Google verdedigt zijn communicatiestrategie voor zoekupdates

Intro

In een recente toelichting heeft Google de aanhoudende bezorgdheid over zijn communicatie over zoekalgoritme-updates weggenomen. Volgens Danny Sullivan, Google's Search Liaison, voert het bedrijf jaarlijks bijna 5.000 updates uit, waarvan de meeste kleine aanpassingen zijn. Deze hoge frequentie van aanpassingen heeft geleid tot veel discussie over transparantie en het effect op zoekresultaten.

In een recente dialoog over zoekupdates benadrukte SEO-expert Glenn Gabe hoe Google's incrementele veranderingen na een grote update onverwachte volatiliteit kunnen veroorzaken. Gabe wees erop dat website-eigenaren geen dramatische verschuivingen verwachten nadat een kernupdate zogenaamd is voltooid. Hij merkte significante gevolgen op van updates die op 3 en 8 mei werden uitgebracht en die de resultaten van de eerdere wijzigingen leken om te keren.

In een reactie op Gabe's zorgen legde Danny Sullivan, Google's Search Liaison, uit dat Google jaarlijks ongeveer 5.000 updates uitvoert voor de zoekrangschikking in verschillende algoritmen en onderdelen. Veel van deze updates zijn kleine aanpassingen die vaak onopgemerkt blijven. Sullivan legde uit dat het overweldigend zou zijn om elke update gedetailleerd aan te kondigen:

"Als we alle updates van het classificatiesysteem die we doen zouden aankondigen, zou het er zo uitzien:

Hoi. Het is 13.14 uur - we hebben zojuist systeem 112 geüpdatet!

Hoi. Het is 14.26 uur - we hebben net een update gedaan voor systeem 34!"

Deze constante stroom van meldingen zou niet praktisch of bijzonder nuttig zijn voor webmasters, gezien de enorme hoeveelheid aanpassingen.

Sullivan benadrukte dat Google's communicatie gericht is op grote kernupdates in plaats van op elke kleine verandering. Het bedrijf is van mening dat makers meer baat hebben bij een SEO-strategie voor de lange termijn, waarbij ze content van hoge kwaliteit leveren in plaats van te reageren op dagelijkse schommelingen. Hij erkende echter dat het cumulatieve effect van deze kleine veranderingen kan leiden tot opmerkelijke verschuivingen in het zoekverkeer, waar sommige bedrijven en uitgevers moeite mee hebben.

Sullivan vervolgt:

"Dit soort constante 'hey, we hebben een update' meldingen zijn waarschijnlijk niet echt nuttig voor makers. Er valt niets te 'doen' met dat soort updates."

Deze kleine updates kunnen nog steeds leiden tot verschuivingen in rankings en verkeer naarmate ze zich opstapelen. Sullivan merkte op dat aanpassingen aan het algoritme niet de enige factoren zijn die zoekresultaten beïnvloeden; de inherente veranderlijkheid van webinhoud speelt ook een belangrijke rol. De systemen van Google passen zich voortdurend aan nieuwe gegevens aan wanneer webpagina's veranderen, nieuwe inhoud publiceren of verouderd raken.

Voor bedrijven en contentmakers is het van vitaal belang om de snel veranderende aard van Google's zoekalgoritmen te begrijpen. Dit versterkt de behoefte aan een duurzame SEO-strategie voor de lange termijn die gericht is op het leveren van relevante content van hoge kwaliteit in plaats van te vertrouwen op kortetermijnreacties op afzonderlijke updates. Door deze aanpak vragen sommige professionals in de sector echter nog steeds om meer transparantie rond deze wijzigingen om de impact ervan op rankings te helpen beheren.

Uiteindelijk houdt Google vol dat de communicatie gericht zal blijven op brede kernupdates, terwijl kleinere veranderingen achter de schermen zullen blijven plaatsvinden. Bedrijven moeten zich er dus van bewust zijn dat zoekresultaten kunnen fluctueren, zelfs na een grote update, omdat de systemen van Google voortdurend nieuwe informatie verwerken en de zoekresultaten dienovereenkomstig verfijnen.