Intro
SEO in Zuid-Korea verschilt enorm van Westerse markten door de dominantie van Naver over Google. In tegenstelling tot andere landen waar Google de scepter zwaait, controleert Naver meer dan 50% van de zoekmarkt, waardoor bedrijven hun strategieën hierop moeten aanpassen. Deze gids helpt je bij het optimaliseren van je website voor de Koreaanse markt.
1. Inzicht in het Zuid-Koreaanse zoeklandschap
Zuid-Korea heeft een uniek ecosysteem voor zoekmachines, waar Google concurreert met lokale giganten als Naver en Daum (Kakao).
Belangrijkste factoren die SEO in Zuid-Korea beïnvloeden:
- De dominantie van Naver - In tegenstelling tot Google is Naver meer een contentportaal dan een traditionele zoekmachine.
- De groeiende invloed van Google - Vooral onder jongere, technisch onderlegde doelgroepen.
- Mobile-first zoekgedrag: meer dan 90% van de Zuid-Koreanen gebruikt een smartphone om te surfen.
- Grote voorkeur voor multimedia-inhoud, waaronder blogs, afbeeldingen en video's.
- AI-gestuurde personalisatie, zoals Naver en Daum sterk vertrouwen op AI-algoritmes om resultaten te leveren.
2. Trefwoordonderzoek voor de Zuid-Koreaanse markt
In tegenstelling tot het zoekmachinemodel van Google geeft Naver voorrang aan betaalde inhoud en door gebruikers gegenereerde inhoud (blogs, cafés, vraag en antwoord) boven traditionele organische rankings.
Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik Naver Keyword Tool, Google Keyword Planner en Ranktracker's Keyword Finder.
- Optimaliseer voor zoekopdrachten in de Koreaanse taal (Hangul) in plaats van geromaniseerd Koreaans.
- Richt je op long-tail zoekwoorden en zoekopdrachten met intentie (bijv. "서울에서 가장 좋은 카페" - "Beste café in Seoul").
- Kijk naar de zoektrends op de blogs en forums van Naver (Naver Café, Naver Q&A en Brunch).
3. Naver SEO vs. Google SEO in Zuid-Korea
Omdat Naver anders werkt dan Google, moeten SEO-strategieën worden aangepast op basis van het platform.
Hoe op Naver te ranken:
- Optimaliseren voor Naver Blog & Knowledge iN - Naver geeft prioriteit aan door gebruikers gegenereerde inhoud.
- Gebruikmaken van Naver Webmasterhulpprogramma's - In tegenstelling tot Google Search Console vereist Naver een handmatige websiteregistratie.
- Gebruik de gestructureerde gegevens van Naver - Naver geeft de voorkeur aan zijn eigen opmaak boven het schema van Google.
- Plaats regelmatig inhoud van hoge kwaliteit - het algoritme van Naver beloont verse inhoud.
Hoe te ranken op Google in Korea:
- Optimaliseer voor Core Web Vitals en de rankingfactoren van Google.
- Gebruik backlinks van Koreaanse websites, omdat lokale links de rankings verbeteren.
- Zorg voor mobile-first optimalisatie, want mobiele zoekopdrachten domineren in Korea.
- Host inhoud in het Koreaans, want Google geeft de voorkeur aan relevantie in de lokale taal.
4. Lokale SEO voor bedrijven in Zuid-Korea
Zuid-Koreanen zoeken vaak naar lokale bedrijven via Naver Map, Kakao Map en Google Maps.
Optimaliseren voor Naver & Google Maps:
- Registreer je op Naver My Business om te verschijnen in lokale Naver-zoekopdrachten.
- Optimaliseer het Google bedrijfsprofiel voor buitenlandse bezoekers.
- Zorg voor consistente NAP-gegevens (Naam, Adres, Telefoon) op verschillende platforms.
- Verzamel klantbeoordelingen op Naver Blog, Google en Daum.
Lokale vermeldingen en bedrijfsvermeldingen opbouwen:
- Word vermeld op Naver Place, Kakao Yellow ID en Koreaanse bedrijvengidsen.
- Registreer je bij grote Koreaanse marktplaatsen (Coupang, Gmarket, 11st) voor e-commerce zichtbaarheid.
5. Inhoud optimaliseren voor Koreaans publiek
Zuid-Koreaanse gebruikers geven de voorkeur aan goed gestructureerde, visueel aantrekkelijke inhoud met multimedia-elementen.
Beste praktijken voor inhoud:
- Schrijf in formeel Koreaans (존댓말) voor professionele websites en informeel Koreaans (반말) voor casual blogs.
- Gebruik Naver Blog en Brunch om beter te scoren in de SERP's van Naver.
- Voeg video's, afbeeldingen en infographics toe, want Koreanen geven de voorkeur aan visuele verhalen.
- Maak lange, gezaghebbende inhoud, want Naver hecht veel waarde aan gedetailleerde informatie.
6. Technische SEO-overwegingen voor Korea
Omdat sitesnelheid en mobiele optimalisatie belangrijke factoren zijn in Zuid-Korea, speelt technische SEO een essentiële rol.
Technische SEO checklist:
- Gebruik een .kr-domein voor lokale rankingvoordelen.
- Zorg voor snelle pagina's, want Koreaanse internetgebruikers verwachten snel ladende pagina's.
- Optimaliseer voor Navers indexering door je sitemap handmatig in te dienen.
- Implementeer gestructureerde gegevens voor Naver, die verschillen van Google's schema markup.
- Schakel KakaoTalk en Naver Pay integraties in, omdat deze cruciaal zijn voor e-commerce.
7. Linkbuilding & digitale PR in Zuid-Korea
In tegenstelling tot traditionele linkbuilding, vertrouwt Zuid-Koreaanse SEO sterk op platforms die op vertrouwen zijn gebaseerd, zoals blogs en forums met vragen en antwoorden.
Effectieve linkbuildingstrategieën:
- Krijg backlinks van Koreaanse websites met een hoge autoriteit (Naver, Daum, JoongAng Daily, Hankyoreh).
- Werk samen met Koreaanse beïnvloeders (YouTubers, Naver Bloggers en Brunch-auteurs).
- Neem deel aan Naver Café en Daum communities om geloofwaardigheid op te bouwen.
- Publiceer op lokale nieuwsplatforms en online persberichten.
8. SEO succes meten in Zuid-Korea
Omdat Google Analytics het Naver-verkeer niet goed bijhoudt, hebben bedrijven alternatieve tools nodig om de SEO-prestaties te meten.
Belangrijke meetgegevens om te controleren:
- Organisch verkeer van Naver & Google via Naver Analytics en Google Analytics.
- Zoekwoordrangschikking op Naver en Google met behulp van Ranktracker's SERP Checker.
- Betrokkenheid van gebruikers (CTR, bouncepercentage, tijd op site) op Naver Blog & Google Search.
- Backlinkprofiel van .kr-domeinen, voor geloofwaardigheid in Zuid-Koreaanse zoekmachines.
Conclusie
SEO in Zuid-Korea vereist een platform-specifieke aanpak, waarbij een balans wordt gevonden tussen Google's technische SEO best practices en Naver's content-gedreven strategie. Door te optimaliseren voor de unieke rankingfactoren van Naver, gebruik te maken van lokale contentplatforms en de mobiele bruikbaarheid te verbeteren, kunnen bedrijven met succes een sterke online aanwezigheid opbouwen op de Zuid-Koreaanse markt.
