Hva er søkeintensjon?
Søkeintensjon, også kjent som "brukerintensjon", beskriver målet og hensikten bak en brukers søk. Den forklarer hvorfor brukeren valgte å skrive inn et bestemt søk i søkemotoren, og hva han eller hun håper å oppnå med søket.
Når brukerne skriver inn et søk i Google, har de som regel en bestemt grunn til å gjøre det. Hvor fornøyde de er med søkeresultatene, avhenger av hvor godt Google har forstått hensikten bak søket.
Innen SEO deles søkeintensjonen vanligvis inn i fire typer:
Informativ
Informasjonshensikt refererer til brukere som er ute etter informasjon. De trenger vanligvis svar på et spesifikt spørsmål, ønsker å finne ut hvordan de kan løse et problem, eller ønsker å gjøre grundige undersøkelser om et bestemt emne.
Navigasjon
Navigasjonsintensjon innebærer at brukerne ønsker å besøke et bestemt nettsted, men enten er usikre på den nøyaktige URL-en eller synes det er enklere å utføre et raskt Google-søk.
Transaksjonelle
Brukere søker med transaksjonsintensjon når de er klare til å fullføre en bestemt handling, for eksempel å foreta et kjøp.
Kommersiell etterforskning
Noen søkere har kanskje tenkt å kjøpe et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, men har ikke tatt den endelige kjøpsbeslutningen ennå. De ønsker å lære mer og sammenligne ulike produkter.
Hvorfor er søkeintensjonen viktig?
Det er ikke lenger nok å vite hvilke søkeord du skal fokusere på for at sidene dine skal rangeres i SERP-ene. Google jobber kontinuerlig med å forbedre innholdsrelevansen, slik at bare de mest relevante sidene vises, og slik at brukeren finner akkurat det han eller hun trenger.
Med rundt 8,5 milliarder daglige Google-søk, med en gjennomsnittlig lengde på tre ord per søk, må søkemotoren finne ut nøyaktig hva brukeren ønsker, filtrere den tilgjengelige informasjonen og vise resultater basert på dette.
Sider som ikke bare passer til søkeordet, men også til intensjonen bak det spesifikke søket, er de som vil rangeres høyest i SERP-ene.
Å oppfylle søkeintensjonen er et av Googles hovedmål. Google har jobbet hardt med å forbedre og finjustere søkealgoritmen for å identifisere intensjonen bak et søk og vise resultater deretter. Det er et helt avsnitt som heter "Forstå brukerens intensjon" i Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering.
Selv om andre rangeringssignaler fortsatt er viktige, vil ikke siden din rangere godt hvis den ikke oppfyller og tilfredsstiller søkeintensjonen. Å tilpasse innholdet til brukerens intensjon bør ses på som en sentral del av SEO-strategien og grunnlaget for suksess.
Jo bedre du forstår søkeintensjonen, desto enklere blir det å
- Utfør mer effektive søkeordsundersøkelser og målrett søkefraser som er i tråd med målgruppens behov.
- Lag innhold som gir verdi, og strukturer sidene dine på en "vennlig" måte for både besøkende og søkemotorer.
- Utvid rekkevidden på nettet, og målrett deg mot personer på ulike stadier i kjøpstrakten.
- Forbedre nettstedets rangering i SERP-ene ved å skape innhold som Google anser som verdifullt, autoritativt og relevant for brukerne.
Hvordan bestemme søkeintensjon?
Søkeintensjonen er ofte lett å identifisere basert på hvordan brukeren formulerer søket sitt. Det er stor forskjell på hva du skriver inn i søkefeltet når du har en ren informasjonshensikt, og når du har en transaksjonshensikt.
Som oftest vil folk formulere søkefraser på en måte som avslører hensikten.
For eksempel:
La oss si at hovednøkkelordet er "diamanter". Et søk formulert som "kjøp diamanter" har en helt annen brukerhensikt enn et søk formulert som "hvordan man renser diamanter". Den første viser en intensjon om å kjøpe (transaksjonsintensjon), mens den andre er informativ.
Keywords Explorer kan hjelpe deg med å avdekke søkeord som samsvarer med spesifikke søkeintensjoner ved å legge til "modifikatorer" som angir hvilken type intensjon som er mest relevant for deg.
Selv om søkeintensjonen ofte er åpenbar nok, er det likevel en god idé å sjekke SERP-ene og se på sidene som allerede rangerer for det aktuelle søkeordet. Disse sidene har bestått algoritmens "søkeintensjonstest", så de må gjøre noe riktig.
I den forbindelse bør du også se på SERP-funksjonene.
Hvis hensikten med søket er informativ, vil du sannsynligvis komme over et utdrag. Men hvis søket er transaksjonelt, er det mer sannsynlig at du ser shoppingresultater.
Hvordan optimalisere for søkeintensjon?
1. Sjekk SERP for svingninger
En ting man må huske på når man baserer seg på topprangerte sider for å identifisere søkeintensjon, er at rangeringene kan svinge over tid.
Sett at du ser mange svingninger blant de topprangerte sidene i løpet av seks måneder. I så fall er det trygt å anta at Google enten ikke forstår den faktiske hensikten bak det aktuelle søket, eller at hensikten er i stadig endring.
Uansett er ikke disse sidene representative for søkeintensjonen.
2. Undersøk konkurrentene
Før du lager nytt innhold eller oppdaterer eksisterende sider, bør du ta deg tid til å se hva konkurrentene dine gjør.
De gjør åpenbart noe riktig SEO-messig; ellers ville de ikke rangert så høyt i SERP-ene. Se på hvordan sidene er formatert, hvilke punkter de dekker i innholdet, tone of voice, og viktigst av alt, hva disse sidene mangler.
Den siste biten kan være din sjanse til å utkonkurrere dem i SERP-ene.
3. Bruk de "3 C-ene for søkeintensjon"
Innholdstype, innholdsformat og innholdsvinkel er de såkalte "3 C-ene for søkeintensjon", som du kan bruke til å finne ut av søkeintensjonen og optimalisere innholdet ditt deretter.
Her er en rask oversikt over hver av dem:
- Innholdstype: Refererer til den dominerende innholdstypen du vil se i SERP-ene, for eksempel blogginnlegg, destinasjonssider eller produktsider.
- Innholdsformat: Refererer til det faktiske formatet, for eksempel veiledninger, anmeldelser, sammenligninger eller listeinnlegg, på de topprangerte sidene for det ønskede søkeordet.
- Innholdsvinkel: Refererer til det unike salgsargumentet som fremheves av de topprangerte sidene i SERP-ene, og forteller deg mer om hva brukerne setter mest pris på når de skriver inn et spesifikt søk.
Vanlige spørsmål
Hvor mange typer søkeintensjoner finnes det?
De fire mest anerkjente typene søkeintensjon er informasjon, navigering, transaksjon og kommersiell etterforskning. Som oftest kan du fastslå en brukers intensjon basert på den nøyaktige formuleringen av søkeordet.
Hva er en type søk?
En søketype er i bunn og grunn det samme som søkeintensjon, og kan deles inn i tre forskjellige grupper: Informasjonssøk, navigasjonssøk, transaksjonssøk og kommersielle undersøkelser.
