Hva er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er et HTML-attributt som gir en kort, relevant oppsummering av innholdet på en nettside. Den kan vises under sidetittelen i sosiale medier og på resultatsider i søkemotorer (SERP).
Slik ser det ut i HTML-koden på en side:
<meta name="description" content="Content Explorer hjelper tekstforfattere og innholdsmarkedsførere med å finne det mest delte og "lenkede" innholdet. Utforsk de beste ideene til nytt innhold.">Google tolker metabeskrivelseskoden som et sammendrag av sidens innhold og kan bruke den til å forstå bedre hva siden handler om. Google viser imidlertid ikke alltid den hardkodede beskrivelsen, men viser den bare i 37 % av tilfellene.
Her er hvordan Google uttrykker det:
"Google vil noen ganger bruke
<meta name="description">-taggenfra en side til å generere et utdrag i søkeresultatene hvis vi mener at det gir brukerne en mer nøyaktig beskrivelse enn det som ville vært mulig ut fra innholdet på siden alene."
Metabeskrivelsen kan også vises når en lenke deles på sosiale medier, i stedet for en nettverksspesifikk beskrivelse som og:description.
Hvorfor er det viktig med en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er viktig fordi den gir søkemotorene kontekst om siden, noe som hjelper dem med å rangere den for relevante søk. Når metabeskrivelsen vises i SERP, kan den forbedre klikkfrekvensen (CTR) ved å hjelpe brukerne med å forstå mer om sidens innhold før de klikker.
Metabeskrivelsen brukes også når en lenke deles på sosiale medier, og hjelper brukerne med å forstå hva siden handler om.
Beste praksis for metabeskrivelser i SEO
1. Sørg for at hver side har en beskrivelse
Fordi metabeskrivelsen gir søkemotorer og brukere kontekst om nettsiden din, er det best å ha en metabeskrivelse for hver side. Verktøy som Ranktracker Site Audit kan hjelpe deg med å kontrollere og overvåke at hver av sidene dine har en metabeskrivelse.
2. Match søkeintensjonen
Når du prøver å rangere for et søkeord, må du skrive innhold som samsvarer med søkeintensjonen. Den samme regelen gjelder for metabeskrivelsene dine; sørg for at de samsvarer med det brukerne ser etter, slik at du øker sjansen for at de klikker seg videre til nettstedet ditt. Søk etter søkeordet ditt og analyser SERP for å skrive en metabeskrivelse basert på hva Google viser i utdragene.
3. Hold det kort
Hvis metabeskrivelsen din er for lang, vil Google sannsynligvis forkorte eller omskrive den, noe som kan føre til at viktig informasjon utelates. Den optimale lengden på metabeskrivelsen er 160 tegn (120 for mobil).
4. Fokus på kvalitet
Metabeskrivelser er viktige for brukeropplevelsen og SEO. Unngå beskrivelser som er clickbait eller fylt med nøkkelord, ettersom det er mindre sannsynlig at de vises i utdrag enn beskrivelser som gir kontekst og samsvarer med brukerens søkeintensjon. Sørg også for at hver beskrivelse for nettstedet ditt er unik.
Se disse beste fremgangsmåtene for å lage metabeskrivelser av høy kvalitet fra Google.
Vanlige spørsmål
Hva er den optimale lengden på metabeskrivelsen?
For SERP-utdrag er den optimale lengden på metabeskrivelsen maks 160 tegn for desktop og 120 for mobil.
Hvor ofte skriver Google om metabeskrivelser?
Vi analyserte hardkodede metabeskrivelser med de faktiske Google-skrivebordsutdragene for 20 000 søkeord og fant ut at Google omskriver hardkodede metabeskrivelser i 63 % av tilfellene.
