Hva er Pogo-Sticking?
Pogo-sticking er et begrep innen søkemotoroptimalisering som beskriver atferden til brukere som hopper raskt frem og tilbake mellom søkemotorens resultatsider (SERP) og søkeresultatene. En bruker søker for eksempel etter "foreldretips" på Google, klikker på det første resultatet, men finner det utilfredsstillende, og går deretter raskt tilbake til SERP-en for å klikke på et annet resultat. Denne hoppingen frem og tilbake kalles pogo-sticking.
Noen SEO-er mener at pogo-sticking, sammen med andre brukersignaler, kan ha negativ innvirkning på rangeringen av nettsteder. Google har imidlertid uttalt at de ikke bruker noen signaler relatert til pogo-klikking i rangeringsalgoritmene sine.
Hva forårsaker pogo-sticking, og hvordan unngår man det?
Selv om det er lite sannsynlig at pogo-sticking er en direkte rangeringsfaktor, kan det likevel drive trafikk bort fra nettstedet ditt. For å unngå pogo-sticking er det viktig å analysere hvorfor brukerne forlater siden din. Her er de vanligste årsakene til pogo-sticking og hvordan du kan unngå dem:
1. Uoverensstemmende søkeintensjon
Hvis nettsiden din ikke stemmer overens med brukernes søkeintensjon, vil de raskt gå videre til et annet søkeresultat som gjør det. For å unngå dette bør du analysere hensikten bak et søk før du lager innhold. Søkeintensjon i SEO kategoriseres i:
- Informativ: Søker svar på spesifikke spørsmål eller lærer hvordan man løser et problem.
- Navigasjon: Å finne et bestemt nettsted eller en bestemt ressurs.
- Transaksjonelle: Ønsker å foreta et kjøp.
- Kommersielle undersøkelser: Sammenligning av ulike produkter eller å lære mer om dem.
2. Dårlig webdesign
Den visuelle komponenten på nettsidene er like viktig, om ikke viktigere, enn selve innholdet. Hvis artiklene dine er vanskelige å lese eller designet ditt er utdatert og lite tiltalende, er det ikke sikkert at folk stoler på informasjonen på nettstedet ditt. Forbedre det generelle utseendet på nettstedet ditt, og sørg for at det er oppdatert både når det gjelder innhold og designtrender.
3. Dårlig brukeropplevelse
Ulike faktorer kan bidra til en dårlig brukeropplevelse, for eksempel treg innlastingshastighet, manglende mobilvennlighet og irriterende interstitialer. For å unngå dette bør du prioritere å optimalisere hastigheten på nettstedet ditt, unngå påtrengende annonser og sørge for at nettstedet ditt er mobilvennlig.
4. Clickbait-titler
Clickbait-titler kan tiltrekke seg klikk på SERP-ene, men hvis innholdet ikke leverer det som ble lovet, vil ikke de besøkende bli lenge på siden din. Tilby verdifullt og relevant innhold som samsvarer med forventningene tittelen skaper.
Slik reduserer du pogo-sticking
Ved å ta tak i faktorene som forårsaker pogo-sticking, kan du forbedre den generelle brukeropplevelsen og få besøkende til å bli lenger på nettstedet ditt. Her er noen tiltak du kan iverksette:
- Tilpass innholdet til søkeintensjonen: Sørg for at innholdet ditt oppfyller målgruppens behov og forventninger.
- Forbedre nettstedets design: Lag et visuelt tiltalende og lettnavigerbart nettsted.
- Forbedre brukeropplevelsen: Optimaliser for raske lastetider, mobilvennlighet og unngå påtrengende annonser.
- Unngå klikkagn: Bruk ærlige og beskrivende titler som gjenspeiler innholdet på en presis måte.
Konklusjon
Pogo-sticking kan være skadelig for brukeropplevelsen og trafikkopprettholdelsen på nettstedet ditt. Ved å forstå årsakene og implementere beste praksis for å håndtere dem, kan du minimere pogo-sticking og forbedre det generelle engasjementet og tilfredsheten til de besøkende.
