Budgetvriendelijke contentcreatie: Is het mogelijk voor micro-influencers?

Intro

Hoewel macro-influencers vaak meer volgers hebben (waanzinnig veel), zijn ze soms maar zo effectief als hun bekendheid, populariteit en aantrekkingskracht op de massa. Vandaag de dag wenden merken die hun nichemarkt willen bereiken en authentieke endorsements willen bieden zich tot micro-influencers en hun vertrouwde volgers om door de markt te breken.

Als je een micro-influencer bent (of van plan bent er een te worden), is het belangrijk om te weten dat alle carrières niet zonder kosten zijn - ja, zelfs micro-influencing. Het kost middelen om te investeren in apparatuur, producten en materialen van goede kwaliteit.

Vrees niet, want content maken hoeft niet duur te zijn om goed te zijn. In dit artikel bespreken we tips en geheimen over hoe je budgetvriendelijke inhoud kunt maken (ja, het is mogelijk!), inclusief vaardigheden en kostenbesparende tips die je kunt gebruiken om je voordeel te doen met het leveren van inhoud van hoge kwaliteit.

Hoe micro-influencers invloed hebben op effectieve moderne marketing

Volgens Statista is de waarde van influencer marketing in 2023 inmiddels gestegen naar 21,1 miljard dollar, van een schamele 1,7 miljard dollar in 2016. Dat is een indrukwekkende groei van 19,4 miljard in slechts zeven jaar! Om deze reden hebben we de opkomst van influencers (en aspirant influencers zo jong als tieners) consequent mee zien gaan.

Met volgers tussen de 1.000 en 100.000 is het makkelijk om te beargumenteren waarom micro-influencers geen betere keuze zijn dan macro-influencers. Als je alleen kijkt naar het aantal volgers, kunnen micro-influencers zeker niet op tegen het bereik van macro's. Meer is echter niet altijd beter. Meer is echter niet altijd beter - hoe groter het bereik, hoe minder persoonlijk de band wordt en hoe commerciëler.

Dit is hoe micro-influencers beter kunnen zijn dan macro-influencers:

Kleinere maar zeer betrokken aanhang

Hun volgers zijn klein, maar hun engagement en posts zijn dat zeker niet. Micro-influencers hebben gemiddeld een engagement van 6 procent, vergeleken met 1,97 procent voor macro-influencers.

De reden hiervoor is dat micro-influencers bijna allemaal een persoonlijke band hebben met hun publiek. De meeste volgers van micro-influencers zijn mensen die de maker en de content die ze maken echt leuk vinden en een gevoel van verwantschap en loyaliteit met hen hebben opgebouwd, waardoor de betrokkenheid hoger is dan bij andere soorten influencers.

Bedient niche-publiek

Het is heel belangrijk voor influencers om hun niche te vinden en de dingen waar ze goed in zijn, en vanuit deze niche een aanhang op te bouwen. Als een influencer een loyale aanhang heeft opgebouwd door zich aan een niche te houden, profiteren zowel merken als bedrijven van sponsoring en marketingdeals voor een publiek dat waarschijnlijk geïnteresseerd is in een specifiek product of een specifieke dienst.

Een influencer met 50.000 volgers die zijn volgers heeft opgebouwd door wekelijks meal prep-ideeën te posten, heeft bijvoorbeeld de meeste kans om als influencer te worden benaderd door een bedrijf dat eco-verpakkingen maakt. Je kunt ook een cursus lanceren over hoe je een snel ontbijt bereidt, zoals Alisa Cooper, een Oekraïense blogger, deed. Ze matchte moeders, zakenmensen, mensen met zin om iets bijzonders te koken (de recepten waren inderdaad bijzonder). Het is slechts een voorbeeld van een sales funnel die begint op Instagram, vervolgens naar websites en sales enablement tools gaat en groeit door meer potentiële klanten aan te trekken en output te brengen: zowel sociaal als financieel.

Minder vraag, betere deals

Het spreekt voor zich dat micro-influencers minder kosten dan macro-influencers, omdat deals tenslotte nog steeds sterk afhankelijk zijn van volgers op sociale media.

Wat dit echter betekent voor micro-influencers is dat ze meer vrijheid en invloed hebben bij het maken van inhoud (ruim binnen de basisgrenzen die door een bedrijf zijn gesteld) omdat deze bedrijven weten dat ze met micro-influencers een deal sluiten met inhoud en creativiteit in plaats van populariteit.

Authenticiteit

Kleinere volgers zijn niet altijd een probleem, en micro-influencers kunnen hun vrij kleine volgers altijd in hun voordeel gebruiken door een persoonlijke band op te bouwen met hun volgers.

Uit een gezamenlijk rapport bleek dat 85 procent van de influencers en 67 procent van de marketeers authenticiteit en vertrouwen als belangrijke sterke punten van influencer marketing beschouwen. Met authenticiteit op de voorgrond van de redenen waarom micro-influencers zeer effectieve marketeers zijn, erkennen bedrijven dat hun kleine volgers een zeer beïnvloede markt zijn die waarschijnlijk kopen wat een influencer gebruikt vanwege deze nauwe en persoonlijke band, waardoor promoties meer een aanbeveling zijn dan een marketingtactiek.

De rol van contentcreatie in marketing

In een tijdperk waarin informatie zo achteloos wordt gecreëerd, verspreid en uit zijn verband wordt gerukt in sociale media, is het nu belangrijker dan ooit dat micro-influencers herkennen wat goede en slechte inhoud is en hoe het effectieve gebruik (en misbruik) van het een en het ander de groei van hun account en hun merkpartnerschappen kan bepalen.

Over het algemeen moet goede inhoud zijn:

1. Grappig en geestig, maar niet beledigend voor religies, culturen, seksuele geaardheid en overtuigingen
2. Afgestemd op het contentmerk van je account
3. Vrij van nepnieuws
4. Op de hoogte van actuele trends
5. Visueel verteerbaar
6. Origineel en relevant

Wat goede content is voor de ene influencer kan slechte content zijn voor de andere, en omgekeerd. Als een food influencer bijvoorbeeld plotseling een make-upmerk aanbeveelt en promoot, zal dat onnatuurlijk aanvoelen - en waarschijnlijk de wenkbrauwen van hun volgers doen fronsen.

Goede inhoud die aansluit bij je niche en je publiek zal waarschijnlijk meer engagement genereren, en het constante gebruik van slechte en geforceerde inhoud om een product te 'verkopen' zal waarschijnlijk resulteren in een afname en verlies van interesse van je volgers.

Is budgetvriendelijke contentcreatie mogelijk?

Afhankelijk van het type micro-influencer dat je bent, variëren de influencer kosten van persoon tot persoon. Blog influencers moeten onvermijdelijk geld uitgeven aan domeinnamen en website hosting, wat niet geldt voor social media influencers. TikTok en Instagram influencers daarentegen moeten mogelijk meer investeren in goede camera's en belichtingsapparatuur, abonnementen, bewerkingsapps (of editors) en dergelijke.

Naast de basisdingen die je nodig hebt om te beginnen met je influencer marketingreis, hoeft het maken van je basisinhoud niet duur te zijn om effectief te zijn. Dus ja, budgetvriendelijke contentcreatie is mogelijk door bijvoorbeeld betaalde fotobewerkingstools te vervangen door gratis tools, huishoudelijke artikelen opnieuw te gebruiken als rekwisieten of je telefoon te gebruiken als camera in plaats van meteen een high-end camera te kopen.

Manieren waarop een micro-influencer budgetvriendelijke inhoud kan creëren

Samenwerken met andere makers

Door samen te werken met andere contentmakers, maak je een leuke ruilafspraak met de persoon in hetzelfde vakgebied, waardoor jullie content aan elkaars volgers wordt blootgesteld, wat het bereik en de betrokkenheid van jullie content vergroot. Samenwerken aan content kan zo simpel zijn als samen leuke sketches maken op TikTok, of zo spannend als het verkennen van de dodelijkste wegen in New York.

De meeste samenwerking op het gebied van content kost beide partijen geen geld, afhankelijk van de overeenkomst tussen beide contentmakers over de samenwerking op het gebied van content en de overeenkomst met hun merkpartnerschappen (indien van toepassing).

In een artikel gepubliceerd in de SSRN, benadrukten de auteurs hoe samenwerking tussen makers van content de diversiteit en winstgevendheid van content vergroot, waardoor de winsten tussen de medewerkers toenemen en het consumentensurplus afneemt.

Bereid zijn om overal inhoud te maken

Je hebt niet (altijd) een fancy opstelling nodig om content te maken. Een contentmaker moet altijd op zoek zijn naar ideeën om content te maken terwijl hij een auto koopt of zelfs gewoon op straat loopt, want meestal gebeuren de leuke dingen wanneer je ze het minst verwacht.

Je kunt ook besparen op de fancy setup door gebruik te maken van app-filters die achtergronden in je video's bewerken bij het maken van grappige inhoud.

Hergebruik oude inhoud

Het is moeilijk om met beperkte tijd en budget aan content te werken, dus de beste manier om content te verspreiden is door oude content te hergebruiken en aan te passen zodat het nu relevanter is.

Neem bijvoorbeeld evergreen content. Simpel gezegd is evergreen content content die relevant blijft na verloop van tijd, ongeacht hoe lang of hoeveel tijd er voorbij gaat. Dit zijn **geen **nieuwsartikelen of de laatste modetrends, maar eerder how-to video's, tips of productrecensies.

Je kunt oude evergreen blogcontent gebruiken om videocontent te maken, terwijl je op een creatieve manier je merkpartnerschappen erin verwerkt - waardoor je minder tijd hoeft te besteden aan het maken van geheel nieuwe content.

Gebruik gratis digitale hulpmiddelen in de markt

Als online contentmakers is de behoefte aan digitale tools van het grootste belang. Apps voor het bewerken van video's, foto-apps en schrijftools zijn slechts enkele van de meest voorkomende tools die contentmakers nodig hebben voor het maken van content.

Met een ontelbaar aantal tools en apps die op elke minuut van het web verschijnen, kun je gratis tools voor grafisch ontwerp vinden, zoals Canva, Figma, Fotor en dergelijke, in plaats van te betalen voor Adobe Photoshop Illustrator of Procreate. Als het gaat om eenvoudige videobewerking, kun je Canva, CapCut of InVideo gebruiken in plaats van Final Cut Pro of Premiere Pro.

Als je overstelpt wordt met werk, zijn er veel gratis projectbeheertools en SOP-softwaretools die gratis basisplannen aanbieden die je kunnen helpen om je planning en werkprojecten beter te organiseren.

Voor blog influencers hoeft u geen dollars te betalen voor Microsoft Word. Google Docs werkt beter omdat het samenwerken aan documenten mogelijk maakt en omdat uw inhoud via uw account op elk apparaat beschikbaar is, zonder dat u bang hoeft te zijn dat u uw werk kwijtraakt doordat u het vergeet op te slaan.

En het beste van alles? Het is gratis!

Profiteer van trends in sociale media

Het belangrijkste onderdeel van het maken van content is up-to-date zijn met de trends en weten hoe je deze trends in je content kunt verwerken. Deze kunnen komen in de vorm van trending filmscènes, muziek, drama of zelfs meme-fying een virale video of het doen van imitaties.

Neem bijvoorbeeld de beroemde Stanley Cup-video die viraal ging nadat een auto in brand vloog en niets het overleefde... behalve een Stanley Cup. Vandaag de dag is de Stanley Cup een bedrijf van 73 miljoen dollar in 2019 tot 740 miljoen dollar in 2023. Hoewel dit geval niet echt een effect is van gerichte influencer-marketing, laat het zien hoe indrukwekkend het bereik van sociale-mediatrends kan zijn om een bedrijf te maken of te breken.

Conclusie

Met miljoenen mensen in de sociale mediasfeer die zelf influencers willen worden, wordt het een moordende concurrentie om influencer marketeer te worden. Wat een goede van een slechte influencer onderscheidt, komt uiteindelijk neer op de content die ze maken en hoe effectief ze zijn in het omzetten van deze content in betrokkenheid en verkoop.

Er zijn veel manieren waarop influencers content kunnen maken zonder de bank te breken - zoek naar gratis alternatieven, maak gebruik van echte gebeurtenissen, hergebruik oude content of wissel samen. Dit laat zien dat effectieve marketing niet duur hoeft te zijn om effectief te zijn en dat micro-influencers zelfs met een krap budget content van hoge kwaliteit kunnen uitbrengen.