10 manieren om uw verouderde e-mailmarketingcampagnes nieuw leven in te blazen in 2022

Intro

Digitale marketing evolueert in een snel tempo. Elk jaar zien we nieuwe benaderingen, strategieën en marketingkanalen opduiken. De marketingstrategieën die zo'n vijf jaar geleden erg in trek waren, zijn vandaag waarschijnlijk niet meer relevant. Toch blijft e-mailmarketing nog steeds doeltreffend in de sector.

Veel marketeers vreesden dat de komst van sociale netwerken en zelfs zoekoptimalisatie het einde zou betekenen van elektronische marketing. Inderdaad hebben de vooruitgang en de innovaties op het gebied van marketing en verkoop geleid tot tastbare veranderingen in het gedrag van de consument.

Volgens statistieken zal het aantal e-mailgebruikers in 2022 echter zijn opgelopen tot 4,3 miljard, en deze trend zal doorzetten. Tegen 2025 zal het aantal mensen dat e-mail gebruikt stijgen tot 4,6 miljard. Deze stijging is te danken aan de nieuwe gewoonte van de consument, die wordt verklaard door statistische gegevens, die stellen dat ongeveer 81% van de consumenten ervoor kiest om via e-mail te kopen. Investeren op dit gebied kan dus resulteren in een succesvolle campagne.

Hoe maak je een e-mailcampagne effectiever?

In het algemeen is e-mailmarketing niet alleen een goedkope en effectieve manier om potentiële klanten te bereiken, maar het is ook een geweldige manier om via inhoud met hen te communiceren. Als u moeite hebt met het schrijven van aansprekende teksten, bezoek dan websites met essaybeoordelingen, zoals Rated by Students. Ongeveer 59% van de consumenten bevestigde dat e-mails van merken hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Op basis van deze statistieken kan men zeggen dat als u alles correct doet en uw verouderde e-mailmarketingcampagne bijwerkt, er snel een toevloed van nieuwe klanten zal komen. Omdat e-mail beschikbaar is op zowel mobiele apparaten als pc's, beschouwen veel mensen e-mailmarketing als een universele techniek.

Het combineert een verscheidenheid aan marketing disciplines, waaronder:

• Content marketing;
• Mobiele marketing;
• Video marketing.

Consumenten verwachten tegenwoordig dat berichten gepersonaliseerd zijn en afgestemd op hun specifieke interesses. En dit moet worden overwogen wanneer u uw oude e-mailmarketingcampagne nieuw leven inblaast.

(Beeldbron: freepik.com)

1. Controleer uw gegevens

Onderzoek de inhoud en elimineer alle functies die verouderd of inefficiënt zijn. Als de inhoud een onderwerp aansnijdt dat niet langer relevant is voor uw bedrijfsdoelstellingen of publiek, moet deze worden vervangen. Oude inhoud en gebroken links verstoppen ook de resultaten van interne en externe zoekmachines en kunnen bezoekers een negatieve indruk geven van uw merk.

2. Heroverweeg uw algemene doelstellingen voor het jaar

Stel doelen voor het jaar voor het creëren en verspreiden van content via een e-mailcampagne als u dat nog niet hebt gedaan. Vraag feedback van uw hele organisatie om te bepalen hoe uw inspanningen voor contentcreatie dit jaar uw verkoopteam het beste kunnen ondersteunen.

Nadat u uw tactische doelen hebt vastgesteld, kunt u uw denkwijze verbreden door een lijst op te stellen met verwachtingen voor uw contentteam en de resultaten ervan. Zijn er extra doelen die u wilt bereiken in termen van het aantrekken van potentiële klanten via dit kanaal? Probeer het nieuwe contentformaat te gebruiken. Voor hulp bij het schrijven, kunt u terecht op professional writing services review en essay reviews websites

3. Vernieuw uw imago

Wanneer was de laatste keer dat u het uiterlijk van uw website, het formaat van uw inhoud, of de frequentie van uw e-mail blasts veranderd? Als het ontwerp en de methode voor het verzenden van inhoud verouderd lijken, is het tijd om het imago van uw merk in de ogen van de klanten bij te werken.

4. Lever informatie van hoge kwaliteit

Controleer of de e-mailtekst aan negen belangrijke criteria voldoet. Hij moet zijn:

• Gemakkelijk te begrijpen. Als u aanbiedt om een tourkaart, een tennisset of een website SEO-promotieservice te kopen, schrijf daar dan meteen over, maar niet aan het eind van het bericht. Als je moeite hebt met het structureren van je inhoud of het schrijven, vraag dan hulp aan een essay review website zoals Trust My Paper;
• Persuasive. Gebruik argumenten om je aanbod te ondersteunen;
• Aantrekkelijk. Neem een aantal infographics en foto's op in de tekst, en geef de tekst een visueel ontwerp zodat de brieven gemakkelijk te lezen zijn;
• Gestructureerd Ondertitels, alinea-afbrekingen en lijsten helpen de lezer de informatie te begrijpen die belangrijk is om over te brengen;
• Emotioneel en levendig;
• Aangepast voor verschillende apparaten. Veel mensen lezen e-mail op hun mobiele telefoon, en u moet rekening houden met dit punt. Maak CTA-knoppen afzonderlijk zichtbaar voor desktop- en mobiele versies van de brief, en gebruik een niet te groot lettertype;
• Bruikbaar. Voorzie lezers van vitale informatie;
• Inclusiveer een oproep tot actie (CTA). Het hoeft geen koop- of bestelverzoek te zijn. Nodig de lezer uit om uw website of blog te bezoeken, een nieuw artikel te lezen, nieuw nieuws te bekijken, of een vraag te stellen/advies in te winnen.

5. Kies het juiste moment

Voordat u een nieuwe e-mailingcampagne start, moet u bepalen aan wie u uw e-mails zult sturen - B2B of B2C. B2B e-mailing kan gebeuren op werkdagen en tijdens de werkuren. Bij B2C kunnen marketingbrieven op elk moment van de dag verstuurd worden.

Hierbij moet u niet overdrijven met de frequentie van verspreiding. Is het mogelijk om twee of zelfs drie brieven per week naar B2C-klanten te sturen, dan is het maximum voor B2B-ontvangers één brief per week.

6. Maak het interactief

Interactieve inhoud wordt gebruikt om de openheid, de klikbaarheid en de interesse van de gebruiker in e-mails te verhogen. Dit concept omvat alles waarbij e-mailelementen worden gebruikt om de klant tot actie aan te zetten.

Online hulpmiddelen die met succes bij mailings zijn gebruikt, zijn onder meer:

• Geanimeerde knoppen en koppeltekens;
• Ingebouwde enquêtes en video's;
• Dynamische effecten van motion design;
• Gamification elementen;
• Servicebeoordelingen, enz.

7. Herleef de mailings die u eerder achterliet

Er is immers al een klantenbestand! Nadat u de database hebt gezuiverd van ongeldige en onbestaande adressen, schrijft u de abonnees aan, spreekt u hen bij naam aan en herinnert u hen eraan wie u bent en waar uw bedrijf bekend om staat.

Probeer uit te vissen hoe je iemand een voordeel kan bieden (nuttig materiaal, een checklist, of een bonus) dat hem zal verleiden om terug te keren naar je site en de nieuwsbrief te beginnen lezen.

8. Controleer of uw e-mails aangepast zijn aan de moderne technologie

Adaptief ontwerp en lay-out van e-mails is niet langer een voorrecht, maar een noodzaak. Mobiele apparaten verdringen de desktopapparaten.

Daarom is het van cruciaal belang om, voordat u een e-mailmarketingcampagne start, te controleren of deze correct wordt weergegeven op verschillende apparaten. Er zijn verschillende manieren om dit te controleren:

• Maak een back-up mailbox, verstuur een testbrief en test vervolgens de aanpasbaarheid van verschillende apparaten;
• Controleer en analyseer de opmaak van het bericht met behulp van speciaal ontworpen diensten zoals Litmus, Testi@, Mail Tester, Email on Acid, en Google AMP Playground.

9. Personalisering

Personalisering bij e-mailmarketing houdt rekening met de unieke voorkeuren en interesses van gebruikers. Bedrijven doen vaak persoonlijke commerciële aanbiedingen op basis van feedback die ze van abonnees hebben ontvangen.

Bij e-mailmarketing worden de volgende personaliseringstechnieken gebruikt:

• Op naam;
• Op interesse;
• Op geslacht (inhoud voor mannen en vrouwen moet verschillend zijn);
• Op locatie. Geolocatie zal helpen bij de segmentatie van het publiek en de creatie van relevante nieuwsbrieven.

10. Investeer in automatisering

Automatiseringstools kunnen u helpen een rationelere en interessantere interactie-ervaring met uw klanten te hebben. Het verzenden van welkomstmails naar nieuwe abonnees is de eenvoudigste manier om automatisering te gebruiken en interesse te stimuleren. U kunt ook een reeks e-mails sturen als onderdeel van een seizoensgebonden promotie.

Automatiseringstools kunnen ook retargetingcampagnes versturen, wat vooral nuttig is voor webwinkels die een hoog percentage afwijzingen hebben. De juiste tools kunnen u helpen klanten onmiddellijk te segmenteren op basis van de verschillende variabelen die u opgeeft. Ongeacht de use case, zal automatisering u tijd besparen en u helpen sneller inzichten te verkrijgen voor toekomstige ontwikkeling.

Conclusie

Zelfs in het tijdperk van messengers en sociale netwerken blijft e-mailmarketing een effectief middel. Om het zo effectief mogelijk te gebruiken, is het van cruciaal belang om het publiek te begrijpen en de basis zo smal mogelijk te segmenteren. Op die manier kunt u een e-mailcampagne opzetten die de beste respons van klanten zal uitlokken.