Hva er nettstedsmyndighet?
Nettstedsautoritet er et SEO-konsept som refererer til den generelle "styrken" til et domene. Denne styrken gjenspeiler et gitt domenes evne (eller sannsynlighet) til å rangere høyt på søkemotorenes resultatsider (SERP) og overføre tilbakekoblingsstyrken, også kjent som "lenkejuice", til andre nettsteder.
Konseptet med nettstedets autoritet må ikke forveksles med Domain Authority (DA), som ble utviklet av MOZ for å forutsi sannsynligheten for at et gitt nettsted vises i SERP-ene, og som måles på en skala fra 1 til 100. Ranktracker har sin egen autoritetsberegning, kalt Domain Rating (DR), som estimerer et nettsteds "lenkepopularitet" sammenlignet med andre nettsteder. En høyere domenerating innebærer vanligvis et mer autoritativt nettsted.
Nettstedets autoritet beregnes på grunnlag av ulike faktorer, der den mest avgjørende er nettstedets tilbakekoblingsprofil - nærmere bestemt kvaliteten og kvantiteten på tilbakekoblingene det mottar.
Hvorfor er nettstedets autoritet viktig for SEO?
Google hevder at Domain Authority (som en beregning) ikke er en faktor for å bestemme søkerangeringer. Ifølge Googles John Mueller finnes det imidlertid fortsatt en poengsum for hele nettstedet som samsvarer med lignende konsepter.
For å forstå hvilken rolle autoritet spiller i SERP-ene, må vi diskutere hvordan Google rangerer nettsteder og skille mellom "autoritet" som målestokk og begrepet autoritet som et bestemt domene kan ha. Google tar hensyn til over 200 faktorer før de viser resultater for et bestemt søk, og viktige elementer er blant annet sideinnhold og tilbakekoblingsprofiler, i tillegg til tekniske aspekter som mobilvennlighet og hastighet.
Korrelasjon mellom domenerangering og Google-rangering
Her på Ranktracker har vi undersøkt sammenhengen mellom søkeordrangeringer og Domain Rating. Etter å ha undersøkt 218 713 domener (som hver rangerte for minst 100 søkeord), fant vi en klar sammenheng mellom høyere domenerangering og bedre rangering i Googles søkeresultater.
PageRank, som måler kvaliteten og kvantiteten på tilbakekoblinger, brukes fortsatt som et rangeringssignal i Googles algoritme. Selv om du ikke bør fokusere utelukkende på én enkelt beregning, kan domenerangering likevel være nyttig:
- Sammenlign nettstedet ditt med andre globalt og innenfor din nisje.
- Estimer "verdien" av en tilbakekobling når du vurderer potensielle lenker.
- Måle nettstedets evne til å få organisk trafikk.
Hvordan øke nettstedets autoritet
Å bygge opp nettstedets autoritet er en langsiktig strategi, og det er urealistisk å forvente umiddelbare resultater. I stedet bør du fokusere på spesifikke optimaliseringspunkter og kontinuerlig overvåke nettstedets ytelse. Her er noen viktige trinn du bør vurdere:
1. Ikke baser deg utelukkende på autoritetsmålinger
Det ville være en feil å fokusere utelukkende på Domain Authority eller Domain Rating. En høy DR-poengsum garanterer ikke kvaliteten på en tilbakekobling. Når du vurderer verdien av en tilbakekobling, bør du ta hensyn til faktorer som
- Antall sider på det henvisende nettstedet.
- Hvor mye organisk trafikk nettstedet mottar.
- Antall utgående lenker fra nettstedet.
- Hvor relevant det henvisende nettstedet er for temaet ditt.
- Kvaliteten på det henvisende nettstedet (design, optimalisering, innhold osv.).
2. Verdsett lenker fra relevante nettsteder, uavhengig av autoritetsberegninger
Selv om tilbakekoblinger av høy kvalitet fra autoritative nettsteder er fordelaktige, kan lenker fra relevante nettsteder med lavere DR også være verdifulle. Relevans er avgjørende, og mange nettsteder med lav DR får fortsatt betydelig organisk trafikk.
3. Unngå å blåse opp autoritetsmålene på kunstig vis
Å kunstig øke nettstedets DR ved hjelp av metoder som Private Blog Networks (PBN) eller lenkefarm kan føre til straff fra Google. I stedet bør du fokusere på å produsere innhold av høy kvalitet som gir reell verdi for publikum.
Vanlige spørsmål
Bruker Google nettstedets autoritet som en rangeringsfaktor?
Representanter for Google har uttalt at domeneautoritet (som en beregning) ikke brukes som en rangeringsfaktor. Google bruker imidlertid sannsynligvis en lignende intern beregning for å måle et nettsteds autoritet basert på faktorer som kvaliteten og styrken på tilbakekoblingsprofilen.
Hvilken nettstedsmyndighet er bra?
Det finnes ikke noe universelt svar på dette spørsmålet. En liten eller nystartet virksomhet kan ha en lav DR-poengsum, men kan likevel rangere høyt med innhold av høy kvalitet rettet mot longtail-søkeord og lav konkurranse.
Hvordan beregnes nettstedets autoritet?
Ranktracker' Domain Rating, som vises på en 100-punkts skala, beregnes ved hjelp av faktorer som
- Antall domener som lenker til målnettstedet.
- Domenevurderingen til de henvisende domenene.
- Jo flere nettsteder det henvisende domenet lenker til, desto mindre DR sender det til disse nettstedene.
Ved å fokusere på å skape verdifullt innhold og skaffe deg tilbakekoblinger av høy kvalitet kan du forbedre nettstedets autoritet og øke synligheten din i søkemotorresultatene.
