Intro
Gary Illyes van Google gaf onlangs inzicht in waarom bepaalde signalen die worden gecontroleerd door SEO's en site-eigenaren, zoals auteurschap, niet betrouwbaar worden geacht door Google. Zijn opmerkingen werpen licht op waar digitale marketeers zich op moeten richten voor effectieve optimalisatie.
Belangrijke punten:
1. Auteurschapssignalen:
-
Illyes verduidelijkte dat Google geen plannen heeft om opnieuw auteurssignalen in te voeren zoals die tussen 2011 en 2013 werden gebruikt.
-
Auteurschapssignalen, vaak benadrukt door SEO's, worden door Google niet gezien als betrouwbare indicatoren vanwege hun gevoeligheid voor manipulatie.
2. Onbetrouwbare SEO-gecontroleerde Markup:
-
Markup die SEO's en site-eigenaren kunnen controleren, zoals rel-canonical en meta descriptions, wordt niet als betrouwbaar beschouwd omdat het gemakkelijk kan worden gemanipuleerd voor spam.
-
Deze elementen worden door Google behandeld als hints in plaats van richtlijnen.
3. Algoritmisch bepaald auteurschap:
- Illyes toonde zich sceptisch over de waarde van algoritmisch bepaalde auteurschapssignalen en suggereerde dat deze de nauwkeurigheid of betrouwbaarheid van ranking-signalen niet significant zouden verbeteren.
Gedetailleerd inzicht:
Auteurschapssignalen niet herleven:
-
Op de vraag of Google authorship signals terug zou brengen, antwoordde Illyes ontkennend, verwijzend naar het potentieel voor spam en manipulatie.
-
Hij benadrukte dat markup die toegankelijk is voor SEO's en site-eigenaren de neiging heeft om spammy en onbetrouwbaar te worden.
SEO-gecontroleerde gegevens als hints:
-
Elementen zoals rel-canonical en meta descriptions worden behandeld als sterke suggesties in plaats van strikte regels.
-
De reden hiervoor is dat dergelijke elementen, hoewel ze nuttig zijn, misbruikt kunnen worden door site-eigenaren die proberen rankings te manipuleren.
Beperkte waarde van algoritmisch auteurschap:
-
Zelfs algoritmisch bepaalde auteurssignalen hebben beperkte waarde.
-
Dit standpunt weerlegt de overtuiging van sommige SEO's dat het verbeteren van auteursgegevens een significante invloed zou kunnen hebben op rankings.
Praktische implicaties voor SEO's:
1. Focus voorbij manipulatieve markup:
- SEO's moeten erkennen dat Google op zijn hoede is voor signalen die gemakkelijk kunnen worden gemanipuleerd en moeten zich in plaats daarvan richten op het maken van echt waardevolle inhoud.
2. Geef prioriteit aan gebruikersgerichte elementen:
- Elementen die moeilijker te manipuleren zijn en direct bijdragen aan de gebruikerservaring, zoals inhoud van hoge kwaliteit en echte gebruikersbetrokkenheid, zullen eerder worden gewaardeerd door de algoritmen van Google.
3. Auteurschap is geen direct signaal:
- Inspanningen om auteursgegevens te verbeteren moeten niet worden overschat wat betreft hun invloed op rankings. Google heeft geen groot vertrouwen in deze signalen omdat ze gemanipuleerd kunnen worden.
4. Sterke hints vs. richtlijnen:
- Hoewel rel-canonical een sterke suggestie is, is het nog steeds geen absolute richtlijn. SEO's moeten ervoor zorgen dat het correct wordt gebruikt, maar begrijpen dat Google nog steeds zijn eigen beslissingen kan nemen.
Conclusie
De opmerkingen van Gary Illyes benadrukken de noodzaak voor SEO's om zich te richten op authentieke content van hoge kwaliteit en gebruikerservaring in plaats van te proberen auteurschap of andere metadatasignalen te manipuleren. Inzicht in Google's voorzichtige benadering van SEO-gecontroleerde markup kan digitale marketeers helpen effectievere en betrouwbaardere optimalisatiestrategieën te ontwikkelen.
