Hva er SERP-funksjoner?
SERP-funksjoner er elementer på søkemotorenes resultatsider (SERP) som strekker seg utover de tradisjonelle organiske søkeresultatene. Disse funksjonene gir ytterligere og relatert informasjon om søket, noe som forbedrer brukerens søkeopplevelse.
Hvis du ser på skjermbildet nedenfor, ser du et par av Googles SERP-funksjoner i aksjon: Kunnskapspanelet, Sitelinks, People Also Ask og Top Stories.
SERP-funksjoner i aksjon
Vanlige SERP-funksjoner
De vanligste SERP-funksjonene inkluderer:
- Kunnskapspanel: Viser informasjon fra Googles Knowledge Graph om enheter som bedrifter, personer eller steder.
- Folk spør også: Viser relaterte spørsmål som brukere ofte søker etter.
- AdWords (øverst og nederst): Betalte annonser som vises over eller under organiske søkeresultater.
- Utvalgt utdrag: Et sammendrag av et svar på en brukers spørsmål som vises øverst i SERP-en.
- Bildepakke: En rekke bilder som er relevante for søket.
- Lokal pakke: Viser et kart og oppføringer for lokale virksomheter som er relatert til søket.
- Kunnskapskort: Gir direkte svar på spesifikke spørsmål.
- Shoppingresultater: Viser produktoppføringer som er relatert til søket.
- Topphistorier: Viser de siste nyhetsartiklene som er relatert til søket.
- Miniatyrbilde: Små bilder som vises ved siden av søkeresultatene.
- Tweets-boksen: Viser nylige tweets som er relatert til søket.
- Video: Viser relevante videoer, vanligvis fra YouTube.
Hvorfor er SERP-funksjoner viktige?
SERP-funksjoner er viktige fordi de hjelper søkerne med å finne relevant informasjon raskt og effektivt. For Google forbedrer de søkeopplevelsen ved å gi varierte og nyttige resultater.
SEO-perspektiv
Fra et SEO-perspektiv kan SERP-funksjoner være både fordelaktige og utfordrende:
- Fordeler: Hvis nettstedet ditt vises i SERP-funksjoner, kan du få økt trafikk, merkevaregjenkjennelse og synlighet. Funksjoner som People Also Ask, Top Stories og Featured Snippets kan drive betydelig trafikk til nettstedet ditt.
- Utfordringer: Hvis nettstedet ditt rangeres i organiske søkeresultater, men ikke i SERP-funksjoner, kan det få færre klikk. Noen SERP-funksjoner, som svarbokser, gir direkte svar, noe som reduserer behovet for at brukerne klikker på lenker.
En studie fra 2020 viste at 65 % av Googles søk endte på søkeresultatsiden, noe som i stor grad skyldes at disse funksjonene gir umiddelbare svar.
Beste praksis for SEO for å vinne SERP-funksjoner
Her er noen tips for å øke sjansene dine for å dukke opp i populære SERP-funksjoner:
1. Å vinne et utvalgt utdrag
Featured Snippets vises øverst i Googles søkeresultater og kan være i form av en punktliste eller nummerert liste, et avsnitt, en tabell eller en video. Slik vinner du et Featured Snippet:
- Omvendt konstruksjon av konkurrentenes suksess: Bruk rapporten Organiske søkeord i Site Explorer til å finne søkeord der en konkurrent er rangert i Featured Snippets.
- Optimaliser innholdet: Sørg for at innholdet svarer direkte på spørsmålet på en kortfattet måte, ved hjelp av relevante nøkkelord.
- Bruk passende formater: Formater innholdet ditt som lister, tabeller eller kortfattede avsnitt for å matche de vanlige utdragsformatene.
2. Skaffe sitelinks
Sitelinks er ekstra lenker som vises under nettstedets hoved-URL i søkeresultatene, og som leder brukerne til andre viktige sider på nettstedet ditt. Slik optimaliserer du for sitelenker:
- Interne lenker: Sørg for at nettstedet ditt har en sterk intern lenkestruktur.
- Beskrivende ankertekster: Bruk relevante og beskrivende ankertekster for interne lenker.
- Informative overskrifter: Bruk tydelige og relevante titler og overskrifter på sidene dine.
3. Optimalisering for Image Pack
Bildepakkefunksjonen viser en rekke bilder som er relevante for søket. For å vises i bildepakker:
- Beskrivende filnavn: Bruk beskrivende filnavn for bildene dine.
- Alt-tekst: Oppgi en beskrivende alt-tekst for hvert bilde.
- Kontekstuell plassering: Plasser bilder i relevant innhold.
- Bildekart: Opprett et bildekart for å hjelpe søkemotorer med å indeksere bildene dine.
4. Optimalisering for lokal pakke
Local Pack viser et kart og lokale bedriftsoppføringer. Slik optimaliserer du for Local Pack:
- Google Business-profil: Sørg for at Google Business-profilen din er fullstendig og oppdatert.
- NAP-siteringer: Sørg for at bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP) er konsistente på alle plattformer.
- Anmeldelser pånett: Oppfordre kundene til å legge igjen positive anmeldelser.
- Stedsspesifikke sider: Opprett sider som er rettet mot bestemte steder du betjener.
5. Optimalisering av topp-/bunnannonser
Annonsene som vises øverst og nederst i søkeresultatene, påvirkes av AdRank. Slik forbedrer du AdRank:
- Annonsensrelevans: Sørg for at annonseteksten er relevant for søkene.
- Klikkfrekvens: Optimaliser annonsen din for å øke sannsynligheten for klikk.
- Kvalitet på destinasjonssiden: Forbedre brukeropplevelsen på landingssiden din.
- Bruk annonseutvidelser: Gi tilleggsinformasjon som steder, lenker og priser ved hjelp av annonseutvidelser.
Vanlige spørsmål
Hvor vanlige er SERP-funksjoner?
Ifølge Ranktracker' Keywords Explorer utløser 99 % av søkeordene minst én organisk SERP-funksjon (unntatt Top/Bottom Ads).
Hva er de mest populære SERP-funksjonene?
Sitelinks dukker opp i 95 % av spørsmålene, People Also Ask i 58 % og Image Packs i 39 % av spørsmålene. Featured Snippets er populære blant SEO-er, men vises bare for 15 % av spørsmålene.
Er SERP-funksjoner bra eller dårlig for SEO?
Det kommer an på hva. Hvis nettstedet ditt vises i SERP-funksjoner, er det en fordel. Men hvis nettstedet ditt rangeres i tradisjonelle organiske resultater, men ikke i SERP-funksjoner, kan det miste trafikk til disse funksjonene.
Ved å forstå og optimalisere for disse SERP-funksjonene kan du forbedre nettstedets synlighet og trafikk, noe som gjør det til en viktig del av SEO-strategien din.
