Hva er resultatsider for søkemotorer (SERP)?
Søkemotorens resultatsider (SERP) er de sidene som vises av en søkemotor som svar på en brukers spørsmål. Resultatene på Googles SERP-er kan kategoriseres i to hovedtyper: betalte resultater og organiske resultater.
- Betalte resultater (annonser) vises øverst og nederst i SERP-en for å tiltrekke seg mer oppmerksomhet fra søkerne.
- Deorganiske resultatene bestemmes av søkemotorens algoritme, som evaluerer ulike faktorer for å avgjøre nettsidens relevans og kvalitet.
Dagens Google SERP inneholder mer enn de tradisjonelle ti "blå lenkene" i søkeresultatene. Noen av Googles SERP-funksjoner inkluderer kunnskapspaneler, Featured Snippets, bildepakker, shoppingresultater, kart og mer.
Hvorfor er SERP-er viktige?
Rangering på SERP-ene, spesielt på førstesiden, er avgjørende for å drive organisk søketrafikk til nettstedet ditt. Selv om det å betale for annonseplasseringer kan gi raske resultater, er optimalisering for organiske søk mer bærekraftig på lang sikt, ettersom det ikke krever kontinuerlige økonomiske investeringer.
For de fleste bransjer er organisk søketrafikk svært kvalifisert fordi resultatene er relevante for brukerens søkeintensjon og spørsmål. I tillegg gir SERP en strukturert og rangert liste over resultater som best oppfyller brukernes behov.
Slik får du sidene dine inn på SERP-ene
1. Sørg for at nettstedet ditt kan gjennomsøkes og indekseres
Nettstedet ditt må være synlig og tilgjengelig for søkemotorer for å vises på SERP-ene. Søkemotorer finner innholdet ditt ved å gjennomsøke og indeksere det. Crawling innebærer at søkemotorer bruker roboter (crawlere eller edderkopper) til å skanne internett etter nytt og oppdatert innhold. Indeksering innebærer lagring og organisering av innhold som har blitt gjennomsøkt og er kvalifisert for rangering.
For å sikre at innholdet ditt kan gjennomsøkes og indekseres, kan du bruke Google Search Console. Med dette verktøyet kan du sende inn nettstedskart for nettstedet ditt og overvåke eventuelle problemer med gjennomsøking eller indeksering.
2. Lag SEO-innhold
SEO-innhold lages spesifikt for å rangere på SERP-ene. Den beste måten å skape SEO-innhold på er å ta opp emner som søkerne aktivt søker etter, og samtidig sørge for at det er av høy kvalitet, noe som er til fordel for både søkemotoren og sluttbrukeren.
Når du gjør det på en effektiv måte, kan du etablere en tilbakemeldingssløyfe som bidrar til høyere rangeringer for innholdet ditt. Når søkere finner verdi i innholdet ditt, er det mer sannsynlig at de blir værende på siden din, utforsker flere sider og signaliserer til søkemotorene at innholdet ditt er av høy kvalitet. Dette bidrar i sin tur til at innholdet ditt rangeres høyere, noe som fører til økt synlighet og klikkfrekvens fra brukerne.
3. Følg beste praksis for SEO på siden
On-page SEO innebærer å optimalisere selve nettsiden for å forbedre rangeringen. Viktige SEO-taktikker på siden inkluderer:
- Søk etternøkkelord: Identifiser relevante søkeord, og plasser dem strategisk i tittelkoden, H1-overskriftskodene, URL-adressen og metabeskrivelsen.
- Optimalisering av bilder: Legg til beskrivende alt-tekst og filnavn for bilder for å hjelpe søkemotorene med å forstå og rangere innholdet. Komprimer bilder for å sikre at de ikke gjør nettstedet tregere.
- Intern lenking: Bruk interne lenker fra andre relevante sider på nettstedet ditt for å signalisere viktigheten av bestemte sider til søkemotorene.
4. Skaff deg tilbakekoblinger
Tilbakekoblinger, eller eksterne lenker, er lenker fra andre nettsteder som peker til nettstedet ditt. Søkemotorer ser på tilbakekoblinger som en tillitserklæring til innholdet ditt, og bruker dem som et signal for å rangere nettstedet ditt høyere.
For å skaffe tilbakekoblinger kan du bruke metoder som gjesteblogging, kontakte bransjeinfluencere og skape verdifullt, lenkbart innhold, for eksempel infografikk eller forskningsdata. Kvaliteten på nettstedet som gir tilbakekoblingen, er avgjørende. Nettsteder med høy autoritet øker rangeringen din mer enn nettsteder med lav autoritet.
5. Annonser på Google Søk
Å oppnå organiske plasseringer på SERP-ene er en bærekraftig strategi, men det kan ta tid. I noen tilfeller kan annonsering på Google generere umiddelbare klikk fra SERP-ene. Dette er spesielt nyttig i bransjer med sterk konkurranse eller for innhold som retter seg mot brukere med høy kjøpsintensjon, som produktsider eller landingssider for webinarer.
Annonsering på SERP kan utfylle SEO-innsatsen din ved å øke synligheten og tiltrekke relevant trafikk, spesielt for innhold med stort konverteringspotensial.
Oppsummert kan vi si at selv om organiske rangeringer er det ideelle, kan annonsering på Google-søk forbedre SEO-strategien din, særlig i konkurranseutsatte markeder eller for spesifikt innhold med høy konvertering.
