Hva er strukturerte data?
Strukturerte data er et standardisert format for å gi tilleggsinformasjon om nettsider til søkemotorer, sosiale medier og andre applikasjoner. Det bruker et spesifikt vokabular, kalt schema markup, for å gi kontekst og mening til ulike typer innhold på en nettside.
Ved å bruke strukturerte data kan søkemotorer og andre applikasjoner bedre forstå innholdet på en side og vise relevant informasjon i søkeresultater og på andre plattformer. Ulike forbedringer i Googles SERP, for eksempel oppskrifter, rangeringer, lokale resultater og shoppingresultater, er basert på strukturerte data som finnes på sidene.
Formater for strukturerte data
Schemaoppmerking kan legges til i HTML-koden i flere forskjellige formater:
- JSON-LD: JSON for Linked Data, det vanligste formatet, som foretrekkes av Google.
- Mikrodata: Et sett med tagger som brukes i det eksisterende HTML-innholdet.
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes, som brukes til å legge til metadata i HTML-dokumenter.
Strukturerte data omfatter nesten 800 typer, for eksempel artikkel, produkt, hendelse, anmeldelse osv. Det er imidlertid ikke alle typer som støttes av Google. Du kan bruke Googles dokumentasjon for å sjekke hvilke strukturerte data Google Søk forstår.
Betydningen av strukturerte data
Strukturerte data er viktig av flere grunner:
- Forbedrede søkeresultater: Strukturerte data kan resultere i rich snippets og andre forbedrede søkeresultater som er mer visuelt tiltalende og gir mer informasjon til brukerne.
- Bedre forståelse: Det hjelper søkemotorene med å forstå innholdet på nettsidene dine bedre, noe som kan forbedre indekseringen og rangeringen.
- Økt CTR: Forbedrede søkeresultater kanøke klikkfrekvensen (CTR), ettersom brukerne er mer tilbøyelige til å klikke på resultater som gir mer informasjon og ser mer attraktive ut.
- Kompatibilitet med stemmesøk: Strukturerte data brukes av stemmeassistenter for å gi direkte svar på brukernes spørsmål.
Slik finner du strukturerte data på sider
Strukturerte data i HTML-koden på en side kan være vanskelig å lese fordi de ofte består av knapt lesbare kodelinjer. Her er et eksempel på hvordan strukturerte data kan se ut i sidekoden:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe.", "recipeIngredient": [ "2 kopper mel", "1 kopp sukker", "1 kopp sjokoladebiter" ], "recipeInstructions": [ { { "@type": "HowToStep", "text": "Forvarm ovnen til 350 grader." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Bland alle ingrediensene i en bolle." } ] } </script>For å gjøre det enklere å lese og verifisere strukturerte data kan du bruke verktøy som Ranktracker SEO Toolbar, som viser sidens strukturerte data på en mer leselig og strukturert måte.
Beste praksis for implementering av strukturerte data
1. Bruk JSON-LD-format
Google anbefaler å bruke JSON-LD-formatet for strukturerte data fordi det er enklere å implementere og vedlikeholde sammenlignet med andre formater.
2. Følg Googles retningslinjer
Se alltid Googles dokumentasjon om strukturerte data for å sikre at du bruker de riktige typene og egenskapene som støttes av Google.
3. Test de strukturerte dataene dine
Før du distribuerer strukturerte data på nettstedet ditt, bør du bruke verktøy som Googles Rich Results Test og Schema Markup Validator for å se etter feil og validere markeringen din.
4. Hold den oppdatert
Gjennomgå og oppdater de strukturerte dataene jevnlig for å sikre at de er korrekte og følger eventuelle endringer i Googles retningslinjer.
5. Unngå spam-markup
Sørg for at de strukturerte dataene er relevante og gjenspeiler innholdet på siden din på en korrekt måte. Villedende eller spammy markering kan føre til straff fra søkemotorer.
Konklusjon
Implementering av strukturerte data på nettstedet ditt er en effektiv måte å forbedre søketilstedeværelsen din på og forbedre hvordan søkemotorene forstår og viser innholdet ditt. Ved å følge beste praksis og holde de strukturerte dataene dine oppdatert, kan du dra full nytte av fordelene som strukturerte data gir.
