Google Ads in AI-overzichten, AI Shopping Ads, Brand Profile Ads en meer AI-advertentietools

Intro

Google Marketing Live 2024 toonde een overvloed aan nieuwe AI-gedreven advertentieformaten, tools en platformupdates die een revolutie in het advertentielandschap beloven teweeg te brengen. Tot de meest opvallende aankondigingen behoorden advertenties in AI-overzichten, AI Shopping Ads, Brand Profile ads en een reeks AI-tools om het maken van advertenties te stroomlijnen. Hier volgt een kort overzicht van de belangrijkste zoekgerelateerde updates.

Overzichten van advertenties in AI

Google is begonnen met het testen van advertenties direct in AI-overzichten. Dit experiment start in de VS en zal feedback van gebruikers, adverteerders en uitgevers gebruiken om de functie te verfijnen. Google merkt op dat uit de eerste tests blijkt dat gebruikers deze advertenties, die boven en onder AI-gegenereerde overzichten verschijnen, nuttig vinden.

Adverteerders hoeven geen nieuwe advertenties aan te maken voor deze functie. In plaats daarvan zullen bestaande advertenties uit AI-aangedreven Search en Performance Max campagnes in aanmerking komen om te verschijnen in het AI-overzicht, duidelijk gelabeld als "Gesponsord" wanneer ze relevant zijn voor de zoekopdracht en de verstrekte informatie.

AI-aanbevolen advertenties

Google heeft nieuwe AI-gestuurde ervaringen aangekondigd die gepersonaliseerde aanbevelingen leveren. Met deze advertenties kunnen gebruikers hun vraag uiten via multimodale input zoals foto's en op maat gemaakte suggesties ontvangen. Deze functie wordt de komende weken getest met geselecteerde adverteerders in de VS.

Advertenties met visueel merkprofiel

Visual Brand Profile-advertenties bieden een nieuwe manier voor merken om hun unieke verhalen op Google Search te benadrukken. Deze advertenties laten afbeeldingen, video's en promoties zien en verschijnen naast andere advertenties op de pagina met zoekresultaten. Deze functie zal naar verwachting in de komende maanden worden uitgerold.

AI-visuals in Shopping Ads

Er komen verschillende nieuwe meeslepende ervaringen naar Shopping-advertenties:

• Video Highlights: Later dit jaar wordt een nieuwe functie gelanceerd voor bepaalde kleding- en beautycategorieën, waarmee shoppers korte video's, quotes van klanten en extra aanbiedingen van merken kunnen bekijken.

• Virtueel passen: met deze functie kunnen klanten zien hoe kledingstukken op verschillende lichaamstypes passen, waardoor ze meer vertrouwen krijgen in hun aankoop.

• 360 Weergave: Dit wordt binnenkort gelanceerd en geeft zoekers een 360-graden beeld van schoenen vanuit Shopping-advertenties. Google AI maakt een 3D-spin van schoenen op basis van een paar productafbeeldingen.

AI-tools voor het maken van advertenties

Google heeft een reeks AI-tools onthuld binnen het Google Ads-platform om adverteerders te helpen bij het maken van advertenties. Hoogtepunten zijn onder andere:

• Merkrichtlijnen: Adverteerders kunnen nu lettertype- en kleurrichtlijnen delen in Performance Max campagnes, samen met referentiepunten voor afbeeldingen voor het genereren van nieuwe asset variaties.

• Afbeelding bewerken: Nieuwe mogelijkheden zijn onder andere het toevoegen van objecten, het uitbreiden van achtergronden en het bijsnijden van afbeeldingen voor verschillende formaten en oriëntaties.

• Afbeeldingsreferenties en -aanbevelingen: Google AI kan helpen bij het genereren van nieuwe creatieve variaties die voldoen aan de merkstandaarden.

• Beeld-naar-video generatie: Met Product Studio kunnen merken stilstaande productafbeeldingen animeren om video's of GIF's te maken voor sociale media.

Conclusie

Google Marketing Live 2024 introduceerde een reeks innovatieve AI-gedreven tools en advertentieformaten die zijn ontworpen om de betrokkenheid van gebruikers te verbeteren en het proces voor het maken van advertenties te stroomlijnen. Deze updates leggen de nadruk op gepersonaliseerde, meeslepende ervaringen die de manier veranderen waarop adverteerders contact maken met consumenten.

Voor een gedetailleerd overzicht van alle aankondigingen Google's officiële aankondigingspost. Voor doorlopende updates en deskundig advies kunt u de nieuwste blogposts van Ranktracker lezen.