6 tips om internationale SEO onder de knie te krijgen

Intro

Als je internationale zoekmachine optimalisatie (SEO) onder de knie hebt, kun je je richten op gebruikers in verschillende landen, waaronder gebruikers die verschillende talen spreken. Zoekmachines kunnen zo ook bepalen op welke landen je je wilt richten.

Door de zes internationale SEO best practices die hier worden besproken te implementeren, kun je meer verkeer van buitenlandse markten krijgen.

Afbeelding door Elshan Neymatov op Unsplash

1. Bepaal uw internationale markt

Voordat je internationale SEO onder de knie krijgt, moet je bepalen op welke internationale markten je je wilt richten. Dit omvat onderzoek naar potentiële markten om zoekgedrag, culturele nuances en taalvoorkeuren te begrijpen. Zo kun je je SEO-strategieën aanpassen aan de unieke behoeften van elke markt.

Als u bijvoorbeeld uw bereik wilt uitbreiden naar Japan, moet u rekening houden met het gedrag van Japanse webgebruikers, waaronder het begrijpen van populaire zoekmachines die in Japan worden gebruikt, zoals Google, Yahoo! Japan en Bing. U moet uw inhoud ook aanpassen aan de Japanse taal en culturele normen.

Verschillende branches hebben ook verschillende internationale SEO-eisen.

Online casino's voor Japanse gokkers moeten zoekwoorden bevatten die worden gebruikt door lokale gokkers en tegelijkertijd voldoen aan de Japanse regelgeving, die verschilt van die in veel delen van Europa en de VS. Andere industrieën, zoals de reisbranche of e-commerce, zullen ook moeten voldoen aan unieke sets van internationale SEO overwegingen.

Door de internationale markten waarop je je wilt richten te onderzoeken en te begrijpen, kun je een effectieve SEO-strategie ontwikkelen die je doelgroep aantrekt en converteert.

2. Plan uw URL-structuur

Wanneer u uw URL-structuur plant, bepaalt u waar elke pagina die gericht is op een buitenlandse markt op uw website wordt gepubliceerd. Volgens Google's gids voor URL-structuren moeten URL's eenvoudig, beschrijvend en gelokaliseerd zijn.

Er zijn drie URL-structuren die je kunt overwegen, elk met zijn eigen voor- en nadelen.

ccTLD (country code top-level domain) is een van de beste opties omdat gebruikers bekend zijn met het URL-domein (bijv. www.example.de voor Duitsland; www.example.co.uk voor het VK). Het geeft het gevoel op de juiste pagina te zijn en wekt vertrouwen. Deze URL-structuur is echter vaak duur omdat u verschillende domeinen moet aanschaffen.

Submappen (bijv. www.example.com/de) zijn een andere populaire optie omdat alle inhoud op één domein wordt gepubliceerd. Als je een nieuwe pagina wilt maken, kun je gewoon het URL-pad aanpassen.

Subdomeinen (bijv. www.de.example.com) worden niet zo veel gebruikt, maar het maakt wel aanpasbare naamgevingsconventies mogelijk, iets dat niet kan met ccTLD's. Merk op dat zoekmachines elke pagina afzonderlijk moeten crawlen en indexeren, en dat u eventuele wijzigingen in het ontwerp op meerdere websites moet kopiëren.

3. Gebruik een Content Delivery Network

Gebruikers die vanuit het buitenland je website bezoeken, kunnen last hebben van trage laadsnelheden, wat van invloed kan zijn op je lokale SERP-rankings. Als je gelokaliseerde hosting gebruikt, is dit misschien geen probleem, maar als je één internationale website hebt die beschikbaar is voor gebruikers in meerdere landen, moet je een Content Delivery Network (CDN) installeren.

Een CDN gebruikt een groep servers die ervoor zorgen dat je inhoud wordt geladen vanaf een gelokaliseerde server in het land waarop je je richt, en niet vanaf een gecentraliseerde, enkele server.

Dit helpt bij het versnellen van de laadtijd van pagina's, wat een betere gebruikerservaring biedt en kan helpen bij het verhogen van je rankings.

4. Denk aan de lokale taal

Zoals gezegd moet je je inhoud aanpassen aan de taal of talen van de buitenlandse markt waarop je je richt.

Zorg ervoor dat je slechts één taal per pagina gebruikt. Elk stuk content dat je maakt, moet worden geüpload naar een aparte webpagina, met pagina's voor elke taal waarop je je richt.

Verschillende elementen van de pagina moeten ook worden aangepast voor de lokale gebruikers, zoals valuta's, afbeeldingen, adressen, contactgegevens en tijdzones. Vertaal niet alleen de kopij op dezelfde URL, maar gebruik in plaats daarvan speciale URL's voor meerdere regio's zodat de bots van zoekmachines al uw inhoud effectief kunnen ontdekken, crawlen en indexeren, ongeacht de taal.

Je moet er ook voor zorgen dat je interne links in de juiste taal gebruikt. Als je bijvoorbeeld een Franse pagina hebt die gericht is op gebruikers in Frankrijk, zorg er dan voor dat je alleen intern linkt naar andere Franse pagina's.

5. Voer grondig zoekwoordenonderzoek uit voor elke internationale markt

Om zichtbaar te worden voor je doelgroep op de SERP's, moet je gelokaliseerd zoekwoordenonderzoek doen - zelfs als je van plan bent om alleen inhoud in één taal te maken.

In verschillende landen worden verschillende termen gebruikt voor dezelfde dingen en je moet deze nuances begrijpen en hoe ze je zoekwoorden zullen beïnvloeden.

Als je bijvoorbeeld een e-commerce kledingwinkel hebt, dan moet je weten hoe verschillende landen hetzelfde kledingstuk benoemen. In de VS heet het een "trui", in het VK een "jumper" en in Australië een "pullover". Hetzelfde geldt voor broeken en pantalons, onderhemden en vesten, en sneakers en sportschoenen.

Het zoekvolume voor deze verschillende zoekwoorden verschilt per land en je moet ervoor zorgen dat je je richt op de juiste termen waar je doelgroep online naar zoekt.

6. Bouw een Backlinkprofiel in uw doellanden

Ondanks het feit dat je een zeer gezaghebbende website hebt in je lokale markt, moet je nog steeds autoriteit en vertrouwen opbouwen in de buitenlandse markten waarop je je wilt richten.

Een backlink van een zeer gezaghebbende Britse website heeft bijvoorbeeld niet hetzelfde gewicht in de VS.

Je moet linkbuildingactiviteiten uitvoeren om backlinks aan te trekken naar de pagina's die je hebt gemaakt en die gericht zijn op internationale gebruikers. Dit kun je doen door contact te leggen met lokale bloggers, lokale directories en forums te gebruiken en deelbare, waardevolle inhoud in de lokale taal te creëren.

Laatste gedachten

Het creëren van inhoud die is geoptimaliseerd voor internationale markten kan ontmoedigend zijn, maar het is niet veel anders dan het implementeren van lokale SEO-strategieën. Als je eenmaal inzicht hebt in de buitenlandse gebruikers, hun behoeften en hun voorkeuren, kun je inhoud maken die je doelgroep aanspreekt.

Onthoud dat het tijd kost om resultaten te zien van SEO-tactieken, maar door de bovenstaande zes tips toe te passen, bereik je je internationale publiek in een mum van tijd.