Getroffen door de kernalgoritme-update van maart 2024? Vijf belangrijke inzichten

Intro

Veel factoren kunnen van invloed zijn op de zoekresultaten na een belangrijke algoritme-update. Hoewel de kwaliteit van de inhoud cruciaal is, is het niet de enige overweging. De kernupdates van Google kunnen significante veranderingen teweegbrengen die een negatieve invloed hebben op de positie op de website, waardoor website-eigenaren zich afvragen waarom hun voorheen goed scorende sites niet meer naar verwachting presteren.

Hier volgt een nadere blik op vijf belangrijke inzichten die zijn gedeeld door het team van Google en die duidelijk maken hoe u deze wijzigingen kunt begrijpen en hoe u kunt werken aan betere rankings:

1. Algoritmische veranderingen zijn niet blijvend:

Sites die zijn getroffen door een kernupdate van het algoritme, waaronder de Helpful Content Update (HCU), worden niet permanent gestraft. Hoewel het kan voelen als een permanente vloek, zijn de systemen van Google ingewikkeld en zijn er soms maanden tussen updatecycli nodig voor herstel. John Mueller van Google heeft bevestigd dat sites kunnen herstellen nadat ze zijn getroffen, maar het kost tijd, moeite en meer algoritmecycli om verbeteringen te weerspiegelen.

Iemand vroeg het op X (voorheen Twitter):

"Kan een site die door HCU is geraakt weer groeien in termen van verkeer als de kwaliteit verbetert? Velen vrezen dat een site die door HCU is geraakt, ongeacht de verbeteringen die we aanbrengen, voor altijd een classificatie zal hebben die ervoor zorgt dat de site niet meer kan groeien."

John Mueller antwoordde:

"Ja, sites kunnen weer groeien nadat ze zijn getroffen door de "HCU" (nou ja, kernupdate nu). Dit is niet permanent. Het kan veel werk, tijd, en misschien updatecycli kosten, en/ maar een andere - bijgewerkte - site zal ook anders zijn in search."

2. "Herstel" betekent misschien niet een volledige reset:

Herstel draait niet om het terugwinnen van eerdere posities, maar om aanpassing aan het veranderende weblandschap en de verwachtingen van gebruikers. De SEO-omgeving is dynamisch en als u de algoritmische effecten begrijpt, moet u uw site aanpassen aan de veranderende trends. Zie het als het afstemmen van uw inhoud op de veranderende relevantie die de zoekmachine belangrijk vindt.

Mueller tweette:

"Permanente veranderingen zijn niet erg nuttig in een dynamische wereld, dus ja. Echter, "herstellen" impliceert teruggaan naar precies zoals voorheen, en IMO is dat altijd onrealistisch, omdat de wereld, de verwachtingen van gebruikers en de rest van het web blijven veranderen. Het is nooit 'zoals vroeger'."

3. Rangschikkingsformules en drempels zijn belangrijk:

Algoritmen bestaan uit rangschikkingsformules en drempelwaarden. Sommige formules worden continu bijgewerkt, terwijl andere herberekeningen vereisen die plaatsvinden tijdens bredere updatecycli. Mueller benadrukt dat wijzigingen in drempelwaarden meestal een nieuwe kernupdate vereisen, maar dat rangschikkingsformules doorlopende effecten kunnen hebben.

Iemand vroeg het:

"De eenvoudige vraag is of je moet wachten op een nieuwe kernupdate om te herstellen van de HCU. Een simpel "ja" of "nee" zou voldoende zijn.

John Mueller antwoordde:

"Dat komt omdat niet alle veranderingen een nieuwe updatecyclus vereisen. In de praktijk ga ik ervan uit dat sterkere effecten een nieuwe update vereisen. Kernupdates kunnen veel dingen omvatten."

En vervolgde met deze interessante opmerkingen:

"Er kan bijvoorbeeld een rankingformule + een aantal drempels worden bijgewerkt. De effecten van de bijgewerkte formule zijn meestal doorlopend, de wijzigingen aan de drempels vereisen vaak een nieuwe update om ze aan te passen.

... ("drempels" is een vereenvoudiging voor alle getallen waarvoor veel werk en gegevens moeten worden herberekend, opnieuw geëvalueerd, herzien)"

4. Gebruikersgedrag evolueert:

Het is cruciaal om je bewust te blijven van de verwachtingen en betrokkenheid van gebruikers. De algoritmen van Google weerspiegelen vaak deze verwachtingen om relevantie te garanderen. Wat gebruikers verwachten van zoekresultaten verschilt per regio en het is belangrijk om te begrijpen wat zij als relevant beschouwen om hoge rankings te behouden.

In een recente discussie op X benadrukte John Mueller dat het begrijpen van de verwachtingen van gebruikers cruciaal is voor succes.

Hij tweette:

"...er is geen eenmalig geheim voor langdurig online succes. Zelfs als je iets vindt dat nu werkt, veranderen het web, de wensen van gebruikers en de manier waarop ze websites gebruiken. Het is echt moeilijk om goede, populaire, blijvende dingen te maken."

Zijn verklaring benadrukt een aantal belangrijke punten die in overweging moeten worden genomen om online succes te behalen:

1. De dynamische aard van het internet
2. Evoluerende gebruikerswensen
3. Hoe gebruikers omgaan met websites
4. De vergankelijkheid van populariteit

Deze factoren zijn geen directe onderdelen van het algoritme, maar kunnen invloed hebben op hoe Google de verwachtingen van gebruikers begrijpt en wat ze willen zien in de zoekresultaten.

Mijn concept van relevantie komt overeen met wat gebruikers verwachten te zien. Dit gaat minder over "semantische relevantie" en meer over het voldoen aan de verwachtingen van gebruikers. Sommige SEO's en uitgevers raken vaak verstrikt in woordbetekenissen en zien over het hoofd dat wat echt belangrijk is, is wat die woorden betekenen voor de gebruikers.

John Mueller bracht een soortgelijk idee over toen hij uitlegde waarom een website in het ene land op de eerste plaats kan staan, maar in een ander land minder goed. Hij merkte op dat de verwachtingen van gebruikers per regio verschillen, wat de zoekresultaten beïnvloedt. Het gaat dus niet altijd om semantiek, entiteiten of andere technische factoren, maar om de intentie van de gebruiker.

Hij tweette:

"Het is normaal dat zoekresultaten per land verschillen. Gebruikers verschillen, verwachtingen verschillen en het web is ook heel divers."

Voor uitgevers die rankings zijn kwijtgeraakt in een kern algoritme update, kan dit inzicht waardevol zijn. Veranderingen in de verwachtingen van gebruikers kunnen het algoritme beïnvloeden en de zoekresultaten weerspiegelen die veranderende voorkeuren.

5. Signalen op paginaniveau versus sitebrede signalen:

De component Behulpzame inhoud werkt over het algemeen op paginaniveau, maar omvat ook sitebrede signalen. Beide worden meegewogen in de rankingsystemen van Google, dus het is essentieel om de kwaliteit van individuele pagina's te waarborgen en tegelijkertijd een hoge algemene site-standaard te handhaven.

De SearchLiaison van Google verduidelijkte dat de component Helpful Content van het kernalgoritme voornamelijk functioneert als een signaal op paginaniveau, hoewel sitebrede signalen ook worden geëvalueerd. Hij verwees naar de Helpful Content Update FAQ, waarin staat:

"Evalueren de belangrijkste classificatiesystemen van Google de behulpzaamheid van inhoud op paginaniveau of sitebreed?

Onze belangrijkste rankingsystemen zijn primair ontworpen om de behulpzaamheid van individuele pagina's te beoordelen, waarbij gebruik wordt gemaakt van verschillende signalen en systemen. We houden echter ook rekening met bepaalde site-brede signalen."

Houd een open geest:

Het verliezen van posities in een kernupdate kan frustrerend zijn, maar het is belangrijk om open te staan voor de factoren die hieraan bijdragen. Het kernalgoritme houdt rekening met meerdere signalen naast de kwaliteit van de inhoud, zoals relevantie voor de gebruiker en kwaliteit van de site. Richt u niet op één factor en overweeg in plaats daarvan een bredere evaluatie van uw website.