Intro
SEO in Japan vereist een gelokaliseerde aanpak, cultureel bewustzijn en technische aanpassingen om tegemoet te komen aan gebruikers die in het Japans (日本語) en Engels zoeken. Hoewel Google de dominante zoekmachine is, heeft Yahoo! Japan ook een aanzienlijk marktaandeel. Bedrijven moeten zich optimaliseren voor zoekopdrachten in de Japanse taal, regionale SEO-strategieën en mobile-first indexing. Deze gids geeft een overzicht van essentiële SEO-tactieken om de rankings in Japan te verbeteren.
1. Het Japanse zoeklandschap begrijpen
Japan heeft een uniek digitaal ecosysteem waar zowel Google Japan als Yahoo! Japan veel worden gebruikt, wat SEO-strategieën beïnvloedt.
Belangrijkste factoren die SEO in Japan beïnvloeden:
- Google Japan en Yahoo! Japan domineren, met verschillende rangschikkingsalgoritmen.
- Voorkeur voor zoeken in het Japans, hoewel sommige zoekopdrachten in het Engels gebruikelijk zijn in de zakelijke en technische sector.
- Mobiel browsen: meer dan 80% van de zoekopdrachten wordt via smartphones uitgevoerd.
- E-commerce-gedreven zoekopdrachten, waarbij platforms als Rakuten, Amazon Japan en Mercari hoog scoren.
- Lokaal zoeken is belangrijk, omdat Japanse gebruikers vertrouwen op Google Maps, Yahoo! Local en bedrijvengidsen.
2. Trefwoordonderzoek voor de Japanse markt
SEO in Japan vereist trefwoordonderzoek in de Japanse taal, waarbij rekening wordt gehouden met de lokale zoekintentie en Kanji-, Hiragana- en Katakana-variaties.
Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik Google Keyword Planner, Ahrefs Japan en Ranktracker's Keyword Finder om zoektrends te analyseren.
- Optimaliseren voor zoekopdrachten in Japanse talen, rekening houdend met Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな) en Katakana (カタカナ).
- Concentreer je op zoekwoorden met een lange zoekterm (bijv. "東京で最高のレストラン" vs. "東京のレストランおすすめ").
- Overweeg seizoensgebonden en evenementgebaseerde zoekopdrachten, vooral rond de Gouden Week, Black Friday en nieuwjaarspromoties.
3. Lokale SEO voor bedrijven in Japan
Lokale SEO is essentieel voor bedrijven die zich richten op Japanse consumenten, met name in Tokio, Osaka en Kyoto.
Google bedrijfsprofiel (GBP) optimaliseren voor Japan:
- Zorg voor consistentie van NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) in verschillende directory's.
- Optimaliseer zakelijke beschrijvingen in het Japans en Engels indien van toepassing.
- Verzamel en beantwoord klantbeoordelingen, want online reputatie speelt een belangrijke rol in rankings.
- Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit en lokale trefwoorden.
Lokale vermeldingen en bedrijfsvermeldingen opbouwen:
- Laat je opnemen in Japanse bedrijvengidsen zoals Hot Pepper, Tabelog en Rakuten Ichiba.
- Registreer je bedrijf op Rakuten, Amazon Japan en Yahoo Shopping indien van toepassing.
- Zorg ervoor dat je bedrijf wordt weergegeven op Google Maps en Yahoo! Local Japan.
4. Inhoud optimaliseren voor Japanse doelgroepen
Japanse gebruikers geven de voorkeur aan beknopte, goed gestructureerde en cultureel relevante inhoud.
Beste praktijken voor inhoud:
- Schrijf in natuurlijk Japans en vermijd directe Engels-Japanse vertalingen.
- Gebruik een beleefde en formele toon, want geloofwaardigheid en etiquette zijn belangrijk in de Japanse cultuur.
- Optimaliseer voor spraakgestuurd zoeken, want het gebruik van Google Assistant en Siri neemt toe in Japan.
- Creëer seizoens- en branchespecifieke content afgestemd op lokale trends en consumentengedrag.
5. Technische SEO overwegingen
Het snelle internet en het mobiele publiek in Japan vereisen geoptimaliseerde websiteprestaties.
Technische SEO checklist:
- Gebruik een .jp-domein voor een betere lokale ranking.
- Optimaliseer voor Core Web Vitals om de paginasnelheid en gebruikerservaring te verbeteren.
- Implementeer AMP (Accelerated Mobile Pages) voor betere mobiele prestaties.
- Zorg ervoor dat mobile-first indexering is ingeschakeld.
- Gebruik gestructureerde gegevens (schema markup) om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren.
6. Linkbuilding & digitale PR in Japan
Het verkrijgen van backlinks van Japanse websites met een hoge autoriteit verbetert de domein autoriteit en rankings.
Effectieve linkbuildingstrategieën:
- Kom op lokale nieuwssites zoals Asahi Shimbun, NHK en Nikkei.
- Werk samen met Japanse influencers en bloggers voor gastbijdragen.
- Neem deel aan lokale forums zoals 2channel, Hatena Blog en Reddit Japan.
- Dien persberichten in bij Japanse mediakanalen.
7. SEO succes meten in Japan
Het bijhouden van SEO-prestaties zorgt voor voortdurende optimalisatie en betere rankings.
Belangrijke meetgegevens om te controleren:
- Groei van organisch verkeer via Google Analytics.
- Zoekwoordrangschikking met de SERP Checker van Ranktracker.
- Click-through rate (CTR) en bounce rate voor inzichten in betrokkenheid.
- Conversies uit organische zoekopdrachten om de SEO-effectiviteit te beoordelen.
Conclusie
SEO in Japan vereist een gelokaliseerde, mobile-first en cultureel aangepaste aanpak. Door sterke lokale SEO-strategieën te implementeren , te optimaliseren voor de rankingfactoren van Google en Yahoo! Japan en gebruik te maken van Japanse zoektrends, kunnen bedrijven een betere zichtbaarheid en een grotere betrokkenheid van het publiek bereiken op de concurrerende Japanse markt.
