Hva er Share of Voice?

Andel av stemmen

Hva er Share of Voice?

Share of voice (SOV) er et mål innen markedsføring som måler synligheten eller tilstedeværelsen til en merkevare, et produkt eller en tjeneste i forhold til konkurrentene. Det refererer i hovedsak til merkevarens popularitet, bevissthet og dominansnivå i bransjen, og illustrerer dens plass i markedet.

Innen SEO representerer share of voice synligheten til nettstedet ditt på SERP (Search Engine Results Pages) for bestemte søkeord og andelen klikk det mottar. Jo høyere stemmeandel du har, desto større popularitet, synlighet og autoritet har du i bransjen.

Tradisjonelt refererte share of voice til andelen betalt annonsering. I dag har det en mer omfattende betydning, og omfatter ulike målbare former for merkevarekjennskap som trafikk på nettstedet, PPC og omtale i sosiale medier, noe som gjenspeiler en merkevares generelle synlighet på nettet.

Hvorfor er Share of Voice viktig?

Share of voice er viktig fordi det hjelper en merkevare med å forstå sin nåværende posisjon i et gitt marked, identifisere potensielle utfordringer og måle suksessen i forhold til konkurrentene. Her er noen viktige grunner til at du bør måle share of voice:

Public Relations: SOV måler merkevarerelatert mediedekning, bidrar til å vurdere effektiviteten av PR-kampanjer og gir informasjon om fremtidige mediestrategier.
Forbrukerinnsikt: Den gir innsikt i forbrukernes atferd, meninger, preferanser og bransjetrender, og gir verdifull informasjon om målgruppen din.
Kampanjesporing: Det hjelper deg med å måle resultatene av markedsføringskampanjer, og viser hva som gir gjenklang hos målgruppene og hva konkurrentene gjør riktig.
Merkevareledelse: Måling av SOV gir innsikt i merkevarekjennskap, hvor ofte merkevaren omtales på ulike plattformer, og stemningen bak omtalene, noe som muliggjør proaktiv omdømmehåndtering.

Hvordan beregner man SOV?

Merkevarens share of voice kan vanligvis måles ved hjelp av følgende formel:

SOV = Merkevarens måltall / totale markedstall

Denne formelen er konsistent på tvers av ulike markedsføringskanaler, med variasjoner basert på målene dine og de målene som spores. De fire primære fokusområdene ved måling av SOV er

PPC Share of Voice: Relatert til annonsesynlighet, nærmere bestemt inntrykksandel, som du finner under "Kampanjer" i Google Ads.
SEO Share of Voice: Gjelder synlighet i organiske søk sammenlignet med konkurrentene. Bruk verktøy som Ranktracker Rank Tracker for å sjekke rangeringene dine i SERP-ene.
Share of Voice i sosiale medier: Måler hvor ofte merkevaren din blir nevnt i forbrukernes samtaler på sosiale medier.
Media Share of Voice: Måler omtale på blogger og nyhetsnettsteder, og hjelper deg med å finne ut hvilke publikasjoner som omtaler merkevaren din og konkurrentene dine.

Hvordan øke merkevarens stemmeandel?

Hvis du har målt merkevarens SOV og identifisert områder som kan forbedres, kan du vurdere følgende strategier for å øke merkevarens share of voice:

Skap verdifullt innhold: Produser innhold som folk vil snakke om og ønsker å dele med andre.
Vær aktiv på sosiale plattformer: Øk aktiviteten på sosiale medier for å hindre at konkurrentene øker sin andel av stemmene.
Engasjer deg med publikummet ditt: Bruk sosiale medier ikke bare til å distribuere innhold, men også til å engasjere og komme i kontakt med publikum.
Etablere tankelederskap: Del innsikten din på relevante nettsteder, i bransjespesifikke publikasjoner eller på bloggen din for å etablere deg som en ekspert i din nisje.
Forbedre SEO: Optimaliser innholdet på nettstedet ditt med de riktige søkeordene for å oppnå høyere rangering i SERP-ene, noe som fører til mer organisk trafikk og økt merkevarekjennskap.

Vanlige spørsmål