9 te vermijden fouten in copywriting voor een overtuigender boodschap in 2023

Intro

Ben jij er klaar voor om in 2023 nog beter te worden als copywriter? Het schrijven van boeiende, overtuigende en effectieve teksten kan een uitdaging zijn, maar kan je een voorsprong geven op concurrerende merken als je het goed doet.

Je hebt je misschien overweldigd gevoeld door de complexiteit van het produceren van kwaliteitsinhoud, maar maak je geen zorgen!

We hebben negen veelgemaakte fouten geïdentificeerd die je moet vermijden bij het opstellen van krachtige en overtuigende berichten om ervoor te zorgen dat al je schriftelijke communicatie weerklank vindt bij het beoogde publiek.

Lees verder om te ontdekken wat ze zijn.

Dit zijn wat je kunt verwachten van dit artikel:

• De betekenis van copywriting
• Het belang van overtuigende copywriting
• Hoe maak je overtuigendere inhoud?
• Veelgemaakte fouten bij het maken van een kopie

Wat is copywriting?

(Afbeelding Bron: Canva)

Als je de term "copywriting" wel eens hebt horen vallen in marketing en reclame, vraag je je misschien af wat het betekent. Kort gezegd is copywriting het schrijven van overtuigende teksten om reclame te maken voor een product of dienst.

Dit is geen gewoon geschrift - het zijn zorgvuldig samengestelde woorden en zinnen die bedoeld zijn om de lezer of kijker enthousiast te maken over wat er wordt verkocht.

Copywriting gaat over het gebruik van taal om actie te stimuleren en iets te verkopen, of het nu gaat om een pakkende tagline, een aantrekkelijke post op sociale media of langere inhoud zoals een blogpost of brochure. Het klinkt misschien eenvoudig, maar het is een vaardigheid die oefening en finesse vergt om onder de knie te krijgen.

Het belang van overtuigende copywriting

(Afbeelding Bron: Melotti Media)

Het schrijven van aansprekende teksten is meer dan alleen "leuk om te hebben". Het is een essentiële vaardigheid voor merken en bedrijven die voorop willen blijven lopen in de steeds groter wordende zee van content waar consumenten aan worden blootgesteld.

Een overtuigende tekst is van vitaal belang voor het behalen van de gewenste resultaten - meer verkopen, klikken op je website of meer volgers en betrokkenheid op sociale media.

Hier zijn enkele voordelen van het schrijven van goede kopij:

• Creëert een band met het publiek: Elk bedrijf wil een band opbouwen met zijn publiek en de juiste copywriting kan je daarbij helpen. Het gaat om meer dan mensen alleen maar aanzetten tot kopen - het creëren van een emotionele respons die bij hen aanslaat.
• Verhoogt betrokkenheid: Kwalitatieve inhoud is essentieel om lezers te boeien en hen te verleiden terug te komen voor meer. Als je copywriting de juiste mensen op de juiste manier aanspreekt, komen ze waarschijnlijk elke maand terug.
• Verhoogt de positie in zoekmachines: Je kent de uitdrukking "Content is King" toch wel? Goede copywriting is niet alleen aantrekkelijk voor lezers - het is ook een belangrijke speler in zoekmachine optimalisatie (SEO). Door trefwoorden strategisch in je teksten te gebruiken, kun je de zichtbaarheid van je website op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) verbeteren, waardoor er meer verkeer naar je site komt. Als je bijvoorbeeld een veganistische bakkerij in Austin hebt, kun je door zinnen als "Austin's beste veganistische koekjes" of "plantaardig gebak in Austin" in je tekst op te nemen je bakkerij tevoorschijn laten komen wanneer lokale fijnproevers de zoekmachines raadplegen.
• Onderscheidt uw merk: Er is een zee van merken, die allemaal schreeuwen om dezelfde aandacht van de consument. Effectieve copywriting kan de reddingsboei zijn die je merk onderscheidt. Denk aan Innocent Drinks - hun leuke, speelse toon in hun teksten onderscheidt hen meteen van andere drankenproducenten.
• Stimuleert aankoopbeslissingen: Overtuigende copywriting kan het laatste duwtje van een potentiële klant zijn om tot aankoop over te gaan. Stel je voor dat je twijfelt over twee gelijksoortige producten, maar één heeft een productbeschrijving die jou en je behoeften aanspreekt - dan kies je waarschijnlijk voor die ene!
• Gevolgen voor uw omzet: Uiteindelijk leiden al deze voordelen tot één ding - meer verkoop. Overtuigende copywriting kan de groei van je omzet aanzienlijk beïnvloeden door een band te smeden met het publiek, de betrokkenheid te vergroten, SEO te verbeteren, je merk te onderscheiden en aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Het is als een domino-effect, waarbij elk klein duwtje in de rug bijdraagt aan een groter resultaat.

Hoe maak je een overtuigender bericht? 8 te vermijden fouten in copywriting

(Afbeelding Bron: CustomerThink)

Het creëren van een overtuigende boodschap is iets wat je pas na een tijdje kunt. Er is geen geheime formule; het vergt oefening om je vak te perfectioneren. Sommige fouten moet je echter vermijden als je wilt dat je tekst zich onderscheidt van de rest:

Gebrek aan begrip bij het publiek

Je publiek begrijpen is de hoeksteen van succesvol copywriting. Als je dit niet doet, kan je boodschap niet overkomen. Je kunt de meest welsprekende en overtuigende tekst hebben opgesteld, maar die zal alleen de gewenste actie teweegbrengen als hij aanslaat bij je beoogde publiek.

Stel bijvoorbeeld dat je een technische startup hebt die het leven van ouderen wil vereenvoudigen met een nieuw smart home-apparaat. Als je tekst vol staat met jargon, ingewikkelde termen en verwijzingen naar de laatste technische trends, zal je oudere publiek zich waarschijnlijk geïsoleerd voelen. Ze zullen je boodschap niet begrijpen en je product dus ook niet kopen.

In plaats daarvan moet je tekst rechtstreeks ingaan op hun behoeften en zorgen, in een taal die zij begrijpen en waarderen. Benadruk hoe je apparaat dagelijkse taken vereenvoudigt, veiligheid biedt en hen in staat stelt langer zelfstandig te blijven wonen. Op deze manier zal je boodschap hen emotioneel raken en veel overtuigender zijn.

Zwakke koppen en inleiding

(Afbeelding Bron: OptinMonster)

Zoals het oude gezegde luidt: je krijgt nooit een tweede kans om een eerste indruk te maken. De kracht van een kop kan niet genoeg worden benadrukt - het is je eerste indruk, je elevator pitch en je haakje. Het is de enige kans die je hebt om de aandacht van je lezer te trekken en hem te inspireren om verder te lezen.

Lezers zullen je inhoud waarschijnlijk helemaal overslaan als je kop algemeen, weinig opwindend of misleidend is. Ook de inleiding moet de aandacht van de lezer trekken en de toon zetten voor de rest van de inhoud. Neem het voorbeeld van een online kledingwinkel die een zomercollectie lanceert. Een saaie kop als "Nieuwe kleren beschikbaar" zal niet veel interesse wekken.

Maar een kop als "Maak je klaar om te bruisen: Onze zomercollectie is gearriveerd!" creëert onmiddellijk opwinding en verwachting. Er wordt niet alleen reclame gemaakt voor nieuwe kleding, maar er wordt ook een ervaring verkocht - de belofte van een stijlvolle zomer vol plezier.

De inleiding moet hierop voortbouwen door een levendig beeld te schetsen van wat de collectie te bieden heeft en van het potentieel om de zomerervaring van de lezer te verbeteren.

Te ingewikkelde taal gebruiken

Bij copywriting is eenvoud de sleutel. Als je te ingewikkelde taal gebruikt, kan je boodschap moeilijk te begrijpen zijn en een barrière opwerpen tussen jou en je publiek. Laten we zeggen dat je een ontwikkelaar van mobiele apps bent.

In plaats van te zeggen: "Onze app maakt gebruik van geavanceerde technologieën om je digitale interacties te optimaliseren", kun je ook zeggen: "Onze app maakt je online leven gemakkelijker door gebruik te maken van de nieuwste technologie." Het doel is duidelijk en effectief communiceren, niet pronken met je woordenschat.

Gebruik taal die je publiek begrijpt en waardeert. Het is net als chatten met een vriend - je zou hem toch niet bombarderen met jargon? Hetzelfde principe geldt voor je publiek. Je hebt een gesprek met ze, geen preek.

De kracht van verhalen negeren

(Afbeelding Bron: PlantBasedNews)

Verhalen vertellen kan een publiek boeien en ervoor zorgen dat je boodschap blijft hangen. Verhalen brengen abstracte concepten tot leven, maken ze relateerbaar en geven lezers een tastbaar voorbeeld waarmee ze zich kunnen identificeren.

Als je bijvoorbeeld een dierenvoedingsmerk bent dat een nieuw kattenassortiment lanceert, kun je een verhaal vertellen van twee katten - de ene ondervoed en de andere bloeiend op je nieuwe assortiment. Zo voelt gezonde kattenvoeding natuurlijker voor je lezers en worden ze aangemoedigd om het product te kopen.

Je verhaal hoeft niet lang of ingewikkeld te zijn; het kan ook zo kort zijn als een paar zinnen. Het belangrijkste is dat het boeiend en emotioneel resonerend is.

Gebrek aan overtuigende taal en zwakke oproep tot actie

Overtuigend taalgebruik en een overtuigende Call-To-Action (CTA) zijn cruciaal voor elk succesvol copywritingproject.

Je woorden moeten het publiek inspireren, overtuigen en uiteindelijk tot actie aanzetten - het kopen van een product, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het downloaden van een e-book. Een gebrek aan overtuigende taal of een zwakke CTA kan betekenen dat je deze potentiële interacties misloopt.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je een fitnesstrainer bent die online workouts aanbiedt. Als je alleen maar zegt: "Schrijf je in voor mijn workoutsessies", word je niet enthousiast of overtuigd. Als je echter overschakelt op een meer aansprekende benadering, zoals "Transformeer je lichaam en geef je zelfvertrouwen een boost - Doe vandaag nog mee aan de fitnessrevolutie!", zal dat waarschijnlijk je nieuwsgierigheid wekken en aanzetten tot actie.

De laatste nodigt de lezer uit om zich in te schrijven en schetst een levendig beeld van de mogelijke voordelen - lichaamstransformatie en meer zelfvertrouwen. Het is overtuigender en zet de lezer aan om op die aanmeldknop te klikken.

De voordelen niet belichten

Als je je alleen richt op de kenmerken van je product of dienst in plaats van op de voordelen, kan je tekst minder overtuigend worden. Klanten zijn geïnteresseerd in hoe je product of dienst hun leven verbetert of hun problemen oplost, niet per se in hoe het werkt.

Laten we eens kijken naar een bedrijf dat natuurlijke huidverzorgingsproducten verkoopt. Als ze alleen maar vermelden dat hun product 'biologische aloë vera en vitamine E' bevat, legt het de kenmerken uit maar geeft het geen duidelijk beeld van wat de klant eraan heeft.

Maar een regel als 'Voed en verjong je huid met onze biologische huidverzorging met aloë vera en vitamine E, voor een stralende gloed waar je dol op zult zijn' vertelt een verhaal en schetst een beeld van het voordeel - een gevoede, verjongde, stralende huid.

Deze aanpak maakt je tekst boeiender, omdat het de lezer helpt te visualiseren welk voordeel hij waarschijnlijk zal hebben bij het gebruik van je product. Het geeft ze een reden om jouw product boven andere te verkiezen. Vergeet niet dat klanten niet alleen producten kopen, maar ook oplossingen en voordelen.

Inconsistente merkstem en toon

De stem en toon van je merk moeten consistent blijven in al je content. Hierdoor kunnen klanten je boodschap herkennen en associëren met je merk en vertrouwen en loyaliteit opbouwen.

Als je klanten bijvoorbeeld tieners zijn, maar je gebruikt te technische of ingewikkelde taal, zullen ze je boodschap misschien niet begrijpen. Ook een te informele toon kan onprofessioneel overkomen en het vertrouwen van je klanten in je merk schaden.

Het is dus essentieel om te begrijpen op wie je je richt met je tekst en een boodschap te maken die hen aanspreekt door inhoud te plaatsen op sociale media. Houd de toon casual. Schrijf je een e-mailnieuwsbrief? Zorg dan voor een professionele maar vriendelijke uitstraling.

Je inhoud niet optimaliseren voor SEO

(Afbeelding Bron: SEO Setup)

Om ervoor te zorgen dat uw inhoud door een breed publiek wordt gezien, moet deze goed scoren in de zoekmachineresultaten. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) houdt in dat je je inhoud optimaliseert voor zoekwoorden en zinnen die relevant zijn voor het onderwerp.

Als je bijvoorbeeld schrijft over huidverzorgingsproducten, zijn de populairste zoekwoorden 'huidverzorging', 'natuurlijke huidverzorging' of 'organische huidverzorging'. Door deze termen te gebruiken in de titel, koppen, meta-beschrijving en hoofdtekst, verschijnt je inhoud hoger in de zoekmachineresultaten.

Maar ga niet te ver - je tekst volstoppen met te veel zoekwoorden ziet er onnatuurlijk uit en kan je SEO-ranking negatief beïnvloeden. Zorg ervoor dat je ze op een natuurlijke manier gebruikt om een goede balans te houden tussen leesbaarheid en SEO.

Je kunt ook tools zoals Google's Keyword Planner of Surfer SEO gebruiken om populaire zoekwoorden te identificeren die relevant zijn voor je onderwerp. Dit zal je helpen om je inhoud te optimaliseren en het gemakkelijker te maken voor zoekmachines en lezers om het te vinden.

Verwaarlozing van proeflezen en redactie

Proeflezen en redigeren zijn de laatste stappen in het creëren van een overtuigende boodschap. De kleinste fout kan je zuurverdiende werk devalueren, je reputatie schaden en je onprofessioneel laten overkomen.

De meesten van ons vertrouwen op spellingscontrole om typefouten op te sporen, maar die is niet onfeilbaar. Je inhoud doorlezen of iemand anders vragen om het te proeflezen is een zekere manier om fouten op te sporen en te controleren of je boodschap klopt.

Daarnaast kan redigeren helpen je tekst te verfijnen voor een betere flow en duidelijkheid. Het gaat niet alleen om grammatica; het gaat er ook om ervoor te zorgen dat alle tekstelementen - structuur, taal, toon - harmonieus samenwerken om een consistente en samenhangende boodschap te creëren.

FAQs

Hoe kan het vermijden van fouten de effectiviteit van je boodschap verbeteren?

Het vermijden van schrijffouten en -fouten zorgt ervoor dat je boodschap duidelijk, boeiend en overtuigend is.

Het schept ook veel vertrouwen bij het publiek. Een sterke boodschap nodigt uit tot meer interacties, zoals verkopen en inschrijvingen, wat leidt tot meer merkherkenning en loyaliteit.

Kan een sterke CTA je berichten aan je publiek verbeteren?

Ja, een sterke Call-To-Action (CTA) is essentieel voor het succes van elk bericht. Het moet duidelijk en specifiek zijn en tegelijkertijd overtuigend genoeg om het publiek tot actie over te halen.

Als je bijvoorbeeld een huidverzorgingsproduct verkoopt, kan je CTA luiden: "Koop nu en krijg een stralende huid met onze natuurlijke huidverzorging." Dit moedigt lezers aan om de gewenste actie te ondernemen en helpt je ook om je te onderscheiden van de concurrentie.

Een sterke CTA helpt je boodschap op te vallen en zorgt voor meer conversies.

Inpakken

Zoals we hebben gezien, is copywriting van vitaal belang voor het maken van boeiende inhoud. Als je het goed doet, kan het een krachtige impact hebben op je publiek en je bedrijfsresultaten. Maar als je het verkeerd doet, kan het het verschil maken tussen succes en mislukking in het nieuwe jaar.

Zorg er dus voor dat je deze negen veelgemaakte fouten vermijdt: gebrek aan onderzoek, slechte targeting, herhalende woorden en zinnen, onbekendheid met stem- en toonrichtlijnen, SEO-trends over het hoofd zien, verzuimen om de lezer waarde te bieden, te veel focussen op productkenmerken in plaats van voordelen, te vaag of onzorgvuldig zijn met taalkeuze en grammatica en creatieve technieken zoals storytelling negeren.

Door deze negen veelgemaakte fouten te vermijden, kun je ervoor zorgen dat je inhoud een overtuigender boodschap overbrengt en meer weerklank vindt bij lezers en klanten. Een belangrijk aandachtspunt voor succesvolle kopij in 2023 moet effectiviteit zijn - inhoud maken die het juiste publiek aantrekt en hen dwingt om te kopen of actie te ondernemen.

In de praktijk kunnen de resultaten van goede copywriting verstrekkend zijn; goed opgestelde inhoud zorgt voor conversies, verkoop en merkloyaliteit. Daarom is het essentieel om bewust na te denken over de manier waarop je berichten inzet. Door ze foutloos op te stellen, zorg je voor succes in je communicatie voor 2023.