Intro
AI stond voorop bij de aankondigingen tijdens Google Marketing Live 2024. Van creatieve updates tot meeslepende winkeladvertenties en nieuwe rapportagefunctionaliteiten, hier is een uitgebreid overzicht van de AI-gestuurde innovaties die tijdens het evenement van dit jaar werden onthuld.
Google PMax-upgrade voor massaproductie van AI-creatiematerialen
Google heeft een belangrijke upgrade geïntroduceerd voor Performance Max (PMax) campagnes, die een snelle en schaalbare productie van creatieve assets van hoge kwaliteit mogelijk maakt. Met Generative AI kunnen adverteerders sneller advertenties maken, merkspecifieke advertenties aanpassen, geavanceerde beeldbewerking uitvoeren en automatisch productfeeds weergeven in AI-gegenereerde creatives.
Meeslepende, AI-gestuurde Shopping Ads
Winkeliers kunnen nu korte productvideo's integreren in Shopping Ads. Nieuwe functies zijn onder andere virtuele pasvormen, waarmee shoppers kunnen zien hoe topjes bij verschillende lichaamstypes passen, en 3D-productspins. Deze meeslepende advertentietypes stellen consumenten in staat om virtueel met producten aan de slag te gaan voordat ze op de pagina van de verkoper belanden.
Verbeterde visuele storytelling voor YouTube, Discover en Gmail
Met de nieuwe verbeteringen van Google op het gebied van visual storytelling kunnen adverteerders zich richten op potentiële klanten met verticale video's, stickers en automatisch gegenereerde geanimeerde beeldadvertenties. Deze videoadvertenties zijn nu toegankelijk op YouTube, Discover en Gmail via Demand Gen-campagnes, waarmee meer dan 3 miljard gebruikers worden bereikt.
Overzichten van advertenties in AI
Google test de opname van advertenties in AI-gegenereerde overzichtsvensters op de SERP. Relevante zoek- en Shopping-advertenties zullen verschijnen in "gesponsorde" secties binnen deze overzichten. Bestaande zoek-, PMax- en Shopping-campagnes zullen in aanmerking komen voor deze functie, hoewel er nog geen details beschikbaar zijn over hoe je je afmeldt.
Gegevens van de eerste partij verenigen met Ads Data Manager
Google's Ads Data Manager is nu beschikbaar voor alle gebruikers en maakt centralisatie en activering van first-party data mogelijk voor effectievere AI-campagnes. Deze tool consolideert ongelijksoortige gegevensbronnen in één analytische hub en biedt verbeterde inzichten in doelgroepen en targetingmogelijkheden.
Nieuwe merkprofielen en AI branding tools voor verkopers
Er zijn nieuwe tools vrijgegeven om webwinkeliers te helpen hun merken beter te presenteren en visuele content te creëren. Merkprofielen op Search kunnen belangrijke informatie over de merchant benadrukken, waaronder beeldmateriaal, video's, klantbeoordelingen en deals. Product Studio bevat nu functies om merken op elkaar af te stemmen, zodat je geüploade afbeeldingen kunt gebruiken als inspiratie voor AI-gegenereerde advertenties en video's kunt maken van een enkele productfoto.
AI-advertenties voor complexe aankopen
Google test AI-advertenties die consumenten interactieve ervaringen bieden op basis van zoekresultaten. Deze advertenties bieden advies en aanbevelingen op maat, waardoor de gebruikerservaring op de SERP verbetert en de conversie mogelijk toeneemt wanneer gebruikers landingspagina's van merken bereiken.
Waarom we erom geven
De updates van dit jaar zijn er vooral op gericht om consumenten minder moeite te laten doen om door te klikken naar sites, wat vragen oproept over de toekomstige impact op zoekverkeer. Desalniettemin stelt de introductie van langverwachte functionaliteiten, zoals verbeterde rapportage, merken in staat om hun creativiteit beter te laten zien en hun reclame-inspanningen te stroomlijnen.
Kijk voor meer gedetailleerde informatie over elke belangrijke aankondiging op Ranktracker's blog om voorop te blijven lopen in digitale marketing.
