Hva er innholdsrelevans?
Innholdsrelevans er i hvilken grad innholdet er relevant for leserens behov, interesser og preferanser. Det er en kritisk faktor for å avgjøre om en strategi for innholdsmarkedsføring lykkes. Hvis innholdet ikke er relevant for målgruppen, er det lite sannsynlig at det vil engasjere dem, bygge tillit eller føre til ønskede handlinger. På den annen side kan svært relevant innhold bidra til å etablere merkevaren som en tankeleder, øke engasjementet og til syvende og sist skape forretningsresultater.
Hva gjør innhold relevant?
Det er flere faktorer som bidrar til innholdsrelevans:
1. Forståelse av publikum
For å skape relevant innhold må markedsførere ha en dyp forståelse av målgruppen, inkludert deres behov, interesser, smertepunkter og preferanser. Denne informasjonen kan samles inn gjennom markedsundersøkelser, tilbakemeldinger fra kunder og analyser.
2. Søkeordsundersøkelser
Søkeordsundersøkelser hjelper markedsførere med å identifisere hvilke emner og fraser målgruppen deres søker etter på nettet. Ved å inkorporere disse søkeordene i innholdet, kan markedsførere øke innholdets relevans og synlighet på resultatsidene i søkemotorene (SERP).
3. Rettidighet
Aktuelt innhold kan være svært relevant for målgruppen, spesielt når det tar opp aktuelle hendelser, trender eller sesongbetonte temaer. Aktualitet kan også bidra til å øke innholdets synlighet i søkeresultatene, ettersom søkemotorer prioriterer nyere innhold.
4. Personliggjøring
Personalisert innhold kan være svært relevant for målgruppen, ettersom det er skreddersydd til deres individuelle behov og preferanser. Personalisering kan oppnås gjennom bruk av kundedata, for eksempel kjøpshistorikk, surfeatferd og demografisk informasjon.
5. Kontekstuell relevans
Kontekstuell relevans refererer til i hvilken grad innholdet er egnet for den spesifikke situasjonen eller stedet. Et reiseselskap kan for eksempel lage innhold som er relevant for reisemålet eller aktiviteten som kunden planlegger.
Hvorfor er innholdsrelevans viktig?
Å skape relevant innhold gir flere fordeler:
Økt engasjement
Relevant innhold har større sannsynlighet for å engasjere publikum, ettersom det snakker direkte til deres behov og interesser.
Økt tillit
Når innholdet er relevant, kan det bidra til å etablere merkevaren som en tankeleder og øke tilliten hos publikum.
Økt konvertering
Relevant innhold kan føre til ønskede handlinger, for eksempel kjøp, påmeldinger eller nedlastinger.
Bedre rangering i søkemotorer
Relevant innhold kan forbedre nettstedets synlighet på søkemotorenes resultatsider (SERP), ettersom søkemotorer prioriterer innhold som er relevant for brukerens søk.
Slik sikrer du at innholdet er relevant
1. Gjennomfør publikumsundersøkelser
Bruk spørreundersøkelser, intervjuer og analyser for å forstå publikums behov, preferanser og smertepunkter.
2. Utfør søkeordsundersøkelser
Bruk verktøy som Ranktracker's Keyword Finder for å finne ut hvilke søkeord målgruppen din søker etter, og integrer dem i innholdet ditt.
3. Skap innhold til rett tid
Hold deg oppdatert på aktuelle hendelser, trender og sesongrelaterte temaer for å produsere innhold som treffer målgruppen din.
4. Tilpass innholdet ditt
Bruk kundedata til å skreddersy innholdet til individuelle preferanser og behov, slik at det blir mer relevant.
5. Fokus på konteksten
Tenk over i hvilken sammenheng innholdet ditt vil bli brukt, og sørg for at det er relevant for den spesifikke situasjonen eller stedet der publikum befinner seg.
For mer innsikt i hvordan du skaper relevant innhold og
