Hva er vertikalt søk?
Vertikale søk, også kjent som spesialiserte eller aktuelle søk, beskriver nisje- eller spesialiserte søkemotorer som fokuserer på en enkelt bransje, en type innhold eller et spesifikt segment av det totale søket. I motsetning til generelle søkemotorer som Google, som har som mål å indeksere og søke på hele nettet, konsentrerer vertikale søkemotorer seg om et begrenset datasett og dykker dypt ned i et bestemt emne.
Eksempler på vertikale søkemotorer
- Produktsøkemotorer på e-handelsplattformen: Amazon, eBay, Etsy
- Ferieutleiemotorer: Airbnb, HomeAway
- Søkemotorer for reiser: Skyscanner
- Søkemotorer for ansettelser: Indeed, Glassdoor
- Lokale søkemotorer: Yelp
Googles vertikale søkeverktøy
Selv om Google er en søkemotor for alle formål, finnes det et nettverk av vertikale søkeverktøy som bygger på Googles kjernefunksjoner, men som er filtrert på ulike måter basert på brukerens behov og begrenset til bestemte kategorier. Eksempler på dette er
- Google Bilder
- Google-videoer
- Google Nyheter
- Google Maps
- Google Bøker
- Google Flights
- Google Finans
Hvorfor er det viktig med vertikalt søk?
Fordeler for brukerne
Vertikale søk er fordelaktige for brukere som søker etter nisjeemner og spesifikk informasjon, fordi det snevrer inn resultatene. Standard horisontale søkemotorer som Google gir brede resultater, noe som kan være overveldende når brukerne trenger spesifikk eller nisjepreget informasjon. Vertikale søkemotorer gir mindre, mer målrettede søkeresultater som er mest relevante for spørsmålet.
Fordeler for bedrifter
Vertikale søk gir bedrifter en mindre konkurranseutsatt vei til en svært målrettet målgruppe. Det gjør det mulig for bedrifter å nå ut til ulike brukerbaser, med større sjanse for at målgruppen er i nærheten av eller på "klar-til-konvertering"-stadiet i trakten. Ved å fokusere på vertikale søk kan bedrifter effektivt komme i kontakt med brukere som har en klar intensjon, og dermed forbedre konverteringsraten og avkastningen på investeringen.
Beste praksis for SEO for vertikale søk
Optimalisering for vertikale søk, også kjent som Vertical Search Optimization (VSO), innebærer andre strategier enn tradisjonell SEO med fokus på rangering i Googles universelle SERP-er. Her er noen av de beste fremgangsmåtene:
1. Analyser SERP-sammensetningen
Forstå sammensetningen av søkemotorens resultatsider (SERP) for søkeordene du ønsker å søke på. Analyser hvordan resultatene ser ut for ulike søk for å finne det beste innholdsformatet og de beste søkeordene.
2. Optimaliser innhold for spesifikke vertikale søkemotorer
- Bilder: Bruk beskrivende filnavn, alt-tekst og bildetekster.
- Videoer: Bruk riktig skjemamerking, undertekster, engasjerende titler og relevante beskrivelser.
- Lokale oppføringer: Sørg for nøyaktig bedriftsinformasjon, kundevurderinger og relevant lokalt innhold.
3. Implementere skjemamerking
Bruk skjemamerking for å hjelpe søkemotorene med å forstå innholdstype og -format. Riktig implementerte strukturerte data kan forbedre sjansene dine for å vises i rike resultater, noe som øker synligheten og klikkfrekvensen.
4. Overvåke og tilpasse
Overvåk jevnlig resultatene dine i vertikale søkemotorer, og tilpass strategiene dine basert på innsikt og trender. Bruk analyseverktøy til å spore brukerengasjement og konverteringsfrekvenser for å forbedre tilnærmingen din.
Vanlige spørsmål
Hva er forskjellen mellom vertikalt og horisontalt søk?
Vertikale søk fokuserer på en bestemt del av nettet og gir mindre og mer målrettede søkeresultater. Horisontalt søk dekker en rekke ulike emner og medietyper, og viser blandede søkeresultater.
Bruker Google vertikalt søk?
Googles standardsøk er horisontalt, men det inneholder også vertikale søkefunksjoner som kart, nyheter, bilder, flyreiser og bøker.
Regnes nettstedssøk på nettstedet ditt som vertikalt søk?
Ja, søk på stedet fungerer som en vertikal søkemotor fordi søket er begrenset til et enkelt domene.
Hva er VSO?
VSO står for Vertical Search Optimization, som innebærer å optimalisere innholdet ditt for en vertikal søkemotor. Det skiller seg fra tradisjonell SEO, som fokuserer på rangering i Googles universelle SERP-er. Målet med VSO er å oppnå høyere rangeringer på plattformer som YouTube, Amazon, eBay og andre vertikale søkemotorer.
Ved å forstå og utnytte prinsippene for vertikalt søk kan du effektivt rette deg mot nisjemålgrupper og forbedre din tilstedeværelse på nettet på tvers av ulike spesialiserte plattformer.
