Intro
Gary Illyes van Google heeft duidelijk gemaakt waarom negatieve SEO, met name spammy linkbuilding door concurrenten, geen schade toebrengt aan websites. Zijn inzichten gaan in op de technische mechanismen die Google gebruikt om de impact van spamlinks van lage kwaliteit te neutraliseren.
Belangrijkste inzichten:
1. Negatieve SEO gedefinieerd:
- Negatieve SEO is het saboteren van een concurrent door het creëren van een stortvloed aan backlinks van lage kwaliteit, zodat het lijkt alsof de concurrent aan linkspam doet.
2. Historische context:
- Deze praktijk is ontstaan in de concurrerende online goksector in het midden van de jaren 2000 en kreeg meer aandacht na de Pinguin-update, die het bewustzijn van de kwaliteit van inkomende links verhoogde.
3. De ervaring van Gary Illyes:
- Ondanks honderden klachten en voorbeelden die naar hem werden gestuurd, ontdekte Illyes dat bijna alle gevallen geen echte negatieve SEO waren. Slechts één geval werd doorgestuurd naar het web spam team voor verder onderzoek, en zelfs dat was niet onomstotelijk negatieve SEO.
Technische redenen waarom negatieve SEO mislukt:
1. Irrelevante koppelingen worden uitgeschakeld:
-
Google schakelt links van irrelevante sites uit. Als de inhoud van de pagina waarnaar wordt gelinkt niet overeenkomt met het onderwerp van de doelpagina, negeert Google de link.
-
Voorbeeld: Links van een Canadees casino dat Viagra verkoopt naar een bloemenwinkelsite worden genegeerd omdat ze contextueel irrelevant zijn.
2. Evaluatie van de contextuele koppeling:
-
Google beoordeelt de context en relevantie van de koppelende en doelsites. Links van ongerelateerde onderwerpen geven geen PageRank-signalen door.
-
Deze contextuele matching maakt al jaren deel uit van het linkevaluatieproces van Google en zorgt ervoor dat alleen relevante links bijdragen aan de ranking van een site.
3. Historische verbindingspraktijken:
- In het verleden konden ongerelateerde links (bijvoorbeeld uit voetteksten van universiteiten) de rankings verbeteren, maar Google heeft sindsdien zijn algoritmen verfijnd om te voorkomen dat dergelijke praktijken effectief zijn.
Praktische aanknopingspunten:
1. Focus op relevante links:
- Zorg ervoor dat je backlinks afkomstig zijn van relevante sites van hoge kwaliteit die verband houden met je niche.
2. Weesniet bang voor negatieve SEO:
- Illyes adviseert site-eigenaren om zich niet al te veel zorgen te maken over negatieve SEO. De systemen van Google zijn ontworpen om irrelevante links van lage kwaliteit te detecteren en te neutraliseren.
3. Behoud inhoud van hoge kwaliteit:
- Richt je op het maken van waardevolle inhoud die op natuurlijke wijze relevante backlinks aantrekt van gezaghebbende bronnen.
Conclusie
De uitleg van Gary Illyes demystificeert de angst rondom negatieve SEO. Het geavanceerde link-evaluatieproces van Google zorgt ervoor dat irrelevante, spammy links geen schade toebrengen aan de ranking van een website. Dankzij deze geruststelling kunnen website-eigenaren zich richten op het opbouwen van kwalitatieve inhoud en relevante backlinks zonder zich zorgen te maken over sabotage door concurrenten.
