4 Tips voor het maken van digitale content die AI niet kan kopiëren

Intro

AI is op dit moment een van de meest gebruikte buzzwords in marketing. Tegenstanders zeggen dat AI-schrijftools menselijke contentmakers overbodig zullen maken. Er wordt gevreesd dat schrijvers met kunstmatige intelligentie het internet minder behulpzaam zullen maken. Dat wil zeggen dat de vooruitzichten somber zijn.

Het betekent dat het de moeite waard is om opnieuw na te denken over hoe je SEO-inhoud benadert. Wat u wilt doen, is u richten op het produceren van werk dat echte waarde biedt aan uw publiek. We hebben het over inhoud die een probleem oplost zonder dat het leest als generieke AI-copy.

Dit betekent niet dat AI een vijand is. Kunstmatige intelligentietools en kwaliteitscontent sluiten elkaar niet uit. Sterker nog, als je het goed gebruikt, kan het je helpen om betere content in minder tijd aan te bieden.

Wat volgt zijn vier tactieken die je tot je beschikking hebt om een online inhoudsoperatie op te bouwen die lezers - en zoekmachines - vertrouwen.

1. Optimaliseren voor informatiewinst

Elk stukje content dat je publiceert moet een nieuwe bijdrage leveren aan de conversatie.

Originaliteit is een belangrijk element van inhoud van hoge kwaliteit en hier komt het concept van informatiewinst van pas. In een patent dat in 2020 werd ingediend, spreekt Google over een informatievergaringscore voor online inhoud. Het patent stelt het belang vast van een unieke invalshoek bij online schrijven.

Simpel gezegd: als je iets nieuws te zeggen hebt in vergelijking met concurrerende inhoud, maak je meer kans om te worden gerangschikt. Dit betekent dat in een zee van copycat-SEO-inhoud een bericht met een frisse kijk wordt beloond.

Er zijn een paar manieren om deze techniek toe te passen.Bekijk de SERP om de invalshoeken van de gerangschikte inhoud te bekijken. Denk na over de ideeën die ze missen en gebruik de volgende vragen als leidraad:

• Is er iets dat de lezer moet weten voordat hij deze strategieën uitprobeert?
• Zijn er artikelen waarin de ervaring van de schrijver met het onderwerp naar voren komt?
• Spreekt de inhoud op de ranglijst je publiek specifiek aan?

Als onderdeel van dit proces kun je overwegen om origineel onderzoek te doen, ervaring uit eerste hand in te brengen en je artikel beter af te stemmen op de zoekintentie van je lezers. Stel bijvoorbeeld dat je doelgroep eigenaren van kleine bedrijven zijn. Waar andere berichten algemener zijn, zou je je kunnen richten op de specifieke problemen van ondernemers. Stel dat je probeert te scoren voor de onderstaande zoekopdracht "e-commercesoftware". Je stuk zou zich richten op de beste opties voor ondernemers.

Om deze informatie te verzamelen, wil je misschien een groep eigenaren van kleine bedrijven ondervragen. Probeer enquêtemethoden zoals LinkedIn polls of gratis enquêtesoftware zoals SurveyMonkey.

2. Benadruk onderwerpsdeskundigheid

In 2015 lekte een versie van Google's richtlijnen voor kwaliteitsbeoordeling online uit. Het document beschreef een nieuw concept dat bekend staat als EAT, een acroniem voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. En zo werd een nieuw kader voor kwalitatieve content gecreëerd.

De zoekraters van Google gebruiken EAT om de kwaliteit en bruikbaarheid van een webpagina te beoordelen. Tegen 2022 is EAT geëvolueerd tot E-E-A-T om ook de ervaring mee te nemen. E-E-A-T geeft inzicht in de factoren die Google als goede inhoud beschouwt.

Laten we deze concepten eens uitwerken en de beste E-E-A-T praktijken met elkaar delen:

• Ervaring: Laat je ervaring uit de eerste hand zien die betrekking heeft op het onderwerp. Een productrecensie, bijvoorbeeld, moet benadrukken hoe de schrijver het product heeft getest, met details over de pijnpunten en het gebruik. Mijn gezondheidsblog geeft regelmatig een overzicht van de middelen die ik heb geprobeerd en de resultaten daarvan.
• Expertise: Om inhoud op expertniveau te creëren, moet je verwijzen naar je expertise in het vakgebied. Maak een auteursbio en een about page waarin je je referenties benadrukt. Voor mijn schrijverssite vermeld ik mijn prestaties en kwalificaties.
• **Autoriteit: **Autoritaire sites worden gezien als leiders in hun niche. Zorg voor kwalitatieve backlinks en persvermeldingen om je autoriteit te vergroten.
• Vertrouwen: Een website straalt vertrouwen uit als de informatie betrouwbaar en geloofwaardig is. Citeer betrouwbare bronnen - gebruik een app als Consensus om peer-reviewed artikelen te vinden die je argumenten ondersteunen. Link daarnaast alleen naar gerenommeerde sites als je statistieken deelt, bijv.Statista.

Een opmerking over expertise: als je geen domeinkennis hebt, leen dan wat. Laat bijvoorbeeld een arts een artikel over gezondheid medisch beoordelen. Je kunt experts inhuren op een platform als Kolabtree. Een manier om Kolbatree te gebruiken is om een materiedeskundige je inhoud te laten beoordelen. Voeg de referenties van de reviewer toe aan de byline en link terug naar LinkedIn. Het is een bewezen SEO tactiek en een die ik heb gebruikt om het verkeer voor een concurrerend trefwoord in de gezondheidsniche te verhogen.

3. Informatie zoeken

Online lezers gebruiken een specifieke reeks standaarden om te beslissen welk stuk inhoud ze willen lezen. Alles wat je publiceert moet aan deze criteria voldoen. Samen staan deze principes bekend als information foraging.

Eind jaren '90 formuleerden onderzoekers in het Palo Alto Research Center de information foraging theorie. De kerngedachte is als volgt: net zoals wilde dieren bepaalde signalen gebruiken om te beslissen waar ze gaan eten, zoeken menselijke lezers naar specifieke signalen wanneer ze inhoud selecteren om te lezen.

Om informatie te verzamelen moet je inhoud de juiste informatiegeur verspreiden. Met andere woorden, je lezers moeten een goede reden hebben om te geloven dat je inhoud hun aandacht verdient - en kliks.

Het toepassen van informatiegeurprincipes op je ontwerp betekent het gebruik van relevante SEO-zoekwoorden, titeltags, afbeeldingen en meta-beschrijvingen. Het toevoegen van relevante externe links van hoge kwaliteit kan de informatiegeur ook versterken, omdat het laat zien dat je inhoud goed is onderzocht. In het onderstaande voorbeeld gebruikt de maker van het recept een duidelijke kop en URL.

Meer in het algemeen moet je artikel gemakkelijk te navigeren zijn en moet de informatie op een duidelijke manier worden gepresenteerd.

Door deze tactieken toe te passen, vergroot je de kans dat je publiek stopt met scrollen zodra ze je artikel zien in de zoekresultaten.

4. Gebruik slimme AI-aanwijzingen

AI is er niet op uit om je te pakken. Als je het goed gebruikt, zal het je helpen efficiënter te schrijven.

En het maken van doordachte aanwijzingen is een van de beste dingen die je kunt doen om de output van de AI-toolsbeter af te stemmen op de behoeften van je publiek.

Het zit zo: als je dezelfde prompts gebruikt als iedereen, krijg je dezelfde inhoud. Als je heel specifiek bent over je publiek en het doel van je artikel, voorkom je dit scenario.

ChatGPT-ontwikkelaars OpenAI bieden een aantal best practices voor het maken van een goede prompt, waaronder:

• Wees specifiek over de gewenste context, het formaat en de stijl van de uitvoer
• Geef voorbeelden van de gewenste output
• Richt je op wat je wilt dat de AI-tool doet - in plaats van wat je niet wilt

Deze praktijk zou er als volgt uit kunnen zien:

Ik schrijf een artikel over de beste theeabonnementen voor drukke moeders. Het trefwoord is "beste thee-abonnementenservice". Bedenk tien koppen die gericht zijn op een duidelijk gezondheidsvoordeel voor de lezer. Zorg voor een mix van list-post type en how-to headlines. Beperk de kop tot 100 tekens.

Als ik AI gebruik om koppen te bedenken voor mijn gezondheidsblog, vertel ik de AI-schrijver over de motivatie, gemoedstoestand en verwachtingen van mijn lezer. In combinatie daarmee leg ik uit hoeveel mijn ideale lezer al weet over het onderwerp.

Conclusie

Iedereen maakt zich zorgen over hoe kunstmatige intelligentie online content blijft veranderen.

En het is waar: vroeg of laat zullen generatieve AI-schrijvers invloed hebben op het soort content dat je publiceert.

Maar het maken van kwaliteitsposts heeft niets te maken met het te slim af zijn van AI. Het gaat erom je publiek waardevolle en originele informatie te bieden. Zodra je de belangrijkste problemen van je publiek hebt geïdentificeerd, kun je verschillende contenttypes leveren om deze problemen op te lossen. Dit kan in de vorm van super praktische how-to gidsen die de lezer door een proces leiden of overtuigende denkstukken die een nieuwe manier om over een onderwerp na te denken belichten.

AI hoeft niet afwezig te zijn in je schrijfproces om een van deze doelen te bereiken. Het probleem begint wanneer we ons denken proberen uit te besteden aan AI-schrijvers. Voorlopig zijn deze tools geweldig in het uitvoeren van eenvoudige taken met betrekking tot schrijven. Het soort werk dat geen doorleefde ervaring en complex denken vereist. Vanuit deze optiek neemt AI de rol aan van een schrijfassistent.

Als je deze aanpak volgt, maak je inhoud die het internet een klein beetje beter maakt dan het was voordat je besloot op publiceren te drukken.