Alles wat u moet weten over de verblijfstijd

Intro

Als u een website online beheert, is Search Engine Optimization (SEO) waarschijnlijk een topprioriteit. In wezen is het de sleutel tot online succes. Misschien heeft u een fantastische website gebouwd om uw bedrijf te vertegenwoordigen. Misschien heeft u een aantrekkelijke UI gebouwd of een gratis logo maker gebruikt om uw merkimago op te bouwen. Maar dit betekent niet veel als niemand uw site bezoekt.

Dat SEO belangrijk is, maakt het echter niet gemakkelijk. Veel bedrijven besteden lange uren aan het verbeteren van hun positie op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). Dit omvat vaak uitgebreide link-building en keyword onderzoek.

Hebt u gemerkt dat u moeite doet voor SEO en niet de resultaten krijgt die u nodig hebt? Nou, er is een onderliggende factor waar u misschien niet genoeg aandacht aan heeft besteed - verblijftijd. U hebt het zich misschien niet gerealiseerd, maar de verblijftijd kan een grote invloed hebben op uw SEO.

Maar eerst, wat is dwell time precies?

Wat is wachttijd?

Op dit moment leest u op een website een artikel. Als u klaar bent met lezen, gaat u misschien nog andere blogberichten bekijken. De tijd die u op deze webpagina doorbrengt, wordt uw verblijftijd genoemd. Als u SEO serieus neemt, moet u korte verblijftijden vermijden.

Zoekmachines zoals Google gebruiken de verblijftijd als een belangrijke maatstaf. Als mensen niet lang op een webpagina blijven, voldoet die waarschijnlijk niet aan hun zoekintentie. Met andere woorden, websites met een lage verblijftijd staan lager in de SERP-ranking.

Maar dwell time is natuurlijk niet alleen belangrijk voor SEO. Als u een commerciële website beheert, wilt u dat uw gebruikers blijven hangen. Gebruikers moeten op uw website blijven en zorgen voor belangrijke conversies. U komt niet ver als mensen geen producten kopen of zich aanmelden voor uw mailinglijst.

Kortom, sommige klanten besteden veel tijd aan factoren zoals het vermijden van een langere doorlooptijd. Het verhogen van de verblijftijd moet dezelfde aandacht krijgen.

Gebruikt u Analytics?

Are You Using Analytics? (Vrij te gebruiken afbeelding van Unsplash)

De eerste stap bij het monitoren van uw verblijftijd is het hebben van de juiste analysesoftware. De kans is groot dat u al enige vorm van analytics gebruikt. Zo niet, dan is dit een goed moment om er nog eens over na te denken. Analytics is essentieel om te begrijpen hoe mensen uw website gebruiken. Google Analytics is een nuttige gratis optie die u alles kan vertellen wat u nodig hebt.

De wachttijd berekenen

Om de verblijftijd te berekenen moet u kijken naar de gemiddelde sessie van gebruikers op uw website. Een sessie is de periode die iemand op een website doorbrengt. De gemiddelde sessie wordt berekend door de totale duur van de sessies te delen door het totale aantal sessies. Sessies die minder dan twee minuten duren, worden over het algemeen beschouwd als slechte verblijftijden.

Als u uw leven gemakkelijker wilt maken, ga dan naar uw analyseprogramma. Google Analytics geeft de gemiddelde sessie en de gemiddelde tijd op de pagina. Beide metingen zijn nuttig om te onderzoeken hoe mensen uw site gebruiken.

Belangrijk: Hoewel ze vergelijkbare informatie geven, zijn dwell time en gemiddelde sessie niet hetzelfde. De gemiddelde sessie omvat alle bezoekers van een webpagina. Dit omvat gebruikers die van de ene naar de andere pagina op uw site zijn gegaan. De verblijfsduur geldt alleen voor gebruikers die uit de SERP komen.

Verblijfstijd vs. Bounce Rate

Als u analysesoftware gebruikt, bent u wellicht bekend met het bouncepercentage. Het is gerelateerd aan de verblijftijd, maar het is niet hetzelfde. Het bouncepercentage is het percentage gebruikers dat uw site vrijwel onmiddellijk na het landen verlaat. De verblijftijd is de tijd die iemand op uw site doorbrengt voordat hij terugkeert naar de SERP.

Beide statistieken geven nuttige informatie. Een hoog bouncepercentage wijst erop dat er iets mis is met uw site als geheel. Misschien laadt hij te traag, crasht hij, of ziet hij er gewoon onaantrekkelijk uit voor websitebezoekers.

De verblijfsduur daarentegen geeft inzicht in uw inhoud. Als mensen op uw website landen maar er niet lang blijven, wijst dat erop dat uw inhoud niet zo interessant is.

De belangrijke vraag voor de verblijftijd is het tegenovergestelde van het bouncepercentage: hoe kan ik het verhogen?

Verhoging van de wachttijd

Streef naar een sterke inleiding

Aim for a Strong Introduction (Vrij te gebruiken afbeelding van Unsplash)

De kwaliteit van een inleiding kan een artikel maken of breken. Als een lezer niet vanaf het begin wordt vastgehouden, is de kans groot dat hij elders gaat kijken. Je inleiding moet duidelijk de inzichten schetsen die het lezen van een artikel zal opleveren. Probeer een voorproefje te geven van wat komen gaat en nodig lezers uit om verder te lezen.

Het kan ook een goed idee zijn om een inhoudsopgave op te nemen met links naar de verschillende onderdelen van een artikel. Lezers willen niet altijd tijd besteden aan het doorlezen van een artikel, ze willen onmiddellijk informatie. Een inhoudsopgave kan hen helpen snel de informatie te vinden die ze nodig hebben.

Focus op kwaliteit

Kwaliteit is de belangrijkste factor voor het beïnvloeden van gebruikers op uw webpagina. Gebruikers zullen niet lang blijven hangen als een artikel hun niet de informatie geeft die ze nodig hebben. Evenmin zullen ze waarschijnlijk een slecht geschreven artikel lezen. Het kost misschien iets meer, maar kies altijd een betrouwbare contentschrijver met een bewezen staat van dienst. Nu iets meer uitgeven zal later zijn vruchten afwerpen.

Probeer enkele van de volgende factoren in uw kopij te verwerken:

Lengte - Mensen willen geen stapels tekst lezen. Gaat een artikel maar door? Zo ja, dan kunt u misschien het aantal woorden beperken.
Duidelijkheid - Is uw artikel gemakkelijk te lezen? Gebruikers willen snelle en eenvoudige antwoorden op hun vragen. Uw artikel moet ter zake komen.
Bruikbare informatie - Lezers zoeken meestal advies dat ze kunnen toepassen. Verstrekt u deze informatie?

Denk tot slot na over de onderwerpen van uw inhoud. Richt u zich op onderwerpen waarover uw publiek wil lezen? Om daar achter te komen, kan het nuttig zijn uw publiek rechtstreeks te raadplegen. Als u tools kiest met een functie voor gespreksopname, kunt u gesprekken met klanten vastleggen.

Vermijd rommel

Avoid Clutter (Vrij te gebruiken afbeelding van Unsplash)

Neem de tijd om na te denken over media-elementen in uw artikelen. Afbeeldingen, video's en grafieken kunnen een uitstekende manier zijn om een lezer te boeien. Maar ze moeten wel relevant zijn en mogen niet in de weg zitten.

Een te grote afbeelding kan bijvoorbeeld afleiden en betekent dat een lezer langer moet scrollen. Langzaam ladende afbeeldingen kunnen ook nadelig zijn voor de snelheid van de site. Het comprimeren van afbeeldingen kan helpen om een webpagina snel te laten lopen.

Ook reclame kan een belangrijk deel van uw inkomsten zijn. Te veel advertenties kunnen een website echter vertragen. Dit kan de leeservaring van een gebruiker negatief beïnvloeden. Probeer advertenties tot een minimum te beperken en ze op een niet-opdringerige manier op te nemen.

Wees voorzichtig met links

Het opnemen van externe links kan een belangrijk onderdeel zijn van uw inhoud. Een voordeel van het gebruik van links is dat ze je tekst geloofwaardiger maken. Door feiten en cijfers uit de bron op te nemen in je artikelen kun je je lezer geruststellen dat je het onderwerp goed hebt onderzocht.

Het is ook een belangrijke manier om contacten te leggen met andere organisaties in uw sector. Linken naar websites kan later nuttige netwerkmogelijkheden opleveren.

Maar wees gewaarschuwd dat te veel links de lezers kunnen afschrikken en hen kunnen wegsturen. Sporadisch links plaatsen in je artikel zal een gebruiker waarschijnlijk niet van zijn stuk brengen. Maar als een lezer ze voortdurend tegenkomt, bestaat het risico dat hij spammy overkomt.

Wanneer u links gebruikt, wees dan voorzichtig met het linken naar bronnen van hoge kwaliteit. U zult het vertrouwen van lezers niet winnen door te linken naar slecht geschreven inhoud of traag werkende websites. Bovendien bestraft Google websites met slechte linkbuildingpraktijken. Het gebruik van een backlink checker kan u helpen om links van topkwaliteit te verzekeren.

Verander je focus

Net als investeren in personeelsbeheer voor callcenters, is aandacht voor SEO gewoon gezond verstand voor bedrijven. Het is misschien niet ieders favoriete bezigheid, maar het optimaliseren van uw website is de sleutel tot het verkrijgen van bezoekers.

Maar SEO-tactieken evolueren. Wat 20 jaar geleden relevant was, is nu gedeeltelijk achterhaald. Om bij te blijven, moet u uw tactiek aanpassen. Op dit moment betekent dat dat u zich moet richten op de verblijftijd.

Blijven mensen hangen op pagina's op uw site? Zo niet, dan is dit misschien het moment om te vragen "waarom?". Er zijn veel mogelijke redenen. Misschien zijn uw artikelen gewoon niet zo boeiend. Of misschien functioneert uw site niet zoals het hoort. Misschien zijn uw webpagina's te onoverzichtelijk.