Hva er kannibalisering av søkeord?
Søkeord kannibalisering finner sted når to eller flere sider på nettstedet ditt rangeres for samme søk og konkurrerer på en slik måte at det skader den samlede organiske trafikken. Det er vanligvis et resultat av at man bevisst retter seg mot de samme søkeordene med forskjellige sider, eller at man oppretter sider med stor tematisk overlapping og lignende søkeintensjon.
Bør du bry deg om kannibalisering av søkeord?
Kannibalisering innebærer vanligvis at én side "spiser opp" trafikken en annen side kunne fått fra det samme søkeordet, men dette er egentlig bare et problem når du kunne fått mer organisk trafikk hvis en av disse sidene ikke eksisterte.
På Ranktracker rangerer vi som nummer 1 og 2 for søkeordet "YouTube-søketermer" med to forskjellige sider.
Den ene er et blogginnlegg med en liste over populære søkeord på YouTube. Den andre er siden for YouTube-søkeordsverktøyet vårt.
Når du ser på trafikken begge disse sidene får, er det tydelig at det å få organisk søketrafikk fra dette søkeordet til to forskjellige sider fungerer ganske bra for oss. Vi ønsker ikke å fikse denne kannibaliseringen.
Hva er grunnen til det? Begge disse sidene har veldig forskjellige søkeintensjoner. Den første svarer på spørsmålet "Hva er de viktigste søkene på YouTube?", mens den andre gir et YouTube-søkeordforskningsverktøy for folk som leter etter et.
Dessuten kan den "kannibaliserende" siden rangere for dusinvis, om ikke hundrevis av andre søkeord den andre siden ikke ville rangert for, og det å slette eller slå sammen en av disse sidene vil føre til et fall i trafikken.
Kannibalisering av søkeord bør bare tas opp når svært like sider konkurrerer om å rangere for det samme søkeordet, og når det å fikse denne "kannibaliseringen" kan forbedre rangeringene dine.
Slik finner du problemer med kannibalisering
For å finne kannibaliseringsproblemer kan du se etter sider som oppfyller samme eller lignende søkeformål, og som rangerer for de samme søkeordene (selv om de ikke rangerer nær side 1).
Ranktracker tilbyr en enkel måte å gjøre dette på gjennom Site Explorer:
- Skriv inn domenet ditt i Site Explorer.
- Gå til rapporten "Organiske søkeord" i venstre sidefelt.
- Slå på "Bare flere nettadresser"-bryteren i rapporten.
Slik fikser du kannibalisering av søkeord
Når du har identifisert hvilke sider på nettstedet ditt som rangerer for de samme søkeordene på en måte som skader den organiske trafikken din, kan du enten slå sammen sidene eller slette en eller flere av dem.
På denne måten vil du lede lenkejuicen fra både eksterne og interne lenker til én side i stedet for å fortynne den. Når du slår sammen sider, skaper du også et sterkere stykke innhold som sannsynligvis vil rangere høyere og gi mer trafikk enn de konkurrerende sidene gjorde sammen.
Slå sammen konkurrerende sider
Når du har flere sider som inneholder verdifull informasjon om samme emne, oppfyller samme søkeformål og rangerer på samme søkeord, er det lurt å slå dem sammen til én side. Slik gjør du det:
Først samler du informasjonen fra alle sidene i et nytt stykke innhold, og deretter publiserer du dette innholdet på URL-en til den siden som gir best resultater. For å finne ut hvilken URL det er, kan du se på :
- Hvilken av de konkurrerende sidene rangerer høyest på Google
- Hvilken av de konkurrerende sidene har flest verdifulle tilbakekoblinger
Deretter sletter du de andre sidene og omdirigerer dem til den nye, oppdaterte URL-en. Du bør også oppdatere alle interne lenker som går til de sidene som nå er slettet.
Slette sider
Hvis en av de konkurrerende sidene er helt utdatert eller bare inneholder tynt innhold av liten verdi, kan du slette den og omdirigere den til en nyere og/eller bedre side.
Ikke reparer det som ikke er ødelagt
Begrepet "kannibalisering av søkeord" er misvisende fordi det har en negativ konnotasjon, men det er ikke alltid dårlig når to sider rangerer for samme søkeord. Som vist ovenfor med vårt eksempel med "YouTube-søketermer", kan det til og med være fordelaktig.
Sjekk om du har flere nettadresser som rangerer for samme søkeord, men vurder også om det er et problem. Når de to "konkurrerende" sidene oppfyller ulike søkehensikter, er det sannsynligvis ikke det.
Kannibalisering er bare et problem når det har en negativ innvirkning på den samlede organiske ytelsen din. Hvis det ikke gjør det, er det ingenting å gjøre noe med.
Hvis du vil ha mer informasjon om kannibalisering av søkeord, kan du lese Ranktrackers veiledning.
