrachten en interesses van gebruikers.

5. Vertrekpercentage op specifieke pagina's

Wat het is: Exit rate meet hoe vaak gebruikers uw site verlaten vanaf een bepaalde pagina, ongeacht hoe ze zijn aangekomen.

Waarom het belangrijk is:

• Hiaten in de inhoud: Hoge uitstappercentages kunnen erop wijzen dat gebruikers niet hebben gevonden wat ze nodig hadden.
• Conversiepunten: Pagina's met lage exitpercentages kunnen correleren met hogere conversies of succesvolle informatieverstrekking.

Hoe te verbeteren:

• Voeg duidelijke oproepen tot actie toe aan het einde van pagina's.
• Geef gerelateerde inhoudsvoorstellen voordat de gebruiker vertrekt.

6. SERP Click-Through Rate (CTR) Verbeteringssignalen

Wat het is: CTR vergelijkt hoe vaak gebruikers op je advertentie klikken versus hoe vaak deze wordt weergegeven in de zoekresultaten.

Waarom het belangrijk is:

• Relevantie en aantrekkingskracht: Een hoge CTR geeft zoekmachines het signaal dat uw titel en beschrijving overeenkomen met de intentie van de gebruiker.
• Potentiële boost voor positionering: Hoewel dit geen gegarandeerde factor is, kan een betere CTR indirect de zichtbaarheid verbeteren.

Hoe te verbeteren:

• Maak overtuigende, trefwoordrijke meta-titels en beschrijvingen.
• Benadruk unique selling points of beantwoord directe gebruikersvragen in de snippet.

7. Pogo-Sticking Metrics (Gebruikers die terugstuiteren naar SERP's)

Wat het is: Pogo-sticking treedt op wanneer een gebruiker op een zoekresultaat klikt, snel terugkeert naar de SERP en een andere aanbieding kiest.

Waarom het belangrijk is:

• Indicator voor ontevredenheid: Veelvuldig pogo-steken suggereert dat je pagina niet voldeed aan de behoeften van de gebruiker.
• Herbeoordeling van kwaliteit: Als veel gebruikers pogo-stick weggaan, kunnen zoekmachines de rangschikking van de pagina verlagen.

Hoe te verbeteren:

• Stem inhoud nauw af op zoekintentie.
• Geef duidelijke antwoorden en zorg ervoor dat de paginasnelheid en lay-out gebruiksvriendelijk zijn.

8. Tevredenheidssignalen gekoppeld aan verfijning van zoekopdrachten

Wat het is: Als gebruikers hun zoekopdracht verfijnen of verbreden nadat ze een pagina hebben bezocht, kan dit aangeven in hoeverre de pagina relevant is voor de oorspronkelijke zoekopdracht. Als ze niet veel verfijnen, voldoet uw pagina waarschijnlijk aan hun behoeften.

Waarom het belangrijk is:

• Taakvoltooiing: Als gebruikers stoppen met zoeken nadat ze je inhoud hebben bekeken, suggereert dit dat je een bevredigend antwoord hebt gegeven.
• Inzichten in zoekgedrag: Minimale zoekverfijning kan een sterke inhoudskwaliteit betekenen.

Hoe te verbeteren:

• Anticipeer op gerelateerde vragen en voeg FAQ's of koppelingen naar bronnen toe.
• Zorg ervoor dat je inhoud volledig gericht is op de intentie van de zoekopdracht.

9. Negatieve verblijftijd veroorzaakt door irrelevante pagina's

Wat het is: Zeer korte bezoeken (of "negatieve" verblijftijd als ze snel terugkeren naar de SERP's) geven aan dat je pagina niet relevant of nuttig is.

Waarom het belangrijk is:

• Verkeerde signalen: Irrelevante resultaten frustreren gebruikers en kunnen de ranking van je pagina voor die zoekopdrachten verlagen.
• Herziening van de inhoud nodig: Pagina's met een zeer lage engagement hebben optimalisatie of nieuwe targetingstrategieën nodig.

Hoe te verbeteren:

• Herzie de trefwoordtargeting en on-page optimalisatie.
• Werk de inhoud bij of herschrijf deze om te voldoen aan veranderende gebruikersbehoeften.

Conclusie

Gedragsmatige zoeksignalen gaan verder dan de traditionele rankingfactoren en bieden waardevolle inzichten in hoe effectief uw site de intentie van gebruikers bedient. Door te focussen op verblijftijd, CTR en de kwaliteit van de interne navigatie moedigt u gebruikers aan om langer te blijven, meer inhoud te verkennen en uiteindelijk vertrouwen te hebben in uw merk. Zoekmachines merken deze positieve gebruikersinteracties op, wat kan leiden tot een betere zichtbaarheid en duurzame organische groei.

Belangrijkste opmerkingen:

• Verbeter de relevantie, duidelijkheid en bruikbaarheid om de verblijfstijd te verbeteren en pogo-sticking te verminderen.
• Stimuleer interne verkenning met sterke interne links en aanbevelingen voor gerelateerde inhoud.
• Analyseer voortdurend gebruikersgedrag om hiaten in de inhoud te identificeren en uw on-page strategieën te verfijnen.

Door prioriteit te geven aan gebruikerstevredenheid en -betrokkenheid, komt u overeen met de fundamentele doelen van zoekmachines - gebruikers helpen precies te vinden wat ze nodig hebben, wanneer ze het nodig hebben.