Het verkennen van opkomende trends die de traditionele SEO dreigen te vervangen

Intro

SEO is de solide basis van digitale marketingstrategieën, maar het is getuige van veranderingen die worden veroorzaakt door technologische vooruitgang. Deze veranderingen zetten niet alleen vraagtekens bij conventionele SEO-methoden, maar vormen ook een risico om alles in zijn geheel te transformeren.

De integratie van kunstmatige intelligentie en de populariteit van spraak en visuele zoektechnologieën creëren nieuwe manieren om gebruikers te bereiken. Nu bedrijven zich aanpassen aan deze verschuivingen, rijst er een vraag: Gaat de oude SEO langzaam achteruit? Dit onderzoek verkent nieuwe modes die de vertrouwde methoden van SEO waar we van afhankelijk zijn, kunnen vervangen.

[bron]

1. De evolutie van zoekalgoritmen

De vooruitgang die zoekalgoritmen hebben geboekt is enorm en gaat verder dan alleen het matchen van trefwoorden. Er heeft een verandering plaatsgevonden in de richting van het begrijpen van het doel van gebruikers en het bieden van resultaten die beter bij hen passen.

Deze ontwikkeling houdt in dat het volstaan van een webpagina met zoekwoorden niet meer voldoende is voor een toppositie. In plaats daarvan hechten zoekmachines zoals Google meer belang aan de algemene ervaring van de gebruiker. Algoritmes houden nu rekening met elementen zoals hoe snel een pagina laadt, of deze mobielvriendelijk is en of deze een beveiligde verbinding(HTTPS) heeft.

Veranderingen in het algoritme van Google

De SEO-scene is sterk veranderd door de terugkerende algoritmewijzigingen van Google, waaronder BERT en BM. BERT helpt Google bijvoorbeeld om de betekenis van woorden in zoekvragen nauwkeuriger te begrijpen. Dit verbetert de relevantie van zoekresultaten die aan gebruikers worden weergegeven. MUM is een ontwikkeling die helpt bij het oplossen van complexe zoekopdrachten door taal te begrijpen en te veranderen. Het helpt gebruikers met vragen met meerdere aspecten om gemakkelijker antwoorden te vinden.

Invloed op SEO-praktijken

De snelle transformatie van algoritmes dwingt SEO-professionals om hun aanpak aan te passen en meer nadruk te leggen op de kwaliteit en relevantie van content in plaats van alleen technische SEO. Het is uiterst belangrijk om inhoud te creëren die echt nuttig is en volledige antwoorden kan geven op vragen van gebruikers. Deze verandering bevordert ook een volledige kijk op SEO; het combineren van de beste technische methoden met eersteklas inhoud die de aandacht trekt en tegelijkertijd voldoet aan de eisen van de gebruiker.

2. Kunstmatige intelligentie en machinaal leren

AI en ML worden toegepast voor het onderzoeken van grote datasets, het voorspellen van gebruikersactiviteiten en het direct aanpassen van zoekalgoritmes. Beide kunnen ook patronen of trends herkennen die misschien niet duidelijk zijn voor menselijke analisten, waardoor de nauwkeurigheid en effectiviteit van alle SEO-strategieën wordt verbeterd.

AI in contentcreatie

AI-tools zoals GPT-4 kunnen helpen bij het maken van inhoud die zoekmachines bevalt en lezersvriendelijk is. Kunstmatige intelligentietools controleren actuele inhoud die bovenaan staat om artikelen te maken die waarschijnlijk goed zullen presteren. Daarnaast kan AI helpen bij het vinden van de beste zoekwoorden en onderwerpen, zodat de inhoud aansluit bij recente zoektrends.

Machine Learning voor SEO voorspelling

Machine learning-algoritmen kunnen ons helpen om de resultaten van verschillende SEO-strategieën te voorspellen. Door te kijken naar gegevens uit het verleden over hoe goed bepaalde plannen werkten in vergelijkbare situaties en te voorspellen wat er zou kunnen gebeuren met nieuwe input, biedt ML suggesties voor het veranderen van zoekwoorden of contentstructuur voor betere resultaten in de toekomst. Dit vermogen om voorspellingen te doen helpt een SEO professional of lokale SEO expert om veranderingen in algoritmes voor te blijven en rankings stabiel te houden.

3. Voice Search-optimalisatie

Nu slimme speakers en virtuele helpers zoals Google Assistant steeds gewoner worden, worden zoekopdrachten via spraak steeds populairder. Dit vereist een verandering in SEO-strategieën om aan te sluiten bij de stijl van gesproken zoekopdrachten, die vaak meer op conversaties lijken.

Trefwoorden aanpassen voor Voice Search

De oude methode van SEO was vooral het gebruik van korte woorden die mensen in een zoekbalk konden typen. Voor spraakgestuurde zoekoptimalisatie zijn de dingen echter anders. Als we onze zoekopdrachten hardop uitspreken, zijn ze langer en lijken ze meer op hoe we normaal praten.

Dit betekent dat het gebruik van long-tail zoekwoorden en zinnen die overeenkomen met natuurlijke taal erg belangrijk is voor inhoud die gericht is op het aantrekken van zoekverkeer. Ter illustratie, een trefwoord dat is geoptimaliseerd voor spraakopdrachten zou kunnen zijn "wat zijn de beste SEO-praktijken voor 2024?" in plaats van alleen maar te mikken op "beste SEO-praktijken".

Het belang van conversatie-inhoud

Inhoud die overeenkomt met conversatiezinnen is een geweldige manier om je werk beter te laten presteren in voice search. Dit omvat het schrijven in een informele, conversatiegerichte stijl en het organiseren van inhoud die direct antwoord geeft op vragen. Veel gestelde vragen (FAQ's) zijn bijvoorbeeld erg goed in het optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken, omdat ze overeenkomen met hoe gebruikers mondeling vragen stellen.

4. Visuele zoektechnologie

Visuele zoektechnologie stelt mensen in staat om te zoeken met behulp van afbeeldingen in plaats van woorden. Dit verandert de manier waarop gebruikers feiten vinden en winkelen op internet. Platforms zoals Google Lens stellen zoekers in staat om afbeeldingen van dingen te gebruiken om items te vinden die op elkaar lijken of om er meer over te weten te komen. Deze technologie is ook erg belangrijk in de detailhandel en de modewereld, omdat het winkelend publiek zo precies de artikelen kan vinden waarnaar ze op zoek zijn.

SEO voor afbeeldingen en video's

Zorgen dat afbeeldingen en video's zijn geoptimaliseerd is erg belangrijk om te profiteren van visueel zoeken. Dit betekent het gebruik van afbeeldingen van hoge kwaliteit, geschikte bestandsnamen en alt-tekst, samen met gestructureerde gegevens om zoekmachines te helpen visuele inhoud gemakkelijk te vinden. Wanneer visuele inhoud goed is geoptimaliseerd, kan het de zichtbaarheid van een webpagina verbeteren en meer bezoekers aantrekken omdat zoekmachines steeds beter worden in het indexeren en begrijpen van afbeeldingen.

E-commerce en visueel zoeken

Visuele zoektechnologie is een geweldige kans voor e-commercebedrijven om de manier waarop mensen winkelen te verbeteren. Het toevoegen van visuele zoekmogelijkheden aan e-commerce websites biedt een moeiteloze en levendige winkelervaring, waardoor het voor klanten eenvoudiger wordt om precies te vinden wat ze zoeken.

5. Augmented Reality (AR) in marketing

AR vermengt digitale gegevens met de echte wereld en creëert ervaringen die gebruikers op een nieuwe manier betrekken. Het is super handig voor marketing omdat het virtueel testen van producten mogelijk maakt, interactieve displays biedt en betere vertelmethoden gebruikt. Dit verbetert de manier waarop gebruikers omgaan met content en ernaar zoeken aanzienlijk.

AR-apps en gebruikersbetrokkenheid

Apps met AR-ondersteuning stellen mensen in staat om zich bezig te houden met en te interageren met digitale content in een echte omgeving, waardoor de ervaring interessanter en gedenkwaardiger wordt. Een meubelwinkel zou AR bijvoorbeeld kunnen gebruiken om klanten te laten zien hoe een artikel in hun huis zou staan. Dit soort betrokkenheid leidt tot betere conversieratio's omdat gebruikers eerder geneigd zijn dingen te kopen die ze zich in hun eigen omgeving kunnen voorstellen.

SEO gevolgen

Nu mensen afhankelijk worden van AR-ervaringen, moeten bedrijven hun content verbeteren voor platforms die AR ondersteunen. Dit houdt in dat ze ervoor moeten zorgen dat AR-content gemakkelijk kan worden gevonden door geschikte metadata en uitleg te bieden. SEO-strategieën moeten ook worden aangepast en AR-specifieke optimalisaties bevatten, zodat AR-ervaringen kunnen worden geïndexeerd door zoekmachines.

6. Zoekfuncties voor sociale media

Sociale mediadiensten groeien uit tot individuele zoekmachines, omdat mensen zijn gaan vertrouwen op toepassingen als Instagram, Twitter en Pinterest om informatie en producten te zoeken. Deze verandering verschuift ook de manier waarop content op deze platforms wordt gevonden en gebruikt, wat nieuwe problemen en kansen voor SEO met zich meebrengt.

SEO voorbij Google

Hoewel Google de algemene zoekopdrachten op het web blijft domineren, suggereert de toenemende opname van sociale mediaplatforms in de zoekresultaten dat SEO-strategieën moeten worden verbreed. Het optimaliseren van inhoud voor sociale zoekopdrachten vereist ook inzicht in de werking van het unieke algoritme van elk platform.

Over het algemeen geven ze prioriteit aan zaken als betrokkenheid of recentheid boven traditionele rankingfactoren zoals paginabevoegdheid. Optimalisatie-inspanningen vereisen de integratie van tactieken die specifiek zijn voor sociale media, zoals het gebruik van populaire hashtags, directe interactie met volgers en het plaatsen van berichten op ideale tijdstippen voor maximale zichtbaarheid.

Sociale platforms benutten

Voor bedrijven zijn sociale media een directe weg naar mogelijke klanten. Vakkundig gebruikmaken van zoekmogelijkheden op sociale media bevordert het verkeer, versterkt de merkbekendheid en ontwikkelt de betrokkenheid van klanten. Een slimme strategie bestaat uit het actief creëren van inhoud die past bij de smaak en acties van een bepaalde groep gebruikers op het platform. Door visueel aantrekkelijke content die gemakkelijk te delen is, zoals verhalen en unieke betrokkenheid door middel van live video's, kunnen merken hun vindbaarheid en interactie op sociale media sterk verbeteren.

7. Personalisering van inhoud en gegevensprivacy

Gepersonaliseerde inhoud is een methode die informatie aanpast aan bepaalde eisen en voorkeuren van een individuele gebruiker. Omdat zoekmachines proberen meer gepersonaliseerde resultaten te bieden, moet SEO zich meer richten op relevantie en context, en verder gaan dan standaard zoekwoordoptimalisatie.

Dataprivacy is een wereldwijde zorg en heeft geleid tot strenge regels zoals GDPR in Europa en CCPA in Californië, die reguleren hoe bedrijven persoonlijke informatie van mensen verzamelen en gebruiken. Deze regels hebben invloed op SEO omdat marketeers methoden moeten ontdekken om hun digitale strategieën te individualiseren en te verbeteren zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.

Datagestuurde inhoudstrategieën

Het gebruik van gegevens van gebruikers om inhoud op maat te maken, kan SEO een enorme boost geven omdat het de mate waarin gebruikers de site gebruiken en leuk vinden verbetert. Bij deze methode wordt gekeken naar wat gebruikers doen, wat ze leuk vinden, niet leuk vinden en waar ze naar zoeken om inhoud te ontwerpen die direct aansluit bij wat elke gebruiker interessant vindt of nodig heeft. Bedrijven die deze aanpak gebruiken, kunnen een toename zien in klikken, delen en langere perioden van interactie, wat allemaal wordt gezien als een goed teken door zoekmachines.

GDPR en SEO

De General Data Protection Regulation of GDPR heeft ervoor gezorgd dat we opnieuw moeten nadenken over hoe we persoonlijke gegevens gebruiken in SEO. Het volgen van deze regels betekent dat we duidelijk moeten zijn over de manieren waarop gegevens worden verzameld en gebruikt, wat invloed heeft op hoe marketeers omgaan met activiteiten zoals het volgen van gebruikers of het weergeven van advertenties op maat.

SEO plannen moeten garanderen dat ze toestemming hebben van gebruikers. Hoewel dit de hoeveelheid gebruikte persoonlijke gegevens vermindert, bevordert het vindingrijke manieren voor optimalisatie die niet afhankelijk zijn van veel persoonlijke informatie.

Eindnoot

Binnen het domein van digitale marketing is het duidelijk dat traditionele SEO langzaam verandert door nieuwe technologieën en trends. Omdat aanpassing garant staat voor succes in de toekomst, moeten marketeers en bedrijven deze nieuwe veranderingen zonder mankeren bijhouden.