Hva er null-klikk-søk?
Nullklikk-søk er nettsøk som ender med at besøkende ikke klikker på noen av nettsidene som vises i søkeresultatene.
Slik fungerer null-klikk-søk
I et nullklikk-søk klikker ikke den besøkende på noe resultat, fordi søkemotoren viser svaret direkte i et kunnskapspanel eller rich snippet øverst i søkeresultatene. Dette kan for eksempel være
- Kunnskapspaneler: Sammenfattet informasjon om et emne, ofte hentet fra ulike kilder.
- Rike utdrag: Forbedrede søkeresultater som gir direkte svar, for eksempel definisjoner, beregninger, datoer eller korte forklaringer.
Innvirkning på SEO-er
Nullklikk-søk er et problem for SEO-ansvarlige, siden de fører til tap av trafikk for Google. Når brukerne finner svarene sine umiddelbart uten å klikke seg videre til et nettsted, får ikke nettstedene som har levert informasjonen, den besøkstrafikken de ellers kunne forvente.
Tilpasning til null-klikk-søk
SEO-ene har omgått dette ved å fokusere på søkeord som ikke har rich snippets eller kunnskapspaneler. Her er noen strategier for å tilpasse seg:
- Målrett mot nøkkelord med lang hale: Fokuser på mer spesifikke, mindre vanlige søkeord som har mindre sannsynlighet for nullklikkresultater.
- Optimaliser for Featured Snippets: Selv om dette kan virke kontraintuitivt, kan det å være kilden til et utdrag likevel gi merkevaresynlighet og troverdighet.
- Skap innhold som går i dybden: Utvikle omfattende innhold som besvarer relaterte spørsmål og oppfordrer brukerne til å besøke nettstedet for å få mer detaljert informasjon.
- Forbedre SEO på siden: Sørg for at innholdet ditt er optimalisert for brukernes intensjon, og gi det verdi som oppmuntrer brukerne til å klikke seg videre for mer informasjon.
- Engasjer deg i lokal SEO: Lokale søk resulterer ofte i klikk, særlig når det gjelder spørsmål om tjenester, veibeskrivelser eller bedriftsinformasjon.
Konklusjon
Null-klikk-søk representerer et betydelig skifte i hvordan brukerne samhandler med søkemotorer. For SEO-rådgivere kan det å tilpasse strategiene til å fokusere på mer spesifikke søkeord, optimalisere for utdrag og skape verdifullt innhold bidra til å dempe effekten av denne trenden. Å forstå og reagere på nullklikk-søk er avgjørende for å opprettholde og øke nettrafikken i et søkemotorlandskap i stadig utvikling.
