Intro

Remarketing is een cruciaal onderdeel van een Google Ads plan.
Het is niet langer een kwestie van wel of geen remarketingcampagne; het is een kwestie van hoe je ze kunt volgen met behulp van een remarketingtag. Roep de hulp in van een expert voor het instellen van een Google Ads Remarketing tag voor je campagne om effectieve resultaten te behalen.

In de blog van vandaag zullen we leren wat een Remarketing Tag is, hoe het werkt, hoe je het implementeert en wat de voordelen ervan zijn voor je online advertenties bij Google Ads. Laten we bij de basis beginnen.

Wat is een remarketingtag?

Remarketing Tag is een zeer gerichte vorm van adverteren waarbij advertenties worden getoond aan diegenen die eerder je website hebben bezocht of interactie met je hebben gehad. Volgens de marketingtheorie die bekend staat als de Regel van 7, moeten mensen minstens zeven keer worden blootgesteld aan het voorstel van een bedrijf voordat ze actie ondernemen. Met dit in gedachten neemt de kans dat een consument converteert toe elke keer dat hij een advertentie voor uw bedrijf ziet. Wanneer u remarketingtags inschakelt op uw pagina's, krijgt iedereen die deze pagina's bekijkt uw advertentie te zien wanneer ze sites in het Google Display Network bezoeken of, als u gebruikmaakt van videomarketing, op sites zoals YouTube.

Hoe werkt Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing gebruikt een klein stukje code dat bekend staat als een "remarketingtag" die kan worden toegepast op elke pagina van een website. U kunt vervolgens gebruikerslijsten maken voor elke getagde pagina, zoals "productpagina [productnaam] lijst", "home page lijst", enzovoort. Wanneer iemand die uw site bezoekt aan uw criteria voldoet en u toestaat om hun cookies (kleine tekstbestanden die in de browser van een gebruiker worden opgeslagen) te verzamelen, wordt hun cookie-ID toegevoegd aan de relevante gebruikerslijst.

Gebruikerslijsten stellen bedrijven in staat om zeer gerichte reclame te maken. Gebruikers die een inschrijfpagina bezoeken, zullen eerder converteren dan gebruikers die bijvoorbeeld de homepage bezoeken. Als een bezoeker de pagina bezoekt om gewoon door de verschillende pagina's te scrollen, maar waarschijnlijk geen actie onderneemt en ook niet 10 seconden blijft hangen, dan zal die klant niet de perfecte match zijn voor retargeting, terwijl als een klant op een product klikt of leest dat de jouwe het toevoegt aan het winkelwagentje, maar de aankoop overslaat, een betrouwbaar publiek kan zijn voor retargeting.

Hoe Google Ads Remarketing Tag instellen met Google Tag Manager?

Stap 1: Stel een publieksbron in.

• Ga met je muis naar Audience Manager onder Tools & Instellingen in je Google Ads-account.

• Ga je gang en selecteer Een publieksbron instellen. Als je eerder andere doelgroepen hebt gemaakt, klik dan op Doelgroepbronnen in je zijbalk.

• Je kunt verschillende bronnen toevoegen aan je Google Ads account om doelgroepen te genereren. Voor deze les gebruiken we de Google Ads tag.

• Set Up Tag genereert een gegevensbron voor je publiek.

• Er zijn twee soorten remarketingoplossingen beschikbaar: één die zich richt op alle websitebezoekers met algemene advertenties en één die zich richt op bezoekers die bepaalde acties uitvoeren op je website met op maat gemaakte advertenties.

• Gepersonaliseerde reclame is uitstekend als je de gegevens en middelen hebt om ze te ondersteunen, maar laten we eenvoudig beginnen.

• Selecteer de eerste optie, "Alleen algemene websitebezoekgegevens verzamelen om advertenties te tonen aan bezoekers van je website". Dit is een zeer algemene en eenvoudige remarketinginstelling die gemakkelijker te implementeren is.

• Je kunt ook de gegevensverwerking in Google Ads beperken om ervoor te zorgen dat de regels voor gegevensprivacy worden nageleefd.

• Als je doelgroep bestaat uit gebruikers in de Verenigde Staten of Europa, is dit cruciaal vanwege de California Consumer Privacy Act en de General Data Protection Act.

• Om te voldoen aan GDPR & CCPA, vink je de optie aan om Californische gebruikers uit te sluiten van retargeting-lijsten.

• Nu opslaan en doorgaan.

Stap 2: Voeg een Google Ads Remarketing Tag toe aan GTM.

• Stap twee is het toevoegen van de tag aan onze webpagina. Er zijn andere manieren om dit te doen, maar als je Google Tag Manager al hebt geïnstalleerd, is de eenvoudigste oplossing om Google Tag Manager te gebruiken.

• Het enige wat we nu nog nodig hebben om onze GTM-tag te laten werken is de conversie-ID. Kopieer deze voor later gebruik.

• Stel dit in op je Google Tag Manager-account. Om een nieuwe tag te maken, navigeer je naar de Tags-weergave en klik je op de knop Nieuw.

• Klik op het tagconfiguratiegebied om een tagtype te selecteren. Kies het tagtype Google Ads Remarketing.

• Nu kun je de conversie-ID op die tag plakken (minst aanbevolen). Of een constante variabele maken met Google Ads Conversie-ID (aanbevolen).

• Sla nu de tags en triggers op, test het en publiceer ten slotte de GTM-container.

Voordelen van remarketing

Het is essentieel om je remarketingdoelen af te stemmen op je marketingstrategie. Als je bijvoorbeeld gratis bezorging wilt aanbieden aan iemand die dingen in zijn winkelwagentje achterlaat, kun je een doelgroep voor die categorie maken. Vervolgens moet je een advertentie ontwerpen om je bod aan te tonen, die Google kan weergeven aan het beoogde publiek. Hier zijn een paar voordelen die Google Remarketing biedt:

1. Immense zichtbaarheid

Google Ads remarketing biedt een aanzienlijke zichtbaarheid, waardoor het een waardevol hulpmiddel is. Door remarketingadvertenties weer te geven op het Google Display Netwerk krijg je toegang tot een enorm potentieel bereik, met meer dan 90% van de internetgebruikers betekent dit dat de Google Ad Rank wordt verbeterd en wordt blootgesteld aan advertenties die bovenaan verschijnen. Dit brede bereik betekent dat je merk zichtbaar is voor een groot aantal mensen, waardoor je bedrijf zich beter profileert in de hoofden van potentiële klanten.

2. Merkbekendheid neemt toe

Remarketing kan de merkbekendheid vergroten door uw bedrijf in de ogen van bezoekers te houden, zelfs nadat ze uw website hebben verlaten. Door voortdurend op maat gemaakte advertenties weer te geven, versterkt u uw merkboodschap en vergroot u de naamsbekendheid onder uw doelgroep. Deze voortdurende blootstelling bevordert het vertrouwen en de bekendheid, waardoor klanten eerder voor uw bedrijf zullen kiezen.

3. Verhoogde conversies

Remarketingadvertenties hebben aangetoond een aanzienlijk potentieel te hebben voor het verhogen van conversies. Echte succesverhalen laten enorme conversiestijgingen zien. Met remarketing kun je opnieuw contact leggen met geïnteresseerde gebruikers, hen herinneren aan hun oorspronkelijke interesses en hen aansporen om een aankoop te doen.

4. Voorkeur gebruiker

Remarketing is een populaire optie onder gebruikers, wat misschien leidt tot hogere conversiepercentages. Volgens onderzoeken had 30% van de consumenten "zeer positieve" reacties op remarketing, terwijl slechts 11% negatieve emoties had. Dit suggereert dat gebruikers remarketingreclame positief kunnen accepteren, waardoor ze een positieve indruk van uw bedrijf achterlaten en de kans op betrokkenheid en conversie toeneemt.

5. Gemakkelijk te beheren

Remarketingcampagnes zijn eenvoudig te beheren via Google AdWords, ondanks hun potentiële complexiteit. Met dit geïntegreerde platform kunnen bedrijven hun remarketingactiviteiten efficiënt beheren en de vereiste aanpassingen en optimalisaties doorvoeren om de resultaten te maximaliseren. Remarketingcampagnes kunnen goed presteren als de juiste tools en technieken worden gebruikt.

6. Verlaten lijst vastleggen

Remarketing kan helpen bij het vastleggen van achtergelaten leadformulieren of winkelwagentjes, een belangrijk obstakel voor e-commercebedrijven. Gebruikers die een website verlaten zonder iets te kopen, komen minder snel terug. Remarketingcampagnes zijn echter een prachtige manier om deze consumenten terug te lokken naar uw website en hen aan te moedigen hun transacties af te ronden. Remarketingadvertenties fungeren als subtiele herinneringen, helpen om hun interesse weer aan te wakkeren en verloren potentiële verkopen terug te winnen, en dat alles zonder dat bezoekers lid hoeven te worden van een e-maillijst of direct persoonlijke gegevens hoeven in te voeren.

7. Kosteneffectief

Remarketingreclame op het Google Display Network is kosteneffectiever dan advertenties in de zoekresultaten van Google. Het biedt een hogere kans op conversies met minder uitgaven. Door uw remarketingcampagnes te optimaliseren en u te richten op de juiste consumenten, kunt u uw rendement op investering verhogen en de effectiviteit van uw advertentie-uitgaven maximaliseren.

Tot slot is remarketing een essentieel aspect van een Google Ads-strategie, omdat het bedrijven in staat stelt gerichte advertenties weer te geven aan gebruikers die eerder interactie hebben gehad met hun website. Het implementeren van een remarketingtag en het gebruik van Google Ads Remarketing kan leiden tot een grotere zichtbaarheid van het merk, meer bekendheid, meer conversies en een hogere gebruikersvoorkeur, terwijl het ook eenvoudig te beheren en kosteneffectief is. Stel dus vandaag nog de Google Ads Remarketing Tag in voor je website en profiteer van de voordelen van een remarketing tag. U kunt ook de SEO verbeteren met effectieve ranktracking en uw bedrijf naar een hoger niveau tillen.