Intro
Alphabet en Google CEO Sundar Pichai erkent dat we een ontwrichtend moment in het digitale landschap meemaken. Hoewel hij optimistisch blijft dat Google's AI-overzichten en Search meer verkeer en betrokkenheid zullen genereren, biedt dit weinig soelaas voor de vele contentmakers die hun websites gedecimeerd zagen worden door de recente veranderingen van Google.
Ontwrichtende momenten
In een recent interview ging Pichai in op de zorgen van uitgevers na de aankondiging van AI-overzichten tijdens Google I/O. Hij vergeleek deze AI-gedreven verschuiving met eerdere overgangen, zoals de overstap van desktop naar mobiel en de introductie van featured snippets:
"Ik blijf optimistisch. Als bedrijf beseffen we de waarde van dit ecosysteem, en het is symbiotisch. Als er geen rijk ecosysteem is dat unieke en nuttige content maakt, wat ben je dan aan het samenstellen en organiseren? Dus we voelen het."
Pichai erkent de belangrijke veranderingen en de emotionele impact op degenen die veel hebben geïnvesteerd in het maken van content. Ondanks zijn optimisme voelen veel contentmakers de angel van deze ontwrichtende veranderingen.
Effect op specifieke locaties
Op de vraag over sites als HouseFresh en Retro Dodo, die hebben gemeld meer dan 90% van hun Google-verkeer te verliezen, gaf Pichai een algemeen antwoord:
"Het is altijd moeilijk om over individuele gevallen te praten... Gebruikers stemmen met hun voeten en mensen proberen uit te zoeken wat voor hen waardevol is. We doen het op grote schaal en ik kan geen antwoord geven over de specifieke site..."
Hij vergeleek de situatie met een restaurant dat klanten verliest en suggereerde dat dit niet noodzakelijkerwijs een indicatie is van een bredere trend, maar eerder van concurrentiedynamiek.
Empathie voor contentmakers
In een onthullend moment werd Pichai gevraagd hoe het voelde toen OpenAI zonder toestemming YouTube-video's gebruikte om GPT-4 te trainen, een parallel met Google's gebruik van webinhoud:
"Kijk, of het nu gaat om website-eigenaren, contentmakers of artiesten, ik begrijp hoe emotioneel deze transformatie is... We hebben de makerscommunity al lang centraal gesteld in onze benadering van YouTube."
Pichai benadrukte het belang van het ondersteunen van contentmakers en betuigde zijn medeleven met degenen die door deze veranderingen worden getroffen.
AI-inhoud en rangschikking
Google bevindt zich in een unieke positie, omdat het AI-inhoud genereert (via Gemini) die is ontworpen om te ranken in Search. Pichai benadrukt dat:
"AI gebruiken om massaal content te produceren zonder enige waarde toe te voegen is niet waar gebruikers naar op zoek zijn."
Hij benadrukte dat het zoekkwaliteitsteam van Google de rankingsystemen heeft verbeterd om prioriteit te geven aan inhoud van hoge kwaliteit, wat suggereert dat degenen die op dit gebied uitblinken uiteindelijk zullen winnen.
AI-overzichten
Pichai blijft AI-overzichten promoten als een positieve verandering en beweert dat ze het gebruik van Search verhogen:
"...In veel gevallen is een van de redenen waarom mensen positief reageren op AI-overzichten dat de samenvatting die we geven duidelijk waarde toevoegt en hen helpt te kijken naar dingen waar ze anders misschien niet aan hadden gedacht."
Ondanks deze beweringen vermeed Pichai vragen over het vrijgeven van gegevens over doorklikratio's en verkeer van het AI-overzicht, waardoor velen sceptisch bleven over de beweringen van Google.
Het web van de toekomst
Gevraagd naar de toekomst van het web, zag Pichai een rijker, interactiever en multimodaal web voor zich:
"Ik hoop dat het web veel rijker is in termen van modaliteit... Na verloop van tijd hoop ik dat het web veel multimodaler, veel rijker en veel interactiever is."
Pichai gelooft dat AI nieuwe use cases en innovaties zal stimuleren, waardoor het web een meer dynamische en gepersonaliseerde ruimte wordt.
Conclusie
De veranderingen van Google, aangedreven door AI, veranderen het digitale landschap en creëren zowel kansen als uitdagingen. Terwijl Pichai zijn empathie en optimisme uit, blijven contentmakers op hun hoede voor de gevolgen voor hun verkeer en inkomsten. De toekomst van zoeken en content zal afhangen van hoe goed deze nieuwe technologieën de behoeften van gebruikers en de waarde van originele content met elkaar in balans brengen.
Voor meer inzichten in het navigeren door deze veranderingen en het optimaliseren van uw digitale strategie, bekijk Ranktracker's SEO blog om voorop te blijven lopen in digitale marketing.
