Mythes over contentmarketing die conversies ruïneren

Intro

Contentmarketing is essentieel voor elk bedrijf dat wil gedijen in het huidige digitale tijdperk. Het is de reden waarom het meeste publiek je bedrijf online vindt en zelfs blijft hangen.

Maar met zoveel informatie die beschikbaar is, is het gemakkelijk om ten prooi te vallen aan veelvoorkomende mythes over contentmarketing die je conversies kunnen schaden. Ondanks de bewezen effectiviteit kunnen veel misvattingen over de contentmarketingstrategie leiden tot gemiste kansen en mislukte campagnes.

Degenen die nog niet alle vruchten van contentmarketing hebben geplukt, houden misschien nog vast aan bepaalde misvattingen, waardoor ze aarzelen om zich eraan te verbinden en onzeker zijn over de mogelijke resultaten.

We ontkrachten een aantal populaire misvattingen in de contentmarketingindustrie die je conversies kunnen schaden, zodat je ervoor kunt zorgen dat al dat bloed, zweet en tranen bij het maken van content de moeite waard zijn.

Foto door Patrick Perkins op Unsplash

Conversieverwoestende mythes over contentmarketing ontkracht

Door licht te werpen op deze misvattingen hopen we een duidelijker beeld te geven van wat contentmarketing is, hoe het werkt en waarom het zo belangrijk is voor moderne bedrijven. Laten we er eens induiken en feiten van fictie scheiden als het gaat om contentmarketing.

Mythe 1: Contentmarketing draait om het maken van veel inhoud

Een van de meest voorkomende misvattingen over contentmarketing is dat hoe meer content je maakt, hoe succesvoller je marketinginspanningen zullen zijn.

Veel bedrijven denken dat ze een grote hoeveelheid blogberichten, social media-updates en andere soorten content moeten produceren om hun contentmarketingstrategie te laten slagen. En in het tijdperk waarin we met AI-contentmarketingtools binnen enkele minuten content kunnen produceren, lijkt dit allemaal haalbaar.

De focus van contentmarketing moet niet liggen op kwantiteit, maar op kwaliteit. Simpelweg een grote hoeveelheid content van lage kwaliteit produceren is geen effectieve manier om je publiek aan je te binden, vertrouwen op te bouwen of conversies te stimuleren.

In plaats daarvan moeten bedrijven zich richten op het maken van inhoud van hoge kwaliteit die relevant, waardevol en gericht is op de behoeften en interesses van hun publiek.

Het creëren van waardevolle en relevante content kost tijd en moeite. Het is belangrijk om grondig onderzoek te doen naar je doelgroep en hun behoeften, interesses en pijnpunten te begrijpen. Als je dit eenmaal begrijpt, kun je je content afstemmen op hun specifieke behoeften en voorkeuren.

Door inhoud van hoge kwaliteit te maken die weerklank vindt bij je doelpubliek, is de kans groter dat je je marketingdoelen bereikt, of dat nu het genereren van verkeer naar je website, het genereren van leads of het verhogen van conversies is. Dus, in plaats van je te richten op het maken van veel inhoud, richt je je op het maken van inhoud van hoge kwaliteit die waarde levert aan je publiek.

Mythe 2: SEO is het enige dat telt bij contentmarketing

Als je al jaren aan contentmarketing doet maar nog steeds geen goede resultaten ziet, kan dat komen doordat je je te veel richt op zoekmachineoptimalisatie en je publiek verwaarloost - degenen die je content consumeren.

Hoewel SEO zeker belangrijk is om je inhoud bij je doelgroep te krijgen, is het niet het enige dat telt bij contentmarketing.

Effectieve contentmarketing vereist een holistische aanpak die rekening houdt met de behoeften en interesses van je doelgroep. Hoewel het optimaliseren van je content voor zoekmachines een belangrijk onderdeel van het proces is, is het creëren van waardevolle, boeiende content die relevant is voor je publiek net zo belangrijk.

Je alleen richten op SEO kan schadelijk zijn voor je contentmarketinginspanningen, omdat het kan leiden tot keyword stuffing, dunne content en een gebrek aan focus op de behoeften van je publiek. In plaats daarvan moeten bedrijven zich richten op het maken van hoogwaardige content die is geoptimaliseerd voor zoekmachines, maar ook voldoet aan de behoeften en interesses van hun doelgroep.

Mythe 3: Contentmarketing is alleen voor B2C-bedrijven

Veel bedrijven denken dat contentmarketing alleen effectief is voor B2C-bedrijven die zich richten op consumenten en dat het niet zo relevant is voor B2B-bedrijven die zich richten op andere bedrijven. Deze veelvoorkomende misvatting kan B2B-bedrijven er echter van weerhouden om te profiteren van de voordelen van contentmarketing.

Contentmarketing is een effectieve strategie voor zowel B2C- als B2B-bedrijven. Hoewel de tactieken en berichtgeving kunnen verschillen afhankelijk van het publiek en de branche, zijn de onderliggende principes van contentmarketing hetzelfde.

B2B-bedrijven kunnen contentmarketing gebruiken om hun doelgroep te informeren, thought leadership te creëren en vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen. B2B-kopers zijn vaak op zoek naar diepgaande informatie en onderzoek voordat ze een aankoopbeslissing nemen, en contentmarketing kan helpen hun vragen en zorgen weg te nemen.

Door waardevolle content te creëren die informatief en nuttig is, kunnen B2B-bedrijven zichzelf positioneren als betrouwbare adviseurs en thought leaders in hun branche.

Uit de statistieken blijkt dat 96% van de B2B-kopers content wil met meer input van thought leaders uit de branche en dat 62% van de B2B-kopers 3-7 keer content bekijkt voordat ze contact opnemen met een vertegenwoordiger. Dit benadrukt het belang van het creëren van hoogwaardige content die aanslaat bij je doelgroep.

Mythe 4: sociale media zijn het enige platform voor contentmarketing

Hoewel sociale media zeker een belangrijk platform is voor contentmarketing, is het niet het enige platform dat telt. Bedrijven kunnen namelijk veel andere kanalen en platforms gebruiken om hun content te verspreiden en hun doelgroep te bereiken.

Enkele van deze platforms zijn e-mailmarketing, zoekmachineoptimalisatie, gastbloggen en contentsyndicatie. Elk van deze kanalen biedt unieke voordelen die bedrijven kunnen helpen hun marketingdoelen te bereiken.

E-mailmarketing is bijvoorbeeld een zeer effectieve manier om leads te koesteren en relaties op te bouwen met je publiek, terwijl zoekmachineoptimalisatie kan helpen om je zichtbaarheid in zoekresultaten te vergroten en verkeer naar je website te leiden.

Gastbloggen op andere websites kan je helpen een nieuw publiek te bereiken en backlinks op te bouwen naar je website, terwijl contentsyndicatie je kan helpen een breder publiek te bereiken door je inhoud opnieuw te publiceren op andere websites.

De sleutel tot een succesvolle contentmarketingstrategie is het gebruik van een mix van verschillende platforms en kanalen om je doelgroep te bereiken. Door je contentdistributie en -promotie te diversifiëren, kun je je bereik en betrokkenheid maximaliseren en uiteindelijk meer conversies voor je bedrijf genereren.

Mythe 5: Je hebt een groot budget nodig om te slagen in contentmarketing

Hoewel het waar is dat een groter budget zeker kan helpen bij het maken en promoten van content van hoge kwaliteit, is het geen vereiste voor succes in contentmarketing.

Veel voorbeelden van kleinere bedrijven met beperkte budgetten hebben met succes gebruik gemaakt van contentmarketing om verkeer te genereren, leads te genereren en conversies te verhogen.

"Een van de belangrijkste voordelen van contentmarketing is dat het toegankelijk is voor bedrijven van alle groottes en budgetten. Met de juiste strategie kunnen bedrijven content van hoge kwaliteit creëren en distribueren die aanslaat bij hun doelgroep, zonder dat het veel geld kost." - Michael, Oprichter van [MGK Asia](https://mgkasia.com/)

Bedrijven kunnen effectieve, low-budget manieren gebruiken, zoals door gebruikers gegenereerde content, bestaande content hergebruiken en zich richten op het maken van evergreen content die na verloop van tijd verkeer en betrokkenheid blijft genereren. Ze kunnen ook profiteren van gratis of goedkope distributiekanalen zoals sociale media, e-mailmarketing en contentsyndicatie.

Uiteindelijk is de sleutel tot succes in contentmarketing niet de grootte van je budget, maar de kwaliteit van je content en de effectiviteit van je distributie- en promotie-inspanningen.

Mythe 6: Long-form content is altijd beter dan short-form content

Long-form content heeft zeker zijn voordelen, zoals het verstrekken van meer diepgaande informatie en het aantonen van expertise over een bepaald onderwerp. Maar dat betekent niet dat het beter is dan content in korte vorm. Met andere woorden, kortere content kan net zo effectief zijn om je publiek te boeien en te converteren.

Kortere inhoud kan toegankelijker zijn en makkelijker te consumeren voor je publiek, vooral voor mensen met een kortere aandachtsspanne of mensen die onderweg zijn. Korte content, zoals berichten op sociale media, infografieken en video's, kan ook zeer goed worden gedeeld en helpen om je bereik en betrokkenheid te vergroten.

Kijk maar eens naar YouTube Shorts, Instagram Reels en TikTok-video's, de meeste sociale mediaplatforms omarmen content in korte vorm. Korte video's worden zelfs aanbevolen als je sociale media-inhoud wilt maken.

Het punt is dat je inhoud moet worden afgestemd op de behoeften en voorkeuren van je doelgroep, of dat nu betekent dat je kortere, beter verteerbare inhoud moet maken of langere, uitgebreidere stukken.

Mythe 7: Contentmarketing is alleen voor top-of-the-funnel leads

Als bedrijven de mythe geloven dat contentmarketing alleen effectief is voor top-of-the-funnel leads, kunnen ze het potentieel van contentmarketing om conversies en verkoop te stimuleren over het hoofd zien.

Door geen inhoud te maken die inspeelt op de behoeften en pijnpunten van prospects en klanten in alle fasen van het kooptraject, kunnen bedrijven kansen laten liggen om vertrouwen en autoriteit op te bouwen.

Met contentmarketing kun je bijvoorbeeld diepgaande gidsen en hulpmiddelen maken die ingaan op specifieke pijnpunten en vragen die je doelgroep heeft in elke fase van het kooptraject.

Door waardevolle informatie en oplossingen voor deze problemen te bieden, kunnen bedrijven vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen bij hun publiek en hen uiteindelijk aanzetten tot actie.

Om niet in deze val te lopen, moeten bedrijven zich richten op het maken van een contentstrategie die zich richt op de behoeften en voorkeuren van hun doelgroep in elke fase van het kooptraject en die hun algemene bedrijfsdoelen ondersteunt.

Mythe 8: Contentmarketing is alleen maar bloggen

Contentmarketing omvat een breed scala aan contentformaten en distributiekanalen, waaronder blogberichten, updates in sociale media, video's, infografieken, podcasts, whitepapers, ebooks, webinars en meer.

"Het moet meer zijn dan alleen bloggen, want het draait allemaal om het creëren van een gevarieerd aanbod van content die aansluit bij de behoeften en voorkeuren van je doelgroep en die wordt verspreid over meerdere kanalen om je bereik en betrokkenheid te maximaliseren." - Roy, CEO van [DPS Power](https://dpspower.co.id/)

Een bedrijf kan een blogpost maken om top-of-the-funnel leads aan te trekken, een video om prospects in het midden van de funnel te betrekken en te onderwijzen, en een casestudy om bottom-of-the-funnel leads te overtuigen een aankoop te doen. Elk van deze stukjes content dient een ander doel en speelt in op de specifieke behoeften en pijnpunten van de verschillende stadia van het kooptraject.

Mythe 9: Je moet inhoud creëren die viraal gaat om succesvol te zijn

Wie wil er nu niet dat zijn content viraal gaat, vooral als het gaat om zakelijke content om een product of dienst te promoten? Daarom is het logisch dat sommige marketeers geloven dat een succesvolle contentmarketingcampagne degene is die viraal is gegaan.

Maar de waarheid is dat het bij contentmarketing niet zozeer gaat om het maken van content die viraal gaat, maar meer om het maken van content die aanslaat bij je doelgroep en de gewenste acties teweegbrengt, zoals betrokkenheid, leads en verkoop. Natuurlijk kan virale content je maximale exposure geven, maar viraal gaan moet niet het einddoel zijn.

Over het algemeen vereisen contentmarketingstrategieën inzicht in de behoeften, voorkeuren en pijnpunten van je publiek en het creëren van content die deze factoren op een boeiende en waardevolle manier aanpakt.

Mythe 10: Je kunt one-size-fits-all content maken voor elke fase van de koopcyclus

De koopcyclus bestaat meestal uit bewustwording, overweging en beslissing. Het is waar dat het creëren van content voor elke fase nuttig kan zijn, maar het is niet altijd nodig.

"De meest effectieve contentmarketingstrategie hangt af van je doelgroep en hun specifieke behoeften en voorkeuren. Terwijl sommige doelgroepen meer gerichte content nodig hebben voor elke fase van de koopcyclus, kunnen andere doelgroepen beter reageren op een andere aanpak." - Rudy, CEO van [Multimo](https://multimo.co.id/)

In plaats van zich te richten op het maken van inhoud voor elke fase van de koopcyclus, moeten bedrijven zich richten op het begrijpen van hun doelgroep en inhoud maken die hun specifieke interesses aanspreekt.

Dit kan inhouden dat je inhoud creëert die zich richt op specifieke problemen, veelvoorkomende vragen of bezwaren behandelt of waardevolle bronnen en informatie biedt.

Als je kant-en-klare inhoud creëert die te breed of te algemeen is, is het mogelijk dat je niet aanslaat bij hun doelgroep of effectief conversies stimuleert. Dit kan resulteren in lagere betrokkenheid en conversieratio's en kan ook leiden tot verspilling van tijd en middelen aan het maken van inhoud die mogelijk niet effectief is.

Hoe voorkom je dat je in deze mythes trapt?

Deze mythes over contentmarketing begrijpen is één ding. Voorkomen dat je in de val loopt, is iets anders. Dus hoe kun je voorkomen dat je onderweg in deze mythes verstrikt raakt?

Hier zijn enkele werkbare praktijken:

Blijf op de hoogte van trends in de sector en best practices

Door op de hoogte te blijven van trends in de sector en best practices, kun je voorkomen dat je valt voor verouderd of misleid advies dat mogelijk niet langer effectief of relevant is.

Als u bijvoorbeeld op de hoogte blijft van wijzigingen in de algoritmen van zoekmachines en sociale media, kunt u uw contentmarketingstrategie hierop aanpassen en voorkomen dat u vertrouwt op verouderde tactieken die mogelijk niet effectief zijn.

Het is ook belangrijk om gerenommeerde informatie- en adviesbronnen te zoeken. Denk hierbij aan gerespecteerde vakpublicaties, thought leaders en marketingexperts met een bewezen staat van dienst op het gebied van contentmarketing.

Focus op datagestuurde besluitvorming

Het is altijd beter om te vertrouwen op gegevens om je contentmarketingstrategie te sturen in plaats van beslissingen te nemen op basis van aannames of gissingen.

Er zijn verschillende manieren om datagestuurde besluitvorming op te nemen in je contentmarketingstrategie. Deze kunnen zijn:

• Duidelijke doelen en KPI's stellen Duidelijke doelen en key performance indicators (KPI's) vaststellen voor je contentmarketinginspanningen kan je helpen het succes te meten en datagestuurde beslissingen te nemen over wat werkt en wat niet.
• Uitvoeren van marktonderzoek Het uitvoeren van marktonderzoek kan je helpen om je doelgroep, hun behoeften en voorkeuren en hoe ze omgaan met content beter te begrijpen.
• Website- en sociale-media-analyses analyseren Regelmatig website- en sociale-media-analyses analyseren kan u helpen om te bepalen welke soorten inhoud de meeste betrokkenheid en conversies genereren en om weloverwogen beslissingen te nemen over welke inhoud u moet maken en promoten.
• A/B-testen Het testen van verschillende contentformaten, koppen en oproepen tot actie door middel van A/B-testen kan je helpen te bepalen wat aanslaat bij je publiek en je content optimaliseren voor maximale impact.

Blijf op de hoogte van je steeds veranderende doelgroep

Zorg ervoor dat je je doelgroeppersona's regelmatig opnieuw bekijkt, hun gedrag en voorkeuren verandert en pas je contentmarketingstrategie hierop aan.

Naarmate je doelgroep verandert en zich verder ontwikkelt, kunnen hun behoeften en voorkeuren veranderen en kan ook het type content dat bij hen aanslaat veranderen.

Door je publiek bij te houden en je contentmarketingstrategie daarop aan te passen, kun je ervoor zorgen dat je content voortdurend aanslaat bij je publiek.

Experimenteer met verschillende contentformaten en platforms

In plaats van te vertrouwen op één platform of contentformat, kun je experimenteren met verschillende opties om te bepalen wat het beste werkt voor je doelgroep.

Door te experimenteren met verschillende contentformaten en -platforms kun je nieuwe manieren ontdekken om je publiek te boeien en je boodschap effectief over te brengen. Het kan je ook helpen om voorop te blijven lopen en te voorkomen dat je vast komt te zitten in verouderde contentmarketingpraktijken.

Meet en analyseer je resultaten

Het meten en analyseren van je resultaten kan je helpen om vast te stellen wat werkt en wat niet en je aanpak daarop aan te passen. Het kan je ook helpen om geen aannames te doen over wat je publiek wil of wat conversies stimuleert op basis van onnauwkeurige of onvolledige gegevens.

Hier zijn enkele manieren om je resultaten te meten en te analyseren:

• Stel duidelijke KPI's op Stel duidelijke KPI's op voor je contentmarketingcampagnes, zoals websiteverkeer, betrokkenheid, gegenereerde leads en conversies.
• Gebruik analysetools Gebruik analysetools om je KPI's bij te houden en te controleren hoe je content presteert.
• Voer regelmatig audits uit Voer regelmatig audits uit van je contentmarketingstrategie om verbeterpunten te identificeren.

Inpakken

Contentmarketing kan een krachtig middel zijn om betrokkenheid en conversies te stimuleren, maar veel mythes kunnen je inspanningen doen ontsporen.

Het is belangrijk om te onthouden dat het opbouwen van een succesvolle contentmarketingstrategie tijd en moeite kost. Rome is niet in één dag gebouwd en dat geldt ook voor een succesvolle contentmarketingcampagne. Consistentie is essentieel, net als buiten de gebaande paden denken en experimenteren met nieuwe ideeën en formats.

Door gefocust te blijven op je doelen, flexibel te blijven in je aanpak en voortdurend te leren en aan te passen, kun je een succesvolle contentmarketingstrategie opbouwen die zorgt voor betrokkenheid, conversies en zakelijk succes op de lange termijn.