Hva er duplisert innhold?
Duplisert innhold er eksakt eller nesten eksakt innhold som vises flere steder på nettet. Det kan forekomme både på ett og samme nettsted og på tvers av ulike nettsteder.
Hvis du for eksempel publiserer et blogginnlegg på nettstedet ditt og bestemmer deg for å sende det inn som et gjesteinnlegg på et annet nettsted, regnes det som duplisert innhold.
Det er mye kontrovers rundt duplisert innhold i webmastersamfunnet. Hovedbekymringen er at Google vil straffe nettstedene deres hvis de har duplisert innhold.
Hvorfor er duplisert innhold dårlig for SEO?
1. Uønsket rangering av sideversjoner i søkeresultatene
Hvis du har samme innhold på forskjellige nettadresser, kan Google ende opp med å rangere den versjonen du ikke hadde tenkt å rangere. Det er fordi Google velger hvilken versjon som skal rangeres, basert på hva de anser som best for brukeren. Du kan unngå dette ved å håndtere duplisert innhold på riktig måte.
2. Link Utvanning av egenkapital
Hver URL med duplisert innhold kan tiltrekke seg forskjellige tilbakekoblinger og ha sin egen PageRank. Husk at PageRank fortsatt er en rangeringsfaktor, noe som betyr at URL-en du ikke hadde tenkt å rangere, kan ende opp med en bedre lenkeprofil enn URL-en du faktisk prøver å rangere.
Et vanlig eksempel er når samme side eller innhold er tilgjengelig på både www- og ikke-www-versjoner av nettstedet ditt og/eller via både HTTP- og HTTPS-protokoller.
3. Bortkastet gjennomsøkingsbudsjett
Hvis du har et stort nettsted eller oppdaterer innholdet ofte, er duplisert innhold sløsing med gjennomsøkingsbudsjettet. I stedet for å gjennomsøke nye og oppdaterte sider, vil søkemotorene gjennomsøke og gjennomsøke alle de dupliserte innholdsversjonene på nytt. Resultatet er at det kan ta lengre tid før nytt innhold vises i søkemotorresultatene.
4. Syndikert eller skrapet innhold som utkonkurrerer originalen din
I sjeldne tilfeller kan syndikert eller skrapet innhold gi høyere rangering enn originalinnholdet ditt. Selv om det ikke skjer ofte, har det blitt rapportert i ulike SEO-miljøer.
Vil du bli straffet for duplisert innhold?
Ifølge Google er det meste dupliserte innholdet ikke villedende. Med andre ord, hvis du ikke har til hensikt å manipulere søkerangeringen med duplikatinnholdet, vil ikke Google straffe nettstedet ditt.
Det finnes imidlertid en straff (manuell handling) for "tynt innhold uten merverdi", som inkluderer skrapet innhold.
Hvordan finne duplisert innhold på nettstedet ditt?
Du kan finne duplikatinnhold på nettstedet ditt ved hjelp av verktøy som Ranktracker Web Audit. Når du kjører en revisjon av nettstedet ditt, vil du legge merke til en seksjon dedikert til duplikatinnhold. Denne delen vil rapportere om dupliserte sider på nettstedet ditt som ikke har riktige kanoniske tagger og sider som bruker de samme titlene og beskrivelsene.
Beste praksis for å håndtere duplisert innhold
1. Bruk én standard for alle nettadresser på nettstedet ditt
Sørg for at hver side på nettstedet ditt er tilgjengelig enten som www-versjon eller ikke-www-versjon. Bruk samme prinsipp for den etterfølgende skråstreken på slutten av URL-en, og sørg for at hver side bare er tilgjengelig via HTTPS-protokollen. Alle andre versjoner bør omdirigeres til den standard URL-adressen du har bestemt deg for.
2. Bruk kanoniske tagger for konsolidering
Dupliserte eller nesten dupliserte sider på nettstedet ditt må peke til én enkelt, kanonisk versjon ved hjelp av kanoniske tagger. En kanonisk tagg forteller Google hvilken versjon som er hovedversjonen og som skal indekseres.
3. Bruk en selvreferensiell kanonisk tagg
En selvrefererende kanonisk tagg er en tagg som legges til på hovedversjonen av siden, uavhengig av andre dupliserte sider. De er ikke obligatoriske, men anbefales. Dette er nyttig når du har å gjøre med nettadresser som har ulike URL-parametere knyttet til seg.
Når en selvrefererende kanonisk tagg brukes, vil for eksempel en URL som https://example.com/blog/?utm_source=facebook automatisk få en kanonisk tagg som peker til https://example.com/blog/.
Hvis du bruker WordPress og har Yoast eller en lignende SEO-plugin installert, vil selvrefererende kanoniske tagger bli lagt til automatisk. Hvis du har et spesialkodet nettsted eller bruker et tilpasset CMS, må du kontakte utvikleren din for å implementere selvrefererende kanoniske tagger.
Vanlige spørsmål
Blir du straffet av Google for duplisert innhold?
Det er ikke noe slikt som en straff for duplisert innhold. Skraping/stjålet innhold faller imidlertid inn under Googles manuelle handling "Tynt innhold med liten eller ingen merverdi".
Hva er nesten duplisert innhold?
Nesten duplikatinnhold er innhold som skiller seg minimalt fra annet innhold. For eksempel er produktsider med samme produkt for amerikanske og britiske besøkende der kun valutaene er forskjellige, nesten duplikater.
Finn ut mer om håndtering av duplisert innhold og andre beste fremgangsmåter for SEO på Ranktracker-bloggen, og utforsk SEO-ordlisten vår for flere begreper og definisjoner.
