Intro
SEO in China verschilt enorm van Westerse markten door Baidu's dominantie over Google. In tegenstelling tot andere landen waar Google de belangrijkste zoekmachine is, controleert Baidu meer dan 70% van de zoekmarkt, waardoor bedrijven hun SEO-strategieën hierop moeten aanpassen. Deze gids helpt je bij het optimaliseren van je website voor de Chinese markt.
1. Het Chinese zoeklandschap begrijpen
China heeft een uniek digitaal ecosysteem, waar zoekmachines als Baidu, Sogou en Shenma domineren terwijl Google wordt geblokkeerd.
Belangrijke factoren die SEO in China beïnvloeden:
- Baidu's dominantie - In tegenstelling tot Google geeft Baidu's algoritme de voorkeur aan inhoud in het Chinees en door de overheid goedgekeurde websites.
- Mobile-first zoekgedrag: meer dan 90% van de Chinese internetgebruikers gebruikt zoekmachines via smartphones.
- Hoge voorkeur voor rijke inhoud, waaronder artikelen, afbeeldingen en video's.
- Strenge censuurregels, waardoor bedrijven moeten voldoen aan de Chinese regelgeving voor internetcontent.
- Lokale hostingvoordelen, aangezien websites die in China (of Hongkong) worden gehost met een .cn-domein beter presteren.
2. Trefwoordonderzoek voor de Chinese markt
Baidu SEO geeft voorrang aan zoekopdrachten in de Chinese taal en gelokaliseerde inhoud.
Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder en Sogou Index voor lokale trefwoord inzichten.
- Optimaliseren voor Vereenvoudigd Chinees (Mandarijn) in plaats van Engels of Traditioneel Chinees.
- Richt je op long-tail zoekwoorden en zoekopdrachten op basis van vragen (bijvoorbeeld "北京最好的餐厅" - "Beste restaurants in Beijing").
- Denk aan Baidu Zhidao (Q&A platform) en Tieba forums voor trending zoekopdrachten.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Omdat Baidu anders werkt dan Google, moeten SEO-strategieën worden aangepast op basis van de unieke rankingfactoren.
Hoe te ranken op Baidu:
- Host je website in China of gebruik een CDN met servers op het Chinese vasteland.
- Registreer je voor een ICP-licentie (Internet Content Provider License) - verplicht voor websites die actief zijn in China.
- Optimaliseer voor Baidu Webmaster Tools, dat anders werkt dan Google Search Console.
- Gebruik Baidu-specifieke gestructureerde gegevens, omdat Baidu zijn eigen opmaakvereisten heeft.
- Plaats regelmatig inhoud van hoge kwaliteit, want Baidu's algoritme beloont verse updates.
Hoe te ranken op Google voor Chinese gebruikers:
- Optimaliseer voor Google Hong Kong (Google.com.hk) omdat Google wordt geblokkeerd op het Chinese vasteland.
- Gebruik backlinks van Chinese websites om de zoekautoriteit te verbeteren.
- Zorg voor snel ladende pagina's, want Chinese gebruikers vertrouwen vaak op VPN's om toegang te krijgen tot Google.
- Host inhoud in vereenvoudigd Chinees, omdat Google de voorkeur geeft aan relevantie in lokale talen.
4. Lokale SEO voor bedrijven in China
Chinese consumenten zoeken vaak naar lokale bedrijven met behulp van Baidu Maps, Dianping en WeChat Miniprogramma's.
Optimaliseren voor lokaal zoeken:
- Registreer je bedrijf op Baidu Maps en Dianping (China's Yelp-equivalent).
- Optimaliseer officiële WeChat-accounts, want WeChat heeft zoekmachinemogelijkheden.
- Zorg voor consistente NAP-gegevens (Naam, Adres, Telefoon) in verschillende directory's.
- Verzamel klantbeoordelingen op WeChat, Baidu Tieba en Dianping.
Lokale vermeldingen en bedrijfsvermeldingen opbouwen:
- Word opgenomen in Chinese bedrijvengidsen zoals 1688.com, Alibaba en QQ Directory.
- Registreer je bedrijf op JD.com, Taobao en TMall indien van toepassing.
- Zorg ervoor dat je bedrijf wordt weergegeven op WeChat en Baidu Maps.
5. Inhoud optimaliseren voor Chinees publiek
Chinese gebruikers geven de voorkeur aan goed gestructureerde, visueel aantrekkelijke inhoud met een focus op gebruikersinteractie.
Beste praktijken voor inhoud:
- Schrijven in Vereenvoudigd Chinees met een formele, maar toch spreekvaardige taal.
- Gebruik Baidu Baike (Wikipedia-alternatief) om geloofwaardigheid op te bouwen.
- Voeg video's, afbeeldingen en infographics toe, want visuele content scoort hoger.
- Maak lange, gezaghebbende inhoud, want Baidu hecht veel waarde aan gedetailleerde informatie.
- Doe mee aan Baidu Zhidao (vraag en antwoord), Tieba (forums) en WeChat Articles om je zichtbaarheid te vergroten.
6. Technische SEO-overwegingen voor China
Baidu legt veel nadruk op technische SEO, met name website snelheid en mobiele optimalisatie.
Technische SEO checklist:
- Gebruik een .cn-domein voor een betere lokale ranking.
- Zorg voor snelle pagina's, want Chinese internetgebruikers verwachten snel ladende pagina's.
- Optimaliseer voor Baidu's indexering door je sitemap handmatig in te dienen.
- Implementeer gestructureerde gegevens voor Baidu, die verschillen van de schemaopmaak van Google.
- Schakel WeChat Pay en Alipay integraties in, omdat deze cruciaal zijn voor e-commerce succes.
7. Linkbuilding & digitale PR in China
In tegenstelling tot westerse SEO, leunt Chinese SEO zwaar op platforms die op vertrouwen zijn gebaseerd, zoals forums en door gebruikers gegenereerde inhoud.
Effectieve linkbuildingstrategieën:
- Krijg backlinks van Chinese websites met een hoge autoriteit (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Werk samen met Chinese beïnvloeders (Weibo, WeChat, Douyin en Xiaohongshu bloggers).
- Doe mee aan Baidu Tieba en Zhihu (Chinees Quora) discussies om geloofwaardigheid op te bouwen.
- Publiceer op lokale nieuwsplatforms en online persberichten.
8. SEO succes meten in China
Omdat Google Analytics niet volledig betrouwbaar is in China, hebben bedrijven alternatieve tools nodig om de SEO-prestaties te meten.
Belangrijke meetgegevens om te controleren:
- Organisch verkeer van Baidu & Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
- Zoekwoordrangschikking op Baidu met behulp van Ranktracker's SERP Checker.
- Gebruikersbetrokkenheid (CTR, bouncepercentage, tijd op site) op Baidu Blogs & WeChat Artikelen.
- Backlinkprofiel van .cn-domeinen, voor geloofwaardigheid in Chinese zoekmachines.
Conclusie
SEO in China vereist een platform-specifieke aanpak, waarbij een balans wordt gevonden tussen Baidu's content-gedreven strategie en gelokaliseerde marketingtactieken. Door te optimaliseren voor Baidu's unieke rankingfactoren, gebruik te maken van lokale contentplatforms en te zorgen dat de Chinese regelgeving wordt nageleefd, kunnen bedrijven met succes een sterke online aanwezigheid op de Chinese markt opbouwen.
