10 lokale linkbuilding tactieken

Intro

Lokale SEO is een beetje als een goocheltruc.

En net als bij magie is het een kunst om het goed te doen.

Voor niet-ingewijden lijkt het niets meer dan het optimaliseren van je website voor een aantal sleutelzinnen en dan achterover leunen en wachten tot de telefoon gaat.

Maar degenen onder ons die iets weten over hoe lokale SEO werkt, weten dat er veel meer bij komt kijken.

In deze post bekijken we negen verschillende tactieken voor het verkrijgen van links voor lokale SEO.

Sommige hiervan zijn vrij traditioneel, terwijl andere iets geavanceerder zijn. Maar ze kunnen je allemaal helpen je lokale zoekmachine rankings te verbeteren.

Laten we rocken en rollen.

1. Maak een Google Mijn Bedrijf-pagina

Een GMB-vermelding zou een van de basisstappen moeten zijn die je neemt wanneer je de online aanwezigheid van je lokale bedrijf probeert te vestigen. Zorg er dus voor dat het direct teruglinkt naar je website, want dit zal een belangrijk signaal zijn.

Je moet je bedrijfscategorieën ook zorgvuldig selecteren. Kies niet zomaar meerdere categorieën omwille van trefwoorden of om meer "bereik" te krijgen - Kies de categorieën die het meest geschikt en relevant zijn voor je bedrijf.

Als je meerdere fysieke vestigingen hebt op meerdere locaties, stel dan ook elke GMB zo in dat deze teruglinkt naar de juiste subpagina van de website en vermeld de volledige vestigingsnaam op de vermelding.

Nuttig voor de gebruikerservaring, maar het kan ook fungeren als een signaal als iemand op zoek is naar iets in een zeer specifieke buurt.

Je kunt zelfs updates posten op je GMB en elke post is een kans om terug te linken naar specifieke inhoudsstukken, waardoor bezoekers mogelijk direct naar belangrijke updates worden geleid.

Je kunt dit gebruiken wanneer je later je linkbuildingactiviteiten uitvoert. Misschien wil een andere website wel naar je bedrijf linken, maar willen ze daar iets voor terug? Als je niet naar hen wilt linken vanuit de blog, kun je een van hun stukken delen op je GMB-profiel.

2. Zorg dat je NAP consistent is

Opgenomen worden in bedrijvengidsen en je citaties doen is een van de eerste dingen waar je aan denkt als je begint met je lokale linkbuildingstrategie. De consistentie van je Naam, Adres en Telefoonnummer (NAP) is echter zeer cruciaal voor je lokale SEO-strategie.

Elke kleine inconsistentie in het formaat dat je gebruikt, zal later een cumulatief effect hebben. Zelfs zoiets simpels als het gebruik van verschillende formaten voor je telefoonnummer:

• Voorbeeld 1: (555) 123-4567
• Voorbeeld 2: 555-123-4567

Dit soort inconsistentie kan verwarrende signalen afgeven aan zoekmachines zoals Google en leiden tot lagere rankings en een lagere kans om te verschijnen in bepaalde lokale zoekresultaten.

Zorg er dus voor dat je de NAP op de juiste manier gebruikt en dat deze consistent is op je website, in de citaties en in de lijsten van bedrijvengidsen.

3. Word opgenomen in online directory's

Zorg ervoor dat je een maximale dekking hebt en ga naar zoveel mogelijk van de belangrijkste online adreslijsten. Er zijn verschillende, afhankelijk van je regio, maar als je in de VS bent, zijn enkele van de belangrijkste:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Kamer van Koophandel
• Foursquare

Om er een paar te noemen.

Er kunnen zelfs zeer lokale directories zijn, of branchespecifieke categorieën, afhankelijk van je niche.

Je kunt zo'n zoekopdracht uitvoeren op Google door de juiste trefwoorden in te voeren:

• [locatie trefwoord] bedrijfsvermeldingen
• [locatie trefwoord] bedrijvengids
• [locatie trefwoord] map
• [bedrijfstype trefwoord] bedrijfsvermeldingen [locatie]
• [bedrijfstype trefwoord] bedrijvengids [locatie]
• [bedrijfstype trefwoord] directory [locatie]

Hier zijn nog een paar lokale SEO-bronnen die je kunt bekijken - je vindt hier meer voorbeelden van directory's waar je je site kunt aanmelden, evenals ander algemeen lokaal SEO-advies.

4. Creëer lokale inhoud

Inhoud is altijd belangrijk voor elke SEO-strategie, en lokale SEO is daarop geen uitzondering. Misschien post je over lokale evenementen die je bedrijf organiseert, misschien heb je kortingen, speciale aanbiedingen of prijsvragen.

Zorg er gewoon voor dat je inhoud produceert rond deze onderwerpen en als je dit combineert met sociale media, zul je merken dat het opnieuw wordt gedeeld en dat bedrijven of mensen in de omgeving er op natuurlijke wijze naar zullen linken en het met elkaar zullen delen.

Andere dingen waar je inhoud over zou kunnen maken zijn:

• Een initiatief voor geestelijke gezondheid voor buurtbewoners
• Een gegevensstudie maken over de lokale regio en/of de bevolking (je kunt deze gegevens uit overheidsbronnen halen of je eigen enquête houden)
• Mensen in je bedrijf interviewen over een onderwerp
• Interviewen van andere bedrijven in de lokale regio over een onderwerp

De mogelijkheden zijn eindeloos. En als je het goed doet, kan het op natuurlijke wijze backlinks opleveren van lokale media, lokale bloggers of lokale forums.

5. Betrokken raken bij de lokale gemeenschap

Deelnemen aan de lokale gemeenschap kan helpen om mond-tot-mondreclame te krijgen, en vandaag de dag kunnen die gesprekken dan online worden doorgegeven en klanten helpen om naar je merk te zoeken en er meer over te weten te komen.

Misschien kun je doneren of op een andere manier bijdragen aan dingen die in de buurt gebeuren. Enkele ideeën zijn:

• Lokale evenementen sponsoren
• Liefdadigheidsacties
• Vrijwilligerswerk in de gemeenschap
• Sponsoring van lokale sportteams

Denk gewoon na over wat belangrijk is voor je bedrijf en de waarden ervan, en dat zal je ideeën geven over waar je aan kunt bijdragen.

Als je bijvoorbeeld een plaatselijke begrafenisonderneming bent, wil je misschien doneren aan de plaatselijke begraafplaatsen in de buurt. Hier is een voorbeeld van een Sponsorpagina.

Vanuit het oogpunt van linkbuilding kan dit je ook direct wat backlinks opleveren. Soms zie je dat deze organisaties een donateurs/sponsorpagina hebben met je logo - maar als ze nog geen link hebben, vraag het ze dan.

6. Lokale beïnvloeders & podcasts

Links naar sociale media zijn, zoals we weten, meestal nofollow-links en hebben misschien niet veel directe invloed op je SEO. Maar het is nog steeds nuttig voor het genereren van verwijzingsverkeer en merkbekendheid. Dit kan op zijn beurt weer meer mensen aanzetten tot zoeken naar je merk en kan zelfs leiden tot links.

Zoals we al eerder zeiden toen we het hadden over het creëren van lokale content, kunnen sociale media hierbij een grote rol spelen. Vooral als je in een branche zit die erg visueel is - zoals bijvoorbeeld voeding, schoonheid en esthetiek.

Je zou zelfs kunnen samenwerken met andere niche-influencers in de lokale omgeving, hen wat producten kunnen sturen en hen die inhoud laten delen op sociale media, die jij dan weer kunt delen.

Of er zijn misschien zelfs lokale podcasts waar je op kunt verschijnen. Als hun onderwerpen nauw aansluiten bij jouw bedrijf, is dat nog beter.

7. Plaatselijke universiteiten, hogescholen en scholen

Er zijn een paar verschillende manieren waarop je links van onderwijsinstellingen kunt krijgen, maar als het gaat om universiteiten en hogescholen kun je proberen een korting of speciale aanbieding te doen waar de plaatselijke studenten van kunnen profiteren.

Of misschien kun je zelfs vermeld worden (en een backlink krijgen) op de alumnipagina van je plaatselijke universiteit. Soms vinden universiteiten het leuk om te praten over oud-studenten, wat ze doen en vooral als ze een bedrijf runnen.

Scholarship link building is ook een andere techniek die wordt gebruikt om links naar universiteiten te krijgen. Deze methode werd in de loop der jaren enigszins misbruikt, maar kan nog steeds effectief zijn en het is nog steeds mogelijk om legitieme beurslinks te krijgen bij sommige universiteiten.

Denk gewoon na over het beurzenfonds dat je zou willen oprichten, wie je zou willen helpen en neem dan contact op met universiteiten en hogescholen en laat hen weten over je beurs. Zij zullen het dan promoten op hun "Beurzen" pagina.

Scholen hebben ook vaak pagina's met informatiebronnen waar ze kunnen linken naar nuttige inhoud, en ze hebben vooral een voorkeur voor alles uit de lokale regio. Misschien kun je de school zelfs sponsoren als ze evenementen organiseren, of laten we zeggen dat de school een lokaal sportteam of club heeft - misschien hebben ze dan een sponsorpagina zoals het voorbeeld hieronder.

8. Laat je interviewen door lokale bloggers en journalisten

Er zijn ook kranten, kleine blogs of tijdschriften in de buurt die ook online aanwezig zijn. Het voordeel hiervan is dat het publiek over het algemeen vrij lokaal zal zijn. Vooral de mediasites hebben een groot publiek.

Probeer te zoeken op Google en misschien vind je zelfs een paar niet zo voor de hand liggende kranten waar je je niet bewust van was. WIkipedia is ook erg goed als je lokale kranten zoekt. Bijvoorbeeld de wiki-lijst voor kranten in Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Ze vermelden misschien niet alle URL's van de websites, maar je kunt ze allemaal opzoeken op Google en kijken of ze online aanwezig zijn.

Bij lokale media is dit afhankelijk van iets dat nieuwswaardig is of de lokale gemeenschap op de een of andere manier helpt.

Voor bloggers kun je het beste op deze manier handmatig zoeken:

• [Jouw gebied] bloggers
• [Jouw gebied] [jouw branche] blog
• [Jouw gebied] beste blogs

Bloggers verwachten misschien een soort sponsoring, een product of een uitnodiging voor een evenement, in ruil voor het verslaan van jouw merk.

9. Spreken op (of houden van) evenementen

Spreken op evenementen is geweldig voor je naamsbekendheid en voor je persoonlijke merk. Maar je kunt deze gelegenheden ook gebruiken om een backlink te krijgen.

Als je exposities, seminars of andere soorten evenementen hebt waar je de kans krijgt om spreker te zijn, dan kan het zijn dat er een pagina op de website is waar ze meer info over de spreker delen, compleet met een backlink naar hun website en sociale netwerken.

Of als je liever niet in de schijnwerpers staat als spreker, kun je ook gewoon een evenement organiseren dat gerelateerd is aan jouw zakelijke niche en anderen uitnodigen om te spreken.

Als je bijvoorbeeld bij een plaatselijke sportschool bent, kun je een voedingsdeskundige of fitnessinstructeurs in de buurt zoeken om over bepaalde onderwerpen te spreken. En omdat ze een spreker zijn, kunnen ze het ook delen en ernaar linken vanaf hun sites. Je kunt de promotie ook opvoeren door een vermelding te plaatsen op platforms zoals Meetup, EventBrite of andere regiospecifieke platforms bij jou in de buurt. Dat zorgt voor nog meer backlinks naar de site en vergroot het bereik.

10. Gastbloggen voor lokale sites

Gastbloggen is een geweldige manier om je expertise en top of funnel-inhoud te delen die relevant is voor het publiek van anderen.

De sleutel hier is om bedrijven te vinden die zich in de lokale regio bevinden en waar er een soort publiek of actuele kruising is.

Misschien ben je bijvoorbeeld een accountantskantoor en wil je iets zeggen over een nieuwe subsidieregeling voor bedrijven, of een heel specifiek belastingonderwerp. Probeer bedrijven te bereiken waar het publiek voor die inhoud (en je potentiële klanten) rondkijken. Je zou dus makelaars, advocatenkantoren, lokale hypotheekverstrekkers, enz. kunnen benaderen.

Dit is misschien iets makkelijker dan bij lokale media, want in veel gevallen zul je zien dat andere kleine tot middelgrote bedrijven geen tijd hebben om veel inhoud te produceren. Omdat jij dat probleem oplost en iets levert dat geschreven is met wat expertise erachter (en het is gratis) zullen ze blij zijn met de hulp!

Het feit dat het een lokale website is die naar je linkt, geeft je ook een voordeel vanuit het oogpunt van lokale rankings.

Neem controle over uw lokale SEO

Lokale SEO is een complex en steeds veranderend beest. Maar als je de tips en trucs in deze post volgt, zou je je lokale SEO een echte boost moeten kunnen geven.

Vergeet niet je ogen op de prijs te houden en je te richten op tactieken die je waarschijnlijk zowel verkeer als leads opleveren.

De rest regelt zich vanzelf.